新年伊始，備受矚目的“非洲杯”已拉開序幕，比賽正在如火如荼進(jìn)行中。傳音控股旗下創(chuàng)新科技品牌TECNO作為第34屆非洲國家杯的官方贊助商，也是本屆非洲杯的獨家手機(jī)官方贊助商。這也是TECNO首次參與這一盛事，其戰(zhàn)略意義非同尋常。借助非洲杯賽事的強(qiáng)勢流量，傳音有望再次書寫“非洲之王”的傳奇，進(jìn)一步鞏固在非洲大陸的市場地位。

TECNO成“非洲杯”獨家手機(jī)官方贊助商，傳音順勢而為

非洲杯，全稱非洲國家杯（Africa Cup of Nations），是由非洲足球聯(lián)合會主辦的一項國家隊比賽。這項賽事自1957年首次舉辦以來，每兩年就會舉行一次，具有悠久的歷史傳統(tǒng)，已經(jīng)成為非洲大陸最高規(guī)格的足球賽事，吸引了廣泛的關(guān)注和觀眾。

尤其是隨著非洲移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和技術(shù)的進(jìn)步，人們不僅可以在電視上收看賽事，還可以通過手機(jī)上的應(yīng)用程序或網(wǎng)站來觀看比賽直播、查看比分和賽程等信息。而一些社交媒體平臺也提供了與朋友分享比賽信息和觀點的功能，讓球迷們可以更加方便地交流互動，萬物互聯(lián)時代的“沉浸式”觀賽體驗由此開啟。

這也正是傳音控股旗下創(chuàng)新科技品牌TECNO成為非洲杯獨家手機(jī)贊助商的優(yōu)勢所在。TECNO致力于向消費者特別是年輕人提供革新的智能產(chǎn)品與數(shù)字互聯(lián)體驗，為他們解鎖時下前沿創(chuàng)新技術(shù)，提供設(shè)計時尚精美的智能科技產(chǎn)品，為其打造了包括智能手機(jī)、智能可穿戴設(shè)備、筆記本電腦、平板電腦、HiOS操作系統(tǒng)和智能家居產(chǎn)品在內(nèi)的智能產(chǎn)品和創(chuàng)新技術(shù)。

在《African Business》發(fā)布的“2023年度最受非洲消費者喜愛的品牌”百強(qiáng)榜中，傳音旗下三大手機(jī)品牌TECNO、Infinix及itel分別位列第9、29及30名，數(shù)碼配件品牌oraimo首度入榜位列第96名；在百強(qiáng)榜中，TECNO連續(xù)多年位居入選的中國品牌之首。

可以說，走在科技前沿的TECNO在非洲大陸擁有強(qiáng)大的商業(yè)網(wǎng)絡(luò)和深厚的品牌影響力，能夠為用戶提供豐富多元的產(chǎn)品和服務(wù)，為之打造出獨一無二的“非洲杯”記憶。

據(jù)TECNO官方透露，本屆非洲杯期間TECNO將打通線上線下觸點，全面曝光TECNO全系產(chǎn)品，深度溝通TECNO品牌升級。如此一來，TECNO的品牌知名度將再度提升，對于傳音控股來說，這也是其在全球范圍內(nèi)提升品牌聲量的重要時機(jī)。

另一方面，如今的非洲擁有眾多的人口和不斷增長的中產(chǎn)階級，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和消費者購買力的提升，非洲手機(jī)市場的潛力正在逐漸釋放。在非洲杯賽場上的頻頻亮相，也有助于傳音夯實與非洲人民的關(guān)系，從而更直接地了解當(dāng)?shù)厥袌鲂枨蠛臀幕?，拓展業(yè)務(wù)范圍和市場份額。

參與非洲杯，只是傳音扎根非洲的一個縮影

從大趨勢來看，通過贊助國際頂級體育賽事樹立品牌，已然成為中國出海企業(yè)的一種潮流。而對傳音而言，贊助非洲杯卻只是其與非洲社會共生共贏的一個縮影。

在早期的市場布局中，傳音堅定不移地進(jìn)行本地化運營，通過充分的市場調(diào)研，針對性地開發(fā)了低成本高壓快充技術(shù)、超長待機(jī)、耐磨耐手汗陶瓷新材料、防汗液USB端口等產(chǎn)品，極大地滿足了彼時非洲消費者對手機(jī)的需求，拉近了傳音與當(dāng)?shù)厝说木嚯x，為傳音站穩(wěn)非洲奠定了基礎(chǔ)。

在此之后，借助本地化運營，傳音繼續(xù)深挖非洲市場需求，以手機(jī)業(yè)務(wù)為基礎(chǔ)開啟了“手機(jī)+移動互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)+家電、數(shù)碼配件”的商業(yè)生態(tài)模式，通過創(chuàng)新技術(shù)快速響應(yīng)市場。

目前，傳音旗下手機(jī)品牌均搭載了傳音OS系統(tǒng)，該系統(tǒng)已成為非洲等全球主要新興市場的主流操作系統(tǒng)之一。同時，基于龐大用戶流量和數(shù)據(jù)資源，傳音積極構(gòu)建流量、廣告、用戶等數(shù)字化平臺，為非洲用戶帶來更便捷的服務(wù)和內(nèi)容，為媒體提供更高的變現(xiàn)效率及管理能力，賦能非洲的商業(yè)合作伙伴，通過移動互聯(lián)生態(tài)建設(shè)，推進(jìn)非洲數(shù)字化進(jìn)程。

多年的耕耘使得傳音在非洲取得了領(lǐng)先的市場地位及廣泛的品牌影響力，被業(yè)界尊稱為“非洲之王”。

更值得一提的是，傳音的本地化策略已經(jīng)深入消費者內(nèi)心，傳音實現(xiàn)了與當(dāng)?shù)厣鐣纳疃热诤?。比如傳音在埃塞俄比亞設(shè)有工廠，工人基本都是當(dāng)?shù)厝?，同時其在非洲的絕大多數(shù)合作方也是非洲本地的企業(yè)，極大地帶動了當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展；傳音還在肯尼亞設(shè)立了外籍員工培訓(xùn)中心，積極培養(yǎng)和吸納當(dāng)?shù)氐膬?yōu)秀人才，與當(dāng)?shù)叵M者建立起了密切的關(guān)系。

本次贊助非洲杯，是TECNO在非洲進(jìn)一步提升影響力的重要之舉，也是傳音本地化運營策略的又一次實踐。據(jù)悉，在成為非洲杯獨家手機(jī)官方贊助商之后，TECNO已經(jīng)在非洲多國發(fā)起公益足球賽等系列品牌活動，為年輕一代提供更多自我成長和發(fā)展的機(jī)會，非洲杯開啟之際，TECNO公益足球賽也再度開賽。相信，傳音將為非洲的發(fā)展和體育事業(yè)做出更多貢獻(xiàn)。

審核編輯 黃宇