自10月23日蘋(píng)果iPhone 12正式發(fā)售以來(lái)，圍繞著“破發(fā)”與“加價(jià)”的話(huà)題與爭(zhēng)議持續(xù)不斷，可見(jiàn)“價(jià)格”正在成為民眾新的關(guān)注焦點(diǎn)。

綜合目前種種的趨勢(shì)變化來(lái)看，iPhone 12在短期內(nèi)大幅降價(jià)可能性極低，iPhone 11降幅超過(guò)2000元的光景不在，iPhone 12以及其后續(xù)幾代機(jī)型或?qū)殡S著這些變化而一硬到底。

無(wú)意義的破發(fā)鬧劇

iPhone 12破發(fā)成為科技圈最受關(guān)注的話(huà)題，然而很多人都是抱著“看熱鬧不怕事大”的心態(tài)去參與評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)。如果我們靜下心來(lái)仔細(xì)關(guān)注本質(zhì)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)所謂的“破發(fā)”根本毫無(wú)意義，降價(jià)的是紅色64GB這種非主流，熱門(mén)的顏色、型號(hào)、配置不僅不降仍在加價(jià)。

iPhone 12破發(fā)實(shí)際意義不大

而從“iPhone 12破發(fā)”這場(chǎng)鬧劇之所以如此受關(guān)注，其實(shí)人們潛意識(shí)里在等待的就是iPhone 12的降價(jià)。上代產(chǎn)品iPhone 11最高超過(guò)2000元的降幅讓人們產(chǎn)生了慣性思維，但遺憾的是，如今趨勢(shì)發(fā)生了變化，想要看到iPhone 12大降價(jià)幾乎沒(méi)有可能。

低于官方的渠道價(jià)向來(lái)就有，只是像iPhone 11那樣大降似乎不太可能！

5G打開(kāi)需求升勢(shì)

iPhone 12之所以徹底打破了數(shù)年iPhone系列新機(jī)上市即破發(fā)的魔咒，其關(guān)鍵在于首次提供對(duì)5G網(wǎng)絡(luò)的支持，這顯然具有劃時(shí)代的意義。但在這里必須強(qiáng)調(diào)的是，iPhone 12的熱銷(xiāo)是迎合了5G時(shí)代的起點(diǎn)，而非終點(diǎn)，也就是說(shuō)真正的5G換機(jī)潮才剛剛開(kāi)始。

就在數(shù)天前蘋(píng)果發(fā)布最新財(cái)報(bào)顯示，iPhone產(chǎn)品線(xiàn)營(yíng)收重挫20%。但是在蘋(píng)果公司CEO庫(kù)克的臉上卻看不到絲毫的愁容，因?yàn)檫@份財(cái)報(bào)的統(tǒng)計(jì)期在iPhone 12發(fā)售之前。庫(kù)克放話(huà)，對(duì)公司的未來(lái)非常有信心，iPhone 12進(jìn)入5G市場(chǎng)的時(shí)機(jī)很好，中國(guó)市場(chǎng)需求極大。

中國(guó)16億移動(dòng)用戶(hù)不可能今年都換5G，未來(lái)幾年都是紅利期。

三年內(nèi)或難見(jiàn)降價(jià)

至此大膽斷言：未來(lái)三年內(nèi)難見(jiàn)iPhone降價(jià)！因?yàn)閕Phone 12的出現(xiàn)僅僅是打開(kāi)了5G換機(jī)潮升勢(shì)的開(kāi)端，根據(jù)歷代移動(dòng)通訊網(wǎng)絡(luò)大換代的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，新世代通訊網(wǎng)絡(luò)落地商用的前三年都是換機(jī)的“紅利期”，很顯然iPhone 12恰巧出現(xiàn)在手機(jī)行業(yè)扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)的拐點(diǎn)。

另一方面，iPhone 12雖然補(bǔ)齊了5G最大的這塊短板，但仍舊也留有一些遺憾。據(jù)悉明年的iPhone 13將會(huì)真正搭載5nm工藝的5G基帶，從根本上解決5G帶來(lái)的功耗發(fā)熱問(wèn)題，坊間早有“十三香”的傳聞，由此可見(jiàn)未來(lái)數(shù)年持幣待購(gòu)者大有人在，iPhone不愁賣(mài)。

一代iPhone更比一代強(qiáng)，后續(xù)iPhone會(huì)跟隨5G市場(chǎng)一起增長(zhǎng)。

產(chǎn)能受限供需倒掛

本質(zhì)上決定價(jià)格的是供需關(guān)系，即使iPhone 12的再?gòu)?qiáng)，如果產(chǎn)量過(guò)剩也會(huì)導(dǎo)致價(jià)格下降。而筆者之所以敢斷言蘋(píng)果iPhone未來(lái)三年難降價(jià)，另外一個(gè)主要因素就是蘋(píng)果公司受制于產(chǎn)能的限制，短時(shí)間內(nèi)很難滿(mǎn)足全球市場(chǎng)的供應(yīng)需求，市場(chǎng)供需關(guān)系產(chǎn)生倒掛。

庫(kù)克透露會(huì)盡快解決產(chǎn)能問(wèn)題，但很難給到任何預(yù)期。在iPhone 12發(fā)布后，蘋(píng)果加緊推出iPhone 12 mini以及Pro Max版本。加之疫情導(dǎo)致電腦和平板需求激增，一眾產(chǎn)品排隊(duì)搶產(chǎn)能，甚至富士康產(chǎn)能暴增導(dǎo)致鄭州空氣污染嚴(yán)重都供不應(yīng)求，短期很難供需平衡。

疫情影響絕非一兩天，中國(guó)聲場(chǎng)供應(yīng)全球，產(chǎn)能不足一時(shí)難改善。

蘋(píng)果高端獨(dú)樹(shù)一幟

蘋(píng)果四季度財(cái)報(bào)顯示：服務(wù)營(yíng)收+16.3%，Mac 營(yíng)收+29%，iPad營(yíng)收+45.9%，雖然iPhone產(chǎn)品線(xiàn)砸出一個(gè)-20%的大坑，但相信iPhone 12很快會(huì)彌補(bǔ)甚至成為新的重大增長(zhǎng)點(diǎn)。如今蘋(píng)果公司正春風(fēng)得意，旗下產(chǎn)品可謂款款爆款，iPhone 12降價(jià)純屬無(wú)稽之談。

蘋(píng)果iPhone將獨(dú)攬國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)

比蘋(píng)果重拾升勢(shì)更可怕的，是中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)生了趨勢(shì)巨變。根據(jù)IDC、Canalys兩大權(quán)威市調(diào)機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，2020年三季度華為全球份額重挫22%。美國(guó)的封禁打壓令華為高端產(chǎn)品面臨無(wú)芯之痛，三星在國(guó)內(nèi)又一蹶不振，未來(lái)蘋(píng)果將在高端市場(chǎng)獨(dú)樹(shù)一幟。

小米轉(zhuǎn)型高端有成效，但在5000元以上價(jià)位MOV都不是蘋(píng)果對(duì)手。

結(jié)束語(yǔ)：

iPhone 12踩穩(wěn)了三大趨勢(shì)的拐點(diǎn)，令蘋(píng)果在一片唱衰中再次硬了起來(lái)，這一硬至少三年。
責(zé)編AJX