2月22日晚間，華為發(fā)布了新一代折疊屏手機(jī)正式發(fā)布，售價(jià)達(dá)到17999元。關(guān)于折疊屏手機(jī)，今年競(jìng)爭(zhēng)將更為激烈，三星，小米，蘋(píng)果等都會(huì)有新的動(dòng)作。

手機(jī)市場(chǎng)看似平靜，卻早已暗流涌動(dòng)。

6年前，當(dāng)時(shí)的華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東，在當(dāng)時(shí)的世界移動(dòng)通信大會(huì)發(fā)表了演講，其中關(guān)鍵之處，就是智能手機(jī)行業(yè)將進(jìn)入洗牌階段，3到5年間只剩下三大廠商，而華為就是三大廠商之一。

6年之后，2020年全球手機(jī)數(shù)據(jù)顯示，三星以20.6%的市場(chǎng)份額位居第一；蘋(píng)果第二，市場(chǎng)份額為15.9%；華為第三，市場(chǎng)份額為14.6%；小米和vivo分列第四和第五，市場(chǎng)份額為11.4%，和8.6%，其他廠家占比28.7%。

這個(gè)預(yù)言在當(dāng)時(shí)令人震驚，但到今日已成現(xiàn)實(shí)，手機(jī)市場(chǎng)早已變成五強(qiáng)爭(zhēng)霸的局面。

特別是2020在疫情的影響下，手機(jī)市場(chǎng)早已趨向飽和，手機(jī)市場(chǎng)下滑了5.9%，那么2021會(huì)怎么樣？

1、一家獨(dú)大的蘋(píng)果

在高端機(jī)領(lǐng)域，蘋(píng)果依舊還是那個(gè)蘋(píng)果。

2020年第四季度，全球智能手機(jī)共出貨3.86億臺(tái)，比上年同期增長(zhǎng)4.3%，市場(chǎng)迎來(lái)了疫情下的復(fù)蘇。

市場(chǎng)格局也悄然發(fā)生著變化，蘋(píng)果手機(jī)2020第四季度出貨量達(dá)到9010萬(wàn)臺(tái)，較去年同期增長(zhǎng)22.1%，市場(chǎng)份額為23.4%，打敗三星回歸第一位。

銷(xiāo)量的提升，伴隨著營(yíng)收的提升。

蘋(píng)果公司2021年第一季度營(yíng)收為1114.39億美元，與往年同期的918.19億美元相比增長(zhǎng) 21%，創(chuàng)下了公司歷史上的最新紀(jì)錄。

而2021年第一財(cái)季iPhone季度營(yíng)收655.97億美元，相比往年同期的559.57億美元增長(zhǎng)17.23%。

其中的關(guān)鍵因素必然是iPhone12。

在第四季度前，蘋(píng)果公司最大收入來(lái)源iPhone讓人失望，凈銷(xiāo)售收入同比下降20%，大中華區(qū)銷(xiāo)售同比大跌28.6%至79.46億美元，創(chuàng)2014年來(lái)新低。

幸運(yùn)的是iPhone 12 5G新機(jī)的發(fā)售，和iPhone 11價(jià)格的下調(diào)，讓蘋(píng)果出貨量大漲，從而打敗三星，重回寶座，還甩開(kāi)了對(duì)方1600多萬(wàn)臺(tái)。

蘋(píng)果在掙錢(qián)的同時(shí)，確實(shí)做出了最好的手機(jī)。

從蘋(píng)果的發(fā)展戰(zhàn)略來(lái)看，其本身更加重視互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，通過(guò)軟件應(yīng)用與硬件的深度結(jié)合增加用戶的粘性，也通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)增加收入。

在很多人眼里，消費(fèi)手機(jī)只是花了金錢(qián)去購(gòu)買(mǎi)，但蘋(píng)果APP的付費(fèi)內(nèi)容生態(tài)也是關(guān)鍵。

喬布斯離去之后，蘋(píng)果的銷(xiāo)售策略曾一度比肩奢侈品，但蘋(píng)果開(kāi)掉奢侈品總裁后，調(diào)整了銷(xiāo)售策略，每年的利潤(rùn)市值還在上漲。

