對(duì)于家電行業(yè)來(lái)說(shuō)，元春（元旦春節(jié)）期間一直是傳統(tǒng)促銷(xiāo)周期，但今年的情況卻有些特殊，剛剛進(jìn)入新的一年，眾多家電廠商就集體發(fā)出聲明，要對(duì)旗下家電產(chǎn)品進(jìn)行漲價(jià)。

其實(shí)這也是無(wú)奈之舉。在去年二季度開(kāi)始，許多處于家電產(chǎn)業(yè)鏈上游的原材料價(jià)格就陸續(xù)上漲，為家電廠商的成品價(jià)格帶來(lái)很大的壓力，而進(jìn)入2021年之后，生產(chǎn)端的壓力傳導(dǎo)到了銷(xiāo)售端，所以家電廠商也紛紛將產(chǎn)品的價(jià)格向上調(diào)整，來(lái)緩解原材料成本的壓力。

然而這一現(xiàn)狀恐怕還要繼續(xù)持續(xù)一段時(shí)間。以家電原材料最有代表性的銅價(jià)為例，2月25日多地交易信息顯示，銅價(jià)現(xiàn)貨已破7萬(wàn)，高達(dá)70260元/噸。上海有色金屬網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2月以來(lái)，銅價(jià)已經(jīng)急升17%，創(chuàng)下2016年11月以來(lái)最大月度漲幅。2020年開(kāi)年，銅價(jià)漲幅已經(jīng)達(dá)到50%，創(chuàng)下2011年9月以來(lái)近9年半新高。

在家電行業(yè)中，空調(diào)、冰箱等白電產(chǎn)品對(duì)銅材料的依賴(lài)性比較高，而銅絲銅管等材料基本也很難找到合適的代替品。因此銅材料漲價(jià)之后，白電產(chǎn)品受到的影響最大，而市場(chǎng)上的反應(yīng)也是白電廠商不得已率先對(duì)旗下白電產(chǎn)品進(jìn)行向上的價(jià)格調(diào)整。

最新的銅價(jià)數(shù)據(jù)表明，銅材料的價(jià)格上漲仍在繼續(xù)，而且已經(jīng)刷新了過(guò)去的紀(jì)錄，這使得其價(jià)格未來(lái)走勢(shì)變得更加不明朗。按照這個(gè)勢(shì)頭發(fā)展，銅材料的價(jià)格仍處于漲勢(shì)，盡管未來(lái)仍有回調(diào)可能，但現(xiàn)在來(lái)看還算不上樂(lè)觀，對(duì)家電廠商來(lái)說(shuō)也要繼續(xù)面對(duì)持續(xù)上漲的成本壓力。

以小見(jiàn)大，整個(gè)家電行業(yè)也將要繼續(xù)承壓。盡管過(guò)去元春促銷(xiāo)期家電廠商大多會(huì)進(jìn)行一波降價(jià)促銷(xiāo)，但今年因?yàn)樵牧仙蠞q而意外提價(jià)讓廠商們也感到“很受傷”，為此，家電廠商也需要對(duì)銷(xiāo)售策略等方面加以調(diào)整， 以緩解原材料漲價(jià)帶來(lái)的經(jīng)營(yíng)壓力。

據(jù)媒體報(bào)道稱(chēng)，電器制造商長(zhǎng)虹美菱曾表示，面對(duì)上游原材料成本增加、物流成本上升帶來(lái)的壓力，會(huì)從產(chǎn)品等方面進(jìn)行積極應(yīng)對(duì)。廚電龍頭華帝股份也聲稱(chēng)，面對(duì)成本端壓力，公司與供應(yīng)商執(zhí)行原材料價(jià)格聯(lián)動(dòng)機(jī)制，與供應(yīng)商共擔(dān)原材料漲價(jià)的成本。

那么在原材料漲價(jià)導(dǎo)致的漲價(jià)潮下，家電行業(yè)整體會(huì)受到怎樣的影響？行業(yè)專(zhuān)家分析認(rèn)為，原材料的漲價(jià)確實(shí)會(huì)讓廠商承受不小的壓力，不過(guò)從現(xiàn)行市場(chǎng)環(huán)境來(lái)看，整體仍處于行業(yè)升級(jí)階段當(dāng)中，其中特別是以冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)為代表的白電產(chǎn)品更是升級(jí)趨勢(shì)明顯，廠商可以多多借助這一階段的特性，持續(xù)發(fā)力白電產(chǎn)品的創(chuàng)新升級(jí)，以技術(shù)創(chuàng)新帶動(dòng)產(chǎn)品的升級(jí)，從而促動(dòng)銷(xiāo)量的提升，度過(guò)原材料漲價(jià)的難關(guān)。堅(jiān)持以創(chuàng)新升級(jí)為導(dǎo)向，將來(lái)等到原材料價(jià)格恢復(fù)正常水平時(shí)，廠商也將擁有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。
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