基于互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)投入門(mén)檻高、運(yùn)營(yíng)成本貴、回報(bào)周期長(zhǎng)等與生俱來(lái)的行業(yè)屬性，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療市場(chǎng)的發(fā)展一直不溫不火。不過(guò)近年來(lái)，尤其是進(jìn)入2020年，在線醫(yī)療較好地滿(mǎn)足了人們當(dāng)下的求醫(yī)需求，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療市場(chǎng)需求激增。同時(shí)今年政策端發(fā)力，包括將互聯(lián)網(wǎng)診療納入醫(yī)保、電子處方享受醫(yī)保支付待遇等，業(yè)內(nèi)認(rèn)為，隨著用戶(hù)習(xí)慣培養(yǎng)完成、供給端完成布局，中國(guó)將開(kāi)啟線上線下融合的醫(yī)療新時(shí)代。

上半年互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療“熱”

春節(jié)至今，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療股可以用“瘋狂”來(lái)形容，其中，平安好醫(yī)生上漲了92.5%、眾安在線上漲64%、阿里健康上漲107%。

從需求端來(lái)看，2月份，平安好醫(yī)生累計(jì)訪問(wèn)人次高達(dá)11億次，新用戶(hù)注冊(cè)量比之前增長(zhǎng)10倍；阿里健康僅2月上旬問(wèn)診人數(shù)就已超千萬(wàn)；2020年，好大夫在線1月20日-4月12日，平臺(tái)接診患者人次超672萬(wàn)，接診醫(yī)生總數(shù)超8萬(wàn)名，高峰時(shí)期日均在線問(wèn)診需求量增長(zhǎng)648%，新注冊(cè)患者數(shù)增長(zhǎng)350%。

得益于互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)，相關(guān)企業(yè)也取得了可喜的成績(jī)。2020年5月27日，集醫(yī)藥電商、互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療、消費(fèi)醫(yī)療、智慧醫(yī)療等業(yè)務(wù)于一體的阿里健康發(fā)布的2020年財(cái)報(bào)（截至2020年3月31日）顯示，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收96億元。同比增長(zhǎng)88.3%，毛利潤(rùn)22.3億元，同比增長(zhǎng)67.6%。阿里在年報(bào)中提到，收入和毛利的增長(zhǎng)主要由于本年度醫(yī)藥自營(yíng)業(yè)務(wù)、醫(yī)藥電商平臺(tái)業(yè)務(wù)的快速成長(zhǎng)。

有分析認(rèn)為，在國(guó)家政策支持、用戶(hù)需求剛需、行業(yè)不斷進(jìn)化的綜合影響下，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療將會(huì)迎來(lái)一次新的機(jī)遇。預(yù)計(jì)2020年互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)2000億元，市場(chǎng)增長(zhǎng)達(dá)46.7%。

競(jìng)爭(zhēng)者探索商業(yè)新模式

在此可觀的市場(chǎng)前景下，瞄準(zhǔn)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療市場(chǎng)的參與者越來(lái)越多元化，產(chǎn)業(yè)生態(tài)也逐漸完善。圍繞著生態(tài)中患者、醫(yī)生、保險(xiǎn)、醫(yī)藥、醫(yī)院五個(gè)生態(tài)元素，衍生出了不同的商業(yè)模式。

例如，平安好醫(yī)生擅長(zhǎng)與醫(yī)療保險(xiǎn)的融合；春雨醫(yī)生、好大夫在線、微醫(yī)，更為側(cè)重互聯(lián)網(wǎng)問(wèn)診，重點(diǎn)打造互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院；阿里健康、京東健康充分發(fā)揮集團(tuán)優(yōu)勢(shì)，側(cè)重藥品電商；丁香園更擅長(zhǎng)醫(yī)療科普。

近日，步長(zhǎng)制藥董秘辦相關(guān)負(fù)責(zé)人也對(duì)外表示，公司擬對(duì)外投資設(shè)立的參股公司北方健康醫(yī)療大數(shù)據(jù)科技有限公司的發(fā)展方向可能為互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療業(yè)務(wù)。據(jù)了解，步長(zhǎng)制藥于2020年7月6日召開(kāi)了第三屆董事會(huì)第三十三次（臨時(shí)）會(huì)議，審議通過(guò)了《關(guān)于對(duì)外投資設(shè)立參股公司的議案》，同意公司以自有資金2500萬(wàn)元投資北方健康醫(yī)療大數(shù)據(jù)科技有限公司，占其注冊(cè)資本的1%。

在業(yè)界看來(lái)，在互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療熱背后也需要冷思考。因?yàn)椴煌纳虡I(yè)模式都無(wú)法回避盈利難的痛點(diǎn)，也更為考驗(yàn)各家互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療給出其發(fā)展方向與解讀方式。

從市場(chǎng)角度來(lái)看，參與者需要做的是，找準(zhǔn)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療自身產(chǎn)品的定位、目標(biāo)用戶(hù)以及未來(lái)方向。另外，當(dāng)前專(zhuān)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療人才供給的形勢(shì)嚴(yán)峻，很多醫(yī)療機(jī)構(gòu)都缺乏對(duì)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的深入認(rèn)識(shí)，技術(shù)專(zhuān)業(yè)人員匱乏，成為互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療發(fā)展道上的“攔路虎”。如何補(bǔ)齊人才短板，這也是接下來(lái)需要思考的問(wèn)題。
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