2022年，AIGC產(chǎn)品密集爆發(fā)，利用人工智能生成內(nèi)容成為了網(wǎng)絡(luò)作品創(chuàng)作的新潮流。不再局限于文字生成，AI技術(shù)的助力正成為AIGC生態(tài)圈的重要部分，使AIGC時(shí)代的創(chuàng)作擴(kuò)展到“多模態(tài)內(nèi)容”，包括圖像、視頻和3D內(nèi)容等，這也促使AIGC商業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大。根據(jù)《中國(guó)AI數(shù)字商業(yè)展望2021-2025》預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，到2025年，AI數(shù)字商業(yè)內(nèi)容的市場(chǎng)規(guī)模將從40億元增加到495億元。

同時(shí)，數(shù)字媒體的崛起與互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，也意味著在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的時(shí)代，企業(yè)急需創(chuàng)新的營(yíng)銷策略和內(nèi)容創(chuàng)意來(lái)提升品牌形象、增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、吸引目標(biāo)客戶的注意。本期“創(chuàng)芯派”便走進(jìn)一家以AIGC驅(qū)動(dòng)的一站式營(yíng)銷內(nèi)容元宇宙平臺(tái)，安創(chuàng)成長(zhǎng)營(yíng)11期加速團(tuán)隊(duì)——「青丘片場(chǎng)」。

「青丘片場(chǎng)」利用AIGC技術(shù)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)智能算法和數(shù)據(jù)分析，實(shí)現(xiàn)了營(yíng)銷內(nèi)容的個(gè)性化定制，為企業(yè)提供了全新的創(chuàng)作和推廣解決方案。來(lái)自「青丘片場(chǎng)」的創(chuàng)始人侯一凡將為我們講述公司的獨(dú)特之處、技術(shù)創(chuàng)新以及他們?nèi)绾我訟I驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷進(jìn)化，幫助企業(yè)打破傳統(tǒng)創(chuàng)作邊界，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷效果的突破和提升。

01 創(chuàng)業(yè)初心

Q：「青丘片場(chǎng)」的創(chuàng)立機(jī)緣跟過(guò)去的經(jīng)歷有關(guān)嗎？

A：2010年，我加入百度，在百度積累了豐富的媒體經(jīng)驗(yàn)和資源。當(dāng)時(shí)我負(fù)責(zé)多個(gè)行業(yè)的廣告運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品創(chuàng)新以及行業(yè)標(biāo)桿客戶的戰(zhàn)略合作。隨后，我的角色發(fā)生了一些轉(zhuǎn)變，從流量售賣的角色轉(zhuǎn)換到平臺(tái)的用戶增長(zhǎng)負(fù)責(zé)人。2015年，我擔(dān)任百度糯米的平臺(tái)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人，操盤(pán)數(shù)十億的廣告預(yù)算，推動(dòng)過(guò)億量級(jí)的用戶增長(zhǎng)，后來(lái)又加入蛋殼公寓任首席增長(zhǎng)官，推動(dòng)了當(dāng)時(shí)蛋殼公寓的上市。

正是從媒體和廣告主兩個(gè)視角看待用戶獲取和流量商業(yè)化的這兩段經(jīng)歷，為我在創(chuàng)立「青丘片場(chǎng)」提供了很多幫助和指導(dǎo)。2021年底年，我創(chuàng)立了「青丘片場(chǎng)」，公司主要致力于以AIGC的方式服務(wù)短視頻創(chuàng)意。在創(chuàng)立初期，我判斷目前創(chuàng)意內(nèi)容多樣化是目前廣告主和媒體端比較集中的痛點(diǎn)，廣告主和媒體都希望能提供不同類型的用戶看到不一樣的廣告創(chuàng)意，實(shí)現(xiàn)千人千面的廣告展現(xiàn)。

