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https://www.lbbonline.com/news/how-nvidia-is-unlocking-the-power-of-ai-for-advertisers

LBB（Little Black Book）的記者 Ben Conway 與 NVIDIA 全球廣告公司和廣告業(yè)務拓展總監(jiān) Jamie Allan 就 NVIDIA AI 工具和在廣告領域的合作關系進行了交流。

Jamie Allan 曾先后擔任過攝影師和導演，后來又轉行成為技術顧問。在為后期制作、廣播和視覺特效機構設計并實施方案十年后，他加入了 NVIDIA，并在六年后的今天負責 NVIDIA 與全球廣告集團的合作以及在該領域建立合作關系。

Jamie Allan 將 NVIDIA 形容為一家“非常注重垂直領域的企業(yè)”。NVIDIA 開發(fā)了包括硬件和綜合軟件堆棧在內的基礎層技術，然后通過特定的垂直解決方案將這些技術推向市場。多年來，NVIDIA 一直為媒體和娛樂行業(yè)提供解決方案，尤其是在 3D 內容創(chuàng)作和實時渲染方面。

NVIDIA 還逐漸涉足視頻直播流程等新領域，提供先進的“計算機視覺”技術堆棧，推動了“鷹眼”技術的發(fā)展。目前，“鷹眼”技術已成為網球、板球、棒球和其他體育賽事直播的一大支柱。

如今，AI 正炙手可熱，而 NVIDIA 正處于這波 AI 浪潮的中心，尤其是在廣告領域。NVIDIA 全球廣告公司和廣告業(yè)務拓展總監(jiān) Jamie Allan 接受了 LBB 的采訪，帶領大家更加深入了解 NVIDIA 對廣告業(yè)的助力。

“過去幾個月，AI 在廣告和營銷領域取得了前所未有的增長?！?/span>

Jamie 表示，過去五六年來，媒體行業(yè)一直在加快采用 AI 的步伐。不僅在直播領域，AI 在內容創(chuàng)作和視覺特效領域也變得越來越普及，Adobe、DaVinci Resolve 等公司都將 AI 整合到自己的軟件中。以 AI 為中心的新企業(yè)也在運用 AI 創(chuàng)造出新的工具，比如 AI 內容創(chuàng)新公司 Metaphysic 等。該公司使用“NVIDIA 賦能的超級計算機”來運行其專有軟件，能夠修復并合成電視和電影中的人物形象 ?！?/p>

Jamie 還表示：“過去六七個月是 AI 的‘iPhone 時刻’。ChatGPT 和去年 11 月前后發(fā)生的一切讓品牌的 CMO 和 CEO 以及該領域的廣告公司領導者和創(chuàng)意領袖都意識到了 AI 的力量。而這增加了他們與 NVIDIA 合作的興趣?！?/p>

在與媒體公司和廣告集團合作一段時間后，Jamie 和他的團隊與 WPP 及其負責創(chuàng)意 AI 的高級副總裁 Perry Nightingale 建立了密切的關系。二者決定共同致力于發(fā)展營銷內容供應鏈，使用 AI 擴展和推進新的解決方案。

Jamie 表示：“我們先構建基礎技術，然后開發(fā)人員和企業(yè)在此基礎上進行開發(fā)。我認為與 WPP 的合作就是這方面的一個很好的例子。WPP 使用了 NVIDIA Omniverse 創(chuàng)建并開發(fā) 3D 世界和復雜的 3D 內容解決方案，并在此基礎上構建了一個解決方案。他們現在正與客戶一起將該解決方案推向市場?！?/p>

Jamie 認為 WPP 可以把這種 Omniverse 與 AI 共同加持的工作方式用在一個更突出的領域——汽車行業(yè)。這主要是因為 Omniverse 平臺可以加速涉及到 CAD 數據（幾何模型設計數據）的繁重任務，在某些情況下甚至可以實現自動化。與此同時，創(chuàng)意人員與工程師還能夠繼續(xù)使用他們熟悉的工具。

NVIDIA Omniverse 及 Omniverse Cloud 被整合到 NVIDIA 的 GDN，這個新平臺能夠通過網絡、移動設備和平板電腦為消費者提供實時 3D 體驗。Jamie 表示：“這就是我們想要實現的工作成果和合作成果?！彼€補充道，如果能夠獲得“有保障、商業(yè)可行、有授權的生成式 AI 工具”（比如 NVIDIA 與 WPP 和 Getty Images 合作開發(fā)的工具），創(chuàng)意人員就能夠更加快速、輕松地制作出變化更豐富的 3D 圖像。

來自品牌和客戶的反饋向 NVIDIA 證明了這項功能大受歡迎，正如 Jamie 所解釋的那樣：“通過特定內容的各種變化所實現的個性化可推動產品銷售的增長。因此，如果能夠將 NVIDIA Omniverse 支持的互聯(lián) 3D 生態(tài)與當前 Adobe、Getty Images、Shutterstock 等合作伙伴所提供的工具相結合，就能輕松、快速地創(chuàng)造出更多的變化，為行業(yè)打造出一個異常強大的平臺和工具集?！?/p>

在過去幾年中，NVIDIA 除了與 WPP 合作之外，還與谷歌、Meta 和 Adobe 等公司在廣告領域建立了長期合作關系。Jamie 認為，正是這種與品牌和廣告公司建立的合作網絡增強了創(chuàng)意人員的能力，使他們能夠根據自己的需求開發(fā)出新的工具和功能?！敖柚?NVIDIA Omniverse 等工具、谷歌和 Adobe 的平臺和功能、NVIDIA 的 AI 企業(yè)平臺以及我們正在發(fā)展的其他合作伙伴，他們的能力將得到大幅提升?！?/p>

許多企業(yè)，尤其是那些規(guī)模較大、歷史悠久、但又缺乏高效適應能力的企業(yè)，他們所面臨的挑戰(zhàn)是如何在其創(chuàng)作流程和結構中找到適合 AI（以及其他新技術）的位置。

USD 是一種 3D 場景描述格式，包含 3D 模型、動畫和虛擬攝像機的幾何與外觀數據。Jamie 解釋道：“該格式包含 3D 模型、動畫和虛擬攝像機的幾何與外觀數據，使我們能夠在許多應用之間進行協(xié)作并精簡內容創(chuàng)作流程。USD 推動了寶馬、梅賽德斯等公司的數字孿生，同時也推動了機器人開發(fā)和 NVIDIA 的自動駕駛平臺。它最初由皮克斯公司創(chuàng)建，用于加速 3D 和 VFX 工作。現在，我們正通過 Omniverse 把它的優(yōu)點帶給各個行業(yè)?！?/p>

“USD 不僅可以實現多個團隊之間的協(xié)作，還可以非常輕松地集成 AI 工具，這些工具可以從 CRM 系統(tǒng)中導入，并就如何將虛擬世界組合在一起或者如何為客戶創(chuàng)建個性化內容提供建議?！?/p>