近日，IDC、Canalys等市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)公布了2023年第四季度及全年全球智能手機(jī)市場(chǎng)數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示2023年下半年的智能手機(jī)市場(chǎng)已呈現(xiàn)出回暖趨勢(shì)，為2024年的復(fù)蘇奠定了基礎(chǔ)。據(jù)IDC全球手機(jī)季度跟蹤報(bào)告，2023年第四季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)同比增長(zhǎng)8.5%，出貨量達(dá)到3.261 億臺(tái)，高于7.3% 的預(yù)期增長(zhǎng)。其中，傳音的業(yè)績(jī)表現(xiàn)尤為亮眼，第四季度智能手機(jī)出貨量達(dá)2820萬部，同比增長(zhǎng)68.6%，首次躍升全球第四。

圖片來源：IDC官網(wǎng)

從全年的市場(chǎng)表現(xiàn)來看，IDC數(shù)據(jù)顯示，2023 年全球智能手機(jī)出貨量同比下降 3.2%，降至 11.7 億部。傳音以8.1%的市場(chǎng)份額成功躋身2023年全球智能機(jī)市場(chǎng)第五。IDC分析稱，傳音在2023年下半年因新興市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)而實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁增長(zhǎng)。

圖片來源：IDC官網(wǎng)

而另一家市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Canalys近日也公布了相似的結(jié)論。Canalys指出，2023年第四季度，全球智能手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)8%，達(dá)到 3.2 億部。得益于新興市場(chǎng)的復(fù)蘇，傳音首次晉升至第四位，市場(chǎng)份額為9%。2023年全年，全球智能手機(jī)總出貨量為 11 億部，同比下降 4%。傳音占據(jù)了8%的市場(chǎng)份額，排名第五位。

圖片來源：Canalys微信公眾號(hào)

Canalys分析表示：“得益于節(jié)日季溫和的市場(chǎng)需求，市場(chǎng)正朝著積極的方向發(fā)展。中低端價(jià)位的產(chǎn)品是這一復(fù)蘇浪潮的主要驅(qū)動(dòng)力，同時(shí)還有中東非、亞太以及拉美等新興市場(chǎng)的需求反彈。同時(shí)，隨著庫(kù)存壓力和全球通貨膨脹的進(jìn)一步緩解，廠商可以專注于產(chǎn)品的創(chuàng)新和長(zhǎng)期的發(fā)展戰(zhàn)略，為2024年打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)?！?/p>

傳音長(zhǎng)期深耕新興市場(chǎng)，致力于為用戶提供優(yōu)質(zhì)的以手機(jī)為核心的智能終端產(chǎn)品和移動(dòng)互聯(lián)服務(wù)，銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋非洲、南亞、東南亞、中東和拉美等超過 70 個(gè)國(guó)家和地區(qū)，已經(jīng)成為全球新興市場(chǎng)手機(jī)行業(yè)的中堅(jiān)力量之一。2023年以來，傳音加快推進(jìn)新市場(chǎng)擴(kuò)張和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)，深化“手機(jī)+移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)+家電、數(shù)碼配件”的多元化戰(zhàn)略布局，通過多業(yè)務(wù)的協(xié)同不斷加深公司護(hù)城河，在品牌、本地化運(yùn)營(yíng)、渠道、管理、供應(yīng)鏈、綜合化售后服務(wù)等領(lǐng)域構(gòu)建起全方位競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了整體出貨量和銷售收入的增長(zhǎng)。

一方面，傳音在深耕非洲、南亞市場(chǎng)的同時(shí)，加大力度開拓新市場(chǎng)，持續(xù)探索并優(yōu)化適合新市場(chǎng)的發(fā)展模式，不斷推進(jìn)產(chǎn)品升級(jí)，通過本土化和差異化的產(chǎn)品和銷售策略，不斷提升在海外市場(chǎng)的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)了新市場(chǎng)的擴(kuò)張和銷量增長(zhǎng)。據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2023年第三季度，傳音在非洲、巴基斯坦、孟加拉國(guó)、菲律賓智能機(jī)出貨量排名第一。

另一方面，傳音順應(yīng)市場(chǎng)需求變化，積極推進(jìn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)，秉承用戶和技術(shù)雙驅(qū)動(dòng)的原則，進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)換代，加強(qiáng)中高端產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。2023年，傳音相繼推出首款左右折疊智能手機(jī)TECNO PHANTOM V Fold、首款翻蓋式折疊旗艦 TECNO PHANTOM V Flip 5G、超清前攝旗艦手機(jī)Infinix ZERO 30 5G等高端產(chǎn)品，產(chǎn)品升級(jí)助力傳音進(jìn)一步在新興市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)新突破。

未來，傳音將積極抓住新興市場(chǎng)的增長(zhǎng)機(jī)遇，不斷夯實(shí)在行業(yè)的優(yōu)勢(shì)地位，逐步構(gòu)建智能終端與移動(dòng)互聯(lián)業(yè)務(wù)均衡協(xié)同發(fā)展的良好生態(tài)，實(shí)現(xiàn)多維度、立體化的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。

審核編輯：劉清