Adjust最新移動(dòng)流媒體報(bào)告顯示,全球 52.5% 的消費(fèi)者在新冠疫情爆發(fā)后更傾向使用智能手機(jī)觀看在線視頻內(nèi)容

北京,2021 年 2 月 23 日 — 全球應(yīng)用營(yíng)銷數(shù)據(jù)分析平臺(tái) Adjust 今日發(fā)布的報(bào)告顯示,越頂 (OTT) 流媒體在全球新冠疫情期間出現(xiàn)了爆炸性增長(zhǎng),這也進(jìn)一步顯示出消費(fèi)者觀看行為向移動(dòng)端遷移的重大變化。報(bào)告還發(fā)現(xiàn),在接受問卷調(diào)查的所有國(guó)家中,有 84% 的消費(fèi)者稱他們通過智能手機(jī)觀看在線內(nèi)容的數(shù)量與疫情前持平,甚至更多。這也打破了消費(fèi)者僅在上下班期間使用移動(dòng)流媒體的常態(tài)。

52.5% 的受訪者稱,自防疫封鎖開始他們通過流媒體觀看了更多的視頻內(nèi)容。只有 12% 的消費(fèi)者表示其流媒體用量有所下降,此比例僅為智能手機(jī)端視頻流媒體消費(fèi)者的四分之一。

通過對(duì)8,000位來自美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)、土耳其、日本、新加坡、韓國(guó)和中國(guó)的受訪者的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析后,《2021年移動(dòng)流媒體報(bào)告》還發(fā)現(xiàn),在移動(dòng)優(yōu)先的國(guó)家中,各年齡層用戶使用移動(dòng)端觀看流媒體的現(xiàn)象都更加普遍。在 55 歲及以上的群體中,將近90%的受訪者表示自己每天或每周使用手機(jī)觀看流媒體內(nèi)容的數(shù)量不少于一次,其中中國(guó) 為89.8%和土耳其 為88.9%。

"移動(dòng)流媒體的使用量在全球各個(gè)年齡段的人群中都愈發(fā)普及。這一巨變帶來了不可小覷的營(yíng)銷機(jī)遇,也為移動(dòng)數(shù)據(jù)分析賦予了新角色。"Adjust 聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席技術(shù)官 Paul H. Müller 表示,"通過了解消費(fèi)者使用流媒體的習(xí)慣和方式,找到那些營(yíng)銷影響力最大的渠道和推廣活動(dòng),您就能獲得無限潛力和大量高生命周期價(jià)值 (LTV) 的忠實(shí)用戶。"

報(bào)告其他亮點(diǎn)還包括:

● 大多數(shù)消費(fèi)者每天至少會(huì)使用移動(dòng)設(shè)備觀看一次流媒體。中國(guó) (93.8%) 和土耳其 (91.9%) 用戶使用流媒體最為頻繁,頻率為每天到每周一次不等,美國(guó)的這一數(shù)字為 69.4%,日本為 57.2%,英國(guó)則為 45.7%。

● 所有地區(qū)和年齡段的用戶每次會(huì)話時(shí)長(zhǎng)至少 1 小時(shí),這證明了用戶不再滿足于短小精悍的內(nèi)容,而是整集地觀看電視劇,或一口氣看完整部電影。

● 最熱衷于移動(dòng)流媒體的千禧一代,也是觀看時(shí)間最長(zhǎng)的人群,平均會(huì)話時(shí)長(zhǎng)超過 90 分鐘 (94.2)。Z 世代緊隨其后,接近 90 分鐘 (87.6)。

● 55 歲及以上的用戶雖然不及千禧一代和Z世代活躍,但平均會(huì)話時(shí)長(zhǎng)也達(dá)到了 65 分鐘,說明這部分受眾正逐漸接受和適應(yīng)移動(dòng)流媒體。

● 消費(fèi)者在流媒體和點(diǎn)播娛樂服務(wù)上的支出非?？捎^。其中韓國(guó)消費(fèi)者的支出最高,每個(gè)月達(dá) 42.68 美元,美國(guó)消費(fèi)者為 33.58 美元,英國(guó)則為 34.82 美元。

聯(lián)網(wǎng)電視解鎖全新第二屏幕機(jī)遇

隨著聯(lián)網(wǎng)電視 (CTV) 的崛起,使用第二屏幕觀看也在全球普及開來。對(duì)此,Adjust 的研究也進(jìn)行了分析和闡述。在所有的受訪者中,平均有超過四分之三 (76%) 的人會(huì)在看電視的同時(shí)使用手機(jī)。這一現(xiàn)象在新加坡和中國(guó)最為常見,均為 85%,美國(guó)則為 83%。

第二屏幕使用者的首選是社交類應(yīng)用。平均有 65.4% 的受訪者稱,他們?cè)谟^看第二屏幕時(shí)會(huì)先選擇社交類應(yīng)用,其次為銀行類應(yīng)用 (54.9%),游戲類應(yīng)用則位列第三 (44.9%)。亞太地區(qū)的第二屏幕使用者頗為青睞點(diǎn)餐外賣類應(yīng)用,其中中國(guó)居首位,達(dá) 65.2%,韓國(guó)和新加坡位列第二和第三,分別為 36.6% 和 48.2%.

廣告主可以利用雙屏幕觀看趨勢(shì),在電視廣告中放置行動(dòng)號(hào)召 (CTA),例如通過二維碼下載移動(dòng)應(yīng)用等。通過兩個(gè)屏幕的互通,您就能夠打造互動(dòng)性極強(qiáng)的全新品牌體驗(yàn)。

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