2020年，隨著一系列黑天鵝事件的發(fā)生，對(duì)全球而言都是一個(gè)具有歷史意義的巨變之年，全球智能手機(jī)行業(yè)同樣如此。

2月初，小米因?yàn)橐咔樵螂y以線下發(fā)布旗艦機(jī)小米10而一度面臨艱難選擇，被指疫情阻斷其上升勢(shì)頭，但如今小米手機(jī)的銷量一飛沖天，股價(jià)相比去年秋天的最低價(jià)漲幅超過(guò)300%。

曾經(jīng)在全球市場(chǎng)誰(shuí)也擋不住勢(shì)頭的華為手機(jī)，今年在芯片供應(yīng)短缺的情況下，不得不將榮耀拆分，讓出的市場(chǎng)份額也逐漸被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手占領(lǐng)。整體而言，隨著華為空出巨大的市場(chǎng)空間，使得三星、蘋(píng)果、小米、vivo、OPPO等幾乎所有的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都從中受益。

海外疫情持續(xù)惡化之下，人們預(yù)測(cè)智能手機(jī)在海外市場(chǎng)銷量將大打折扣，但現(xiàn)實(shí)情況卻并非如此。根據(jù)IDC公布的2020年第三季度全球智能手機(jī)出貨情況，2020年第三季度除中國(guó)以外的海外智能手機(jī)市場(chǎng)出貨2.688億臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.5%。

新興市場(chǎng)的復(fù)蘇，拉動(dòng)了整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)的復(fù)蘇，特別是巴西、印度尼西亞、俄羅斯等地迎來(lái)強(qiáng)勁的增長(zhǎng)，分別位居世界四五六名。而印度能在整體出貨量下滑的情況下依然保持大量的出貨量，對(duì)小米、三星等企業(yè)的強(qiáng)勢(shì)崛起起了很大作用。

在全球三大市場(chǎng)中國(guó)、美國(guó)和印度，印度智能手機(jī)市場(chǎng)是唯一一個(gè)在2020年第三季度手機(jī)銷量呈上升趨勢(shì)的，中美智能手機(jī)市場(chǎng)在第三季度均同比下降，但是印度市場(chǎng)在2020年第三季度手機(jī)銷量同比增長(zhǎng)17%。

華為缺“芯”市場(chǎng)份額大跌，將榮耀拆分

根據(jù)相關(guān)研究報(bào)告，今年第三季度，三星全球出貨量超越了華為，同比上漲2.9%，位列第一。華為出貨量同比大跌22.0%，跌幅最大。該季度全球智能手機(jī)銷量前四的品牌依次為：三星、華為、小米和蘋(píng)果，出貨量占全球份額約為60.6%。

以往，華為依靠強(qiáng)大的研發(fā)能力，在相機(jī)AI技術(shù)方面持續(xù)領(lǐng)先業(yè)界，其DxoMark相機(jī)拍照評(píng)分長(zhǎng)期處于霸榜態(tài)勢(shì)，這也讓華為手機(jī)銷量持續(xù)上升，直接威脅三星出貨量第一名的地位。

在過(guò)去兩年的時(shí)間內(nèi)，全球其他所有手機(jī)廠商眼看著華為崛起卻毫無(wú)辦法，市場(chǎng)份額也一點(diǎn)一點(diǎn)被華為搶去，在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)華為更是獨(dú)占了超過(guò)半壁江山，小米和OV的市場(chǎng)占有率越來(lái)越低。

在小米內(nèi)部，曾獲得管理團(tuán)隊(duì)廣泛認(rèn)可的一句話是：手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)在相機(jī)，相機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)看AI。華為的相機(jī)技術(shù)過(guò)去兩三年一直都是同行爭(zhēng)相學(xué)習(xí)的對(duì)象。小米創(chuàng)始人雷軍曾在2018年10月的發(fā)布會(huì)上說(shuō)，小米相機(jī)部門(mén)的年終獎(jiǎng)，就取決于能否干翻華為。

然而，華為在相機(jī)技術(shù)上的領(lǐng)先，卻沒(méi)能為其帶來(lái)更高的市場(chǎng)份額，只因美國(guó)制裁使其芯片供應(yīng)短缺所致。8月初，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東公開(kāi)稱，“今年秋季搭載在Mate40系列上的麒麟9000芯片將成為“絕唱”。9月15日之后，華為將不再生產(chǎn)高端海思麒麟芯片。

隨著斷供大限逼近，麒麟芯的華為手機(jī)開(kāi)始“告急”。原本金九銀十的手機(jī)銷售黃金期，卻罕見(jiàn)的出現(xiàn)了價(jià)格上漲。

