來(lái)自市場(chǎng)研究公司Omdia的最新報(bào)告稱(chēng)，西班牙電信旗下O2 UK與Liberty Global旗下Virgin Media之間390億美元的合并交易，對(duì)英國(guó)電信市場(chǎng)格局產(chǎn)生了重大顛覆。其影響延伸至了消費(fèi)者、企業(yè)和批發(fā)客戶(hù)細(xì)分市場(chǎng)，可以肯定的是，英國(guó)B2B市場(chǎng)將成為一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈的領(lǐng)域。

Omdia企業(yè)服務(wù)首席分析師Camille Mendler表示，O2 UK與Virgin Media合并后，將擁有一個(gè)更加強(qiáng)大的全國(guó)光纖網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)資產(chǎn)組合，由此將給英國(guó)電信市場(chǎng)目前的主導(dǎo)運(yùn)營(yíng)商BT帶來(lái)前所未有的挑戰(zhàn)。然而，要想成功，合并后的新實(shí)體必須密切關(guān)注英國(guó)企業(yè)在后疫情時(shí)代不斷變化的需求。

英國(guó)企業(yè)正在改變忠誠(chéng)度

Omdia關(guān)于企業(yè)行為的最新數(shù)據(jù)表明，電信服務(wù)提供商必須遵循新的規(guī)則，才能在要求越來(lái)越高的企業(yè)客戶(hù)中占據(jù)市場(chǎng)份額：未來(lái)更重要的不是展示自有資產(chǎn)的潛力，而在于兌現(xiàn)對(duì)體驗(yàn)質(zhì)量的承諾。

2020年3月，在英國(guó)即將啟動(dòng)封城政策時(shí)，Omdia對(duì)英國(guó)企業(yè)的電信服務(wù)提供商偏好和網(wǎng)絡(luò)投資優(yōu)先順序進(jìn)行了一次調(diào)查。調(diào)查表明了英國(guó)企業(yè)市場(chǎng)的多樣性和競(jìng)爭(zhēng)力。

沃達(dá)豐是中小型企業(yè)和大型企業(yè)最重要的網(wǎng)絡(luò)供應(yīng)商，而O2 UK和Virgin Media Business（VMB， Virgin Media的企業(yè)業(yè)務(wù)部門(mén)）則分別排名第二和第三位。通過(guò)其各種B2B品牌，BT分別排名第四位，第十位（EE）和第十二位（Plusnet）。在Omdia于2018年進(jìn)行的一項(xiàng)類(lèi)似調(diào)查中，BT位居榜首，領(lǐng)先其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一段距離。當(dāng)時(shí)排在第二位的是VMB，沃達(dá)豐和O2 UK則分別位于第三和第四位。

盡管這類(lèi)調(diào)查結(jié)果應(yīng)該謹(jǐn)慎解讀，但Omdia認(rèn)為這些結(jié)果確實(shí)反映了市場(chǎng)的變化。沃達(dá)豐努力將自己打造為一個(gè)致力于解決客戶(hù)業(yè)務(wù)問(wèn)題的綜合數(shù)字服務(wù)提供商。比較務(wù)實(shí)的是，沃達(dá)豐還轉(zhuǎn)向與CityFibre和IBM合作，以增強(qiáng)在光纖和云等領(lǐng)域的實(shí)力。這樣的合作關(guān)系并非總是長(zhǎng)期存在的，但它們可以幫助改變品牌形象。話(huà)雖如此，BT也已經(jīng)開(kāi)展了一系列活動(dòng)，強(qiáng)調(diào)無(wú)論行業(yè)和環(huán)境如何，它都有能力支持各種規(guī)模企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

圖1：英國(guó)企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商的排名。

被壓抑的需求正在增加

在新冠疫情爆發(fā)之前，英國(guó)企業(yè)對(duì)于購(gòu)買(mǎi)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)樂(lè)此不疲。隨著英國(guó)監(jiān)管機(jī)構(gòu)Ofcom根據(jù)“法規(guī)”授權(quán)為數(shù)量空前的申請(qǐng)者建造基礎(chǔ)設(shè)施，區(qū)域性光纖建設(shè)正蓬勃發(fā)展。與此同時(shí)，Virgin Media雄心勃勃的全國(guó)性Project Lightning光纖網(wǎng)絡(luò)的部署進(jìn)展順利，為消費(fèi)者和企業(yè)提供了新的選擇。5G服務(wù)也已經(jīng)推出，潛在地提供了一個(gè)強(qiáng)大的寬帶接入替代方案。