盡管輿論一再批評(píng)蘋(píng)果創(chuàng)新不再，但現(xiàn)在看到的蘋(píng)果創(chuàng)新力不足實(shí)際上更像是一個(gè)必然結(jié)果。

一個(gè)東西不可能無(wú)限制的創(chuàng)新，現(xiàn)在的手機(jī)有點(diǎn)像之前的PC，在達(dá)到一定程度后就很難再有大的改變，現(xiàn)在的手機(jī)基本定型，目前功能也無(wú)法再有過(guò)大的改變，在硬件上已經(jīng)無(wú)法做出多大的創(chuàng)新的時(shí)候自然只能選擇向軟件和服務(wù)轉(zhuǎn)型。

在期待手機(jī)再有大創(chuàng)新的時(shí)候，不如期待于下一個(gè)載體的出現(xiàn)。

隨著蘋(píng)果新機(jī)的發(fā)布和老機(jī)型的降價(jià)，蘋(píng)果手機(jī)的價(jià)格區(qū)間進(jìn)一步拓寬，消費(fèi)者選擇范圍擴(kuò)大。

2020年5G手機(jī)的出貨量有望達(dá)到2億臺(tái)，預(yù)計(jì)2021年5G手機(jī)的滲透率有望到達(dá)35%，5G手機(jī)的出貨量有望達(dá)到5億臺(tái)。

2021年1月，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)5G手機(jī)出貨量2727.8萬(wàn)部，占同期手機(jī)出貨量的68.0%；上市新機(jī)型23款，占同期手機(jī)上市新機(jī)型數(shù)量的57.5%。

一方面，在5G浪潮之下，換機(jī)時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨；另一方面，蘋(píng)果手機(jī)有望在高端機(jī)型沖擊著華為的份額。

蘋(píng)果一直在創(chuàng)新，只不過(guò)是創(chuàng)新的延續(xù)，從蘋(píng)果1開(kāi)始，直到被下一個(gè)創(chuàng)新產(chǎn)品所取代。

2、華為：可惜沒(méi)有如果

2020年華為有些許落寞，但2019年華為當(dāng)時(shí)卻意氣風(fēng)發(fā)。

2019年華為手機(jī)發(fā)貨量超過(guò)2.4億臺(tái)，同比增長(zhǎng)16.8%，超過(guò)蘋(píng)果成為僅次于三星的第二大手機(jī)廠商。

其中，5G手機(jī)出貨量690萬(wàn)臺(tái)，穩(wěn)居全球第一，市場(chǎng)份額占比達(dá)到了36.9％。

而在2020年第四季度，華為則由于受制于政治因素，出貨量下滑42.5%至3230萬(wàn)臺(tái)，落到全球第五，市場(chǎng)份額為8.4%。

當(dāng)華為MATE40發(fā)布之時(shí)，不少消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)自己卻買(mǎi)不到。

華為手機(jī)的困境，當(dāng)然是缺芯，一部手機(jī)里面都有哪些芯片？一類(lèi)是基帶芯片，華為有800萬(wàn)麒麟芯片的儲(chǔ)備，這僅僅能勉強(qiáng)支持2021年還有手機(jī)可以用。

一類(lèi)是射頻濾波器芯片，目前這是無(wú)論如何也繞不過(guò)封鎖，所以只能自己研發(fā)，而且只能從第三代半導(dǎo)體去實(shí)現(xiàn)突破，也就是國(guó)產(chǎn)第三代半導(dǎo)體射頻濾波器全產(chǎn)業(yè)鏈。

如果沒(méi)有制裁，華為去年也許能繼續(xù)取得3%以上的增長(zhǎng)，那將是華為首次取得市場(chǎng)占有率第一，可惜沒(méi)有如果。

而且，華為在高端市場(chǎng)要面臨蘋(píng)果，中低端市場(chǎng)要面臨藍(lán)綠廠，小米的蠶食，還要面對(duì)榮耀的競(jìng)爭(zhēng)。

做華為全球最強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，超越華為，甚至可以喊打倒華為，這是榮耀的宣言。

