前幾年，蘋果在營(yíng)銷方面始終保持謹(jǐn)慎態(tài)度，不進(jìn)行正式降價(jià)，不參與促銷活動(dòng)，保持了品牌的高級(jí)屬性。

但是，這段時(shí)間很好的蘋果最近幾年也開(kāi)始萎縮了。2020年5月，天貓宣布蘋果將首次正式參與“618”宣傳活動(dòng)。據(jù)天貓介紹，iphone11等所有系列產(chǎn)品每購(gòu)買300分就可以優(yōu)惠40元，在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)也將提供150元人民幣的優(yōu)惠。

2020年的“618”是蘋果首次正式參加中國(guó)的購(gòu)物節(jié)，可以看作是蘋果在中國(guó)市場(chǎng)上自尊心受挫的開(kāi)始。此后，蘋果對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的攻略更加積極。

2022年7月29日至8月1日，蘋果在中國(guó)官方網(wǎng)站展開(kāi)了罕見(jiàn)的夏季促銷活動(dòng)，購(gòu)買iphone13系列產(chǎn)品時(shí)600元人民幣，購(gòu)買iphone12或iphone12迷你產(chǎn)品時(shí)500元人民幣。蘋果手表和airpod pad等也將打折銷售。

今年5月31日晚7時(shí)，蘋果天貓官方旗艦店首次舉行現(xiàn)場(chǎng)直播，引進(jìn)商品。這可以看作是蘋果想要更加主動(dòng)地?cái)U(kuò)大中國(guó)市場(chǎng)的后續(xù)行動(dòng)。

不過(guò)有眼尖的網(wǎng)友卻發(fā)現(xiàn)蘋果直播房間右上角“錄播”兩個(gè)字寫著，整個(gè)直播給用戶沒(méi)有高呼“訂購(gòu)”，也沒(méi)有“互聯(lián)網(wǎng)最低價(jià)”，只是對(duì)iphone和apple watch等產(chǎn)品的實(shí)用教育只要有了發(fā)現(xiàn)?！北M管如此，蘋果公司此次轉(zhuǎn)播還是吸引了近130萬(wàn)名觀眾，轉(zhuǎn)播室內(nèi)各種商品也賣得很好。一位網(wǎng)民評(píng)論說(shuō)：“蘋果以最佛教的態(tài)度在賣東西?！?/p>