有著手機(jī)界“非洲之王”稱號(hào)的深圳傳音控股股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“傳音控股”）正在籌劃以借殼的方式上市。

3月1日，新界泵業(yè)(6.300, 0.00, 0.00%)集團(tuán)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“新界泵業(yè)”，002532.SZ）發(fā)布公告稱，正在籌劃重大資產(chǎn)重組事項(xiàng)，擬通過(guò)資產(chǎn)置換及發(fā)行股份購(gòu)買資產(chǎn)的方式收購(gòu)傳音控股的控制權(quán)。

傳音控股目前已經(jīng)成為非洲市場(chǎng)份額排名第一的手機(jī)巨頭。此次新界泵業(yè)的重組事項(xiàng)被業(yè)界視為傳音控股意在借殼上市，謀求更大的發(fā)展空間。傳音控股方面對(duì)“借殼上市”一說(shuō)未做過(guò)多解釋，其董秘辦工作人員向《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者表示：“目前仍在談判中，什么都不好說(shuō)，一切以上市公司公告為準(zhǔn)?！?/p>

非洲隱形巨頭

由于手機(jī)業(yè)務(wù)主要布局在海外市場(chǎng)，因此國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)傳音手機(jī)知之甚少。

公開(kāi)資料顯示，傳音控股法定代表人為竺兆江，注冊(cè)資本7.2億元，主要從事移動(dòng)通信終端設(shè)備的設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)和銷售等業(yè)務(wù)。主要產(chǎn)品為手機(jī)等移動(dòng)通信終端產(chǎn)品，目前旗下?lián)碛惺謾C(jī)品牌TECNO、itel、Infinix和Spice，此外還包括售后服務(wù)品牌Carlcare、手機(jī)配件品牌Oraimo以及家電品牌Syinix。

值得注意的是，竺兆江曾經(jīng)是波導(dǎo)手機(jī)海外營(yíng)銷負(fù)責(zé)人。2006年，竺兆江在中國(guó)香港成立了傳音控股的前身深圳市傳音科技有限公司。為了避開(kāi)國(guó)內(nèi)激烈競(jìng)爭(zhēng)的手機(jī)市場(chǎng)，竺兆江將目光瞄準(zhǔn)廣闊的非洲市場(chǎng)，將傳音控股發(fā)展成為當(dāng)?shù)厥謾C(jī)市場(chǎng)的“隱形巨頭”。

根據(jù)傳音控股公布的數(shù)據(jù)顯示，2017年該公司全球出貨量約為1.2億臺(tái)，主要出貨地非洲貢獻(xiàn)了近1億臺(tái)。IDC數(shù)據(jù)顯示，2017年傳音控股在非洲整體市場(chǎng)份額為46%（其中itel為25%，TECNO為18%，Infinix為2%），遠(yuǎn)超排名第二的三星，是名副其實(shí)的“非洲之王”。目前，傳音手機(jī)位列全球功能機(jī)出貨量排名第一，整體手機(jī)出貨量排名全球第四。

傳音控股在非洲市場(chǎng)的成功與其緊密的本地化運(yùn)營(yíng)策略息息相關(guān)。為迎合非洲當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的自拍及音樂(lè)需求，傳音手機(jī)采取了以通過(guò)眼睛和牙齒定位來(lái)增加曝光的拍照技術(shù)，可以更好地捕捉深色皮膚；另外，傳音手機(jī)強(qiáng)大的音樂(lè)外放效果、四卡四待與防油指紋識(shí)別技術(shù)也貼合了當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)需求，使得傳音手機(jī)成為非洲許多國(guó)家最受用戶喜愛(ài)的手機(jī)品牌之一。

擬借殼上市

新界泵業(yè)的公告顯示，經(jīng)各方初步協(xié)商，本次交易方案由資產(chǎn)置換、發(fā)行股份購(gòu)買資產(chǎn)及股份轉(zhuǎn)讓三部分組成，竺兆江將促使傳音控股的股東對(duì)傳音控股2018年、2019年、2020年度的業(yè)績(jī)做出承諾。不過(guò)，截至目前，本次交易相關(guān)方尚未就重組事項(xiàng)簽訂正式交易協(xié)議。

公開(kāi)資料顯示，新界泵業(yè)總部位于浙江溫嶺，主要從事各類水泵及控制設(shè)備的研發(fā)、生產(chǎn)與銷售，2010年新界泵業(yè)在深交所中小板掛牌上市。

新界泵業(yè)2017年度業(yè)績(jī)快報(bào)顯示，公司營(yíng)收15.17億元，歸母凈利潤(rùn)為1.4億元，與上年相比分別增長(zhǎng)了15.14%與20.10%。表面上來(lái)看新界泵業(yè)的經(jīng)營(yíng)情況一切良好，但《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者注意到，新界泵業(yè)凈利潤(rùn)的增長(zhǎng)系公司2017年處置多家子公司股權(quán)所致，并非由主營(yíng)業(yè)務(wù)帶來(lái)。經(jīng)記者統(tǒng)計(jì)，2017年新界泵業(yè)先后轉(zhuǎn)讓了以下子公司的股權(quán)及資產(chǎn)：浙江博華環(huán)境技術(shù)工程有限公司60%股權(quán)及相關(guān)債券，浙江老百姓(66.040, 1.91, 2.98%)泵業(yè)有限公司部分土地及房產(chǎn)，臺(tái)州新界機(jī)電有限公司100%股權(quán)。上述三項(xiàng)交易總額共約1.3億元，約占新界泵業(yè)歸母凈利潤(rùn)的92.87%。

