全球手機(jī)市場(chǎng)前三的品牌都有誰？相信不少人都會(huì)回答三星、華為、蘋果，即便排序不同，但很多人心中都是這三個(gè)品牌。不過現(xiàn)在這個(gè)排名已經(jīng)變了，因?yàn)樘O果已經(jīng)不再是全球前三的品牌，取而代之的是小米。此前小米確實(shí)有一段時(shí)間走入低谷，而且從來沒有哪個(gè)手機(jī)品牌能在進(jìn)入低谷之后逆襲，所以可能很多人想不到，小米居然成功逆襲，還取代了蘋果。

實(shí)際上蘋果跌出前三已經(jīng)不能算是新聞了，早在上個(gè)月末，第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)就已經(jīng)爭相公布了這一個(gè)結(jié)果，不過似乎并沒有引起太多重視。當(dāng)時(shí)蘋果的iPhone12系列還沒有上市，小米則在面臨另一種尷尬——自家的主力機(jī)型全部售罄，不但沒貨而且很可能一直就這樣沒貨下去，因?yàn)檫B相關(guān)的生產(chǎn)都早已終結(jié)。一邊是等待新品上市的蘋果，一邊是已經(jīng)無貨可賣的小米。

而現(xiàn)在雷軍再次轉(zhuǎn)發(fā)了小米重返全球市場(chǎng)前三的消息，這次則是媒體在向全國宣告小米的成功逆襲。而且在這一個(gè)月時(shí)間里我們已經(jīng)能夠看到更多信息，比如小米10至尊紀(jì)念版的成功，讓小米超級(jí)旗艦獲得市場(chǎng)認(rèn)可，比如紅米將繼續(xù)主導(dǎo)性價(jià)比產(chǎn)品線，比如紅米Note8系列出貨量橫掃全球，為小米的逆襲做出了巨大貢獻(xiàn)等等。

從這些信息不難看出，小米采用的是多產(chǎn)品線戰(zhàn)略，雙品牌加上不同的產(chǎn)品策略，形成了無死角的布局，為消費(fèi)者提供了豐富多樣的選擇。同時(shí)小米還在海外市場(chǎng)大有斬獲，不但拿下了東南亞等新興市場(chǎng)，在歐洲市場(chǎng)也不斷攻城略地，成為小米一個(gè)非常重要的市場(chǎng)。

另一方面，小米還加大研發(fā)投入。在快充領(lǐng)域，小米現(xiàn)在是高規(guī)格快充的領(lǐng)導(dǎo)品牌之一，不斷刷新快充的上限。在拍照這塊短板，小米也通過不斷的研發(fā)進(jìn)行彌補(bǔ)，最終實(shí)現(xiàn)了逆襲，一度占據(jù)DxOMark榜首位置。恰好這兩點(diǎn)對(duì)于現(xiàn)在的手機(jī)消費(fèi)者來說又是非常重要的賣點(diǎn)，所以小米的努力不但選對(duì)了方向還獲得了豐碩的回報(bào)。

對(duì)比之下，蘋果的進(jìn)步就顯得有些緩慢。不過蘋果憑借iOS生態(tài)依然俘獲了眾多消費(fèi)者，本身的用戶基數(shù)非常龐大。不過一代代蘋果手機(jī)的更新?lián)Q代，在體驗(yàn)升級(jí)上乏善可陳。同時(shí)在產(chǎn)品布局上，由于蘋果一貫奉行的策略，導(dǎo)致產(chǎn)品形態(tài)單一，很難滿足消費(fèi)者多樣化的需求。這樣的好處是能保住利潤，但在消費(fèi)需求越來越多樣化的今天，市場(chǎng)份額萎縮是一種必然。

其實(shí)蘋果也在提升市場(chǎng)份額上一直探索，最直接的現(xiàn)象就是蘋果手機(jī)型號(hào)也在不斷增多，擴(kuò)充了產(chǎn)品的價(jià)格區(qū)間，不過這種調(diào)整對(duì)于安卓陣營來說無異于隔靴搔癢。從最初的單旗艦到雙旗艦，再到一次推出三款，如今蘋果已經(jīng)把iPhone12擴(kuò)充到四款機(jī)型，這樣做真的有用嗎？這幾年來蘋果先被三星超過，又被華為超過，如今被小米超過，顯然已經(jīng)有了答案。

但不得不說，擁有iOS生態(tài)的蘋果，在手機(jī)行業(yè)里依然能得到極高的利潤，同時(shí)還通過iOS生態(tài)獲得極高的收入，這是所有安卓陣營手機(jī)都不能比的。也許市場(chǎng)份額和利潤就是一對(duì)冤家，手機(jī)品牌們往往得到一個(gè)就失去另一個(gè)。但市場(chǎng)份額仍是一切的基礎(chǔ)，只有足夠大的份額，才會(huì)在未來得到更大的發(fā)展空間，從這點(diǎn)來說，蘋果在華為、三星、小米面前，并不占優(yōu)勢(shì)。
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