11月中旬，為了拯救水深火熱之中的手機(jī)業(yè)務(wù)，華為選擇將榮耀進(jìn)行拆分，使其與華為脫離關(guān)系，從而可從高通等供應(yīng)商手中獲取芯片。隨著榮耀的剝離，將進(jìn)一步影響華為手機(jī)整體出貨量。

就在本周，榮耀終端CEO趙明在獨(dú)立之后首次公開(kāi)正式發(fā)言，在微博上發(fā)表了一封署名為“榮耀管理團(tuán)隊(duì)”的公開(kāi)信，稱榮耀的新品將很快與大家見(jiàn)面。

據(jù)了解，新榮耀獨(dú)立之后，線下渠道正不斷擴(kuò)張，已有多家門(mén)店開(kāi)業(yè)，包括成都、蘭州、武漢、廈門(mén)等眾多城市。

趙明還在與粉絲的座談會(huì)上表示，榮耀未來(lái)將推出超級(jí)旗艦，也會(huì)有自己的 “Mate 和 P”系列，會(huì)走出屬于榮耀的科技發(fā)展道路和技術(shù)演進(jìn)方向。有報(bào)道稱，榮耀CEO趙明在的一場(chǎng)員工溝通會(huì)上明確提出，榮耀的目標(biāo)是成為國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)第一。

對(duì)于榮耀而言，也許正式迎來(lái)了新生，這自然是好事。但對(duì)于華為，又多了一個(gè)搶占市場(chǎng)份額的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，這無(wú)疑是雪上加霜。

小米市場(chǎng)份額超蘋(píng)果，成年度最大贏家

隨著華為芯片供應(yīng)受影響，其騰出的市場(chǎng)空間，將讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手受益。此前曾有媒體預(yù)測(cè)，vivo、OPPO將是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)最大的受益者，海外市場(chǎng)則是三星和蘋(píng)果。

不過(guò)，從實(shí)際情況來(lái)看，小米已經(jīng)在海外市場(chǎng)成為了華為芯片斷供最直接的受益者之一。

11月24日，小米發(fā)布第三季度財(cái)報(bào)，總收入達(dá)人民幣營(yíng)收721.63億元，同比增長(zhǎng)34.5%；經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)41億元，同比增長(zhǎng)18.9%。整體業(yè)績(jī)遠(yuǎn)超市場(chǎng)預(yù)期，營(yíng)收、凈利等多達(dá)15項(xiàng)業(yè)績(jī)指標(biāo)創(chuàng)單季歷史新高。

與此同時(shí)，第三季度全球智能手機(jī)品牌出貨量排名中，小米超越蘋(píng)果重回第三的位置，并且是眾多手機(jī)品牌中唯一一家錄得正向增長(zhǎng)的手機(jī)品牌。

其中，小米手機(jī)在歐洲市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁，不同于其他品牌進(jìn)軍高端市場(chǎng)，小米快速搶占了華為留下的中低端機(jī)份額，并且在西歐市場(chǎng)憑借370萬(wàn)臺(tái)手機(jī)出貨量首進(jìn)前三，市場(chǎng)份額占到12.8%，增速達(dá)到了驚人的151%。

而在印度市場(chǎng)，小米長(zhǎng)期霸占出貨量第一名的位置。2020年第三季度，小米在印度智能手機(jī)市場(chǎng)的出貨量依舊排名第一，隨著印度在第三季度的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，小米出貨量達(dá)到1350萬(wàn)部，占據(jù)25%的市場(chǎng)份額，同比增長(zhǎng)7.1%。

值得一提的是，印度智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量前五名中有四家都是中國(guó)企業(yè)，除了小米占據(jù)頭把交椅，vivo、realme和OPPO分列第三、第四和第五名。而韓國(guó)企業(yè)三星近年來(lái)在印度智能手機(jī)市場(chǎng)份額一直排名第二。

隨著小米在印度地位穩(wěn)固，在歐洲市場(chǎng)全面崛起，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)出貨量也實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，今年全球智能手機(jī)領(lǐng)域小米成了最大的贏家。資本市場(chǎng)也很看好小米的發(fā)展，最近幾個(gè)月，小米股價(jià)多次創(chuàng)下歷史新高。

從股價(jià)和市值角度來(lái)看，小米已經(jīng)成為過(guò)去一年全球智能手機(jī)領(lǐng)域最大的贏家，一掃2019年發(fā)展不順的陰霾。

三星重新崛起，印度市場(chǎng)銷量超美國(guó)

前幾年，蘋(píng)果和三星面對(duì)華為手機(jī)的崛起可以說(shuō)毫無(wú)辦法，三星全球市場(chǎng)第一名的地位眼看著就要被華為取代，隨著華為芯片遭遇斷供，事情又朝著新的方向發(fā)展。