業(yè)內(nèi)人士分析稱，新界泵業(yè)業(yè)務(wù)較單一，如此次重大資產(chǎn)重組順利實(shí)施，上市公司傳統(tǒng)主營(yíng)業(yè)務(wù)或?qū)⒈粋饕艨毓傻氖謾C(jī)業(yè)務(wù)替代。但傳音控股董秘辦人士未向記者透露更多上市進(jìn)展情況，僅表示“以上市公司公告為準(zhǔn)”。

智能機(jī)的挑戰(zhàn)

傳音控股此次籌謀上市或許與其近年來(lái)不滿足于只扎根非洲地區(qū)的市場(chǎng)策略有關(guān)。在非洲市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟之后，傳音控股也在開(kāi)拓新的市場(chǎng)。資料顯示，目前傳音手機(jī)的全球銷售網(wǎng)絡(luò)已覆蓋非洲、中東、南亞、東南亞等地區(qū)的50多個(gè)國(guó)家。2016年4月，傳音手機(jī)更是宣布進(jìn)入印度市場(chǎng)，旗下Itel品牌一口氣便發(fā)布了3款功能機(jī)、2款智能機(jī)。

伴隨著國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的進(jìn)一步飽和，尚未開(kāi)發(fā)完全的南亞市場(chǎng)如今已成為諸多國(guó)產(chǎn)手機(jī)的新興戰(zhàn)場(chǎng)。IDC數(shù)據(jù)顯示，2017年印度智能手機(jī)市場(chǎng)年出貨總量為1.24億部，年增長(zhǎng)率保持在14%，是全球前20大智能手機(jī)市場(chǎng)中增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)。中國(guó)廠商在智能手機(jī)領(lǐng)域的地位也進(jìn)一步增強(qiáng)，集體份額從一年前的34%上升到53%。

從非洲市場(chǎng)走出來(lái)的傳音手機(jī)在印度市場(chǎng)也采取了功能機(jī)打頭陣的市場(chǎng)策略。有數(shù)據(jù)顯示，截至2017年4月，進(jìn)軍印度僅一年的傳音Itel功能手機(jī)便已經(jīng)拿下了該市場(chǎng)8%的份額，但隨著印度智能手機(jī)的進(jìn)一步普及，未來(lái)功能機(jī)必然會(huì)面臨著逐步縮水的問(wèn)題，而且相比于智能手機(jī)，功能手機(jī)售價(jià)往往也較為低廉。

事實(shí)上，盡管被譽(yù)為“非洲之王”，但傳音控股在銷售額上卻低于第二名的三星。IDC統(tǒng)計(jì)顯示，傳音控股在非洲出貨量最大的兩個(gè)子品牌itel和TECNO的均價(jià)分別只有15美元和40美元，傳音控股在2017年非洲市場(chǎng)的銷售額為31億美元；而三星以智能機(jī)為主，整體均價(jià)168美元，銷售額卻有47億美元。以此來(lái)看，若傳音控股想在印度手機(jī)市場(chǎng)上立足，僅憑低價(jià)的功能手機(jī)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，必須要在智能手機(jī)市場(chǎng)上有所作為。

“手機(jī)行業(yè)發(fā)展到今天，如果沒(méi)有資金介入，傳音控股在國(guó)際化大船上難以持續(xù)航行。過(guò)往傳音控股在非洲面對(duì)的都不是強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而現(xiàn)在在印度市場(chǎng)，其要面對(duì)的是小米、OV、金立這樣的國(guó)內(nèi)巨頭?！钡谝皇謾C(jī)界研究院院長(zhǎng)孫燕飚對(duì)本報(bào)記者表示，“無(wú)論是在非洲市場(chǎng)，還是新進(jìn)入的印度市場(chǎng)，傳音控股必然會(huì)面臨激烈的競(jìng)爭(zhēng)。借助資本的力量，整個(gè)供應(yīng)鏈才能騰飛從而快速征戰(zhàn)市場(chǎng)?！?br />
手機(jī)中國(guó)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)王艷輝向記者表示，目前的印度市場(chǎng)依舊存在著十分龐大的功能機(jī)市場(chǎng)，傳音控股并非毫無(wú)機(jī)會(huì)；OV以占據(jù)200美元的手機(jī)市場(chǎng)為主，小米的關(guān)注點(diǎn)則在100美元左右，低于100美元的市場(chǎng)依舊有很大空間，傳音控股或許能在這一價(jià)位段耕耘出自己的專屬市場(chǎng)。