一、行業(yè)拐點(diǎn)已現(xiàn)，VR/AR前景廣闊

1、ALYX成為VR/AR內(nèi)容破冰者

疫情加速推動應(yīng)用轉(zhuǎn)暖VR/AR在2016年經(jīng)歷過一次資本熱，但是由于時機(jī)不成熟，隨后逐步降溫。隨著政策與資金的持續(xù)推動，行業(yè)巨頭在硬件、軟件、內(nèi)容、應(yīng)用端不斷發(fā)力，行業(yè)有望轉(zhuǎn)暖迎來拐點(diǎn)。2020年3月以來，受益爆款VR游戲的推動，VR市場再次迎來極大關(guān)注。疫情催化，教育、醫(yī)療、旅游等場景對于VR的需求不斷提升，行業(yè)有望加速轉(zhuǎn)暖。

長期來看，隨著Facebook、HTC、華為、谷歌、蘋果、三星、微軟等巨頭的強(qiáng)力推動，硬件設(shè)備端顯示、延遲、交互等方面逐步提升；5G技術(shù)逐漸成熟，推動計(jì)算與渲染云端化，解決算力和連接問題；內(nèi)容端，各大行業(yè)巨頭砸重金不斷優(yōu)化改善，有望加速VR/AR內(nèi)容在不同應(yīng)用領(lǐng)域分別成熟。VR/AR長期前景值得期待！

爆款VR游戲破冰，行業(yè)拐點(diǎn)加速向上?！栋霔l命：Alyx》是Valve潛心開發(fā)四年的VR大作，于2020年3月24日正式上市。上市首月，其在Steam平臺的用戶活躍指數(shù)便輕松突破兩萬，成為名副其實(shí)的殺手級應(yīng)用。該作也獲得了極高的評價(jià)：IGN直接給出10分的滿分評價(jià)，評分網(wǎng)站Metacritic上也為該作打出VR領(lǐng)域前所未有的高分93分。該作逐漸成為VR領(lǐng)域的破冰應(yīng)用，打破了原有硬核內(nèi)容匱乏——硬件銷售萎靡——內(nèi)容廠商不敢投錢制作的惡性循環(huán)，將產(chǎn)業(yè)帶到了一個新的發(fā)展階段。

疫情加速VR/AR應(yīng)用滲透，娛樂場景迎來快速發(fā)展。疫情激發(fā)了人們對于居家娛樂的需求，據(jù)外媒Games Industry報(bào)道，全球疫情后首周（2020年第12周），全球50個國家地區(qū)數(shù)字游戲的銷量環(huán)比增長52.9%，其中法國和意大利增長了150%以上；主機(jī)銷量環(huán)比增長155%，其中澳大利亞增長了近300%。VR/AR作為一種重要的游戲及娛樂載體，得到了巨大流量加持。

據(jù)國內(nèi)VR硬件公司Pico透露，疫情期間公司VR硬件產(chǎn)品在電商平臺上的銷量提高了30%，VR一體機(jī)的日活提升了15%，用戶平均使用時長提高到了70分鐘。與VR相關(guān)的全景影視內(nèi)容，同樣受到了大家的關(guān)注，美麗中國APP發(fā)布的一篇整合數(shù)百個VR文旅景點(diǎn)的文章——《此時此刻，上百萬人在看》在不到一個月的時間內(nèi)收獲了1.5億以上的點(diǎn)擊量，單人平均觀看次數(shù)超過了4次，足見大家對于VR技術(shù)的認(rèn)可。知名AR游戲Pokémon Go在疫情后創(chuàng)下了本年周最高收入，在3月9日至3月16日的一周內(nèi)獲得了2300萬美元的總收入，環(huán)比增長67%。

疫情期間，VR/AR在眾多其他應(yīng)用場景中都得到了快速滲透。教育方面，VR被列入教育重點(diǎn)發(fā)展規(guī)劃，在疫情期間“停課不停學(xué)”的推動下，各類學(xué)校將在遠(yuǎn)程教學(xué)相關(guān)領(lǐng)域展開更為積極的嘗試。