但是短視頻創(chuàng)意成本和創(chuàng)作效率是廣告主及廣告服務(wù)商難以接受的，如果通過(guò)傳統(tǒng)拍攝方式來(lái)實(shí)現(xiàn)千人千面的廣告展現(xiàn)，那廣告主將付出難以想象的創(chuàng)意成本。站在2021年底那個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，我判斷成熟的AIGC技術(shù)能夠相對(duì)完美地解決這個(gè)問(wèn)題。雖然當(dāng)時(shí)乃至現(xiàn)在的AIGC并不是那么成熟，但這個(gè)方向是正確的。

02 以AIGC技術(shù)驅(qū)動(dòng)，提升行業(yè)生產(chǎn)效率

Q：公司的模板視頻智能化視頻制作工具是如何幫助客戶降本增效的？

A：目前視頻領(lǐng)域的AIGC技術(shù)還處在一個(gè)發(fā)展階段，遠(yuǎn)沒(méi)有像文字或者圖片的AI生成那么成熟。AIGC在文生圖的過(guò)程多是通過(guò)生成多張圖片，讓用戶自行選擇哪張可用，最終完成圖片結(jié)果交付。但是文生視頻相對(duì)就會(huì)復(fù)雜的多，因?yàn)橐曨l的信息維度太多，聲音、表情、背景等等，并且現(xiàn)在純靠AIGC生成的視頻可用率也比較低。

所以我們通過(guò)模板視頻來(lái)先給到一個(gè)基礎(chǔ)視頻框架，在這個(gè)視頻框架中，用戶可以通過(guò)AI替換或者調(diào)整指定的一個(gè)信息維度，幫助用戶快速生產(chǎn)一個(gè)視頻。

Q：在視頻制作方面，「青丘片場(chǎng)」有哪些獨(dú)特的技術(shù)和制作經(jīng)驗(yàn)？

A：視頻制作方面，我們更關(guān)注過(guò)去的哪些內(nèi)容維度能夠通過(guò)AI實(shí)現(xiàn)更多樣性的表達(dá)。所以我們?cè)谀_本、形象、聲線、場(chǎng)景乃至動(dòng)作都在用AI進(jìn)行生成上的嘗試。另外我們也發(fā)現(xiàn)基于原先的老素材進(jìn)行不同維度的二次創(chuàng)作是目前一個(gè)比較可行的方式。

例如我們現(xiàn)在不斷嘗試去深挖本地化內(nèi)容對(duì)于用戶的影響，會(huì)把一條已經(jīng)被驗(yàn)證過(guò)的跑量的視頻中，嘗試加入更多的本地元素，如在臺(tái)詞中更多的提及目標(biāo)用戶所在城市，把普通話改成方言版本，把本地地標(biāo)元素揉進(jìn)視頻中。這些方式都能夠有效地提升廣告創(chuàng)意的投放效率。

Q：針對(duì)不同類型的客戶是否有不同的解決方案和服務(wù)？

A：「青丘片場(chǎng)」現(xiàn)在主要有兩個(gè)大的客戶群體，一類是出?？蛻?，目前由于海外演員的受限及成本原因，出?？蛻糨^國(guó)內(nèi)客戶更能夠接受模板視頻這種形式，目前一些比較頭部的出海服務(wù)商都在和我們通過(guò)這種視頻形式服務(wù)出?？蛻簟?/p>

另一類是電商客戶群體，目前我們服務(wù)了約200家頭部電商商戶，他們通過(guò)我們的視頻二創(chuàng)能力來(lái)批量生產(chǎn)更多的短視頻素材，從而達(dá)到更高效獲取流量的目的。

Q：如何保證客戶原創(chuàng)性和版權(quán)的合法性？

A：我們現(xiàn)在的模式一方面是基于公司自己生產(chǎn)的模板視頻來(lái)基于客戶需求個(gè)性化輸出，另外一方面也是基于客戶自身可以提供版權(quán)的創(chuàng)意進(jìn)行二次創(chuàng)作。這兩種方式都是在可以保證版權(quán)合法性的基礎(chǔ)上推出的服務(wù)類型。

