2023年，國(guó)內(nèi)LED顯示屏市場(chǎng)逐漸明朗，在去年5月伊始的漲價(jià)潮中，LED顯示屏企業(yè)以超全產(chǎn)業(yè)鏈的勢(shì)頭迅速重?zé)ㄉ鷻C(jī)，在漲價(jià)潮中率先受益。

與此同時(shí)，海外依舊是LED顯示屏企廝殺的重要戰(zhàn)場(chǎng)。除爭(zhēng)奪歐美市場(chǎng)大舞臺(tái)以外，國(guó)內(nèi)LED顯示屏企在新興的亞拉非等市場(chǎng)上也開始嶄露頭角。

1月22日，國(guó)內(nèi)LED顯示屏龍頭廠商利亞德披露了投資者關(guān)系記錄表，對(duì)2023年公司經(jīng)營(yíng)情況進(jìn)行了回顧，同時(shí)透露了2024年經(jīng)營(yíng)計(jì)劃和目標(biāo)。

012023年經(jīng)營(yíng)情況回顧

利亞德表示：從2023年整體的訂單及收入來看，受市場(chǎng)環(huán)境的影響，個(gè)別業(yè)務(wù)與年初預(yù)期存在偏差。

作為L(zhǎng)ED顯示產(chǎn)品全球市占率第一且擁有最完善的全球營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)的企業(yè)，利亞德目前擁有智能顯示、文旅夜游、虛擬現(xiàn)實(shí)三大主要業(yè)務(wù)板塊。

LED智能顯示

LED智能顯示是利亞德的立根之本，占營(yíng)收比重高達(dá)85%。利亞德從國(guó)內(nèi)直銷、國(guó)內(nèi)渠道、歐美市場(chǎng)、亞非拉市場(chǎng)四個(gè)維度對(duì)該業(yè)務(wù)進(jìn)行了分析。

其中，國(guó)內(nèi)直銷主要集中在一線城市以及省會(huì)城市，屬于偏中高端市場(chǎng)。從全年訂單指標(biāo)上來看，該業(yè)務(wù)與年初預(yù)期接近；

國(guó)內(nèi)渠道是2023年最弱的一塊業(yè)務(wù)，沒有完成年初計(jì)劃。國(guó)內(nèi)渠道主要客戶集中在二三線城市以及地級(jí)市和縣級(jí)市，相對(duì)來說是中端和低端的市場(chǎng)。

利亞德在2023年年初作出30%的同比增長(zhǎng)計(jì)劃，并在年中根據(jù)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)環(huán)境調(diào)低了目標(biāo)，但到下半年仍未見明顯起色，最終渠道訂單與去年同期比還是有下滑。

對(duì)于渠道業(yè)務(wù)來說，一方面國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)環(huán)境不如預(yù)期，中低端的需求沒有打開，同時(shí)也面臨著嚴(yán)峻的供應(yīng)鏈多次漲價(jià)問題，使得產(chǎn)品的利潤(rùn)不斷被壓低。

根據(jù)利亞德經(jīng)營(yíng)策略，沒有大幅調(diào)低價(jià)格，同時(shí)也無法將增加的成本轉(zhuǎn)嫁給客戶，造成了渠道訂單下滑的情況。

歐美市場(chǎng)占據(jù)了利亞德海外顯示業(yè)務(wù)約65%的市場(chǎng)份額，這一部分統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)與年初計(jì)劃基本一致。

亞非拉市場(chǎng)全年保持了約40%的訂單同比增速，符合年初預(yù)期。

總的來說：智能顯示板塊除了國(guó)內(nèi)渠道低于預(yù)期，其他基本實(shí)現(xiàn)了利亞德年初的目標(biāo)。

文旅夜游

利亞德的第二大業(yè)務(wù)板塊是文旅夜游。從統(tǒng)計(jì)的訂單來看，這一板塊的增長(zhǎng)也是符合預(yù)期的。

值得注意的是，該板塊的主要客戶來源于政府。

在過去的2023年里，各地政府堅(jiān)持貫穿文旅拉動(dòng)消費(fèi)的理念，對(duì)于文旅夜游的投入非常大。但同時(shí)該業(yè)務(wù)還是存在需求旺盛，資金到位延時(shí)的問題。

為規(guī)避收款風(fēng)險(xiǎn)，利亞德堅(jiān)持一方面挖掘市場(chǎng)需求，一方面按照公司保證自己的盈利指標(biāo)以及抗風(fēng)險(xiǎn)能力的策略實(shí)施。

虛擬現(xiàn)實(shí)