醫(yī)療方面，VR/AR可以為醫(yī)療培訓(xùn)、遠(yuǎn)程手術(shù)提供支持，疫情期間為了縮短培訓(xùn)周期，牛津醫(yī)學(xué)模擬公司（OMS）在3月中旬至4月中旬就已向50家醫(yī)院1.7萬名醫(yī)護(hù)人員提供了VR模擬培訓(xùn)。隨著相關(guān)部門和用戶對VR/AR應(yīng)用場景的認(rèn)可度進(jìn)一步提升，VR/VR有望加速在科技巨頭發(fā)力，產(chǎn)品技術(shù)快速提升2019年行業(yè)巨頭密集發(fā)布新品，產(chǎn)品技術(shù)顯著升級，VR/AR正在走向便宜并好用。

VR產(chǎn)品：2019年，Valve發(fā)布了旗下的第一款VR產(chǎn)Valve Index HMD，Oculus（facebook）、HTC、華為、小米等廠商也陸續(xù)推出新的VR硬件產(chǎn)品。新一代VR設(shè)備屏幕分辨率顯著提升，單眼已經(jīng)達(dá)到2k分辨率，有助于改善紗窗效應(yīng)，增加用戶沉浸感；整體刷新率也在不斷提高，Valve Index HMD可以達(dá)到峰值144Hz的刷新率水平，有效降低了余暉效應(yīng)及其引發(fā)的眩暈感。便攜方面，Huawei VR Glass厚度僅為26.6mm、重量僅為166g，十分輕便，有效改善了用戶的佩戴體驗(yàn)并且增加了產(chǎn)品的時尚感。價(jià)格方面，隨著技術(shù)逐步成熟，VR價(jià)格已經(jīng)邁入1000-5000元區(qū)間，進(jìn)入了消費(fèi)者能接受的區(qū)間。

AR產(chǎn)品：2019年Microsoft和Google分別發(fā)布了HoloLens 2和Google Glass 2，其中HoloLens相比于第一代視場角提高了2倍，平均1度的像素從23px增長到了47px；Google Glass 2視場角達(dá)到了80°且重量僅有46g。

新一代產(chǎn)品正在不斷改善和克服VR/AR設(shè)備過去存在的痛點(diǎn)問題，并且價(jià)格也變得親民，VR/AR有望迎來快速發(fā)展。

2、科技巨頭持續(xù)引領(lǐng)創(chuàng)新浪潮

蘋果2019年第四季度提交頭戴式顯示器（HMD）專利申請，該設(shè)備包括色散補(bǔ)償結(jié)構(gòu)和用于具有全息光學(xué)元件的光學(xué)反射設(shè)備的方法，該全息光學(xué)元件具有反射投影圖像的能力并允許用戶體驗(yàn)高質(zhì)量的AR圖像。據(jù)《電子時報(bào)》報(bào)道，谷歌或已完成第三代谷歌眼鏡的研發(fā)，新一代谷歌AR眼鏡設(shè)計(jì)將更輕量化，同時繼續(xù)采用無線模式，預(yù)計(jì)將在今年發(fā)布。

索尼方面，有望在今年底發(fā)布PS5和PSVR2，對于擁有主機(jī)游戲市場絕對影響力的索尼公司來說，其新產(chǎn)品對行業(yè)有著巨大的影響力。

3、資本與政策齊助攻，VR/AR行業(yè)持續(xù)繁榮

VR/AR產(chǎn)業(yè)融資增長迅速，有望快速推動行業(yè)發(fā)展。根據(jù)VR陀螺統(tǒng)計(jì)，2019年VR/AR領(lǐng)域融資筆數(shù)達(dá)203筆，融資金額達(dá)336億元，同比增長58%。IDC預(yù)計(jì)，在未來的5年內(nèi)，全球VR/AR產(chǎn)品與服務(wù)的相關(guān)投資復(fù)合增長率有望達(dá)到77%，其中，中國市場的VR/AR技術(shù)相關(guān)投資將于2020年達(dá)到57.6億美元，占比超過全球市場份額的30%，成為融資規(guī)模第一的國家。從投入領(lǐng)域來看，消費(fèi)領(lǐng)域、分銷與服務(wù)、制造與能源等三個行業(yè)應(yīng)用預(yù)計(jì)投入最大。在資本的強(qiáng)力助推下，

