董明珠作為格力電器的董事長，這幾年可謂是網(wǎng)紅，她總是以不斷的高談闊論給媒體帶來沖擊，近期就有媒體報道指她提出到2023年格力電器要實現(xiàn)6000億營收，較2017年的1483億增長三倍多，不過考慮到現(xiàn)實情況來看，這很可能是又一個夢想，之所以說是又一個是她曾在2012年提出到今年要實現(xiàn)2000億營收，然而就目前來看今年實現(xiàn)2000億營收又懸念。

格力電器實現(xiàn)2000億營收有難度

董明珠在2012年就任董事長后，曾提出每年增加200億營收，到2018年實現(xiàn)2000億營收，再造一個格力。在頭兩年，格力基本實現(xiàn)了這一目標，到2014年營收增加到1400億。

然而2015年、2016年格力的營收卻較2014年出現(xiàn)了較大幅度的下滑，這兩年的營收分別是977億元、1100億元，2017年格力的營收大幅增長至1483億超越了2014年的頂峰，今年一季度其營收同比增長33%，如果保持這樣的速度似乎今年實現(xiàn)2000億營收是有可能的。

然而現(xiàn)實卻并不容樂觀，2017年格力的營收大幅增長是中國空調(diào)市場由于酷熱的天氣導致整體銷售增長了32.4%，格力的營收同比增長36.92%僅比中國空調(diào)市場整體銷售額增長高了4.52個百分點，可以說格力的營收增長來自于大環(huán)境趨勢向好所致。

今年已經(jīng)到了8月份，從目前的情況來看國內(nèi)空調(diào)市場并沒能延續(xù)去年的好年景，業(yè)內(nèi)人士指今年的空調(diào)市場呈現(xiàn)旺季不旺，空調(diào)庫存高達數(shù)千萬，導致業(yè)界擔心今年會上演空調(diào)價格戰(zhàn)，如果引發(fā)空調(diào)價格戰(zhàn)的話格力的營收還能否保持今年一季度的增速就成為疑問。2014年格力發(fā)起了它成立以來的首次價格戰(zhàn)結(jié)果是導致2015年其營收同比下跌近三成，它今年會否重蹈覆轍呢？

格力五年后實現(xiàn)6000億營收有難度

到目前為止，格力依然是一家以空調(diào)為主業(yè)的企業(yè)，空調(diào)業(yè)務占其整體營收的比例達到八成左右，然而從2015年國內(nèi)空調(diào)市場同比下滑5%、2016年上漲了9.1%，2017年在酷熱天氣拉動下才取得大幅增長來看，中國空調(diào)市場要維持高速增長的勢頭并不太現(xiàn)實，格力當然也無法依靠空調(diào)業(yè)務拉動其營收在未來5年增長三倍多。

格力也試圖推進多元化以推動營收的繼續(xù)增長，不過其發(fā)展冰箱、小家電等業(yè)務已有數(shù)年，然而從這幾年的情況來該項業(yè)務一直都未能發(fā)展起來，據(jù)2017年的年報顯示經(jīng)過這么多年的努力其生活電器業(yè)務占其營收的比例只有1.55%。

2017年格力的智能裝備業(yè)務是一大亮點，該項業(yè)務占其營收的比例達到1.43%，較2016年的0.15%的比例大幅提升，顯示出這項業(yè)務有很大的發(fā)展?jié)摿?，不過這項業(yè)務也有其弱點，那就是其智能裝備主要還是供應給自己，未來隨著規(guī)模的擴大能否在市場上與競爭對手競爭要打個問號，到時候又能否保持這種高速增長的勢頭呢？

格力的競爭對手美的可以為它提供參考，美的早早就推進業(yè)務多元化。2017年美的的營收中有41%來自消費電器，39.61%來自空調(diào)業(yè)務，它也看到了裝備制造業(yè)的發(fā)展前景，在2017年初成功收購全球四大機器人企業(yè)之一的德國庫卡，業(yè)績報告顯示機器人及自動化系統(tǒng)為它貢獻了11.23%的營收。

或許格力可以參考美的的做法，通過收購相關(guān)的企業(yè)迅速做強做大，這或許有助于它實現(xiàn)營收的快速增長，不過即使如此要在5年后將營收推升到6000億依然有很大的難度。