流量為王的時代，數(shù)據(jù)真實就更為重要。

市場營銷（Marketing）又稱作市場學(xué)、市場行銷或行銷學(xué)營銷行業(yè)進入我國的時間并不長，市場營銷學(xué)于20世紀(jì)初期產(chǎn)生于美國。幾十年后，隨著社會經(jīng)濟及市場經(jīng)濟的發(fā)展，市場營銷學(xué)發(fā)生了根本性的變化，從傳統(tǒng)市場營銷學(xué)演變?yōu)楝F(xiàn)代市場營銷學(xué)，其應(yīng)用從營利組織擴展到非營利組織，從國內(nèi)擴展到國外，逐漸流入我國國內(nèi)。21世紀(jì)，廣告業(yè)蓬勃發(fā)展，尤其目前我國的營銷行業(yè)發(fā)展勢頭良好，但是在國家支持，發(fā)展勢頭迅猛這樣的大背景下，也產(chǎn)生了一些避無可避的亂象。雜草叢生非一日之功，要掃清行業(yè)亂象，一夜東風(fēng)也并不夠。

新興技術(shù)的到來讓人們看到了希望，這些亂象被掃除就要靠區(qū)塊鏈的加持，數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展，讓區(qū)塊鏈技術(shù)成為了推動經(jīng)濟和社會活動的重要一環(huán)。

今天，旺鏈科技就將對“區(qū)塊鏈+營銷”方向的主題進行深度分析和解答，看看區(qū)塊鏈技術(shù)在營銷方面的重要作用。

區(qū)塊鏈助力清除行業(yè)亂象

如今，在營銷行業(yè)中，亂象的生成因素也有很多，比如大公司的營銷人會“不自覺地”拿回扣，這似乎已經(jīng)心照不宣的形成了一種常識，但是“從來如此便對嗎？”，行業(yè)沉疴由來已久，進行更改就只有求助新興技術(shù)，區(qū)塊鏈?zhǔn)莻€不錯的選擇。

區(qū)塊鏈的防篡改機制和公開透明機制可以讓市場支出條目一條條的羅列在賬本上，公司內(nèi)部高層只需要有密匙就可隨時查閱，同時可以讓公司營銷人拿回扣時心有忌憚。只要有了忌憚，這樣的“名場面”就會減少。錢花在哪兒都會明確地記錄在公司的賬本中，有著非常仔細(xì)的名目，同時個人的銀行賬戶也會得到“監(jiān)控”，這一點不僅僅在廣告營銷行業(yè)中可用，在別的行業(yè)中適用度也極高。

區(qū)塊鏈規(guī)避合作風(fēng)險

在外部，甲方公司可以通過區(qū)塊鏈對乙方公司落地項目的執(zhí)行動態(tài)進行實時把控，目前市面上的活動對接和項目下放，都是通過人與人直接對接和溝通，但是其中會有非常多的漏洞產(chǎn)生，甚至嚴(yán)重會延誤項目落地。

比如甲方對于乙方的內(nèi)部排期、活動物料和人員安排都無法達到一個非常準(zhǔn)確的程度，但如果將項目流程上鏈，甲方就可以實時對項目落地進行了解和把控，避免了“拿錢不干活”和“干活沒有錢”的尷尬場面，如果甲方公司出現(xiàn)違約情況，乙方公司也可以用“鏈上證據(jù)來對甲方公司進行投訴和申請理賠。

區(qū)塊鏈避免“詐騙”

前段時間，一則新聞吸引著人們的眼球，某互聯(lián)網(wǎng)大廠甲起訴一家知名食品企業(yè)乙詐騙上了熱搜，但是同時乙公司也立即發(fā)表聲明沒有與甲公司進行過業(yè)務(wù)往來，言之鑿鑿讓人為之側(cè)目。司法機關(guān)介入后進行調(diào)查，可笑的是最后調(diào)查清楚后是乙公司內(nèi)部的人員出了問題，有乙公司的離職員工冒充其正式員工對甲公司進行詐騙，盡管沒有釀成大禍，但是也教給我們一個道理，企業(yè)在進行合作的時候，還是需要對其代表人員身份進行真實確認(rèn)后才能進行合作，鏈上認(rèn)證可解燃眉之急。

對于企業(yè)員工而言，每個企業(yè)都有一個人員身份的編碼，這個編碼就可以上鏈，其中包含人員信息，如職位、身份證號、照片、入職時間等等，而這些上鏈后，不僅公司內(nèi)部可以進行查證，只要將數(shù)據(jù)庫開放給外部企業(yè)，也可以進行查證，當(dāng)然要開放給合作企業(yè)，這樣就不會出現(xiàn)類似“詐騙”的情況，避免了很多的彎路。

區(qū)塊鏈?zhǔn)刈o“數(shù)據(jù)真實”

