近日，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》，并發(fā)出通知，要求各地區(qū)各部門結(jié)合實(shí)際認(rèn)真貫徹落實(shí)。圍繞提升居民消費(fèi)能力、優(yōu)化供給質(zhì)量、改善消費(fèi)環(huán)境等核心目標(biāo)，部署了8方面30項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)。

在《方案》公布前后，江西、廣東、黑龍江、浙江、湖南等多個(gè)省份也發(fā)布了相應(yīng)的提振消費(fèi)實(shí)施方案文件，積極加緊制定和推出相應(yīng)配套政策。《方案》中提出了多個(gè)領(lǐng)域，涉及到消費(fèi)物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品和服務(wù)，對(duì)于消費(fèi)物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的發(fā)展來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一個(gè)利好，同時(shí)，在提振消費(fèi)大背景下，消費(fèi)物聯(lián)網(wǎng)也面臨著一些新的趨勢(shì)，推動(dòng)消費(fèi)物聯(lián)網(wǎng)健康發(fā)展，為高質(zhì)量提振消費(fèi)做出貢獻(xiàn)。

提振消費(fèi)行動(dòng)方案中的消費(fèi)物聯(lián)網(wǎng)機(jī)遇

《方案》中涉及到的消費(fèi)物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，集中體現(xiàn)在“大宗消費(fèi)更新升級(jí)行動(dòng)”章節(jié)中，例如，“推動(dòng)汽車、家電、家裝等大宗耐用消費(fèi)品綠色化、智能化升級(jí)，支持換購(gòu)合格安全的電動(dòng)自行車，實(shí)施手機(jī)、平板、智能手表（手環(huán)）3類數(shù)碼產(chǎn)品購(gòu)新補(bǔ)貼”。涉及的消費(fèi)物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品包括智能網(wǎng)聯(lián)汽車、智能家居、電動(dòng)自行車、智能穿戴設(shè)備等產(chǎn)品和服務(wù)。

近年來(lái)，隨著人們生活水平提高，各類消費(fèi)品智能化水平提升，消費(fèi)物聯(lián)網(wǎng)的滲透率快速提升，消費(fèi)者個(gè)人或家庭擁有的聯(lián)網(wǎng)類設(shè)備增多，涵蓋了家庭生活、出行、健康等多個(gè)場(chǎng)景。消費(fèi)品升級(jí)是一個(gè)自然的進(jìn)化過(guò)程，十余年前汽車、家居等領(lǐng)域已經(jīng)開(kāi)始了智能網(wǎng)聯(lián)的革命，給消費(fèi)者生活帶來(lái)便利，誕生了大量消費(fèi)物聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。而在消費(fèi)品以舊換新、鼓勵(lì)新型消費(fèi)、補(bǔ)貼等政策驅(qū)動(dòng)下，消費(fèi)物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的出貨量則會(huì)進(jìn)一步加速。

以智能家居為例，早在2023年7月，商務(wù)部等13部門就發(fā)布了《關(guān)于促進(jìn)家居消費(fèi)若干措施的通知》，其中提到了“支持企業(yè)運(yùn)用物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、人工智能等技術(shù)，加快智能家電、智能安防、智能照明、智能睡眠、智能康養(yǎng)、智能影音娛樂(lè)等家居產(chǎn)品研發(fā)”，對(duì)于智能家居提出了明確要求。不過(guò)，彼時(shí)財(cái)政金融政策配套還未形成具體執(zhí)行細(xì)則，對(duì)于智能家居出貨量刺激有限。

2024年后半年，針對(duì)消費(fèi)產(chǎn)品的財(cái)政補(bǔ)貼、金融扶持政策細(xì)則出臺(tái)，帶來(lái)了一波出貨量快速增長(zhǎng)。家用電器是智能家居最為典型的一個(gè)代表，Wind數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去幾個(gè)月，家用電器類產(chǎn)品銷售額實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)，其中有2個(gè)月的銷售額增速超過(guò)了36%。京東數(shù)據(jù)顯示，2024年全年，京東“以舊換新”關(guān)鍵詞搜索量同比增長(zhǎng)超500%；通過(guò)以舊換新服務(wù)，京東共回收舊家電超2000萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)超30%。

