自2020年以來，5G手機價格不斷下探。華為、小米、OPPO、vivo、中興相繼推出千元價位5G手機，意欲快速滲透搶占市場。4G時代司空見慣的“價格戰(zhàn)”在5G市場隱約浮現(xiàn)。

然而手機芯片缺貨潮，讓廠商不得不面對5G手機“漲價還是降價”的兩難選擇。對于千元機，這的確是個問題。

價格戰(zhàn)持續(xù)？

自2020年以來，華為、小米、OPPO、vivo、中興等相繼推出千元級別的5G手機，而驍龍480、天璣700等5G芯片在中低端市場中的助推，進一步加速著千元機型全面爆發(fā)的到來。搭載天璣800U處理器的紅米Note9售價1299元;搭載天璣800u芯片的realme Q2售價為1199元，紅米10X售價為1299，中興v2020售價為899元。

業(yè)內(nèi)人士表示，部分手機企業(yè)推出價位較低的5G手機產(chǎn)品，主要旨在5G快速滲透時代搶占市場，其中不乏利用低價產(chǎn)品犧牲小部分利潤者。

在中高端市場，最新發(fā)布的OPPO Find X3系列手機5000元左右。此前發(fā)布的realme真我GT、iQOO Neo5、Redmi K40Pro都用上了時下旗艦配置。此外，摩托羅拉edgs、魅族18系列等沉寂了多年的小眾品牌旗艦機型也逐漸向頭部品牌看齊。

小米11首發(fā)驍龍888處理器，出人意料的是，自2020年正式宣布進軍高端的小米，卻將小米11的定價與小米10持平。1月18日，三星正式在國內(nèi)發(fā)布三星Galaxy 21系列，獨家配備起售價僅4999元，相比上一代產(chǎn)品三星S20低了2000元。頭部品牌放低身價入市，勢必進一步擠壓中小品牌的生存空間。

無論在高中低端市場，從處理器、屏幕到多鏡頭模組，各種參數(shù)的比拼有愈演愈烈之勢，多維競爭一直存在。

侯林表示，5G手機價格戰(zhàn)其實一直在打，跟以前4G手機類似，線上比拼的還是配置等參數(shù)，線下比的還是手感等因素，而5G早就已經(jīng)從新技術(shù)變?yōu)楸貍鋮?shù)。從硬件參數(shù)到渠道覆蓋，再到品牌影響力都是比拼的重點。

競爭激烈，中國手機市場格局也迎來變化。2021年1月，中國手機市場頭把交椅易主。市場研究機構(gòu)Counterpoint Research最新數(shù)據(jù)顯示，OPPO在2021年1月國內(nèi)市場份額位居榜首，市場份額達到21%，成為中國智能手機品牌第一;其次是vivo 20%，華為、蘋果和小米達到16%。Counterpoint 高級分析師 Varun Mishra 表示，2021年1月，中國市場5G手機中有近三分之一的價格低于300美元。OPPO通過中低端A系列產(chǎn)品來滿足這一需求。在A系列和Reno系列的結(jié)合推動下，OPPO在600美元以下的價格段中成為中國最大的5G智能手機品牌。

漲價潮將至？

榮耀CEO趙明近日曾向媒體表示，目前所有的手機都處于供不應(yīng)求的狀態(tài)。2021年一季度，甚至到二季度，都是拼命地去拉采購、拉供應(yīng)鏈，增加交付、產(chǎn)能的過程。

最新一季的財報電話會上高通CEO表示，芯片的訂單正在潮水般涌來，而整個行業(yè)的生產(chǎn)負擔(dān)都集中在亞洲為數(shù)不多的工廠身上。但供應(yīng)鏈缺貨嚴重影響交付情況，物料交付周期已經(jīng)延長至30周以上。

根據(jù)TrendForce集邦咨詢最新調(diào)查，上個月三星位于德州工廠受暴風(fēng)雪影響生產(chǎn)停滯，5G手機相關(guān)產(chǎn)品Qualcomm 5G RFIC、Samsung LSI OLED DDIC，Samsung LSI CIS Logic IC受到影響，預(yù)估三月底才會恢復(fù)至90%以上。初步預(yù)估該事件影響時間將發(fā)生在第二季度，5G手機交付數(shù)量約有30%會受影響。

以往出現(xiàn)供需不平衡的情況，勢必會引起價格的上漲或者下跌。而在此輪供應(yīng)緊缺，5G手機的價格是否會上漲？

GfK高級分析師侯林在接受采訪時表示，目前情況應(yīng)該是現(xiàn)貨庫存芯片緊缺，之前廠商的訂單是按時交付的。如果手機廠商按時提交訂單，是可以拿到芯片的，只不過新的交付周期會相對久一些。所以從這個層面來看，缺貨的確存在，但無法當(dāng)成漲價的理由，所以應(yīng)該不會造成短期內(nèi)的價格上漲。

業(yè)內(nèi)人士認為，供應(yīng)緊缺不會影響各家廠商推出5G新品手機的速度?！皬难邪l(fā)到立項，再到制造、出貨，手機上新最快需要6個月，旗艦版可能需要9個月到一年左右的時間。廠商其實早就在排兵布陣，為5G手機做足了準(zhǔn)備。”IDC研究經(jīng)理王希表示。

Omdia半導(dǎo)體研究部門首席分析師何暉表示，很可能今年底或明年面世的新手機定價會有所浮動。

縱然5G手機市場角逐白熱化，且還面臨供應(yīng)短缺情況。但從整體市場情況來看，ABI Research研究認為，5G手機價格下探可能會對市場平均售價和整體盈利能力產(chǎn)生連鎖反應(yīng)。由于處于價值鏈中的企業(yè)獲取可觀利潤的時間相對較短，預(yù)計許多企業(yè)將開始遵循積極的定價策略，以避免總體利潤的下降。

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