近年來，數(shù)字標(biāo)牌憑借智能、精準(zhǔn)、互聯(lián)、可視性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)，正在進(jìn)入越來越多的應(yīng)用領(lǐng)域。英特爾匿名視頻分析技術(shù)可提供一種經(jīng)濟(jì)、高效的受眾觀看指標(biāo)分析方式，助力數(shù)字標(biāo)牌解決方案不斷向智能化、多功能的方向演進(jìn)，同時(shí)實(shí)現(xiàn)廣告效果和投資回報(bào)的優(yōu)化。

數(shù)字標(biāo)牌是什么？

數(shù)字標(biāo)牌正在迅猛發(fā)展，目前已成為僅次于電視的第二大媒體形式。作為增強(qiáng)互動(dòng)體驗(yàn)、拉近受眾距離的有效手段，智能、互聯(lián)的數(shù)字標(biāo)牌進(jìn)入了越來越多的應(yīng)用領(lǐng)域，成為帶有網(wǎng)絡(luò)的定制化行業(yè)終端：在商場(chǎng)里，裝有人臉識(shí)別系統(tǒng)的數(shù)字標(biāo)牌成為商家進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷的“虛擬店鋪”；在街頭，具有移動(dòng)支付功能的自動(dòng)售貨機(jī)可提供多種便民服務(wù)；在學(xué)校內(nèi)，安裝了教學(xué)系統(tǒng)的電子白板可幫助師生實(shí)時(shí)互動(dòng)、實(shí)現(xiàn)寓教于樂。

如今，從商超到地鐵、機(jī)場(chǎng)，從線下課堂到線上電子商務(wù)，數(shù)字標(biāo)牌無處不在。伴隨增長(zhǎng)的同時(shí)，其也在不斷地向智能化、多功能的方向演進(jìn)。

神奇的英特爾匿名視頻分析技術(shù)

旨在有效統(tǒng)計(jì)數(shù)字標(biāo)牌觀看人數(shù)、時(shí)間、時(shí)長(zhǎng)和群體特征，幫助零售店主、廣告商評(píng)估信息推送效果，英特爾匿名視頻分析（AnonymousVideo Analytics，簡(jiǎn)稱AVA）技術(shù)可提供一種經(jīng)濟(jì)、高效的受眾觀看指標(biāo)分析技術(shù)。

AVA可讓攝像頭與數(shù)字標(biāo)牌相互連接，以便捕捉觀眾的相關(guān)數(shù)據(jù)：通過攝像頭向軟件發(fā)送數(shù)據(jù)，基于模式檢測(cè)算法的軟件則可掃描實(shí)時(shí)視頻信息，尋找與之對(duì)應(yīng)的模式，從而記錄受眾觀看標(biāo)牌的時(shí)長(zhǎng)，并根據(jù)年齡、性別等特征進(jìn)行分類。

AVA完全匿名，不存儲(chǔ)真實(shí)圖片，不收集個(gè)人信息。它所保存的數(shù)據(jù)是匿名、綜合的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，無法將單一存儲(chǔ)的數(shù)據(jù)點(diǎn)與個(gè)人聯(lián)系起來，也就是說，在整個(gè)過程中，該技術(shù)不會(huì)對(duì)從攝像頭前面走過的人進(jìn)行身份識(shí)別。

實(shí)踐證明，AVA是一項(xiàng)可靠、精確的觀眾衡量系統(tǒng)，可有效：

? 測(cè)定總觀看人數(shù)；

? 衡量靜態(tài)和動(dòng)態(tài)標(biāo)牌觀眾之間的差異；

? 衡量不同觀眾性別、年齡和觀看時(shí)間的差異；

? 確定觀眾日常差異；

? 研究不同觀眾在銷售點(diǎn)的活動(dòng)；

? 提供支持新興標(biāo)準(zhǔn)的數(shù)據(jù)（即OVAB/DPAA標(biāo)準(zhǔn)），以便利用觀眾觀看指標(biāo)確定廣告成本（即CPM）。

借助AVA技術(shù)，零售店主、廣告商可以通過更好的方式利用軟、硬件增強(qiáng)傳播能力和對(duì)潛在客戶的吸引。畢竟，智能數(shù)字營(yíng)銷活動(dòng)的依據(jù)不是你“認(rèn)為”誰(shuí)是受眾，而是你“知道”誰(shuí)是受眾——這是整個(gè)行業(yè)進(jìn)一步增強(qiáng)發(fā)展勢(shì)頭的關(guān)鍵所在。零售和廣告商需要不斷地了解潛在客戶需要什么以及期待廣告以何種方式呈現(xiàn)，才能優(yōu)化數(shù)字標(biāo)牌營(yíng)銷活動(dòng)、切中其需求。

確保隱私安全

攝像頭無處不在，面部識(shí)別被應(yīng)用于社交網(wǎng)站，隱私問題日益凸顯。英特爾認(rèn)為：只有隱私得到保護(hù)，技術(shù)才能發(fā)展。英特爾為此特別制定和公布了相關(guān)的隱私與消費(fèi)者保護(hù)政策，并承諾基于AVA技術(shù)的相關(guān)解決方案嚴(yán)格遵循對(duì)隱私保護(hù)的基本原則，確保任何檢測(cè)和匯集的數(shù)據(jù)不被關(guān)聯(lián)到任何具體個(gè)人，不收集任何識(shí)別個(gè)人身份的信息，始終保持完全匿名和對(duì)個(gè)人隱私的完全尊重。

美好的應(yīng)用前景

AVA技術(shù)的用途十分廣泛，而且還在穩(wěn)步擴(kuò)展，目前已有許多引人矚目的應(yīng)用案例。

在加拿大，一些大型連鎖商店安裝的數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)使用的就是英特爾方案為商店中銷售的產(chǎn)品優(yōu)化廣告訊息。屏幕上方安裝的攝像頭可以跟蹤觀眾模式，而銷售促銷和信息網(wǎng)絡(luò)則可根據(jù)這些模式優(yōu)化贊助商品牌的營(yíng)銷訊息。分析工作在商店區(qū)域和訊息一級(jí)進(jìn)行，就哪些訊息在哪些地方投放最有效提供相關(guān)數(shù)據(jù)。根據(jù) AVA 技術(shù)向運(yùn)營(yíng)商提供的數(shù)據(jù)，網(wǎng)絡(luò)得以穩(wěn)定地優(yōu)化營(yíng)銷訊息。

卡夫食品和英特爾曾在美國(guó)聯(lián)合展示過一個(gè)以零售為中心的餐點(diǎn)規(guī)劃解決方案中心，讓購(gòu)物者通過觸摸屏、二維碼等技術(shù)以及相應(yīng)的沉浸式設(shè)置，在商店環(huán)境中獲得烹飪方法、購(gòu)物建議、優(yōu)惠券和促銷樣品。該數(shù)字標(biāo)牌屏幕使用 AVA 技術(shù)收集信息，例如，有多少購(gòu)物者使用了自助信息亭，他們使用了多久，并對(duì)性別、年齡和具體時(shí)間等數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。AVA 技術(shù)可以即時(shí)向餐點(diǎn)規(guī)劃解決方案中心提供投資回報(bào)反饋，并允許根據(jù)觀眾類型實(shí)時(shí)更改顯示內(nèi)容。

同時(shí)，AVA 技術(shù)還催生了一種全新的廣告概念，即“按觀看付費(fèi)”，這類似于銷售在線廣告所采用的“按點(diǎn)擊付費(fèi)”模式。在這種模式下，廣告商可購(gòu)買總觀眾數(shù)量，而不是支付固定費(fèi)用。