近日，全球智能手機(jī)市場(chǎng)接連傳出好消息。8月11日，小米在日本市場(chǎng)的官方賬號(hào)宣布，2024年第2季小米手機(jī)在日本市場(chǎng)的出貨量顯著提升，成功躋身市場(chǎng)前三名。已經(jīng)成為蘋(píng)果、谷歌手機(jī)產(chǎn)品在日本的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

從地區(qū)分布上看，2024年第二季度，中國(guó)大陸智能手機(jī)市場(chǎng)在經(jīng)歷上一季度的回暖拐點(diǎn)后實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步復(fù)蘇，出貨量同比增長(zhǎng)10%，重回7000萬(wàn)臺(tái)水平。本季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)份額中，vivo、OPPO、榮耀、華為、小米占比分別為19%、16%、15%、15%、14%。我們看到海外市場(chǎng)，也成為驅(qū)動(dòng)中國(guó)手機(jī)制造廠商出貨量增長(zhǎng)的重要力量。

今年第二季度，全球哪些區(qū)域的手機(jī)市場(chǎng)需求呈現(xiàn)增長(zhǎng)？中國(guó)智能手機(jī)廠商在哪些海外市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)？本文進(jìn)行詳細(xì)分析。

Q2全球四大市場(chǎng)智能手機(jī)市場(chǎng)取得增長(zhǎng)

8月7日，調(diào)研機(jī)構(gòu)Techinsights發(fā)布官方報(bào)告，全球智能手機(jī)市場(chǎng)在第二季度同比增長(zhǎng)8%，出貨量達(dá)到2.9億部。其中，三星以近19%的市場(chǎng)份額位居榜首，蘋(píng)果以15%的市場(chǎng)份額位居排名第二，小米、Vivo和傳音位列前五，隨后OPPO、榮耀、聯(lián)想、realme和華為，并列前十大供應(yīng)商，除了OPPO外，其他所有供應(yīng)商均實(shí)現(xiàn)了同比正增長(zhǎng)。

2024年第二季度，全球智能手機(jī)出貨量和市場(chǎng)份額

Techinsights分析師指出，2024年第二季度是全球智能手機(jī)連續(xù)第三個(gè)季度保持復(fù)蘇態(tài)勢(shì)。這一復(fù)蘇態(tài)勢(shì)主要由于新興市場(chǎng)的需求激增所驅(qū)動(dòng)。非洲、中東、拉丁美洲、中東歐和亞太地區(qū)均取得了成果，并且主要引領(lǐng)了復(fù)蘇。北美和西歐市場(chǎng)繼續(xù)呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，但下滑速度較之前幾個(gè)季度已大幅度放緩。

Counterpoint高級(jí)分析師Prachir Singh表示：“隨著主要地區(qū)繼續(xù)復(fù)蘇，智能手機(jī)出貨量強(qiáng)勁增長(zhǎng)。加勒比海和拉丁美洲（CALA）成為增長(zhǎng)最快的地區(qū)，中國(guó)智能手機(jī)品牌廠商繼續(xù)積極推進(jìn)，受益于該地區(qū)市場(chǎng)的需求增長(zhǎng)。歐洲和亞太地區(qū)也實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長(zhǎng)。中東和非洲（MEA）由于經(jīng)濟(jì)環(huán)境的轉(zhuǎn)好以及中國(guó)智能手機(jī)品牌廠商的不斷推動(dòng)而實(shí)現(xiàn)了個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)。然而，印度由于季節(jié)性低迷加劇和嚴(yán)重?zé)崂说挠绊?，出現(xiàn)了小幅下降?！?br />
除中國(guó)市場(chǎng)外，蘋(píng)果在四大市場(chǎng)增長(zhǎng)明顯

在Techinsights報(bào)告中，我們看到蘋(píng)果iPhone本季度出貨量達(dá)到4470萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)4%。占據(jù)了15%的市場(chǎng)份額，比去年同期下降了一個(gè)百分點(diǎn)。除中國(guó)（同比下降6%）和中東歐（同比下降9%）外，其他地區(qū)都實(shí)現(xiàn)年度增長(zhǎng)。2024年第二季度，蘋(píng)果在印度、東南亞、中拉丁美洲和中東非洲的增長(zhǎng)率均達(dá)到兩位數(shù)，主要得益于iPhone15和舊款iPhone機(jī)型的激進(jìn)價(jià)格折扣。在北美和歐洲，蘋(píng)果保持了領(lǐng)先地位，分別在本季度實(shí)現(xiàn)了5%和4% 的年度增長(zhǎng)率，在日本市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了8%的同比增長(zhǎng)。