在Omdia最近的英國(guó)企業(yè)調(diào)查中，60%的受訪者表示他們將在未來(lái)兩年停止使用xDSL。相反，根據(jù)3月份的調(diào)查結(jié)果，大多數(shù)人會(huì)轉(zhuǎn)向使用PON和基于以太網(wǎng)的服務(wù)。5G固定無(wú)線(xiàn)接入（FWA）在升級(jí)計(jì)劃中并未被過(guò)多提及。然而，在了解5G FWA的受訪者中，有80%的人認(rèn)為高性能、靈活性和更好的安全性是該服務(wù)最重要的特征。

截至2020年5月中旬，英國(guó)企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的潛在需求并未完全消失，但暫時(shí)消音了?，F(xiàn)有的合同承諾是問(wèn)題之一?，F(xiàn)金流和風(fēng)險(xiǎn)緩解是另一個(gè)更為緊迫的問(wèn)題。這意味著改變現(xiàn)狀的理由必須是非常強(qiáng)烈的，而O2-VMB必須呈現(xiàn)正確的解決方案。

成功取決于體驗(yàn)，而不是價(jià)格

英國(guó)的中小企業(yè)和大型企業(yè)可能準(zhǔn)備放棄銅纜服務(wù)，但更低的標(biāo)價(jià)不會(huì)成為這樣做的理由。根據(jù)Omdia最近的調(diào)查，較差的性能（例如有限的帶寬和較高的延遲）是用戶(hù)流失的首要原因，其次是可靠性（例如有限的WAN可用性或有限的故障排除/恢復(fù)）。

在后疫情時(shí)代，無(wú)法容忍糟糕的網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)將成為英國(guó)和全球其他地方的一種新常態(tài)。對(duì)于許多公司來(lái)說(shuō)，強(qiáng)制性家庭辦公暴露了家庭寬帶的不安全和能力不足。企業(yè)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)購(gòu)買(mǎi)者需要更多的建議，以充分利用其網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施，并通過(guò)托管安全服務(wù)確保網(wǎng)絡(luò)安全保護(hù)。同樣，隨著工作模式的改變，企業(yè)希望在合約和定價(jià)方面更具靈活性。

要取得成功，O2-VMB及其競(jìng)爭(zhēng)者必須遵循大企業(yè)和中小企業(yè)的優(yōu)先事項(xiàng)：

·通過(guò)托管的、端到端的數(shù)字化體驗(yàn)確保安全。電信服務(wù)提供商必須提供管理的能力和安全體驗(yàn)，不僅要跨越固網(wǎng)和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，還要跨越本地網(wǎng)和廣域網(wǎng)。不可避免地，這將導(dǎo)致更多聚焦于應(yīng)用體驗(yàn)而非網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行時(shí)間的綜合性網(wǎng)絡(luò)連接服務(wù)和服務(wù)水平協(xié)議。

·通過(guò)虛擬化網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行授權(quán)。在這個(gè)不確定時(shí)期，企業(yè)希望更好地控制網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，在這個(gè)環(huán)境中，他們以可以通過(guò)可預(yù)測(cè)的成本來(lái)定義、重新配置和管理自己的條件。在這種情況下，SD-WAN服務(wù)非常重要，但是企業(yè)可以進(jìn)行自助服務(wù)和自我管理的服務(wù)交付平臺(tái)也非常重要。

·通過(guò)提供專(zhuān)業(yè)咨詢(xún)服務(wù)進(jìn)行轉(zhuǎn)型。各個(gè)領(lǐng)域越來(lái)越依賴(lài)于在線(xiàn)運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷(xiāo)和銷(xiāo)售，這意味著所有企業(yè)都需要轉(zhuǎn)型支持和數(shù)字化教育。在簡(jiǎn)單的服務(wù)維護(hù)者之外，電信服務(wù)提供商還必須扮演其他角色——成為客戶(hù)的業(yè)務(wù)咨詢(xún)者。雖然有些咨詢(xún)可以是免費(fèi)的，而且對(duì)于推動(dòng)銷(xiāo)售很有用，但像O2-VMB這樣的服務(wù)提供商必須意識(shí)到并利用這樣一個(gè)現(xiàn)實(shí)，那就是企業(yè)（無(wú)論是SoHO還是中小企業(yè)亦或是大型企業(yè)）都愿意為有價(jià)值的專(zhuān)家建議付費(fèi)。

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