智能手機時代，信息獲取的方式已從書籍刊物變?yōu)椤吧暇W(wǎng)沖浪”，手機瀏覽器也成為人們獲取新聞資訊的重要渠道。但手機瀏覽器推送的信息不時被斷章取義、虛假夸大、攻擊侮辱、聳人聽聞的“自媒體”占據(jù)，手機瀏覽器已然成為了“自媒體”亂象橫生的“溫床”。

為有效解決手機瀏覽器網(wǎng)絡(luò)傳播亂象，10月27日起，網(wǎng)信辦對手機瀏覽器進行專項集中整治，把UC、QQ、華為、360、搜狗、小米、vivo、OPPO等影響力較大的8款手機瀏覽器納入首批名單進行重點集中整治。

手機屏幕后的灰色產(chǎn)業(yè)鏈

瀏覽器作為互聯(lián)網(wǎng)的入口，從誕生以來就在信息的傳播中起著非常關(guān)鍵的作用。隨著手機用戶的日益增多和手機廠商預(yù)裝瀏覽器行為的普遍化，手機瀏覽器已經(jīng)成為了內(nèi)容推送和分發(fā)的重要工具。在魚龍混雜、良莠不齊的“自媒體”傳播鏈中，手機瀏覽器不只是傳播的窗口，還是“幕后推手”。業(yè)內(nèi)人士指出：“一般而言，推送的內(nèi)容是由算法計算出來的。算法是中性的，但設(shè)計算法的人是有價值觀的,手機瀏覽器應(yīng)該對推送內(nèi)容負責(zé)。”

除此之外，手機屏幕后還隱藏著灰色產(chǎn)業(yè)鏈。手機瀏覽器可以將“自媒體”的點擊量、流量轉(zhuǎn)化變現(xiàn)，從中獲利。“自媒體”駭人聽聞的標(biāo)題除了可以帶來流量之外，還給手機瀏覽器帶來了可以變現(xiàn)的廣告、社群、網(wǎng)絡(luò)金融、電子商務(wù)等業(yè)務(wù)。在這種移動互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式之下，如果一切為流量而論，那么內(nèi)容將沒有底線。

同時隨著廠商生態(tài)的構(gòu)建，越來越多的用戶習(xí)慣于使用手機廠商提供的原生瀏覽器。SA無線通訊領(lǐng)域高級分析師楊光表示：“對于終端廠商來說，手機瀏覽器可以增加用戶黏性、了解用戶使用習(xí)慣、創(chuàng)造大數(shù)據(jù)變現(xiàn)的機會等。相對于新聞類APP或社交媒體平臺，手機瀏覽器是手機廠商能夠直接與用戶建立聯(lián)系的渠道?！睂嶋H上，手機廠商已不是單純的硬件廠商，而是綜合的信息服務(wù)商。流量變現(xiàn)催生出的種種亂象，也為終端廠商的發(fā)展埋下了隱患。

“流量為王”非長遠發(fā)展之道

短期來看，手機瀏覽器能從聳人聽聞的“自媒體”內(nèi)容推送中獲益，但是從長期來看這種模式是不可取的。業(yè)內(nèi)人士指出：“博人眼球的‘自媒體’內(nèi)容把終端用戶引導(dǎo)得越來越低俗，用戶的興趣格局將越來越小。長期來說，不利于終端廠商開發(fā)更加有品質(zhì)的產(chǎn)品?！?/p>

對手機瀏覽器的管理不應(yīng)該只停留在工具軟件的層面，而應(yīng)視作信息聚合終端進行全方位的監(jiān)管，要明確平臺責(zé)任，合法依規(guī)運營。在此次集中整治和專項督導(dǎo)中，網(wǎng)信辦對手機瀏覽器提出了明確整改要求和具體標(biāo)準(zhǔn)?！白悦襟w”并非法外之地，此次整改重點將放在違規(guī)采編的“自媒體”信息上，并要求手機瀏覽器不得PUSH彈窗“自媒體”發(fā)布的各類信息，對斷章取義等噱頭式標(biāo)題、炒作熱點敏感話題、無中生有等不實信息和低俗、血腥等不良信息進行規(guī)范和整治。

整改結(jié)束后，網(wǎng)信部門還將對自查整改情況進行檢查評估，對問題依然突出的手機瀏覽器，將依法依規(guī)進行嚴肅處置，直至取締相關(guān)業(yè)務(wù)?？梢灶A(yù)見，未來網(wǎng)信辦對于手機瀏覽器的監(jiān)督和管理將更加嚴格。

當(dāng)前，手機瀏覽器已從單純的工具軟件變成了流量運營的商業(yè)入口，在“流量為王”的橫流里，手機瀏覽器需要建立起更加完善的管理和自律機制，以健康可持續(xù)發(fā)展的態(tài)度，構(gòu)建風(fēng)清氣朗的網(wǎng)絡(luò)空間。

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