03 一站式方案解決客戶訴求

Q：您如何看待目前市場(chǎng)上的視頻創(chuàng)意生產(chǎn)工具，他們有什么特別之處？

A：目前市面上的視頻創(chuàng)意工具分兩類，一類是偽AIGC，通過(guò)一些技術(shù)手段單純的讓視頻一變多，通過(guò)更多的視頻切片組合成新視頻。一類是真AIGC，例如數(shù)字人、聲音克隆、視頻風(fēng)格化。我覺(jué)得工具本身沒(méi)有特別的好壞之分，更重要的是能解決客戶訴求。

在我看來(lái)，現(xiàn)在的工具往往只是解決了單一的環(huán)節(jié)，并且離具體各個(gè)行業(yè)的視頻生產(chǎn)場(chǎng)景都有一定距離?！盖嗲鹌瑘?chǎng)」希望通過(guò)一站式的方案來(lái)幫助電商行業(yè)的客戶解決由創(chuàng)意生成到批量投放最終完成數(shù)據(jù)回收的整個(gè)投放過(guò)程。

Q：您認(rèn)為未來(lái)視頻內(nèi)容的發(fā)展趨勢(shì)會(huì)是什么樣的？「青丘片場(chǎng)」將如何應(yīng)對(duì)這些發(fā)展趨勢(shì)？

A：隨著AIGC的發(fā)展，未來(lái)視頻內(nèi)容的生產(chǎn)一定仍是基于人的輔助去生成的。我們判斷像text-text或者text-image是成立的，但是text-video這種可能有些難以實(shí)現(xiàn)。因?yàn)橐曨l的信息量太大，信息維度太高，往往人看到一段文字后都很難想象出他理想的視頻形態(tài)可能是什么樣。

因此我們判斷視頻領(lǐng)域的AIGC大概率是一個(gè)輔助人創(chuàng)作的工具型產(chǎn)品，很難完全像Chat-GPT這樣完全沒(méi)有人的介入，直接端到端的通過(guò)用戶輸入，直接給到用戶結(jié)果的這種形態(tài)。

其次，我們認(rèn)為人是容易被特定內(nèi)容吸引的，而這個(gè)特定的內(nèi)容遵從三同一反的第一性原則（同地域，同興趣，同年齡，不同性別的人講述），「青丘片場(chǎng)」之后也會(huì)基于這幾個(gè)維度去不斷衍化輸出AIGC的工具。

04 寫(xiě)在最后

在當(dāng)前不斷發(fā)展和變化的視頻創(chuàng)意行業(yè)中，AIGC技術(shù)的應(yīng)用為這個(gè)行業(yè)帶來(lái)了前所未有的創(chuàng)新和個(gè)性化，尤其是在與電商業(yè)務(wù)的結(jié)合中，為電商行業(yè)也帶來(lái)了更大的商機(jī)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。談及未來(lái)發(fā)展規(guī)劃，侯一凡表示「青丘片場(chǎng)」目前重點(diǎn)聚焦在深挖場(chǎng)景的AIGC技術(shù)的研發(fā)。在深挖電商領(lǐng)域的同時(shí)，公司也發(fā)現(xiàn)了更多AIGC和電商業(yè)務(wù)結(jié)合的形態(tài)。在第三季度中，「青丘片場(chǎng)」將會(huì)正式推出服務(wù)于電商的AIGC產(chǎn)品。

我們期待「青丘片場(chǎng)」能通過(guò)深耕AIGC技術(shù)，不斷推動(dòng)其與各行業(yè)的結(jié)合，探索更多創(chuàng)新的應(yīng)用場(chǎng)景，通過(guò)不斷創(chuàng)新和突破，為客戶提供更高效、個(gè)性化的解決方案，也為行業(yè)帶來(lái)更多機(jī)遇和嶄新的未來(lái)。

審核編輯 黃宇