本次《方案》中再次明確了財(cái)政金融政策，財(cái)政政策方面，強(qiáng)調(diào)運(yùn)用財(cái)政補(bǔ)貼、貸款貼息等政策工具，突出重點(diǎn)、精準(zhǔn)施策，將促消費(fèi)同惠民生、補(bǔ)短板結(jié)合起來(lái)，擴(kuò)大消費(fèi)需求；信貸政策方面，強(qiáng)調(diào)鼓勵(lì)金融機(jī)構(gòu)在風(fēng)險(xiǎn)可控前提下加大個(gè)人消費(fèi)貸款投放力度，合理設(shè)置消費(fèi)貸款額度、期限、利率。

近期舉辦的中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)（AWE）上發(fā)布的《2025中國(guó)家電消費(fèi)趨勢(shì)白皮書(shū)》顯示，在家電以舊換新政策紅利和科技創(chuàng)新的雙重推動(dòng)下，加速了家電消費(fèi)智能化升級(jí)的步伐。一方面，家電換“智”成為以舊換新的主流趨勢(shì)，消費(fèi)者在換新時(shí)以智能家電為優(yōu)選；另一方面，智能場(chǎng)景成為消費(fèi)市場(chǎng)的新熱點(diǎn)，推動(dòng)了家電以舊換新市場(chǎng)的發(fā)展。

除了智能家居，智能網(wǎng)聯(lián)汽車、電動(dòng)自行車、智能穿戴等消費(fèi)品也將迎來(lái)一輪較快的出貨量新增。目前，新能源汽車基本標(biāo)配智能網(wǎng)聯(lián)功能，在市場(chǎng)、技術(shù)、政策紅利的共同驅(qū)動(dòng)下，新能源汽車消費(fèi)活力不斷釋放，數(shù)據(jù)顯示，今年前兩個(gè)月，中國(guó)新能源汽車產(chǎn)銷分別完成190.3萬(wàn)輛和183.5萬(wàn)輛，同比均增長(zhǎng)52%。

電動(dòng)自行車方面，去年發(fā)布的強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《電動(dòng)自行車安全技術(shù)規(guī)范》，提出北斗定位和動(dòng)態(tài)安全監(jiān)測(cè)功能的要求，新規(guī)下每臺(tái)電動(dòng)自行車也是一臺(tái)物聯(lián)網(wǎng)終端。數(shù)據(jù)顯示，截至2023年底，我國(guó)電動(dòng)自行車社會(huì)保有量超3.5億輛；2023年電動(dòng)自行車制造行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)738家，年產(chǎn)量4228萬(wàn)輛，近5年產(chǎn)量年均增速為11.8%。從這一數(shù)據(jù)可以看出，電動(dòng)自行車產(chǎn)量仍在持續(xù)增長(zhǎng)，在新標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施后，疊加提振消費(fèi)政策的影響，每年會(huì)有4000多萬(wàn)甚至超過(guò)5000萬(wàn)輛智能物聯(lián)電動(dòng)自行車投向市場(chǎng)。

消費(fèi)物聯(lián)網(wǎng)新趨勢(shì)助力提振消費(fèi)健康發(fā)展

消費(fèi)物聯(lián)網(wǎng)作為提振消費(fèi)行動(dòng)中的組成部分，自身也在不斷升級(jí)，滿足客戶新的需求，為提振消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展做出貢獻(xiàn)。在筆者看來(lái)，為服務(wù)提振消費(fèi)政策，消費(fèi)物聯(lián)網(wǎng)的兩大趨勢(shì)值得關(guān)注：

一是生成式人工智能在消費(fèi)物聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用，提升消費(fèi)體驗(yàn)。

一方面，消費(fèi)物聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)積累了豐富場(chǎng)景和數(shù)據(jù)，為生成式人工智能和大模型應(yīng)用打下基礎(chǔ)。物聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)作為終端設(shè)備接入、開(kāi)發(fā)、管理的中樞大腦，是人工智能能力核心的載體，平臺(tái)完善的功能、豐富的場(chǎng)景和數(shù)據(jù)顯得非常重要。目前，消費(fèi)物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域已形成了多個(gè)大型平臺(tái)，如海爾、美的等家電廠商依托自身家電產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)鏈資源，建立起接入數(shù)千萬(wàn)設(shè)備的消費(fèi)物聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)；小米、涂鴉智能依托自身生態(tài)圈資源建立物聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，接入設(shè)備數(shù)量達(dá)到數(shù)億級(jí)。各類消費(fèi)物聯(lián)網(wǎng)場(chǎng)景已引入了語(yǔ)音交互、手勢(shì)交互、智能感知、圖像識(shí)別、視覺(jué)定位等能力，大型消費(fèi)物聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)在這些方面有了長(zhǎng)時(shí)間積累，相關(guān)能力不斷迭代，未來(lái)應(yīng)用生成式人工智能技術(shù)會(huì)進(jìn)一步提升客戶體驗(yàn)。

