本月初，運動健康?活?式品牌FITURE 沸徹魔鏡上線發(fā)售了年度新品魔鏡3系列，這兩款新產(chǎn)品在外觀設計、AI技術、試聽體驗等方面進?了重點迭代升級。據(jù)介紹，目前FITURE的付費用戶已接近5萬，覆蓋了超過300個城市的1600多個不同區(qū)縣，是目前國內(nèi)智能健身賽道的頭部品牌。

大眾運動消費熱度攀升，巨頭公司已展開強勢布局

隨著大眾健康意識的提升以及居家運動場景的全面激活，智能健身市場在最近幾年實現(xiàn)了快速崛起。根據(jù)IDC的調(diào)研分析，中國智能運動健身市場將在未來5年保持在40%以上的復合增長，至2025年的智能健身鏡年出貨量將達到數(shù)百萬臺的規(guī)模。目前，這樣的趨勢已經(jīng)在消費市場中有所體現(xiàn)，繼FITURE在去年雙十一創(chuàng)造產(chǎn)品月銷破萬臺的紀錄后，剛剛結束的618期間，整個品類也迎來了200%+的銷量增長。

另據(jù)QuestMobile于近日發(fā)布的《2022運動健身消費洞察報告》，國內(nèi)“云健身”人群現(xiàn)已達6億，智能健身鏡這類擁有易上手更好堅持等體驗優(yōu)勢的產(chǎn)品正逐步受到更多消費者的認可。對此，IDC中國助理研究總監(jiān)潘雪菲亦持樂觀態(tài)度，并預測市場將在未來至少5年時間內(nèi)持續(xù)保持大幅的增長。來自艾瑞咨詢的研究報告顯示，國內(nèi)智能健身市場將有望在2025年后達到820億以上的規(guī)模，智能健身鏡產(chǎn)品的銷量會保持60%以上的復合增長。

智能健身市場前景被廣泛看好的同時，互聯(lián)網(wǎng)巨頭公司也展開了積極布局。目前，除騰訊參與了FITURE的融資，百度旗下小度科技發(fā)布了兩款添添智能健身鏡，小米近期也通過將YUPP納入小米生態(tài)鏈啟動了對這一市場的實質(zhì)介入。此外，華為、OPPO等公司也紛紛在技術研發(fā)領域進行了儲備，據(jù)相關人員透露有望在年內(nèi)將產(chǎn)品推向市場。

伴隨競爭態(tài)勢日趨白熱化，盡管FITURE目前依然保持著產(chǎn)品銷量及用戶規(guī)模的領先優(yōu)勢，但各界對其前景亦保有不同觀點。有部分媒體人士認為，科技巨頭公司將會憑借體量和資源的優(yōu)勢最終占據(jù)最大的市場紅利，然而也有一些從業(yè)者認為，健身作為一種內(nèi)容體驗服務，在這個細分領域未有積淀的公司較容易發(fā)生“水土不服”，甚至遭遇到“滑鐵盧”。

年度新品運動體驗全面升級，F(xiàn)ITURE能否持續(xù)領先？

在此背景下，F(xiàn)ITURE于近期發(fā)布了年度新品魔鏡3和魔鏡3 Plus，兩款產(chǎn)品在外觀設計、AI技術、試聽體驗等方面進?了迭代升級。

FITURE魔鏡3系列不僅擁有iClear Display顯?貼合技術加持的43英?4K超?清透亮?屏，并且憑借全新運動分析引擎FITURE Motion Engine的全新升級，可識別33個?骼點，能實現(xiàn)4倍效能提升，并在國內(nèi)率先實現(xiàn)了雙?運動時場景的AI識別功能。為了給予用戶更加極致的視聽體驗，魔鏡3 Plus還搭載定制款哈曼卡頓音箱，并增設了“魔光幻影”氛圍燈，適配課程內(nèi)容的多種光影效果能幫助??在立體環(huán)繞音效與律動節(jié)拍中收獲更多運動樂趣。

相對其他廠商而言，F(xiàn)ITURE作為專注于運動健康生活方式的品牌，自創(chuàng)立起就在硬件產(chǎn)品、課程內(nèi)容、運動社區(qū)幾大板塊進行了持續(xù)的投入。目前，F(xiàn)ITURE已擁有覆蓋2000元至7000元的多款智能健身鏡產(chǎn)品，匹配不同受眾的消費偏好；在課程內(nèi)容方面，F(xiàn)ITURE將科學運動理念充分融于課程之中，針對鏡?屏幕專?打造的健?內(nèi)容，并圍繞家庭場景來優(yōu)化動作設計，現(xiàn)已完成覆蓋16大類100多個運動專題的超過3000節(jié)課程的制作，能滿?不同?標和興趣人群的運動需求，亦是國內(nèi)?前最?的在線?制健?課程內(nèi)容庫。

與此同時，F(xiàn)ITURE還為分布在全國各地的數(shù)萬用戶打造了一個氛圍友好的運動社區(qū)“FITUREHood 沸活圈”?；钴S的線上分享討論之外，F(xiàn)ITURE 還會不定期舉辦各類主題運動訓練營、節(jié)慶?活?派對、年度會員盛典“FITURE Fest沸場”等活動，以“線上+線下”?體化運營來打造社區(qū)體驗。截至今年6月份，F(xiàn)ITURE用戶的訓練總時長已達到去年全年的200%+，活躍用戶保持月均14次以上的訓練完課頻率。不難看出，盡管競爭態(tài)勢已日趨白熱化，F(xiàn)ITURE目前仍擁有比較明顯的競爭優(yōu)勢，智能健身市場的“一超多強”局面將不會在短期內(nèi)發(fā)生劇烈變化。

對于這個“千億賽道”未來的發(fā)展趨勢，按照建設體育強國綱要的規(guī)劃，到2035年，我國經(jīng)常參加體育鍛煉人口的占比要達到45%以上，這也就意味著，整個泛運動消費市場還將新增數(shù)億受眾用戶。據(jù)此，有行業(yè)專家表示同時，隨著越來越多的人養(yǎng)成運動習慣，市場必將呈現(xiàn)產(chǎn)品多元化，多強林立的格局，與此同時也會有更多用戶獲益并建立健康的生活方式。


審核編輯 黃昊宇