VR/AR整個產(chǎn)業(yè)鏈有望保持持續(xù)繁榮。

政策紅利不斷釋放，國家引導(dǎo)行業(yè)場景與VR/AR融合。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，從2019年以來，國家出臺多項(xiàng)政策文件推動虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提出支持虛擬現(xiàn)實(shí)制造業(yè)，加快虛擬現(xiàn)實(shí)與教育、文化、娛樂、醫(yī)療、工業(yè)領(lǐng)域的融合，推廣5G+VR/AR的應(yīng)用。

VR/AR變得好用并便宜，VR/AR市場將迎來持續(xù)高速增長?？萍季揞^發(fā)力，疊加資本和政策的助推，VR/AR核心痛點(diǎn)被逐步改善或克服，產(chǎn)業(yè)鏈快速成熟并導(dǎo)致產(chǎn)品價(jià)格降低到合理區(qū)間，VR/AR有望在消費(fèi)端和產(chǎn)業(yè)端快速滲透。未來，5G、云和人工智能等技術(shù)有望與VR/AR深度融合，從而進(jìn)一步打開行業(yè)天花板。根據(jù)IDC預(yù)測，2019年，VR和AR設(shè)備銷量分別為804和89萬臺，到2023年，有望增長到3620和3218萬臺，CAGR分別為46%和145%。根據(jù)賽迪智庫的預(yù)測，未來的4年中，中國VR/AR市場規(guī)模的增速將保持在60%以上，至2023年，國內(nèi)VR/AR市場規(guī)模將達(dá)到4300億元。

二、核心痛點(diǎn)逐步克服，VR/AR有望迎來高速增長

1、硬件全方位提升，極大改善沉浸式體驗(yàn)

用戶對VR/AR的期待已久，其核心原因是VR/AR能給用戶帶來沉浸式體驗(yàn)。與諸多行業(yè)相結(jié)合，特別是在游戲、旅游和電影等行業(yè)，通過全景式的視、觸、聽、嗅覺交互體驗(yàn)，讓人有一種身臨其境的感覺。VR/AR技術(shù)的應(yīng)用，能將人類帶入“時空穿梭”和“虛擬世界”的時代。

2016年以來，VR/AR行業(yè)由火熱到迅速降溫，主要是因?yàn)楫a(chǎn)業(yè)硬件技術(shù)不達(dá)標(biāo)、內(nèi)容缺失、產(chǎn)品價(jià)格昂貴。隨著全產(chǎn)業(yè)鏈的推動，技術(shù)顯著改善、內(nèi)容豐富、產(chǎn)品價(jià)格降到3000元以內(nèi)，行業(yè)拐點(diǎn)已現(xiàn)，有望加速轉(zhuǎn)暖。

根據(jù)中國信通院的劃分，虛擬現(xiàn)實(shí)沉浸式體驗(yàn)按照技術(shù)指標(biāo)可分為無沉浸、初級沉浸、部分沉浸、深度沉浸、完全沉浸。其主要體現(xiàn)在近眼顯示、內(nèi)容制作、網(wǎng)絡(luò)傳輸、渲染處理、感知交換技術(shù)指標(biāo)。目前VR產(chǎn)品硬件技術(shù)已經(jīng)顯著提升：單眼分辨率已經(jīng)達(dá)到了1.5K-2K、視場角能達(dá)到100-120度、百兆碼率、20毫秒MTP時延、4K/90幀率渲染處理能力、由內(nèi)向外的追蹤定位、可變焦顯示，目前VR已經(jīng)處于部分沉浸體驗(yàn)區(qū)了。隨著產(chǎn)業(yè)核心鏈企業(yè)的推動，虛擬現(xiàn)實(shí)行業(yè)有望迎來快速發(fā)展期。

顯示端：顯示技術(shù)已逐步成熟，透鏡/變焦顯示/光波導(dǎo)快速成長近眼顯示是VR/AR設(shè)備最核心的難點(diǎn)之一，其中低時延、高角分辨率、廣視場角、可變焦顯示成為核心發(fā)展方向。時延是VR頭顯使用過程中產(chǎn)生眩暈的主要因素之一，當(dāng)絕對時延小于20ms時，用戶就難以覺察。低分辨率屏幕會帶來紗窗效應(yīng)，影響用戶體驗(yàn)，當(dāng)單眼分辨率提升到3K以上時，紗窗效應(yīng)能有效改善。視場角影響用戶沉浸體驗(yàn)，當(dāng)視場角大于110°時，能夠有效改善用戶體驗(yàn)感。視覺輻輳調(diào)節(jié)沖突是一種關(guān)于眼睛聚焦的問題，能產(chǎn)生眩暈感，可變焦技術(shù)能有效緩解視覺輻輳調(diào)節(jié)沖突。