小米Q2出貨量全球第三，智能手機(jī)在多個(gè)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)突破！

基于市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys公布的最新數(shù)據(jù)，小米手機(jī)今年第二季在日本市場(chǎng)的出貨量年增359%，市占率為6%，超越了三星和夏普。小米集團(tuán)總裁盧偉冰在其私人微博發(fā)文表示，“日本市場(chǎng)的突破還是非常困難，我們繼續(xù)加油?！?br />
據(jù)資料顯示，小米最早在2019年進(jìn)入日本市場(chǎng)，首款產(chǎn)品是Note10，從那以后，小米不斷向日本市場(chǎng)推出高性價(jià)比和高性能智能手機(jī)產(chǎn)品。小米14 Ultra定價(jià)高達(dá)19萬(wàn)9,900日元，遠(yuǎn)超過(guò)大陸市場(chǎng)定價(jià)，但依然取得不錯(cuò)的成績(jī)。

2023年，IDC調(diào)研報(bào)告顯示，2023年日本手機(jī)市場(chǎng)數(shù)據(jù)，蘋(píng)果、夏普、谷歌排名前三，三星排名第四，而聯(lián)想、京瓷并列第五，小米當(dāng)時(shí)并未進(jìn)入榜單。然而，小米在過(guò)去一年內(nèi)取得顯著進(jìn)步，這表明其在日本市場(chǎng)的策略正在奏效。

2024年第二季度小米全球智能手機(jī)出貨量為4230萬(wàn)，同比增長(zhǎng)27%，占據(jù)15%的市場(chǎng)份額。除日本市場(chǎng)獲得顯著增長(zhǎng)外，小米在中國(guó)、印度、東南亞、中拉丁美洲和非洲中東地區(qū)實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)。本季度，小米首次在拉美市場(chǎng)排名第二，出貨量達(dá)到620萬(wàn)部，增幅35%。在東南亞市場(chǎng)，小米位列第三，出貨量達(dá)到400萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額17%。小米在東南亞市場(chǎng)通過(guò)運(yùn)營(yíng)商渠道的出貨量得到大幅度增長(zhǎng)，通過(guò)高性價(jià)比的紅米13C 5G推動(dòng)出貨量，以配合政府向大眾推廣5G設(shè)備。在印度市場(chǎng)，本季度小米以670萬(wàn)部的出貨量，重返第一，這也是主要得益于價(jià)格實(shí)惠的5G和中端機(jī)型。

在中國(guó)，小米實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)率，并且年度市場(chǎng)份額也有所增加，躋身前五名。新興市場(chǎng)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)主要得益于產(chǎn)品組合的增強(qiáng)、實(shí)惠的定價(jià)策略以及積極的渠道擴(kuò)張。然而，我們也預(yù)計(jì)在這些市場(chǎng)的兩位數(shù)增長(zhǎng)率可能無(wú)法持續(xù)。未來(lái)幾個(gè)季度庫(kù)存調(diào)整的可能性很大。

除了小米外，vivo在2024年第二季度全球出貨量為2580萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)20%。并且以9%的市場(chǎng)份額躍升到第四位。vivo早在2014年便啟動(dòng)了全球化戰(zhàn)略，先后開(kāi)拓了印度、泰國(guó)、印度尼西亞、菲律賓等多個(gè)市場(chǎng)。

vivo在印度市場(chǎng)發(fā)展順利，根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint的數(shù)據(jù)，2023年，印度智能手機(jī)市場(chǎng)份額TOP5中，?vivo位列第二，市場(chǎng)份額為17%，?僅次于三星。2024年，vivo在亞太地區(qū)如泰國(guó)和孟加拉國(guó)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，以東南亞市場(chǎng)為例，vivo重返第四名，出貨量達(dá)340萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額為14%。

海外市場(chǎng)上，據(jù)市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)Canalys研究的數(shù)據(jù)顯示，榮耀手機(jī)在2024年第一季度首次躋身拉美五大手機(jī)品牌之列，市場(chǎng)份額增至7%，同比增長(zhǎng)293%。榮耀CEO趙明2023年還表示，2023年是榮耀的“歐洲元年”，根據(jù) Counterpoint Research 公布的報(bào)告，2024 年第一季度歐洲智能手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng) 10%，榮耀憑借 4%的市場(chǎng)份額挺進(jìn)前五，并且高達(dá) 67%的增幅也是前五大品牌中最高的一家。今年榮耀面向全球市場(chǎng)相繼發(fā)布 Magic6 系列、200 系列等旗艦產(chǎn)品以及定位中端的 X 系列，榮耀在海外市場(chǎng)的成長(zhǎng)可期。