盡管小米也成為的華為市場(chǎng)空缺的受益者，但是小米主要占領(lǐng)的是華為空出的中低端市場(chǎng)，而高端市場(chǎng)仍然被三星和蘋(píng)果占領(lǐng)。

以歐洲為例，小米、OPPO進(jìn)入較晚、基數(shù)也比較低，盡管華為的市場(chǎng)缺失給了二者一定的起量機(jī)會(huì)，但從高端市場(chǎng)而言，蘋(píng)果和三星此前已在該市場(chǎng)站穩(wěn)了腳跟。

蘋(píng)果占領(lǐng)高端市場(chǎng)，靠的是優(yōu)秀的系統(tǒng)和完善的生態(tài)，三星靠的則是強(qiáng)悍的硬件和優(yōu)秀的屏幕。在美國(guó)制裁之前，兩家手機(jī)廠商瓜分了中國(guó)以外的絕大分海外高端市場(chǎng)。華為當(dāng)初能從這兩家搶奪下份額，靠得也是持續(xù)的技術(shù)進(jìn)步和研發(fā)投入。

從目前的情況來(lái)看，三星已經(jīng)開(kāi)始實(shí)際從中受益。2020年第三季度，三星以8040萬(wàn)臺(tái)出貨量領(lǐng)跑，市場(chǎng)占有率達(dá)到29.9%，同比增長(zhǎng)2.8%。在歐美市場(chǎng)，華為的退出讓三星在高端手機(jī)系列有了更強(qiáng)的話語(yǔ)權(quán)，三星憑借Note 20和Note 20 Ultra出色表現(xiàn)，穩(wěn)坐歐洲市場(chǎng)第一位。

不過(guò)，三星的強(qiáng)大也離不開(kāi)其在印度市場(chǎng)的爆發(fā)。今年第三季度，三星在印度市場(chǎng)的手機(jī)銷量同比大增38%，出貨量達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的1210萬(wàn)部，僅次于小米躍居第二，并且三星印度市場(chǎng)出貨量已超過(guò)美國(guó)市場(chǎng)出貨量，占三星全球出貨量的15%。

此外，隨著華為在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)騰出空間，三星還想要再次重返中國(guó)市場(chǎng)，參與與蘋(píng)果、小米、OPPO和vivo的角逐。

vivo進(jìn)入前五，OPPO走了彎路

在全球排名前五的手機(jī)廠商中，vivo排名第五，其出貨量超過(guò)OPPO。2020年第三季度，vivo在海外出貨量達(dá)1650萬(wàn)臺(tái)，同比大增36.4%。憑借Y、Z系列，vivo在東南亞取得不錯(cuò)的成績(jī)，特別是在印度線下渠道的開(kāi)拓，使得其以29%的的份額重新獲得線下的頭把交椅。

2020年對(duì)于OPPO而言是充滿挑戰(zhàn)的一年，尤其是上半年疫情突然來(lái)臨，OPPO此前為了全力發(fā)展5G，沒(méi)有對(duì)4G產(chǎn)品進(jìn)行備貨，當(dāng)市場(chǎng)需要手機(jī)去賣的時(shí)候，OPPO兩手空空拿不出現(xiàn)貨，眼睜睜看著市場(chǎng)被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手搶走。

在全球智能手機(jī)市場(chǎng)份額排名中，相比vivo排名第五，OPPO已經(jīng)成了“其他”中的一個(gè)，也就是第六名。

今年夏天，OPPO進(jìn)行大刀闊斧式的改革，目前已經(jīng)初見(jiàn)成效，隨著華為騰出市場(chǎng)空間，OPPO乘勢(shì)重新站穩(wěn)了腳跟。

值得一提的是，realme在印度市場(chǎng)2020年第三季度的出貨量為800萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)19％，整體排名第四，僅次于小米、三星和vivo，領(lǐng)先于排名第五的OPPO。Realme還以23％的份額重新獲得了印度在線渠道的第二名，領(lǐng)先于三星。

而OPPO、一加和realme一直以來(lái)都有密不可分的關(guān)系。廣東歐加控股有限公司是OPPO、一加以及Realme的共同投資方，在投資、供應(yīng)鏈、制造等領(lǐng)域?yàn)槿夜咎峁┲С帧?/p>

整體而言，隨著華為空出的市場(chǎng)，OPPO也成了直接受益的企業(yè)之一，這也是這家公司為什么在遭遇巨大挑戰(zhàn)之后能夠在很短時(shí)間內(nèi)快速調(diào)整并取得成效的重要原因之一。
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