高性能Fast-LCD與OLED具備低時延、高分辨率，克服產(chǎn)業(yè)核心痛點(diǎn)，奠定行業(yè)基礎(chǔ)。LCD顯示技術(shù)進(jìn)步明顯，京東方Fast-LCD已經(jīng)研發(fā)出響應(yīng)時間小于5ms的高分辨率、高刷新率的VR用液晶面板，已經(jīng)成功應(yīng)用在Facebook和華為VR一體機(jī)上。Fast-LCD像素密度也較高，能達(dá)到1000ppi以上，華為VR glass雙眼分辨率已經(jīng)達(dá)到了3K，有效降低了紗窗效應(yīng)。OLED具備快速響應(yīng)、高成像質(zhì)量等優(yōu)點(diǎn)也成為了VR顯示可選材料之一，但是目前OLED像素密度仍需進(jìn)一步改善。在2020年的CES大會上，松下展示了自己的VR頭顯，采用全新的Micro-OLED顯示屏，松下公司稱可以實(shí)現(xiàn)“單焦點(diǎn)、無失真的顯示效果”。如果其顯示效果真如宣傳的一樣，那將是行業(yè)巨大進(jìn)步。Fast-LCD和OLED技術(shù)快速進(jìn)步已經(jīng)顯著降低時延，同時改善了紗窗效應(yīng)，給用戶帶來了更好的體驗(yàn)，奠定了行業(yè)快速發(fā)展的基礎(chǔ)。

未來Micro-LED、硅基OLED技術(shù)有望進(jìn)一步提升分辨率，同時降低響應(yīng)時間和功耗。Micro-LED和硅基OLED（即微縮化OLED，相比普通OLED可獲得更高PPI且體積更小）具有更顯著的優(yōu)勢：1）具備更高的分辨率水平；2）自發(fā)光的特性帶來更短的響應(yīng)時間，可以達(dá)到微秒級和納秒級，有效降低了余暉效應(yīng)（視覺暫留效應(yīng)），避免了暈動癥的產(chǎn)生；3）具有更低的功耗水平，能顯著提升VR一體機(jī)的續(xù)航。

視場角（FOV）是頭顯設(shè)備顯示效果的核心指標(biāo)之一，表示在VR/AR設(shè)備中人眼所能看到的范圍。正常情況下，雙眼可觀察范圍為200-220°，雙眼重疊部分約為114°，用戶對頭顯設(shè)備影像獲得是通過雙目，因此，當(dāng)頭顯設(shè)備FOV超過約110°時，能顯著改善用戶體驗(yàn)。傳統(tǒng)提升頭顯設(shè)備FOV的思路是縮短眼睛與透鏡的距離或者增大透鏡直徑，前者會導(dǎo)致放大倍率過高，而紗窗效應(yīng)嚴(yán)重，后者則會增加成本的同時增加設(shè)備重量。

全新的混合型菲涅爾透鏡設(shè)計(jì)能增加頭顯設(shè)備FOV，并降低透鏡重量。菲涅爾透鏡能減輕重量、實(shí)現(xiàn)大光圈和短焦距。Oculus進(jìn)一步改善了菲涅爾透鏡，Oculus用混合型菲涅爾透鏡提高FOV、減輕透鏡重量的同時降低了光學(xué)偽影。隨著技術(shù)的成熟、成本的降低，菲涅爾透鏡有望成為提升FOV的關(guān)鍵技術(shù)手段。

變焦顯示技術(shù)有望解決視覺輻輳調(diào)節(jié)沖突引起的暈動癥和視覺疲勞。所謂視覺輻輳調(diào)節(jié)沖突，是指當(dāng)眼睛看物體時，眼睛的晶狀體是需要根據(jù)距離來調(diào)節(jié)厚度使反射到視網(wǎng)膜上的物體鏡像清晰，而目前的頭顯設(shè)備傾向于使用透鏡讓你的眼睛和顯示屏固定在一定的距離，但當(dāng)用戶觀察不同距離的物體時，晶狀體卻沒有產(chǎn)生變化，因此眼睛的視覺會輻輳失調(diào)，導(dǎo)致眩暈的同時，也會使眼睛疲勞。