當(dāng)初鑒于小米品牌在中國(guó)中低端市場(chǎng)的巨大成功，2013年華為榮耀單獨(dú)成立，成為華為旗下中低端市場(chǎng)可以同小米競(jìng)爭(zhēng)的子品牌。

依靠線上渠道，明星代言、贊助文藝節(jié)目等效果加持使得榮耀品牌在成立后短短幾年內(nèi)迅速占據(jù)市場(chǎng)份額，牢牢占據(jù)3000元以下主流消費(fèi)市場(chǎng)，成功分得原本屬于小米手機(jī)的一杯羹。

華為有主打的P系列、M系列、nova、暢享、麥芒等，而榮耀有主打的數(shù)字系列、V 系列、暢玩系列等，兩個(gè)品牌定位幾乎涵蓋全部市場(chǎng)需求。

華為品牌的P系列和Mate系列均都屬于華為的高端產(chǎn)品，而價(jià)格大多集中于5000元這個(gè)區(qū)間，個(gè)別珍藏版甚至高達(dá)萬(wàn)元。榮耀品牌手機(jī)價(jià)格以滿足年輕人追求時(shí)尚但經(jīng)濟(jì)條件有限的實(shí)際情況。

以往榮耀是華為的左膀右臂，作為沖擊其他品牌的手機(jī)品牌，如今成為了自己的絆腳石。

IDC數(shù)據(jù)顯示，2020年第四季度華為銷(xiāo)量滑坡，東方不亮西邊亮，其他品牌的出貨量一片火熱，較三季度增長(zhǎng)了1000多萬(wàn)臺(tái)。

2020年11月17日，華為售出榮耀。華為2020年四季度出貨量?jī)H為3200多萬(wàn)臺(tái)，與三季度的5100多萬(wàn)臺(tái)相比幾近“腰斬”，環(huán)比下滑35%，在全球智能手機(jī)市場(chǎng)的排位也從第二跌至第六。

5G時(shí)代，三星借助其屏幕和全球市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)的銷(xiāo)量。

而蘋(píng)果也會(huì)借助5G時(shí)代的到來(lái)，依靠其強(qiáng)大的生態(tài)重新?tīng)?zhēng)奪老大的市場(chǎng)地位。

而對(duì)于華為來(lái)說(shuō)，2021年關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)有哪些？

一個(gè)節(jié)點(diǎn)是P50手機(jī)發(fā)布，另一個(gè)則是芯片。

最新消息，2月19日，華為供應(yīng)鏈公司已逐步向華為P50系列手機(jī)供應(yīng)零部件，但收到的該系列訂單比往年少。相比往年，該公司向新款P系列供貨時(shí)間有所延后。

這似乎將影響3月份P50發(fā)布。

而在今年華為武漢芯片工廠也將亮相，在去年11月華為武漢工廠已經(jīng)封頂。

在5G時(shí)代，三星借助其屏幕和全球市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)的銷(xiāo)量。

而蘋(píng)果也會(huì)借助5G時(shí)代的到來(lái)，依靠其強(qiáng)大的生態(tài)重新?tīng)?zhēng)奪老大的市場(chǎng)地位，華為今年的產(chǎn)品也尤為關(guān)鍵。

華為在產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力方面上探空間依然十分激烈，所占市場(chǎng)更需要小心同行。

3、其他手機(jī)廠商在干什么

很多人知道，小米并不是只是手機(jī)廠家，但因?yàn)槿A為芯片斷供，小米出貨量增強(qiáng)。

2020年第三季度，IDC報(bào)告出爐，小米創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)雷軍在微博高呼，小米回來(lái)了，重返全球智能手機(jī)出貨前三交椅。

上一次進(jìn)入前三，還是在2014年。

那時(shí)，小米出貨量同比增長(zhǎng)42%至4650萬(wàn)臺(tái)，達(dá)到了有史以來(lái)的最高出貨量。

與小米類(lèi)似，OPPO和vivo也在提高產(chǎn)量，爭(zhēng)奪華為所空出的市場(chǎng)，去年第四季度，OPPO和vivo的出貨量已經(jīng)分別實(shí)現(xiàn)環(huán)比10%和8%的增長(zhǎng)。

