過(guò)去幾年隨著人工智能、區(qū)塊鏈等技術(shù)的進(jìn)步引發(fā)了元宇宙的發(fā)展，而元宇宙的發(fā)展給社會(huì)生產(chǎn)生活方式帶來(lái)了巨大改變，進(jìn)而不斷推動(dòng)著產(chǎn)業(yè)形態(tài)發(fā)生變化，逐漸形成元宇宙產(chǎn)業(yè)。

目前，元宇宙已成為虛擬世界與真實(shí)世界結(jié)合的平臺(tái)，將帶動(dòng)社會(huì)生產(chǎn)力提升、生產(chǎn)關(guān)系變革，正成為下一代互聯(lián)網(wǎng)的雛形和驅(qū)動(dòng)全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展、數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新的重要賽道。

在本文中，OFweek維科網(wǎng)·人工智能也梳理了多位元宇宙產(chǎn)業(yè)人士的觀點(diǎn)，一起來(lái)探討下2023年元宇宙產(chǎn)業(yè)的重要發(fā)展趨勢(shì)，以及背后隨之增長(zhǎng)的市場(chǎng)前景。

元宇宙賦能品牌營(yíng)銷

概念上，元宇宙中包含了新時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)特征、更充分地?cái)?shù)字化水平和更豐富的硬科技加持，其出現(xiàn)并非傳統(tǒng)意義上階段的演變，而是依托于形變革誕生的概念。因此，元宇宙的發(fā)展是大勢(shì)所趨。元宇宙概念發(fā)展至今，已于游戲、社交等泛娛樂(lè)領(lǐng)域廣泛應(yīng)用，同時(shí)為文旅等多領(lǐng)域提供線上解決方案。

回看歷史，每一次技術(shù)革命背后創(chuàng)造的工作機(jī)會(huì)都超乎人們的預(yù)想。截至目前，全國(guó)30多個(gè)地區(qū)發(fā)布了近100個(gè)元宇宙相關(guān)政策。業(yè)內(nèi)人士表示，實(shí)體經(jīng)濟(jì)和虛擬經(jīng)濟(jì)不是對(duì)立關(guān)系，而伴隨著電商場(chǎng)景多元化，虛擬人進(jìn)軍直播間已不足為奇。將元宇宙技術(shù)應(yīng)用到直播領(lǐng)域，通過(guò)對(duì)人、貨、場(chǎng)的重構(gòu)，虛擬直播帶貨不僅可以實(shí)現(xiàn)更高效的信息傳播，還可提升消費(fèi)者的視覺(jué)體驗(yàn)。作為虛實(shí)融合的新興賽道，元宇宙已成為數(shù)字技術(shù)與現(xiàn)實(shí)世界、實(shí)體經(jīng)濟(jì)的重要“接口”。

在元宇宙賦能品牌營(yíng)銷方面，深圳市寶德投資控股有限公司 元宇宙特聘專家 Kevin表示，借助元宇宙工具技術(shù)可以強(qiáng)化品牌體驗(yàn)，通過(guò)設(shè)計(jì)元宇宙虛擬產(chǎn)品提升企業(yè)價(jià)值，利用元宇宙工具洞察市場(chǎng)和消費(fèi)者，創(chuàng)新元宇宙思維優(yōu)化實(shí)體產(chǎn)品營(yíng)銷以及可以通過(guò)元宇宙交易市場(chǎng)挖掘電商新價(jià)值點(diǎn)等。

新興技術(shù)是數(shù)字孿生發(fā)展的助推劑

事實(shí)上，元宇宙起源于游戲又超脫于游戲，未來(lái)元宇宙將經(jīng)歷云游戲、數(shù)字孿生、虛實(shí)共生三個(gè)發(fā)展形態(tài)，應(yīng)用規(guī)模和數(shù)量會(huì)快速擴(kuò)大，產(chǎn)業(yè)規(guī)模會(huì)急劇擴(kuò)張。

說(shuō)到元宇宙，不得不提“數(shù)字孿生”，數(shù)字孿生是一種超越現(xiàn)實(shí)的概念，可以被視為一個(gè)或多個(gè)重要的、彼此依賴的裝備系統(tǒng)的數(shù)字映射系統(tǒng)。

數(shù)字孿生是個(gè)普遍適應(yīng)的理論技術(shù)體系，可以在眾多領(lǐng)域應(yīng)用，目前在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)品制造、醫(yī)學(xué)分析、工程建設(shè)等領(lǐng)域應(yīng)用較多。目前在國(guó)內(nèi)應(yīng)用最深入的是工程建設(shè)領(lǐng)域，關(guān)注度最高、研究最熱的是智能制造領(lǐng)域。