變焦顯示的實(shí)現(xiàn)需要形成多焦平面，具體有兩種方式：1）利用顯示屏實(shí)現(xiàn)變焦，典型產(chǎn)品如Oculus的Half Dome；2）利用光學(xué)透鏡實(shí)現(xiàn)變焦，典型產(chǎn)品如Lemnis的Verifocal VRKit。變焦顯示的出現(xiàn)能有效緩解視覺輻輳調(diào)節(jié)沖突導(dǎo)致的暈動癥和視覺疲勞，并且通過結(jié)合用戶的眼球追蹤數(shù)據(jù)和近視眼數(shù)據(jù)，能夠讓近視用戶不戴眼鏡也能清晰看到VR畫面，進(jìn)而擴(kuò)大了VR眼鏡的適用消費(fèi)群體。

AR光波導(dǎo)技術(shù)逐步成熟，有望引領(lǐng)AR眼鏡走向消費(fèi)級市場。AR光學(xué)顯示方案主要有4種，包括棱鏡、曲面反射類、光波導(dǎo)方案和光場顯示方案。棱鏡的光學(xué)部分成本大概只需幾十美金，方案比較成熟，技術(shù)門檻低，在很多信息提示的應(yīng)用場景中被推薦使用，例如公安執(zhí)法、工業(yè)遠(yuǎn)程協(xié)助。然而棱鏡方案也有較大的劣勢，例如視場角小、觀感不自然等，很難在AR設(shè)備中被采用。

光波導(dǎo)方案集合了成像效果好、輕薄優(yōu)點(diǎn)，有望成為AR光學(xué)成像的主要方案。目前，微軟、Lumus、靈犀微光、瓏璟光電、Magic Leap、Microsoft、Vuzix的AR設(shè)備都采用了光波導(dǎo)方案。隨著光波導(dǎo)方案技術(shù)的成熟、成本的下降，有望成為AR主流的光學(xué)顯示方案。

感知交互：深度相機(jī)成熟助力空間定位與3D輸入，6+6DoF極大提升用戶交互體驗(yàn)感Inside-out空間定位方式成為發(fā)展趨勢，需要借助深度相機(jī)。VR/AR設(shè)備空間定位目前主要有兩種Outside-in和Inside-out兩種。Outside-in由外向內(nèi)的運(yùn)動追蹤，使用外置的追蹤設(shè)備，如攝像頭或Lighthouse，并給頭顯加標(biāo)記，對頭顯的運(yùn)動追蹤。

Outside-in技術(shù)優(yōu)勢很明顯，準(zhǔn)確度很高，且因?yàn)閭鬏斮Y料量少，運(yùn)算的延遲也低，降低部分因延遲產(chǎn)生的不適感。而且可選擇的解決方案較為成熟，一定程度上降低了成本。然而該方法也有很大的不足：1）遮擋：如果突然蹲下，被物體遮擋，傳感器就會無法追蹤用戶的位置；2）空間限制：Outside-in會給用戶設(shè)定在諸如3×3的范圍里，一旦走出范圍，傳感器也無法追蹤。3）設(shè)置繁瑣：在玩游戲之前，需要先開兩個傳感器的電源。與Outside-in正好相反，Inside-out一種由內(nèi)向外的追蹤系統(tǒng)，依靠深度相機(jī)進(jìn)行三維空間輸入，結(jié)合即時定位與地圖構(gòu)建算法實(shí)現(xiàn)對目標(biāo)的追蹤。Inside-out技術(shù)不受空間限制且設(shè)置簡單，有望成為未來VR/AR設(shè)備的技術(shù)趨勢。最近發(fā)布的Oculus Rift S、HTC Vive Cosmos都采用了Inside-out技術(shù)。

