智能電視的開機廣告就像牛皮鮮一般，沒營養(yǎng)但又去不掉，而這種強制消費者觀看開機廣告的做法，更是讓眾多消費者頗為惱火。

在這種風(fēng)氣下，“無開機廣告”甚至已經(jīng)成為電視的一大賣點和消費者的選購標準，讓人深感無奈。

整改半年后，開機廣告又卷土重來

對于嚴重侵犯消費者合法權(quán)益的開機廣告，中國電子視像行業(yè)協(xié)會曾發(fā)布《智能電視開機廣告服務(wù)規(guī)范》。

明確要求，廠商必須在銷售時告知消費者該智能電視是否存在開機廣告，并需在包裝箱顯著位置，標明類似相關(guān)提示同時開機廣告的總時長不應(yīng)超過30秒，且需顯示關(guān)閉提示信息。

2019年江蘇消保委還針對開機廣告問題進行專項行動，要求各大廠商整改。而各大廠商也在2020年7月發(fā)布整改說明，承諾會進行整改。

然而，令人失望的是，經(jīng)過了快半年的整改，電視開機廣告并沒有絲毫減少，反倒卷土重來。

近日就有媒體報道，多位消費者反應(yīng)所購買的電視仍存在強制觀看廣告的情況，有的還反應(yīng)使用了兩年的電視在系統(tǒng)升級過后被強制植入開機廣告。

在記者的采訪過程中，有的品牌甚至表示旗下全部型號都存在開機廣告，原因在于該品牌的電視提供為用戶提供了許多免費片源，需要用開機廣告來維持片源免費。

巨大的收益或是開機廣告屢禁不止的一大原因

開機廣告無法根治的背后，原因其實很簡單，無外乎“利益”兩個字。

根據(jù)奧維互娛2019年的數(shù)據(jù)顯示，中國家庭寬帶戶數(shù)達4.5億戶，寬帶普及率達96.7%。

在網(wǎng)絡(luò)高度普及加上多種互聯(lián)網(wǎng)模式的環(huán)境下，中國聯(lián)網(wǎng)電視總規(guī)模達到4.54億臺，電視設(shè)備聯(lián)網(wǎng)滲透率達76.9%，覆蓋人數(shù)達到10億。

而互聯(lián)網(wǎng)電視如此大的覆蓋人群，其背后蘊含的流量可想而知，而這些正是廣告商和電視廠商所看重的。

數(shù)據(jù)顯示，2019年OTT廣告規(guī)模預(yù)計達到109億，其中開關(guān)機廣告約為26億，占比高達24%，有消息稱，2017年時的大牌互聯(lián)網(wǎng)電視，開機廣告可達到180萬一天。

面對開機廣告所帶來的巨大收益，相信沒有幾個廠商愿意完全放棄。

彩電盈利模式的轉(zhuǎn)變也是造就開機廣告亂象的重要原因

不過，縱使開機廣告能帶來極高的收益，真正讓電視廠商不愿放棄開機廣告的是彩電盈利模式的轉(zhuǎn)變。

可以說互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的入局，讓依靠硬件和技術(shù)賺錢的傳統(tǒng)彩電盈利模式，逐漸轉(zhuǎn)向依靠販賣OTT內(nèi)容賺錢的互聯(lián)網(wǎng)盈利模式，彩電的均價也因此開始了逐年下降。

面板價格的上漲顯然為廠商帶來了一個兩難的境地，漲價則意味著可能將市場份額拱手相讓，不漲價則可能帶來巨額的虧損。

在這樣一個兩難的境地下，開機廣告的收益顯然就成了一條很好的出路。

所以我們也能看到，電視開機廣告在整改半年后又卷土重來的時間點，正好對應(yīng)了LCD面板價格上漲、還有物價上漲致整個家電行業(yè)面臨漲價的時間點。

寫在最后

隨著消費者權(quán)益意識的覺醒，強制觀看開機廣告這種嚴重侵害消費者合法權(quán)益的行為被越來越多的人譴責(zé)，不少消費者也敢于積極維權(quán)，依靠開機廣告來平衡成本的做法甚至有可能讓品牌失去用戶忠誠度，從而失去市場。

因此電視廠商更應(yīng)該開始注重技術(shù)上的研發(fā)而非一味的用低價來打動消費者。當(dāng)然，監(jiān)管部門也應(yīng)該加強監(jiān)管力度，多一些實際行動，而非僅僅停留于紙面。

責(zé)任編輯：PSY