科技教育，像一場沒有終點的馬拉松。

由3G、4G到如今5G的落地生根，時代經歷幾度更迭，群眾對其認知的建立卻始終是以過往經驗作判斷，局限于數字上的大小比較：4G比3G的網速快，5G肯定又比4G的網速快。

為什么會導致這一現象？從各種「科普式」的信息里我們不難窺見一些端倪。

——普遍第三方對5G概念的表達，都不夠通俗有趣。

讓人只能從它本身的「升級」過程里，聯想到它可能變得更好一些了。

所以想要破冰這一局面，答案就很明顯。把復雜的概念通俗化，用小白的語言與受眾溝通，才是唯一切實可行、快速有效的辦法。

正如浙江聯通最近推出的這支廣告。

沒有艱澀難懂的詞匯，只是把5G放入我們所熟悉的地攤場景，用一個個平常碎片化的生活方式演繹，便讓我們從「5G帶來的改變」中對其建立了一個清晰的概念認知。

地攤經濟大火，全民擺攤成為常態(tài)。競爭激烈的境況下，怎樣才能玩出不同？

若沒有猜錯，相信浙江聯通正是洞察到這點，在整支廣告的創(chuàng)意主線上緊緊圍繞這個話題，用網絡上趣味、熱門的地攤段子為內容載體，從多個維度演繹5G如何幫助人們破局成功。

5G無人駕駛 讓地攤動起來

5G智能小二 你來擺攤它來守

5G+AR 擺攤不需要試衣間

5G遠程醫(yī)療 再遠也要治了你

5G遠程會議 小地攤也能畫大餅

風趣幽默的風格，一改過往科技「教條式」的溝通手法。在極大降低用戶抵觸情緒的同時，也迎合了當代青年興趣偏好，會讓人自然對這樣的廣告片產生好感。一方面拉近浙江聯通與大眾距離，另一方面也借勢時下擺攤熱點提升了廣告話題關注度。

可話說回來，讓5G說人話并不是浙江聯通第一次動作，去年推出的兩支片子也同樣收獲了不錯的市場反響：

第一支是2019年8月推出《尋找100位最快到達未來的人》，以一個個網絡段子講述5G速度，簡單不失有趣的內容，既給人直觀演繹了5G有多快，又讓人記憶深刻。

第二支是2019年12月推出《“奇葩“說5G》，將視角拉回至平凡普通大眾，用他們的親身體驗告訴人們，5G能給生活各方面帶去的高效、新奇、趣味享受。

細細咀嚼會發(fā)現，這幾支片子它并非完全獨立，而是有一種遞進的關系存在。從「5G是什么的解答」、到「5G能如何提升生活幸福值」、再到「5G如何幫助我們成就事業(yè)」。環(huán)環(huán)相扣，由淺入深，從打破認知壁壘，到深入人的日常生活和事業(yè)工作，逐步為大眾構建一個對5G全面、立體、深刻的認知。

這對于浙江聯通最直接的好處就在于：鎖定了自身與5G之間的關聯，讓人想到5G時，也會自然想到浙江聯通，讓品牌無形在社會中傳播，不斷沉淀、積攢影響。

總的來說，若用一個詞總結浙江聯通這系列營銷動作，我覺得“段子手”非常適合。既讓人從一個新鮮的角度觸達了科技，也放大了人們的接受度。把浙江聯通接地氣、關切民生、有趣、親切幽默的段子手形象鮮明跳脫于大眾事業(yè)中。

這對于科技領域的營銷來說，算得上是獨樹一幟，開辟了一條先河。那么將后浙江聯通還會給我?guī)碓鯓芋@喜案例？阿廣還是很期待的！
責任編輯:pj