佳都科技集團(tuán)（股票代碼：600728）中央研究院副院長(zhǎng) 秦偉告訴OFweek維科網(wǎng)·人工智能，數(shù)字孿生的應(yīng)用現(xiàn)狀主要體現(xiàn)在影視級(jí)展示、工業(yè)生產(chǎn)制造、云化開(kāi)放平臺(tái)和大眾娛樂(lè)互動(dòng)上。

秦偉認(rèn)為，新興技術(shù)是數(shù)字孿生發(fā)展的助推劑，數(shù)字孿生以生產(chǎn)生活數(shù)字化為內(nèi)核，以大數(shù)據(jù)技術(shù)為依托，以人工智能、集成電路和物聯(lián)網(wǎng)為主攻方向，5G大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等先進(jìn)的技術(shù)，為數(shù)字孿生提供了基礎(chǔ)的支撐技術(shù)。近年來(lái)，數(shù)字孿生的核心技術(shù)也發(fā)生了巨大的變化和進(jìn)步，持續(xù)引領(lǐng)數(shù)字孿生的技術(shù)革命。

他還提到，行業(yè)客戶的業(yè)務(wù)需求，一直在牽引著企業(yè)持續(xù)的投資，以家族聚焦的業(yè)務(wù)賽道的客戶為例，可以看到無(wú)論是應(yīng)急管理、公共安全、軌道交通、城市交通等客戶都存在非常旺盛的業(yè)務(wù)需求。客戶非?？释诖龜?shù)字孿生的技術(shù)，能夠去幫用戶解決城市應(yīng)急管理中看不到的高危險(xiǎn)的應(yīng)用的情景。

場(chǎng)景化數(shù)字孿生賦能產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型

我們知道，隨著互聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)的發(fā)展，全球范圍內(nèi)掀起了一場(chǎng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型浪潮，那么產(chǎn)業(yè)數(shù)字化如何轉(zhuǎn)型？

在行業(yè)賦能解決方案上，深圳市瑞立視多媒體科技有限公司 創(chuàng)始人＆CEO 許秋子提到，虛擬現(xiàn)實(shí)VR，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)AR、混合現(xiàn)實(shí)MR和數(shù)字孿生應(yīng)用，正在向生產(chǎn)生活領(lǐng)域加速滲透。因此，可以看到，場(chǎng)景化數(shù)字孿生正賦能產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

據(jù)筆者了解，瑞立視一直在積極探索文旅、展示、影視、教育、工業(yè)、軍事、應(yīng)急、科研、智慧城市數(shù)據(jù)可視化等垂直領(lǐng)域的細(xì)分應(yīng)用場(chǎng)景，聚焦傳統(tǒng)行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的總體趨勢(shì)，不就XR說(shuō)XR，推進(jìn)應(yīng)用由“看上去”到“用起來(lái)”的轉(zhuǎn)變。

比如其K12教育全息3D／VR創(chuàng)新課堂解決方案，瑞立視全息3D／VR創(chuàng)新課堂是按照K12普教階段中小學(xué)在使用的教育部指定教材重點(diǎn)學(xué)科的重點(diǎn)知識(shí)點(diǎn)，把晦澀難懂的抽象理論知識(shí)，用全息3D虛擬仿真的技術(shù)手段，制作成直觀的3D／VR虛擬仿真同步實(shí)驗(yàn)課。

讓學(xué)生通過(guò)操作3D／VR虛擬仿真實(shí)驗(yàn)，更加容易的理解和鞏固所學(xué)知識(shí)，從而提高教學(xué)質(zhì)量。同時(shí)把社會(huì)安全科普教育的相關(guān)內(nèi)容，如消防安全等，也制作成3D／VR虛擬仿真科普資源，寓教于樂(lè)的同時(shí)，低成本的實(shí)現(xiàn)對(duì)學(xué)生進(jìn)行科普教育和認(rèn)知教育。

另外，對(duì)于“企業(yè)元宇宙”的愿景，有業(yè)內(nèi)人士表示，虛擬現(xiàn)實(shí)、數(shù)字孿生是“企業(yè)元宇宙”的重要入口，“企業(yè)元宇宙”的概念也必將推動(dòng)數(shù)字孿生的發(fā)展。未來(lái)企業(yè)都將會(huì)進(jìn)入虛擬網(wǎng)絡(luò)空間辦公、開(kāi)會(huì)，開(kāi)展進(jìn)行職業(yè)培訓(xùn)、業(yè)務(wù)訓(xùn)練、業(yè)務(wù)模擬等日常工作。