如今，公司上市都需要“財報”，每年在網(wǎng)上放出的財報不僅僅會在“大庭廣眾”之下公開，還會被許多媒體抽絲剝繭，進行深度分析。這樣的財報，甚至許多未上市公司的營銷總額數(shù)據(jù)以及牽涉到利益的許多數(shù)據(jù)，往往面臨著虛偽和造假的產(chǎn)生。

自媒體時代，數(shù)據(jù)偽裝已經(jīng)成為了心照不宣的行業(yè)秘密。從各種自媒體平臺流量到短視頻光看播放，都自成一套“造假體系”，甚至有人做成了事業(yè)。區(qū)塊鏈的作用就是守護數(shù)據(jù)真實，人們的流量造假無非是為了更好的營銷，更高的知名度和更多的流量，而這一切都需要“變現(xiàn)”，流量為王的時代，數(shù)據(jù)真實就更為重要。

為了讓真正的網(wǎng)絡(luò)大v脫穎而出，數(shù)據(jù)可以上鏈，真實粉絲都被得到“承認(rèn)”，這才是對流量最大的尊重。尤其在浮躁的自媒體時代，只有良心實在，才能真正成功。而在公司的數(shù)據(jù)真實中，謊言早晚會被戳穿，區(qū)塊鏈可以在其中讓運營數(shù)據(jù)、銷售數(shù)據(jù)都得到公開透明、平等的體現(xiàn)。

區(qū)塊鏈打通數(shù)據(jù)孤島

網(wǎng)絡(luò)營銷的今天，各大網(wǎng)絡(luò)公司都擁有自己的客戶，大型的營銷公司也都擁有自身的技術(shù)團隊，這些技術(shù)團隊的技術(shù)和營銷內(nèi)容都是嚴(yán)格保密的，包括客戶名單等，但其實有些內(nèi)容是可以在行業(yè)內(nèi)共享的，比如技術(shù)團隊的一切技術(shù)的打通，是可以共贏共享共建的，然而，目前尚不能達到。

一方面是由于公司對于數(shù)據(jù)的權(quán)益保護，另一方面是由于的確有許多不法分子竊取數(shù)據(jù)。區(qū)塊鏈則可以打通數(shù)據(jù)孤島，進行互聯(lián)互動，實現(xiàn)共享共贏，區(qū)塊鏈獨有的機制讓網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)容可以得到打通。

人們可以將數(shù)據(jù)上鏈，并開放給可以共享的領(lǐng)域和企業(yè)，但數(shù)據(jù)可以打開也可以及時關(guān)閉，同時數(shù)據(jù)不可篡改，每次更改都會有記錄生成。當(dāng)形成一定的價值傳遞，就可以徹底打通數(shù)據(jù)孤島，聯(lián)通整個行業(yè)，這也不僅僅是在營銷行業(yè)，在別的行業(yè)也同樣如此。

區(qū)塊鏈幫助客戶進行“優(yōu)質(zhì)選擇”

目前，甲方公司在選擇廣告公司的時候也面臨很多問題，如果是沒有合作過的供應(yīng)商不能放心，現(xiàn)在只能通過投標(biāo)中標(biāo)的方式進行實驗，但是很浪費甲方的時間，而且有的項目是不允許失敗的，區(qū)塊鏈可以解決這一難題，可以組建“行業(yè)鏈”，甲方可以對于乙方平臺的真實流量在鏈上進行檢測，人們也可以在鏈上進行評分，甲方也可以根據(jù)之前客戶的打分進行廣告公司的選擇性投放，這樣就可以進行優(yōu)質(zhì)或者劣質(zhì)的篩眩

結(jié)語

從區(qū)塊鏈清除行業(yè)亂象、規(guī)避合作風(fēng)險、避免詐騙到守護數(shù)據(jù)真實，區(qū)塊鏈在營銷行業(yè)中的應(yīng)用還有很多。目前，隨著新基建的開展和行業(yè)應(yīng)用的增多，區(qū)塊鏈在營銷方面未來的應(yīng)用也將越來越多。旺鏈科技也將初心不改，秉承著鏈接區(qū)塊鏈和傳統(tǒng)行業(yè)的初心，擴大區(qū)塊鏈技術(shù)影響力，讓區(qū)塊鏈影響更多人，讓人們的生活更加便利，也更加明亮。

旺鏈科技作為一家區(qū)塊鏈技術(shù)企業(yè)，致力于通過運用已掌握的區(qū)塊鏈底層核心技術(shù)，為傳統(tǒng)企業(yè)賦能，幫助企業(yè)完成產(chǎn)業(yè)升級，提升整體市場競爭力。

同時，除了傳統(tǒng)行業(yè)外，區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用已延伸到數(shù)字金融、物聯(lián)網(wǎng)、智能制造、供應(yīng)鏈管理、數(shù)字資產(chǎn)交易等多個領(lǐng)域，在這些領(lǐng)域中進行落地，將會帶來更好的技術(shù)基礎(chǔ)和自由。
責(zé)任編輯：YYX