另一方面，不少消費(fèi)物聯(lián)網(wǎng)終端具有承載大模型的能力，擴(kuò)展AI觸點(diǎn)。低功耗是物聯(lián)網(wǎng)終端的一個(gè)重要發(fā)展趨勢(shì)，尤其是產(chǎn)業(yè)場(chǎng)景中海量傳感器的接入、惡劣環(huán)境或無(wú)人值守環(huán)境，終端功耗一直是一個(gè)痛點(diǎn)。不過(guò)，消費(fèi)物聯(lián)網(wǎng)場(chǎng)景中不少設(shè)備不受功耗的困擾，能夠加載一定程度的AI能力。智能家居的大部分終端產(chǎn)品有穩(wěn)定電源供電，穿戴設(shè)備的功能越來(lái)越多，電池續(xù)航能力也同步增強(qiáng)，包括智能音箱、家居中控等設(shè)備本身就是人工智能應(yīng)用的優(yōu)質(zhì)載體，在邊緣側(cè)和端側(cè)AI能力需要不斷增強(qiáng)，未來(lái)也可以作為承載大模型的重要載體。

二是消費(fèi)物聯(lián)網(wǎng)安全標(biāo)簽開(kāi)始推進(jìn)，保障消費(fèi)者安全。

物聯(lián)網(wǎng)安全標(biāo)簽?zāi)康氖峭苿?dòng)符合安全標(biāo)準(zhǔn)的物聯(lián)網(wǎng)智能設(shè)備上張貼或顯示網(wǎng)絡(luò)安全信任標(biāo)識(shí)，就像目前已經(jīng)被廣泛認(rèn)可的“能源之星”、“能效標(biāo)識(shí)”標(biāo)簽為節(jié)能電子和電器產(chǎn)品粘貼標(biāo)簽一樣，讓消費(fèi)者可以優(yōu)先選擇通過(guò)標(biāo)簽認(rèn)證的產(chǎn)品。

近年來(lái)，美國(guó)正在大力推動(dòng)消費(fèi)物聯(lián)網(wǎng)安全標(biāo)簽計(jì)劃落地，已明確由聯(lián)邦通訊委員會(huì)（FCC）作為這一計(jì)劃的發(fā)起機(jī)構(gòu)，聯(lián)合美國(guó)政府以及多個(gè)行業(yè)組織來(lái)推動(dòng)該計(jì)劃的實(shí)施。同時(shí)，新加坡、日本、德國(guó)、芬蘭等國(guó)家和地區(qū)也已經(jīng)進(jìn)入實(shí)施階段，通過(guò)標(biāo)簽計(jì)劃來(lái)實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的篩選。

物聯(lián)網(wǎng)安全標(biāo)簽計(jì)劃為物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的安全能力提升給出了一個(gè)簡(jiǎn)單有效的落地方法，這一計(jì)劃是非強(qiáng)性的，但能真實(shí)反映不同產(chǎn)品安全的有效信息，讓用戶一目了然能夠知曉相關(guān)信息，同時(shí)以市場(chǎng)化的機(jī)制激勵(lì)企業(yè)在安全領(lǐng)域做更多投資，將安全作為一個(gè)差異化的能力，提升自身競(jìng)爭(zhēng)力。

筆者曾在多個(gè)場(chǎng)合呼吁，中國(guó)作為全球最大的物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用和產(chǎn)品生產(chǎn)國(guó)，必須盡快將物聯(lián)網(wǎng)安全標(biāo)簽計(jì)劃提上議事日程，支持國(guó)內(nèi)龐大的物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品提升全球競(jìng)爭(zhēng)力。當(dāng)前，國(guó)內(nèi)相關(guān)機(jī)構(gòu)已進(jìn)行物聯(lián)網(wǎng)安全標(biāo)簽計(jì)劃的前期研究和設(shè)計(jì)，隨著工作的推進(jìn)，這一計(jì)劃將成為消費(fèi)者保護(hù)的一個(gè)重要手段，為提振消費(fèi)政策實(shí)施中保障消費(fèi)者利益做出貢獻(xiàn)。

本文來(lái)源：物聯(lián)網(wǎng)智庫(kù)

作者：趙小飛