最近兩個(gè)月時(shí)間，電視領(lǐng)域可以說是非常的熱鬧，由于榮耀的高調(diào)進(jìn)入，傳統(tǒng)電視品牌們似乎有些沉不住氣，紛紛召開發(fā)布新產(chǎn)品。營銷方面也刮起了“營銷風(fēng)”，但這真的是用戶想要的么？

根據(jù)2018年7月底發(fā)布的《2018年全球TV品牌半年報(bào)》中數(shù)據(jù)顯示：2018年上半年全球電視品牌出貨9890萬臺(tái)，同比2017年增長4．9％，其中OLED TV出貨1百萬臺(tái)，同比增長98．2％。在2017年全球TV整體出貨規(guī)模衰退3．3％的背景下，2018年上半年出貨實(shí)現(xiàn)了止跌回穩(wěn)。

其中，中國市場(chǎng)是除拉美之外漲幅最大的地區(qū)，達(dá)到了7．9％，并且中國市場(chǎng)從2018年開始也在大力推廣OLED面板，眾多國產(chǎn)品牌紛紛加入OLED大軍，使得其在國內(nèi)和國際市場(chǎng)的聲量都有著巨大的提升。

銷量增長的背后，市場(chǎng)行情和營業(yè)利潤卻不容樂觀。國產(chǎn)品牌小米自2013年進(jìn)入電視領(lǐng)域以來，便以低價(jià)大屏幕來搶占傳統(tǒng)電視品牌市場(chǎng)份額。使得在傳統(tǒng)品牌想要和小米競爭就必須被迫以同樣的策略進(jìn)行產(chǎn)品銷售，久而久之低價(jià)策略并沒有為品牌帶來足夠的營收去支持技術(shù)研發(fā)，產(chǎn)品格局止步不前。

2019年8月13日，榮耀召開新品發(fā)布會(huì)，正式發(fā)布了進(jìn)入電視領(lǐng)域的首款產(chǎn)品—榮耀智慧屏，并為其定價(jià)3799與4799元。這也讓傳統(tǒng)電視品牌看到了低價(jià)競爭的終點(diǎn)。作為華為的子品牌，榮耀將消費(fèi)者已經(jīng)認(rèn)知甚至默認(rèn)的2999元65寸直接拉高一個(gè)檔次，給傳統(tǒng)品牌更多的價(jià)格競爭空間，也就有了更多的利潤空間。

小米銷量同比暴增

只不過在小米統(tǒng)治電視行業(yè)的這幾年時(shí)間里，國產(chǎn)電視品牌在電視最為核心的面板技術(shù)研發(fā)方面并沒有取得長足的進(jìn)步，更多的還是在存量市場(chǎng)吃老本。面對(duì)榮耀所帶來的這一波行業(yè)增長機(jī)會(huì)，傳統(tǒng)電視品牌們絕對(duì)是不會(huì)錯(cuò)過的，為了保持自己的地位，很多“黑科技”就被拿出來宣傳。

只不過，一向“老實(shí)”的傳統(tǒng)電視品牌這一次也學(xué)會(huì)了手機(jī)行業(yè)的營銷套路，其中最為矚目的就是前段時(shí)間發(fā)布的疊屏電視，這款產(chǎn)品最大的賣點(diǎn)就是采用了兩塊屏幕鎖實(shí)現(xiàn)的疊屏技術(shù)，擁有媲美頂級(jí)OLED的觀星級(jí)效果。

將兩塊液晶面板疊放，上層彩色屏專注色彩精控，忠實(shí)還原色彩，下層黑白屏專注精細(xì)調(diào)光，呈現(xiàn)高對(duì)比度和暗場(chǎng)細(xì)節(jié)。并采用5顆芯片實(shí)現(xiàn)了背光層、控光層和圖像層高效協(xié)同控制，通過子像素級(jí)控光，把液晶電視的靜態(tài)對(duì)比度從此前的最高10000提升到10萬以上。帶來更細(xì)膩的色彩和層次，達(dá)到觀星級(jí)顯示效果。

為了讓疊屏電視觀星級(jí)效果更為震撼，找到了索尼的OLED旗艦產(chǎn)品作為標(biāo)桿，表示其相比索尼OLED

電視更為出色

但事實(shí)究竟是不是如此呢？在同樣的默認(rèn)參數(shù)，同樣的輸入片源下進(jìn)行盲測(cè)對(duì)比，只通過屏幕所展示出來的效果，讓肉眼來告訴大腦究竟哪款電視的顯示效果更為優(yōu)秀。

左：三星Q900，右：索尼A9G

在前幾個(gè)環(huán)節(jié)的對(duì)比中，索尼選擇了同價(jià)位、同尺寸、同樣產(chǎn)品定位的三星的不同型號(hào)電視產(chǎn)品，結(jié)果也令人驚訝。作為全球頂尖面板制造商的三星在圖像顯示方面出現(xiàn)了明顯的泛白情況，同時(shí)色彩方面過于艷麗也導(dǎo)致畫面細(xì)節(jié)有明顯的損失，從清晰度、色彩還原、屏幕觀感以及聲音方面均遜于索尼同級(jí)別的產(chǎn)品。

最后一個(gè)環(huán)節(jié)，則是索尼A9G與疊屏電視的正面對(duì)抗，其結(jié)果也讓人大跌眼鏡。

左：索尼A9G，右：海信U9E

同樣的星空片段，海信U9E的星點(diǎn)數(shù)量基本只有A9G的一半左右，并且星空環(huán)境的藍(lán)色泛光面積也要更少，只達(dá)到了原片一半左右的還原能力。

左：索尼A9G，右：海信U9E

另外在色彩方面，海信U9E的整體畫面看起來有一種灰蒙蒙的感覺，使得水果的色彩飽和度不足，并且采用了磨砂面板之后在強(qiáng)光下也造成畫面細(xì)節(jié)的觀感損失。

左：索尼A9G，中：海信U9E，右：索尼X9500G

可視角度方面，不論是極限偏離還是一般家庭中的“乞丐觀看位”，海信U9E的畫面色彩都出現(xiàn)了一定的漂移，相比于排在其隔壁的索尼A9G基本一眼就可以判定出勝負(fù)。

一味地營銷營銷可能會(huì)帶來一時(shí)的風(fēng)光，但當(dāng)消費(fèi)者成熟之后，誰在裸泳就一眼便知。這樣的前車之鑒在手機(jī)行業(yè)正在上演，也希望電視品牌可以吸取教訓(xùn)，不要再去懟天懟地懟空氣，這樣才可以讓行業(yè)真正的向著好的方向發(fā)展，也才能讓“中國制造”成為交口稱贊的行業(yè)榜樣。
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