深度相機(jī)技術(shù)已逐步成熟。蘋果在2017年發(fā)布的iPhone X中采用了基于結(jié)構(gòu)光的前置鏡頭，用于人臉解鎖、支付等功能，開創(chuàng)了前置3D深感相機(jī)的先例。此后，各大手機(jī)廠商不斷推進(jìn)后置3D相機(jī)的應(yīng)用，現(xiàn)如今，3DToF鏡頭已在OPPO、華為、VIVO、三星、蘋果旗下的智能手機(jī)上得到了廣泛的應(yīng)用。平板電腦方面，蘋果在今年發(fā)布的新款iPad Pro上搭載了3DdToF鏡頭，進(jìn)一步加速了后置3D深感相機(jī)的推進(jìn)。在VR/AR設(shè)備上，Windows Mixed Reality率先采用深度相機(jī)，實(shí)現(xiàn)了Inside-out技術(shù)，后facebook和HTC廠商都采用了該項(xiàng)技術(shù)。

智能終端的青睞，推動全產(chǎn)業(yè)鏈的重視，以time of flight(TOF)技術(shù)為例，該項(xiàng)技術(shù)從早期的1維測距（1D TOF），逐步發(fā)展到3維間接測量（3D iTOF），到最新已經(jīng)實(shí)現(xiàn)3維直接測距（3D dTOF）。其技術(shù)指標(biāo)也顯著提升，最新的3DdTOF能測量5m的距離，且能進(jìn)一步降低功耗，提升抗環(huán)境干擾能力。

深度相機(jī)能進(jìn)行3D輸入，實(shí)現(xiàn)更豐富的AR內(nèi)容制作，降低AR設(shè)備要求。AR設(shè)備能將深度相機(jī)3D輸入信息進(jìn)行重構(gòu)與計(jì)算，從而更加容易的渲染出想要的場景，降低AR設(shè)備要求，并能提供豐富的AR功能，例如能即時完成放置虛擬物體，具有逼真的物體遮擋效果，可讓虛擬物體在現(xiàn)實(shí)場景結(jié)構(gòu)中前后穿插。動作捕捉和人物遮擋效果也經(jīng)過優(yōu)化，精準(zhǔn)度更高。蘋果新款iPad Pro配備全新的3DdTOF相機(jī)，不僅可以實(shí)現(xiàn)前述功能，而且還能實(shí)現(xiàn)身高測量、AR游戲、AR裝修、豐富視頻動畫等。隨著深度相機(jī)與內(nèi)容相互推動升級，VR/AR設(shè)備空間定位功能有望進(jìn)一步完善，給用戶提供更好的運(yùn)動體驗(yàn)感，從而加速VR/AR滲透。

6+6DOF交互方案逐步成熟，有望打開C端市場。DOF（degree of freedom）即自由度。其中3DOF是指有3個轉(zhuǎn)動角度的自由度，而6dof是指，除了3個轉(zhuǎn)動角度外，再加上下、前后、左右等3個位置相關(guān)的自由度。6DOF的VR設(shè)備，則除了檢測頭部的轉(zhuǎn)動帶來的視野角度變化外，還能夠檢測到由于身體移動帶來的上下前后左右位移的變化。目前頭顯6DOF和手柄6DOF已經(jīng)逐步成熟，6+6交互能顯著提升用戶與設(shè)備的交互能力，為用戶帶來更沉浸的體驗(yàn)，有望打開C端市場。2019年HTC發(fā)布的Vive Focus Plus就是采用的6+6DOF交互方案，其中新手柄的扳機(jī)位置也加入了震感功能，可以帶來更豐富的操控方式和更逼真的體驗(yàn)。

2、技術(shù)成熟帶動成本下降

軟硬件技術(shù)進(jìn)步帶動成本下降，沖破VR/AR走向消費(fèi)端的最大阻礙。根據(jù)VR Intelligence的2017年的調(diào)查，VR頭顯的價(jià)格是消費(fèi)者購買VR頭顯的最大障礙，持此看法的業(yè)內(nèi)人士占比達(dá)到了64%，也即VR設(shè)備的成本能否得到有效控制是決定未來VR設(shè)備能否普及的首要因素。受益于產(chǎn)業(yè)鏈的持續(xù)發(fā)力，頭顯設(shè)備價(jià)格出現(xiàn)了一定的下降，例如2019年發(fā)售的Oculus Rift S和HTC vive Cosmos分別較2016年發(fā)售的Oculus Rift和HTC vive售價(jià)上下降了200和100美元。華為19年底發(fā)布的VR glass售價(jià)也僅為2999元。VR設(shè)備售價(jià)變得親民，有望被更多的消費(fèi)者接受。