利亞德的第三大業(yè)務(wù)板塊是是虛擬現(xiàn)實(shí)，營(yíng)收占比大約5%。其收入主要來源于Natural Point公司（NP公司），目前訂單和收入基本跟年初預(yù)測(cè)一致。

據(jù)悉，NP公司擁有的光學(xué)動(dòng)作捕捉技術(shù)在全球處于領(lǐng)先地位，并已廣泛應(yīng)用于影視拍攝、動(dòng)畫制作、工業(yè)檢測(cè)、教育培訓(xùn)、醫(yī)療康復(fù)等領(lǐng)域。

同時(shí)，利亞德的國(guó)內(nèi)子公司北京虛擬動(dòng)點(diǎn)，也在自研的動(dòng)作大模型上取得了階段性的結(jié)果，業(yè)務(wù)整體情況符合預(yù)期。

022024年經(jīng)營(yíng)計(jì)劃和目標(biāo)

利亞德分業(yè)務(wù)板塊的2024年經(jīng)營(yíng)計(jì)劃正在制定當(dāng)中。

利亞德認(rèn)為，直銷業(yè)務(wù)在2023年整個(gè)環(huán)境不太好的情況下也達(dá)成了增長(zhǎng)目標(biāo)，希望2024年會(huì)繼續(xù)向好；

渠道業(yè)務(wù)在市場(chǎng)需求并未打開，且國(guó)內(nèi)的成本不斷增長(zhǎng)的這種環(huán)境之下，利亞德制定了新的策略，把利亞德品牌和金立翔品牌兩個(gè)渠道品牌進(jìn)行拆分，將渠道的利亞德品牌與直銷業(yè)務(wù)融合，按區(qū)域劃分和管理。2024年是這種新的業(yè)務(wù)融合的第一年。

在亞非拉地區(qū)，利亞德從2021年開始，進(jìn)行了市場(chǎng)、產(chǎn)品、人員的鋪設(shè)，需求已經(jīng)被拉動(dòng)起來，2024年應(yīng)該會(huì)保持較高比例的增長(zhǎng)。

在歐美地區(qū)，對(duì)于北美來說，對(duì)于北美來說，有一個(gè)新增的市場(chǎng)需求，就是中低端市場(chǎng)。

針對(duì)這個(gè)需求信號(hào)，利亞德組建了一個(gè)新的歐美團(tuán)隊(duì)，以利亞德品牌的形式執(zhí)行，相應(yīng)的產(chǎn)品開發(fā)和認(rèn)證目前也正在推進(jìn)中，完成后就會(huì)跟Planar的團(tuán)隊(duì)一起去覆蓋歐美高中低端不同的市場(chǎng)范圍。

在研發(fā)方面，2024年利亞德仍把Micro作為公司的重點(diǎn)，希望在今年Micro的收入達(dá)到8個(gè)億的規(guī)模。

產(chǎn)品路徑上，利亞德仍堅(jiān)持MIP，利亞德認(rèn)為這種方式可以實(shí)現(xiàn)Micro從0.4mm-1.8mm的跨度，且成本下降的趨勢(shì)也是明確的。

所以未來利亞德的目標(biāo)就是不斷去降低Micro的成本來擴(kuò)大市場(chǎng)需求，提高產(chǎn)品性價(jià)比，帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)新一輪的因?yàn)榧夹g(shù)革命引發(fā)的需求增長(zhǎng)。

文旅夜游板塊在2024年也遇到了一些新契機(jī)。2023年政府的需求在不斷的擴(kuò)大，直接阻礙了這種需求爆發(fā)的原因是資金的問題。

2023年各地政府也在通過一些專項(xiàng)的貸款和專項(xiàng)的債去啟動(dòng)這部分的投入，預(yù)計(jì)2024年應(yīng)該會(huì)逐步的落地。

對(duì)于VR板塊，利亞德一方面通過常規(guī)業(yè)務(wù)模式保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，同時(shí)會(huì)把國(guó)內(nèi)數(shù)字資產(chǎn)這塊業(yè)務(wù)撬動(dòng)起來。

去年底利亞德發(fā)布了第一款名為“LYDIA”的動(dòng)作大模型，這是一款自主研發(fā)的專業(yè)能力大模型，具備對(duì)空間動(dòng)作數(shù)據(jù)的“認(rèn)知、感知、預(yù)測(cè)、生成”等核心能力，在全球范圍的空間計(jì)算、動(dòng)作生成領(lǐng)域率先探索了AIGC的新模式。未來會(huì)在應(yīng)用層面進(jìn)行拓展。

審核編輯：湯梓紅