“超級(jí)周期”是指在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)， 大宗商品價(jià)格一反常態(tài)，出現(xiàn)長(zhǎng)期且大范圍的上漲。美國(guó)媒體在蘋(píng)果iphone6時(shí)期開(kāi)始使用這個(gè)用語(yǔ)，Wedbush 分析師丹·艾夫斯在巴倫周刊上的報(bào)告稱(chēng)，蘋(píng)果正走向一個(gè)“超級(jí)周期”，iPhone12將推動(dòng)整體銷(xiāo)售。比較前幾年iPhone系列出現(xiàn)銷(xiāo)售放緩，7個(gè)月實(shí)現(xiàn)1億的銷(xiāo)售增長(zhǎng)確實(shí)是一個(gè)超級(jí)周期的開(kāi)始。

我們仔細(xì)查閱蘋(píng)果iPhone12的銷(xiāo)量后，發(fā)現(xiàn)三個(gè)值得關(guān)注的焦點(diǎn)：

圖：來(lái)自Counterpoint網(wǎng)站

●Counterpoint分析師認(rèn)為在iPhone 12 系列推出后的前七個(gè)月內(nèi)，消費(fèi)者更喜歡iPhone 12 系列的最高版本。Pro Max 版本在 iPhone 12 系列銷(xiāo)量中的份額為 29%，而 iPhone 11 系列同型號(hào)的份額為 25%。

筆者在京東商城上看到，iPhone12 Pro Max在蘋(píng)果官方旗艦店有20萬(wàn)條的評(píng)價(jià)，其中用戶(hù)最多點(diǎn)評(píng)三點(diǎn)：1、拍照技術(shù)超強(qiáng)，1200萬(wàn)像素的廣角、超廣角、長(zhǎng)焦三鏡頭和激光雷達(dá)帶來(lái)最佳拍照效果；2、A14仿生芯片，可以說(shuō)是民用手機(jī)最強(qiáng)芯片，搭載蘋(píng)果強(qiáng)大的IOS14系統(tǒng)，使用起來(lái)流暢，最新手機(jī)游戲體驗(yàn)極佳；3、6.7寸的超視網(wǎng)膜XDR顯示屏，沉浸式感受極強(qiáng)，還有藍(lán)色等多種色系選擇，電池配備是3687mAh，基本做到一天一充，在iPhone12系列中整體體驗(yàn)最佳，當(dāng)然價(jià)格也是最貴的。

iPhone 12 ProMax 256G版本的價(jià)格在10999元。因?yàn)轶w驗(yàn)好，銷(xiāo)量大增，所以iPhone12整體推出的前七個(gè)月內(nèi)收入比 iPhone 11 系列多 22%。

●超級(jí)周期再現(xiàn)。蘋(píng)果在智能手機(jī)歷史上又劃下了濃墨重彩的一筆，即6年前iPhone 6在4G時(shí)代實(shí)現(xiàn)首個(gè)量產(chǎn)的超級(jí)周期，iPhone12系列在6年后又復(fù)制了前者的輝煌路線(xiàn)，當(dāng)然，這次時(shí)間的節(jié)點(diǎn)來(lái)到全球5G手機(jī)的過(guò)渡期。

●iPhone12熱銷(xiāo)，美國(guó)市場(chǎng)功不可沒(méi)。Countpoint的數(shù)據(jù)顯示，在美國(guó)，截至 4 月，美國(guó)占全球 iPhone 12 Pro Max 銷(xiāo)量的 40%。與 iPhone 11 Pro Max 價(jià)格相同的升級(jí)，在運(yùn)營(yíng)商積極促銷(xiāo)的支持下，幫助 12 Pro Max 銷(xiāo)量飆升，使其成為最暢銷(xiāo)的自 2020 年 12 月以來(lái)，iPhone 12 系列在美國(guó)的銷(xiāo)量一直保持穩(wěn)定。此外，與 iPhone 11 系列相比，iPhone 12 系列受大流行的影響也相對(duì)較小。

但是在中國(guó)市場(chǎng)，蘋(píng)果iPhone12系列似乎沒(méi)有美國(guó)市場(chǎng)的好運(yùn)。2021年第一季度，機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，一季度iPhone12系列5G手機(jī)出貨量下滑23%。2021年3月為蘋(píng)果市場(chǎng)份額下滑到7%，但是到5月又上升到了15%。蘋(píng)果iPhone12出現(xiàn)波動(dòng)的系列，正是在華為P50系列遭遇芯片之困無(wú)法正常在4月發(fā)布，而小米、OPPO攜驍龍888芯片的旗艦手機(jī)大舉進(jìn)攻的時(shí)段，3月到5月出現(xiàn)了劇烈的波動(dòng)。第一手機(jī)研究院院長(zhǎng)孫燕飆對(duì)此的解讀是，5月蘋(píng)果iPhone12中國(guó)市場(chǎng)份額逆襲，再次說(shuō)明，小米、OPPO和vivo在5G芯片缺貨，市場(chǎng)供應(yīng)不足，導(dǎo)致蘋(píng)果iPhone12在彌補(bǔ)華為空缺。

筆者認(rèn)為，到了iPhone13發(fā)布的第三季度，高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)再度掀起，iPhone13將搭載A15芯片，這款芯片采用臺(tái)積電的5nm工藝，晶體管密度升級(jí)后帶來(lái)更強(qiáng)的性能和更低功耗，而且這款手機(jī)配置高通X60基帶，配備IOS15，這款手機(jī)的高配置肯定又會(huì)在高端手機(jī)市場(chǎng)上再造新的銷(xiāo)售熱潮。華為Mate50是否能夠上市，搭載驍龍888 Plus的榮耀Magic 3能否在高端市場(chǎng)上撕開(kāi)口子，小米、OPPO新品加入，都會(huì)讓下半年的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。

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