內(nèi)容與應(yīng)用領(lǐng)域逐步豐富，VR/AR有望迎來加速滲透VR內(nèi)容數(shù)量持續(xù)高速增長，有望持續(xù)打開C端市場。根據(jù)映維網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，到2018年末全球消費(fèi)市場VR應(yīng)用總量已從2015年的66個增加至6234個，數(shù)量增長了近100倍，預(yù)計(jì)至2020年末還將繼續(xù)翻倍增長至13000個以上。豐富的VR內(nèi)容給消費(fèi)者提供無限可能，尤其爆款VR內(nèi)容的出現(xiàn)，有望加速VR在C端滲透。

VR用戶集中于少數(shù)大平臺，刺激VR開發(fā)者生產(chǎn)熱情。從2020年4月Steam上的VR設(shè)備占比來看，Oculus、HTC和Valve三家的VR產(chǎn)品占據(jù)了近87%的份額，硬件用戶集中趨勢明顯。此外，VR開發(fā)平臺也在集中，目前已經(jīng)形成了steam、Rift商店（facebook）、Viveport平臺(HTC)等幾個主要平臺。對于一個開發(fā)者來說，傾向選擇用戶量級更高，質(zhì)量更好的平臺進(jìn)行VR內(nèi)容開發(fā)，硬件用戶的集中和大平臺的快速成長無疑極大的刺激了開發(fā)者的熱情，從2018年2月到2019年4月，三大平臺內(nèi)容幾乎翻倍。

巨頭激勵政策助推內(nèi)容生產(chǎn)。Facebook、HTC和Valve等公司分別出臺了相關(guān)激勵政策助力VR開發(fā)者進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)：Facebook計(jì)劃投資5億美元自主開發(fā)者進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作；HTC則成立ViveX基金，對開發(fā)者給與5-20萬美元額度的獎勵；Valve方面則在早期為開發(fā)者提供了免費(fèi)的VR頭顯設(shè)備。這些激勵政策配合不斷增加的VR用戶規(guī)模將持續(xù)激勵內(nèi)容開發(fā)者創(chuàng)作積極性，助力VR生態(tài)發(fā)展。

內(nèi)容跨平臺助推產(chǎn)業(yè)生態(tài)加速成型。原有VR行業(yè)軟件標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，各品牌虛擬現(xiàn)實(shí)終端的專有API導(dǎo)致應(yīng)用程序缺乏互操作性，開發(fā)者須重新編寫應(yīng)用程序才能在不同品牌的終端上運(yùn)行，增加了工作量和成本。業(yè)界通過創(chuàng)建開源標(biāo)準(zhǔn)OpenXR，統(tǒng)一了各平臺的接口標(biāo)準(zhǔn)，開發(fā)者只要開發(fā)一次應(yīng)用，就能在不同的平臺上運(yùn)行，加速了產(chǎn)業(yè)生態(tài)的成型。

AR2B端應(yīng)用不斷豐富，商業(yè)效益驅(qū)動高速增長。AR營銷、AR教育、AR醫(yī)療、AR工業(yè)等業(yè)態(tài)帶來了巨大的社會、商業(yè)效益，目前正加速拓展。在營銷場景中，AR技術(shù)能夠幫助提高流量轉(zhuǎn)化率。Shopify發(fā)現(xiàn)客戶在AR中查看3D產(chǎn)品可將轉(zhuǎn)換率提高多達(dá)250％。在教育場景中，AR技術(shù)能夠促進(jìn)學(xué)生理解，“魔法百科”軟件通過AR+3D動畫已打入幼兒市場。在醫(yī)療場景中，AR技術(shù)能夠提高手術(shù)精度和安全性，西安兒童醫(yī)院已有通過AR輔助完成兒童顱內(nèi)血管畸形切除手術(shù)的先例。在工業(yè)場景中，AR技術(shù)能夠提高勞動生產(chǎn)率、縮短工人培訓(xùn)周期，江聯(lián)重工基于AR頭盔與后臺支持，已建立生產(chǎn)實(shí)時監(jiān)控與指揮系統(tǒng)、特殊工種體驗(yàn)式培訓(xùn)系統(tǒng)。

