受到存量市場(chǎng)飽和的影響，洗衣機(jī)行業(yè)呈現(xiàn)出整體產(chǎn)量微降，年輕品牌加速增長(zhǎng)的兩面趨勢(shì)。據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2021年11月洗衣機(jī)產(chǎn)量同比下降1.5%。但另一方面，年輕洗衣機(jī)品牌卻在市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)。

據(jù)中怡康2021年數(shù)據(jù)顯示，海爾智家旗下主打年輕市場(chǎng)的Leader洗衣機(jī)全年線(xiàn)上零售增長(zhǎng)10%，年累銷(xiāo)量排名位列TOP4。如此成績(jī)，究竟能否讓Leader洗衣機(jī)成為市場(chǎng)黑馬？關(guān)鍵就在于其產(chǎn)品功能和場(chǎng)景體驗(yàn)是否能夠滿(mǎn)足用戶(hù)的需要。

悅己消費(fèi)催生細(xì)分市場(chǎng)，分區(qū)健康成新寵

年輕人是當(dāng)今洗衣機(jī)市場(chǎng)的主流消費(fèi)人群，據(jù)蘇寧易購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，90/00后家電消費(fèi)占全部消費(fèi)量的約28%。而由此帶來(lái)的“悅己消費(fèi)”也成為新的消費(fèi)特點(diǎn)，尼爾森發(fā)布的《中國(guó)單身經(jīng)濟(jì)報(bào)告》就顯示，在新生代人群中，約69%的消費(fèi)者愿意為“悅己”消費(fèi)。

全新的消費(fèi)特點(diǎn)，也在洗衣機(jī)市場(chǎng)中催生出多元化的產(chǎn)品需求，分區(qū)洗、健康洗、洗烘套裝等細(xì)分產(chǎn)品逐漸受到消費(fèi)者的關(guān)注。以分區(qū)洗為例，據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)統(tǒng)計(jì)，僅2021年618期間，分區(qū)洗產(chǎn)品零售額就同比了增長(zhǎng)55.6%，銷(xiāo)售量同比增長(zhǎng)107.8%。

這樣的個(gè)性化需求也體現(xiàn)在年輕市場(chǎng)上。年輕人衣物種類(lèi)繁多，很多衣服不能混洗，分批清洗又費(fèi)時(shí)費(fèi)力。為解決這個(gè)問(wèn)題，Leader雙子洗衣機(jī)就采用了上下筒分區(qū)洗設(shè)計(jì)，無(wú)論內(nèi)衣外衣、還是真絲羊絨，都能分開(kāi)清洗。同時(shí)，上下筒的獨(dú)立投放盒可以分別投放護(hù)衣液，避免衣物交叉感染，滿(mǎn)足了用戶(hù)對(duì)健康洗護(hù)的要求。

洗滌程序復(fù)雜成頑疾，洗護(hù)場(chǎng)景一招解決

除了個(gè)性產(chǎn)品外，場(chǎng)景體驗(yàn)也是解決年輕人痛點(diǎn)的重要方式。如今的衣物面料越來(lái)越豐富，但相對(duì)的，不同面料在清洗時(shí)的要求也更加復(fù)雜。

為解決這個(gè)問(wèn)題，很多洗衣機(jī)針對(duì)各種面料推出定制化的洗滌程序，但同時(shí)，繁多的程序設(shè)置也讓用戶(hù)暈頭轉(zhuǎn)向，無(wú)法分辨哪個(gè)程序才是最合適的。對(duì)此，智慧洗護(hù)場(chǎng)景找到了更好的辦法。

在洗護(hù)場(chǎng)景中，只要用手機(jī)給衣服拍照，洗衣機(jī)就能識(shí)別材質(zhì)并自動(dòng)匹配合適的洗滌程序，減少了用戶(hù)繁瑣的洗滌步驟。同時(shí)，洗衣機(jī)還加入了碰一碰功能，只要用手機(jī)碰一下洗衣機(jī)內(nèi)置NFC，就能直接啟動(dòng)洗滌程序，方便快捷。

2021年的熱銷(xiāo)代表了年輕洗衣機(jī)品牌的未來(lái)趨勢(shì)，面對(duì)快速崛起的年輕消費(fèi)者，更加具有針對(duì)性的細(xì)分產(chǎn)品和個(gè)性化的場(chǎng)景體驗(yàn)，正在成為市場(chǎng)的新寵，而這也是Leader洗衣機(jī)能夠一舉躍居行業(yè)TOP4，成為市場(chǎng)黑馬的重要原因。

審核編輯：符乾江