本周討論

AMD的“逆風(fēng)翻盤”

兩大顯卡巨頭，聊了英偉達，又怎能少了AMD？

近日，AMD發(fā)布的第一季度財報顯示，其營業(yè)額達到54億美元，毛利率為44％，經(jīng)營虧損為1.45億美元，凈虧損為1.39億美元。臺式機和筆記本PC處理器營收自2019年以來首次出現(xiàn)下滑。盡管如此，AMD對下半年的增長機會充滿信心。Q1風(fēng)雨不順，不知Q2會否迎接好運。

要知道多年前AMD還是英特爾的“手下敗將”，AMD之所以能夠逆風(fēng)翻盤少不了一個人的運籌帷幄。

蘇媽——蘇姿豐

在硅谷的舞臺上，從不缺少傳奇的故事。

AMD與英特爾，兩家芯片巨頭之間的爭斗還在持續(xù)。AMD自1969年成立以來，同Intel一直纏斗不休，且長時間處于“千年老二”的地位。正當Intel發(fā)展如日中天之時，AMD來到了瀕臨破產(chǎn)的邊緣。

幸運的是，蘇姿豐的到來，改變了這一切。

蘇姿豐（Lisa Su），人稱“蘇媽”，AMD歷史上第一位女性CEO，在AMD瀕臨絕境之時臨危受命，讓AMD涅槃重生，打贏翻身之仗。2022年初，AMD的市值第一次超越了Intel。

AMD是一家于1969年成立的芯片公司，至今已有50多年的歷史。公司先后經(jīng)歷五任CEO，跨越了PC、移動互聯(lián)網(wǎng)、AI和大數(shù)據(jù)三個時代。蘇姿豐于2014年加入AMD，擔任首席執(zhí)行官（CEO）一職，成為該公司歷史上第三位亞裔CEO。

“去挑戰(zhàn)復(fù)雜的領(lǐng)域，解決最難的問題，別讓自己變得平庸。”

1969年，蘇姿豐生于臺灣的一個高知家庭，從小學(xué)習(xí)優(yōu)異。她在高速信號傳輸和電路設(shè)計領(lǐng)域取得了很多成果，并發(fā)表了多篇論文。24歲，她獲得了MIT的電子工程博士學(xué)位。

博士畢業(yè)后，蘇姿豐被德州儀器（TI）聘為技術(shù)專員。在TI工作期間，她先后擔任了多個職位，包括高級工程師、設(shè)計經(jīng)理和事業(yè)部經(jīng)理。1995年，蘇姿豐去到了IBM，她在IBM度過了12年的時間，從普通的芯片研究員做到半導(dǎo)體領(lǐng)域的頂級專家，成為IBM研發(fā)副總裁。

AMD的“救世主”

2012年，蘇姿豐加入AMD，擔任首席運營官和全球業(yè)務(wù)總經(jīng)理。彼時的AMD股價跌到了2美元以下，已經(jīng)快倒閉了。

剛?cè)肼毜奶K姿豐接手了這個爛攤子，她發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在的AMD技術(shù)發(fā)展路線不明確、內(nèi)部管理混亂、員工心態(tài)消極，還欠了許多外債。作為一位出色的技術(shù)領(lǐng)袖和商業(yè)戰(zhàn)略家，蘇姿豐大刀闊斧進行了整改。

重組公司結(jié)構(gòu)

蘇姿豐在擔任AMD首席執(zhí)行官時宣布，截止2014年年底，AMD全球裁員7%。對公司進行了重組，將其分為兩個業(yè)務(wù)部門：計算和圖形。這種結(jié)構(gòu)使公司更加專注于其核心業(yè)務(wù)，并提高了其效率和靈活性。

重制戰(zhàn)略路線

采用新的技術(shù)路線，降低成本堆核。退出移動端領(lǐng)域的競爭，將精力放在個人電腦和服務(wù)器上。2017年3月2日，AMD正式推出震驚世界的CPU——基于全新“Zen”架構(gòu)的銳龍（Ryzen）處理器；同年6月，發(fā)布了EPYC系列高性能數(shù)據(jù)中心處理器；10月，發(fā)布Radeon系列GPU，性價比均超過當時市面上的同類芯片。包括Ryzen處理器和Radeon Vega顯卡在內(nèi)的一系列新品在市場上取得了巨大成功，幫助AMD重新奪回了市場份額。

尋求合作伙伴

將多年王牌Zen架構(gòu)處理器技術(shù)授權(quán)給中國天津海光，拿得了2.93億美元的授權(quán)費，解決資金鏈的問題。將高端芯片的代工權(quán)交給了技術(shù)更為先進的臺積電，并且依靠過去在飛思卡爾與IBM的人脈，拿下了索尼的訂單，幫助AMD重新奪回了市場份額。

加強研發(fā)投入

蘇姿豐加強了AMD的研發(fā)投入，使公司能夠推出更多的創(chuàng)新產(chǎn)品，并在市場上保持競爭優(yōu)勢。之后幾年，AMD與英特爾可謂棋逢對手。直至2019年，AMD發(fā)布第二代銳龍?zhí)幚砥?/strong>，其以怪獸般的性能穩(wěn)坐“世界第一游戲CPU”的寶座，AMD第一次在處理器上反超英特爾，終結(jié)了英特爾在CPU市場的多年統(tǒng)治。

蘇姿豐通過一系列整改，成功地挽救了AMD，并使其成為一家強大的半導(dǎo)體公司。

年初，AMD正式發(fā)布了銳龍7040HS系列，擁有迄今最先進的4nm工藝、Zen4 CPU架構(gòu)、RDNA3 GPU架構(gòu)、AI引擎，熱設(shè)計功耗35-54W。5月4日，AMD正式發(fā)布了銳龍7040U系列，工藝架構(gòu)和銳龍7040HS/H系列完全相同，只是功耗更低。

面對雙“英”的競爭，AMD的勢頭仍盛。