AR2C端應(yīng)用大范圍鋪開，有望迎來放量增長。AR社交、AR購物、AR文旅等業(yè)態(tài)已走入人們生活。社交場景方面，Snapchat僅一款跳舞熱狗表情濾鏡瀏覽次數(shù)便超過15億次。購物場景中，京東在其平臺上推出了AR實(shí)景購物，還推出了AR試妝等功能；宜家則推出了專門的App IKEA Place，為消費(fèi)者提供遠(yuǎn)程AR展示的功能。在文旅場景中，去年10月深圳歡樂谷舉辦了AR潮玩節(jié)，使用了高達(dá)2000臺AR眼鏡，體驗(yàn)覆蓋園區(qū)35萬平方米，預(yù)計(jì)在今年和明年，此模式將在其他城市相繼上線，AR文旅業(yè)態(tài)將不斷在全國范圍內(nèi)鋪開。

三、打開VR/AR成長天花板

5G具備三大特征：1)大寬帶:20G下行速率；2）低時延：1ms超低時延；3）大連接：每公里能連接超100萬設(shè)備。

5G助推處理器云端化，增強(qiáng)算力水平、簡化設(shè)備降低成本。一體化的VR/AR方案對芯片要求極高，同時耗能也較高，而PC端VR/AR方案又難以擺脫連接線。云化的VR方案差別在于以圖像渲染為核心的一系列過程（邏輯計(jì)算、實(shí)時渲染、編碼壓縮等）放在云端進(jìn)行，這樣就可以用云端強(qiáng)勁的CPU和GPU代替移動芯片進(jìn)行運(yùn)算，既實(shí)現(xiàn)了更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容同時又降低了VR一體機(jī)終端的算力要求，還節(jié)省了成本。同時由于運(yùn)算量的減少還降低了對散熱的需求，從而有助于省去不必要的散熱模塊而減小VR一體機(jī)終端的體積和重量，使其更為輕便化。5G具備低延時和大寬帶特性能實(shí)現(xiàn)云端VR/AR方案。

具備強(qiáng)大算力的云VR/AR使得移動終端承載深度應(yīng)用成為可能，有望大幅改善用戶使用體驗(yàn)。PC或一體機(jī)計(jì)算和渲染能力相比于云服務(wù)器具有數(shù)量級上的差距，云VR/AR方案把PC級的運(yùn)算能力帶到了服務(wù)器端，可以支持原本難以承載的深度應(yīng)用，帶給用戶更深層次的沉浸體驗(yàn)。以《Robo Recall》為例，這是一款PC端和云端都支持的游戲，但是使用Oculus Quest在云端運(yùn)行和使用Oculus Rift在PC端運(yùn)行圖像渲染程度有著顯著的落差，在移動端難以獲得沉浸感。

5G使得在線VR/AR高清視頻成為可能，無需漫長的下載等待過程。采用VR觀看視頻時，若要獲得最佳觀影體驗(yàn)，需要視頻的分辨率與屏幕的分辨率一致，目前VR頭顯屏幕分辨率一般為2K或者4K，由于當(dāng)前VR頭顯的視場角多在100°到110°之間，因此對應(yīng)到全景360°的視頻上需要達(dá)到VR頭顯分辨率的3倍以上，也即達(dá)到約8K或者12K。一個4K、2D、30幀的視頻就需要40Mbps的碼率，一個4K、2D、60幀的視頻則需要80Mbps的碼率，而目前我們的網(wǎng)寬帶平均可用下載速度小于40Mbps的碼率，難以滿足4K甚至8K視頻的需求。5G大帶寬的特性將讓用戶在線觀看4K、8K乃至12K的VR高清視頻成為可能，有望打開VR在C端觀影的市場空間。

5G時代云VR方案有望將VR帶入豐富的應(yīng)用場景，打開行業(yè)成長天花板。直播、游戲、360°視頻、巨幕影院的場景已實(shí)現(xiàn)云化，但由于目前仍處在4G網(wǎng)絡(luò)，用戶體驗(yàn)不加。隨著5G普及，低時延和大寬帶有望顯著改善用戶體驗(yàn)，被更多的C端用戶接受。未來隨著技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展和用戶接受程度的提升，C端應(yīng)用場景如電競館、健身、音樂等也有望被開發(fā)，B端應(yīng)用場景如教育、醫(yī)療、旅游、購物、房地產(chǎn)、工程等場景亦將逐步釋放潛力，從而徹底打開行業(yè)天花板。