以往被人忽視的三星，也在中國(guó)的市場(chǎng)占有率出現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)，有分析機(jī)構(gòu)指出今年上半年三星在中國(guó)的智能手機(jī)市場(chǎng)份額達(dá)到約3%，較去年同期的約1%大幅增長(zhǎng)2倍，這也意味著三星上半年已位居中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)第六名。

按照測(cè)速管家最新的安卓手機(jī)市場(chǎng)占有率排行數(shù)據(jù)，三星手機(jī)市占率在去年9月繼續(xù)增長(zhǎng)，已漲至約3.56%。

三星手機(jī)離開(kāi)了中國(guó)，隨后又回來(lái)了。

過(guò)去三星手機(jī)雖然在中國(guó)銷(xiāo)售量增長(zhǎng)迅猛，但售后服務(wù)力量未能與銷(xiāo)售量的增加而帶來(lái)的產(chǎn)品售后需求增長(zhǎng)匹配，通過(guò)服務(wù)體驗(yàn)的產(chǎn)品和品牌溢價(jià)作用較弱。

當(dāng)時(shí)三星手機(jī)回避質(zhì)量問(wèn)題所產(chǎn)生的后果，且在部分產(chǎn)品故障發(fā)生時(shí)，三星中國(guó)售后沒(méi)有主動(dòng)與中國(guó)客戶聯(lián)系溝通做事前管理。

如今三星也在重回中國(guó)線下市場(chǎng)，反攻藍(lán)綠廠的腹地。

另一方面，觀察2020年，不難發(fā)現(xiàn)，經(jīng)過(guò)多年的歷練的內(nèi)功，加之5G時(shí)代下，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商紛紛邁出了高端化步伐。價(jià)格逐步上探，與蘋(píng)果、三星展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。

刺激高端市場(chǎng)確實(shí)是個(gè)好事，競(jìng)爭(zhēng)加速產(chǎn)品換代，給老牌一點(diǎn)壓力，更多的選擇決出性價(jià)比?，F(xiàn)在的產(chǎn)品對(duì)大多數(shù)人來(lái)說(shuō)都是性能過(guò)剩，再者智能機(jī)每年的需求量變小了，量小就要高價(jià)才能保證利潤(rùn)。只要不是第一時(shí)間買(mǎi)，競(jìng)爭(zhēng)以后降價(jià)的機(jī)子還是蠻香。

目前一臺(tái)手機(jī)至少用一年兩年，手機(jī)的更替速度確實(shí)不算快，但是在技術(shù)變革的推動(dòng)下，很容易做到倒逼用戶換手機(jī)。

最后5G必然帶來(lái)一波消費(fèi)升級(jí)，也帶來(lái)一波品牌年輕化，年輕人永遠(yuǎn)都是追趕潮流的先鋒，品牌創(chuàng)新也需要新事物接受度比較高的用戶。

目前，中國(guó)手機(jī)行業(yè)屬于充分競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)，在國(guó)家政策及需求彈性穩(wěn)定的情況下，各廠商的價(jià)格策略主要是考慮市場(chǎng)供求關(guān)系和競(jìng)品因素，廠商根據(jù)自身的規(guī)模、利潤(rùn)、市場(chǎng)占有率進(jìn)行定價(jià)目標(biāo)，采取相應(yīng)的價(jià)格策略。

智能手機(jī)轉(zhuǎn)為存量市場(chǎng)的時(shí)候，提高產(chǎn)品利潤(rùn)是一方面，提高用戶忠誠(chéng)度，提升品牌高端性和品牌形象也是必不可少的手段。

價(jià)高的“輕奢”價(jià)低的“親民”，高低分化，手機(jī)越來(lái)越貴了，手機(jī)也越來(lái)越便宜了。

對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，無(wú)論哪個(gè)領(lǐng)域，一家獨(dú)大都不是好事，競(jìng)爭(zhēng)越激烈，選擇越多當(dāng)然是一件喜聞樂(lè)見(jiàn)的好事。
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