據(jù)Techeconomy援引國際數(shù)據(jù)公司IDC最新數(shù)據(jù)報(bào)道,2024年第一季度,非洲智能手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)17.9%,達(dá)到2020萬臺(tái)。同一時(shí)期,功能手機(jī)出貨量總計(jì)為1,880萬部。這一數(shù)據(jù)標(biāo)志著非洲智能手機(jī)出貨量首次超過功能手機(jī)出貨量,凸顯了該地區(qū)從功能機(jī)向智能手機(jī)的過渡趨勢(shì)。在此背景之下,傳音控股等手機(jī)廠商不僅需要適時(shí)改變產(chǎn)品策略,比以往更關(guān)注本土化創(chuàng)新,同時(shí),他們所面臨的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也將更加激烈。

堅(jiān)持本地化創(chuàng)新,“非洲之王”的崛起

傳音控股是最早一批進(jìn)入非洲市場(chǎng)的手機(jī)廠商,彼時(shí),非洲經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較低,手機(jī)行業(yè)發(fā)展相對(duì)滯后,手機(jī)普及率僅為10、20%,人們對(duì)手機(jī)產(chǎn)品的需求也非常明確,他們希望這些設(shè)備價(jià)格實(shí)惠且具備基本的通訊功能,能夠順暢地接聽和撥打電話。

面對(duì)幾乎一片空白的市場(chǎng),傳音沒有隨波逐流去生產(chǎn)市面上千篇一律的功能機(jī),而是成立專門的調(diào)研團(tuán)隊(duì),深入當(dāng)?shù)厝チ私馊藗冃枨蠛屯袋c(diǎn),最后針對(duì)非洲市場(chǎng)的特點(diǎn)推出了一系列定制化產(chǎn)品。比如,非洲局部地區(qū)經(jīng)常出現(xiàn)停電等突發(fā)狀況,傳音研制了低成本的高壓快充技術(shù)、超長(zhǎng)待機(jī)技術(shù);對(duì)于非洲人經(jīng)常勞作、手部汗液多導(dǎo)致手機(jī)操作困難的問題,傳音專門研究出來防汗液USB端口;針對(duì)非洲人們喜愛的娛樂方式,傳音更是研制了適合非洲音樂的低音設(shè)計(jì)和喇叭設(shè)計(jì)以及適合非洲人的收音機(jī)功能設(shè)計(jì)……

不僅如此,傳音在非洲的營(yíng)銷策略也非常“接地氣”,從電線桿到圍墻,到處都能看到傳音手機(jī)的廣告,這種密集的營(yíng)銷推廣,使得傳音迅速打開了知名度,并在非洲消費(fèi)者中樹立了良好的品牌形象。

可以說,傳音控股通過精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位、本地化策略、創(chuàng)新的產(chǎn)品和強(qiáng)大的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò),成功在非洲手機(jī)市場(chǎng)占據(jù)了一席之地,并在后來有了“非洲之王”的贊譽(yù)。

展望非洲智能機(jī)時(shí)代,傳音影響力持續(xù)擴(kuò)大

在科技不斷進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展的背景下,智能手機(jī)將在非洲等新興市場(chǎng)扮演越來越重要的角色。面對(duì)新的市場(chǎng)變化,在非洲“叱咤風(fēng)云”的傳音早已有所準(zhǔn)備。作為中國科技企業(yè)出海的代表,傳音依托于國內(nèi)先進(jìn)的技術(shù)與超前的理念,對(duì)推動(dòng)非洲從功能機(jī)時(shí)代過渡到智能機(jī)時(shí)代,也發(fā)揮著十分重要的作用。

一方面,傳音建立了能夠滿足不同階層消費(fèi)者需求的多層次品牌以及產(chǎn)品序列,比如既有滿足新興市場(chǎng)中產(chǎn)階級(jí)的中高端手機(jī)品牌TECNO,也有滿足普通階層需求、主打性價(jià)比的大眾手機(jī)品牌itel,還有面向追求時(shí)尚科技的年輕人群的前沿手機(jī)品牌Infinix。這些手機(jī)品牌雖然定位不同,但秉持的是同樣的本土化創(chuàng)新理念,專注于用戶體驗(yàn),這使得傳音擁有較高用戶忠誠度的同時(shí),對(duì)智能機(jī)普及起到了一定帶動(dòng)引領(lǐng)作用。

另一方面,傳音擁有多年技術(shù)沉淀,非洲市場(chǎng)領(lǐng)先的市場(chǎng)占有率為其帶來了天然、持續(xù)和穩(wěn)定的數(shù)據(jù)與流量。這些先天優(yōu)勢(shì),讓傳音得以在當(dāng)?shù)匮杆偻茝V先進(jìn)技術(shù)和產(chǎn)品。

比如,在競(jìng)爭(zhēng)激烈的中高端手機(jī)市場(chǎng),傳音不斷加強(qiáng)影像領(lǐng)域,聚焦人像和視頻體驗(yàn)等影像技術(shù)開發(fā),以支撐中高端產(chǎn)品影像價(jià)值達(dá)成;并在硬件新材料領(lǐng)域創(chuàng)新出多項(xiàng)技術(shù),如折疊、卷曲等新形態(tài),提升了傳音中高端產(chǎn)品線的品牌認(rèn)知……這些中高端市場(chǎng)的發(fā)力,讓傳音技術(shù)實(shí)力猛增,也讓非洲用戶體驗(yàn)到了一部智能機(jī)所承載的前沿科技的魅力。

在加速非洲智能機(jī)的普及過程中,備受年輕人喜愛的移動(dòng)應(yīng)用的開發(fā)也十分關(guān)鍵。傳音就圍繞非洲主流操作系統(tǒng)傳音OS開發(fā)了應(yīng)用商店、廣告分發(fā)平臺(tái)、大數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái)以及手機(jī)管家等應(yīng)用程序,并與網(wǎng)易、騰訊等多家國內(nèi)領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)行出海戰(zhàn)略合作,積極開發(fā)和孵化移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。截至2023年底,傳音旗下有多款自主與合作開發(fā)的應(yīng)用產(chǎn)品月活用戶數(shù)超過1,000萬,主要有音樂類應(yīng)用Boompay、新聞聚合類應(yīng)用Scooper、綜合內(nèi)容分發(fā)應(yīng)用Phoenix等。

可以說,在十多年的本地化實(shí)踐中,傳音用戶基礎(chǔ)與技術(shù)實(shí)力被不斷加碼,數(shù)以萬計(jì)的非洲用戶通過傳音手機(jī)的迭代更新,了解了外面的世界、跟上了世界的潮流,傳音的品牌影響力毋庸置疑。

從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看,非洲智能機(jī)取代功能機(jī)的趨勢(shì)將對(duì)手機(jī)廠商產(chǎn)生廣泛而深遠(yuǎn)的影響。從市場(chǎng)定位的挖掘、技術(shù)本土化應(yīng)用,到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的構(gòu)建及社會(huì)責(zé)任的承擔(dān),每一個(gè)方面都對(duì)手機(jī)廠商提出了新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。而這些關(guān)鍵因素傳音都有過深入分析和成功實(shí)踐,相信,在非洲智能機(jī)時(shí)代,傳音將發(fā)揮越來越重要的作用。