建立在企業(yè)全面數(shù)字化基礎(chǔ)上的“企業(yè)元宇宙”，在沉浸式交互溝通的方式下，在虛實(shí)共生，虛實(shí)融合的協(xié)作中，都將把人類的科技文明推動(dòng)到一個(gè)新的高度。

AR＋AI底層技術(shù)大突破，如何驅(qū)動(dòng)元宇宙平臺(tái)再進(jìn)化？

作為新一輪數(shù)字經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)變革的重要驅(qū)動(dòng)力量，元宇宙的發(fā)展可以說(shuō)是備受關(guān)注。

伴隨著“元宇宙”概念的大熱，作為其入口的VR、AR等產(chǎn)業(yè)也迎來(lái)了全新的發(fā)展階段。而在這些發(fā)展的背后，5G、AI技術(shù)起到了非常重要的作用。

北京靈犀微光科技有限公司副總裁儲(chǔ)潔認(rèn)為，元宇宙的基礎(chǔ)在于硬件，互聯(lián)網(wǎng)web1．0時(shí)代主要以臺(tái)式電腦、筆記本形式為主；移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)web2．0時(shí)代主要以智能手機(jī)、平板電腦為主；全真互聯(lián)網(wǎng)以AR／VR硬件為主。VR的側(cè)重點(diǎn)在虛擬場(chǎng)景這一側(cè)。實(shí)現(xiàn)的方式有很多比如：VR眼鏡、VR頭盔，最常應(yīng)用于游戲、視頻，而AR是將計(jì)算機(jī)生成的虛擬世界疊加在現(xiàn)實(shí)世界上，醫(yī)藥、教育、工業(yè)上的各種實(shí)際應(yīng)用。

數(shù)字人營(yíng)銷是激發(fā)品牌價(jià)值之動(dòng)力源泉

根據(jù)艾媒數(shù)據(jù)顯示，2022年，中國(guó)虛擬人帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模和核心市場(chǎng)規(guī)模分別為1866．1億元和120．8億元。預(yù)計(jì)2025年，分別達(dá)到6402．7億元和480．6億元

此外，超八成的受訪者，會(huì)因?yàn)閿?shù)字人代言提升購(gòu)買(mǎi)意愿。

廣州凡拓?cái)?shù)字媒體科技有限公司元宇宙應(yīng)用中心總經(jīng)理吳剛認(rèn)為，在Web3．0浪潮下，數(shù)字人營(yíng)銷是激發(fā)品牌價(jià)值之動(dòng)力源泉，他提到，文化娛樂(lè)需求增加是第一驅(qū)動(dòng)力；第二驅(qū)動(dòng)力是網(wǎng)絡(luò)和三維影像技術(shù)發(fā)展；數(shù)字經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展是第三驅(qū)動(dòng)力。

他同時(shí)提到，高效低成本（以AI為核心）和精細(xì)定制化（以人的創(chuàng)造力為核心，以AI為輔助）是技術(shù)革新的兩大方向。

值得注意的是，數(shù)字人不應(yīng)只是工具人，為商業(yè)服務(wù)，為品牌服務(wù)，通過(guò)數(shù)智IP，突出“人”的意義未來(lái)價(jià)值不可估量。

探索前沿技術(shù)，這場(chǎng)交流會(huì)不容錯(cuò)過(guò)

相比目前較火的ChatGPT，元宇宙似乎處于“停滯”狀態(tài)，但在人工智能大熱門(mén)的背景下，我們有理由相信，元宇宙產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)景氣周期。

人工智能是近年來(lái)科技產(chǎn)業(yè)最熱門(mén)的概念之一，經(jīng)過(guò)近年來(lái)行業(yè)基礎(chǔ)技術(shù)和算法的快速發(fā)展，人工智能也從「科幻」的遠(yuǎn)方慢慢走到我們身邊，出現(xiàn)在了人們生活的各個(gè)領(lǐng)域。作為人工智能行業(yè)的從業(yè)者，大家除了專注在自己所從事的領(lǐng)域以外，相信也會(huì)對(duì)整個(gè)人工智能產(chǎn)業(yè)的前沿技術(shù)和行業(yè)發(fā)展充滿期待。

而元宇宙產(chǎn)業(yè)又該如何迎接新一波AI浪潮呢？4月12日，由廣東潮域科技有限公司、OFweek維科網(wǎng)主辦、OFweek人工智能網(wǎng)承辦的「OFweek 2023 廣州元宇宙產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇將在廣州保利世貿(mào)博覽館 1號(hào)館舉辦。

審核編輯黃宇