印度成為智能手機(jī)企業(yè)激烈競爭的市場，近日市調(diào)機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，三星、小米在印度智能手機(jī)市場的份額同為30%。小米在印度智能手機(jī)領(lǐng)先三星僅僅兩個(gè)季度后即被追平，似乎它正重蹈中國市場的覆轍。

小米在中國市場的神話戛然而止

2011年小米首次推出手機(jī)，隨后在兩年多時(shí)間就成為國產(chǎn)手機(jī)老大，在2014年三季度奪得全球第三大和國產(chǎn)第一大手機(jī)品牌的名號(hào)，在當(dāng)時(shí)可謂風(fēng)光無限。

小米在國內(nèi)市場的成功主要是與它推出的低端手機(jī)品牌紅米有關(guān)。小米早期推出的手機(jī)以1999元的標(biāo)桿價(jià)以及極高的性價(jià)比優(yōu)勢迅速在智能手機(jī)市場打響了名聲，不過到2013年其智能手機(jī)的出貨量也只是達(dá)到了1870萬，在2013年下半年發(fā)布的紅米品牌推動(dòng)了小米手機(jī)出貨量的暴增，并在2014年達(dá)到了6112萬部。

紅米手機(jī)對(duì)于小米來說可謂是成也蕭何敗蕭何的產(chǎn)品，紅米品牌給小米帶來了銷量，但是也給它打下了深刻的廉價(jià)地段的烙印，至今小米在中高端手機(jī)市場都未能有所突破，這也導(dǎo)致小米在國內(nèi)市場至今未能重回2014年的輝煌。

在2015年中國智能手機(jī)市場開始升級(jí)轉(zhuǎn)型后，中端手機(jī)廣受市場歡迎，用戶購買手機(jī)更愿意選擇華為、OPPO、vivo等品牌，隨后的2016年、2017年中國智能手機(jī)市場位居前三的都是華為、OPPO、vivo這三家品牌，而2016年小米手機(jī)在中國市場的出貨量同比下滑36%，時(shí)至今日小米在中國市場依然落后于華為、OPPO、vivo。

小米在海外市場主要靠低端的紅米

2016年小米開始將目光放在國際市場，特別是在印度市場，小米通過推進(jìn)印度制造、由印度本地人士負(fù)責(zé)相關(guān)的營銷工作等本地化運(yùn)營方式，2016年二季度起其在印度市場開始重回增長軌道，到這一年四季度奪得了印度智能手機(jī)市場份額第三名。

2017年小米在海外市場更是收獲碩果，2017年四季度在印度智能手機(jī)市場奪得市場份額第一名，在俄羅斯、烏拉圭、白俄羅斯等新興市場躋身前五名，這推動(dòng)小米手機(jī)在海外市場的出貨量同比增長翻倍，最終推動(dòng)小米手機(jī)的整體出貨量同比增長超過五成。

不過小米手機(jī)在海外市場的出貨量增長主要是依靠低端的紅米品牌，其在印度市場熱銷的是紅米note和紅米，其中紅米note4更位居印度熱銷手機(jī)第一名，最終導(dǎo)致2017年小米手機(jī)的均價(jià)只有880元人民幣上下。

小米的增長神話可能再次結(jié)束

小米手機(jī)在印度市場的快速成長過于依賴紅米品牌，筆者就曾指出它很可能會(huì)重蹈國內(nèi)市場的覆轍。其實(shí)在小米之前，印度市場就曾出現(xiàn)了類似的情況，印度本土品牌micromax等曾奪取了印度智能手機(jī)市場份額前五名的四個(gè)，micromax更一度在2014年四季度獲得的市場份額與三星相當(dāng)，但是由于它們銷售的手機(jī)主要是超低價(jià)的智能手機(jī)，價(jià)格低至300元人民幣，在隨后用戶追求更好品質(zhì)的手機(jī)時(shí)放棄了這些低端廉價(jià)色彩濃厚的印度品牌而給予了小米機(jī)會(huì)。

去年四季度，小米在印度智能手機(jī)市場領(lǐng)先三星0.5個(gè)百分點(diǎn)，今年一季度其領(lǐng)先三星4.9個(gè)百分點(diǎn)，顯示出小米的領(lǐng)先優(yōu)勢在擴(kuò)大。今年一季度小米、三星在印度智能手機(jī)市場的份額分別為31.1%、26.2%，而二季度的市場份額相比起今年一季度，小米下滑了1.1個(gè)百分點(diǎn)，而三星則上漲了3.8個(gè)百分點(diǎn)，小米是環(huán)比下滑的。

在印度智能手機(jī)市場進(jìn)入新一輪的升級(jí)之后其用戶將會(huì)選擇品牌聲譽(yù)更好的品牌，三星和蘋果在該市場如在其他市場一樣占據(jù)高端手機(jī)市場，用戶更認(rèn)可這些品牌，這或許是導(dǎo)致印度用戶更愿購買三星手機(jī)的原因，最終導(dǎo)致了如今三星在市場份額方面追平小米的結(jié)果。

其實(shí)在俄羅斯市場，小米也已被華為擊敗，2017年小米在俄羅斯智能手機(jī)市場奪得第三名而華為是第四名，近期有分析認(rèn)為華為已位居俄羅斯智能手機(jī)市場份額第二名，第一名、第三名分別是三星和蘋果。

在海外這些市場的跡象似乎顯示出，小米很可能會(huì)重蹈國內(nèi)市場的覆轍，高速增長的勢頭或?qū)⒕痛私Y(jié)束，這與它過于依賴低端的紅米品牌而在中高端市場難以發(fā)力有關(guān)，畢竟對(duì)于用戶來說他們更換手機(jī)的時(shí)候會(huì)更愿意選擇品牌名聲更好的品牌。