9月13日消息，蘋(píng)果今天發(fā)布了新一代iPhone以及Apple Watch Series 4智能手表。對(duì)于這場(chǎng)新品發(fā)布會(huì)，各大外媒怎么看呢?

《財(cái)富》(Fortune)：蘋(píng)果如法炮制去年的成功策略：提高iPhone的價(jià)格

蘋(píng)果今天發(fā)布了新一代iPhone，跟往常一樣，新機(jī)型配備更加出色的屏幕、速度更快的芯片和更長(zhǎng)的電池續(xù)航能力。但隨之而來(lái)的，還有這家科技巨頭近期的另一項(xiàng)創(chuàng)新：更高的價(jià)格。

對(duì)于新款iPhone，蘋(píng)果正在如法炮制去年成功實(shí)施的策略。它押注消費(fèi)者愿意為iPhone支付更高的價(jià)格，盡管它已經(jīng)比大多數(shù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的智能手機(jī)都要昂貴。

盡管蘋(píng)果2017年的iPhone銷(xiāo)量同比并沒(méi)有增加，但平均售價(jià)的提高促使它的營(yíng)收增長(zhǎng)了14%。受益于這一增長(zhǎng)以及未來(lái)的產(chǎn)品漲價(jià)預(yù)期，蘋(píng)果的股價(jià)在過(guò)去一年里上漲了40%。就在幾周前，該公司成為美國(guó)第一家市值達(dá)到1萬(wàn)億美元的公司。

彭博社：閃亮的新款iPhone凸顯蘋(píng)果的增長(zhǎng)挑戰(zhàn)

今天，蘋(píng)果高管們紛紛拋出各種最高級(jí)的華麗詞匯來(lái)介紹他們新發(fā)布的產(chǎn)品。拋開(kāi)那些東西，我們不妨思考一下一個(gè)對(duì)蘋(píng)果而言非常重要的商業(yè)問(wèn)題：為了保持增長(zhǎng)，該公司究竟有什么妙招呢?

要指出的兩點(diǎn)是：對(duì)于這家全球市值最高的公司來(lái)說(shuō)，智能手機(jī)是它最重要的產(chǎn)品;智能手機(jī)市場(chǎng)對(duì)于蘋(píng)果和整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)都已經(jīng)陷入停滯不前的狀態(tài)。蘋(píng)果巧妙地抵消了這些不利因素帶來(lái)的影響，但目前還不清楚蘋(píng)果能否繼續(xù)保持增長(zhǎng)。今天，蘋(píng)果向外界展示了其如何在iPhone銷(xiāo)量不發(fā)生變化的情況下繼續(xù)提高營(yíng)收的計(jì)劃。他們的策略跟去年并無(wú)二致：超高定價(jià)。

這種定價(jià)策略似乎不公平，但估計(jì)會(huì)奏效。然而，蘋(píng)果很可能無(wú)法每年都那么做。如果蘋(píng)果想延續(xù)其作為創(chuàng)新和增長(zhǎng)引擎的歷史，它需要打造出一個(gè)轟動(dòng)一時(shí)的新產(chǎn)品類(lèi)別。(Netflix式的流媒體視頻服務(wù)不算。)如果蘋(píng)果想要成為一家增長(zhǎng)緩慢但利潤(rùn)極其豐厚的公司，它就需要向投資者和公眾推銷(xiāo)這一點(diǎn)。它也需要向自己推銷(xiāo)這種愿景。

《福布斯》吐槽新一代iPhone命名：沒(méi)創(chuàng)意了嗎

今日蘋(píng)果發(fā)布了iPhone XS/XS Max/XR三款iPhone，對(duì)于這個(gè)不同于以往的起名方式，福布斯卻感覺(jué)蘋(píng)果沒(méi)有了創(chuàng)新。

蘋(píng)果是品牌名稱(chēng)，這很簡(jiǎn)單。它曾經(jīng)代表著創(chuàng)新和前沿的營(yíng)銷(xiāo)和創(chuàng)意。但現(xiàn)在，蘋(píng)果只是代表了一群渴求生態(tài)系統(tǒng)的狂熱粉絲，他們無(wú)法修復(fù)自己設(shè)備的惡性循環(huán)，他們已經(jīng)走得太遠(yuǎn)了。而iPhone是蘋(píng)果公司生產(chǎn)的手機(jī)名字，在所有產(chǎn)品的名字前面加上小寫(xiě)的i，這樣你就能知道用戶(hù)與設(shè)備之間有個(gè)人聯(lián)系，是一臺(tái)個(gè)人設(shè)備。然后就是X，這個(gè)令人厭煩的X。

一個(gè)人會(huì)注意到你手中iPhone有所不同的唯一方式并不是你告訴他們新款手機(jī)的所謂偉大內(nèi)置細(xì)節(jié)，而是瞥一眼就能看出區(qū)別。iPhone XS Max并沒(méi)有真正脫穎而出，事實(shí)上蘋(píng)果的iPhone已經(jīng)有一段時(shí)間沒(méi)有亮點(diǎn)可言。

《紐約時(shí)報(bào)》：更大、更快、更貴的手機(jī)，怎么這么耳熟?

再一次，蘋(píng)果公司把它的手機(jī)做得又大了一點(diǎn)，又快了一點(diǎn)，并且定價(jià)又貴了。該公司表示，三款新iPhone的起價(jià)分別為750美元、1000美元和1100美元。去年的起價(jià)是700美元、800美元和1000美元。這是一個(gè)經(jīng)過(guò)實(shí)踐檢驗(yàn)的策略，尤其適用于市場(chǎng)趨于飽和的智能手機(jī)產(chǎn)品線(xiàn);蘋(píng)果周三表示，它已經(jīng)共計(jì)售出將近20億部iPhone和iPad。為了促進(jìn)增長(zhǎng)，蘋(píng)果提高了產(chǎn)品價(jià)格。

產(chǎn)品變得更大、更貴，并不意味著蘋(píng)果僅僅在嘗試通過(guò)價(jià)格來(lái)促進(jìn)增長(zhǎng)，它其實(shí)還在試圖讓用戶(hù)更多地使用他們的設(shè)備。研究顯示，擁有屏幕較大的智能手機(jī)的消費(fèi)者使用手機(jī)的頻率更高，看電影和玩游戲等活動(dòng)尤其受活躍。

這對(duì)蘋(píng)果來(lái)說(shuō)是好事。該公司增長(zhǎng)戰(zhàn)略的一個(gè)核心部分是，讓現(xiàn)有iPhone用戶(hù)為其手機(jī)上更多的服務(wù)付費(fèi)，比如Netflix和HBO。用戶(hù)每通過(guò)App Store應(yīng)用商店購(gòu)買(mǎi)的一份訂閱，蘋(píng)果就能在第一年和第二年分別賺取30%和15%的傭金。這一押注似乎奏效：蘋(píng)果服務(wù)業(yè)務(wù)營(yíng)收在上一季度同比增長(zhǎng)31%，至95.5億美元。

《連線(xiàn)》：新款iPhone只是漸進(jìn)式升級(jí)

謠言都是真的。蘋(píng)果新一代iPhone包括iPhone Xs和iPhone Xs Max，它們之所以這么命名是因?yàn)樗麄兊膬?nèi)部升級(jí)和新的尺寸，而不是因?yàn)樗鼈儞碛屑みM(jìn)的新設(shè)計(jì)。它們看起來(lái)與去年的iPhone X很相似。另外，蘋(píng)果還展示了相對(duì)低價(jià)的iPhone Xr(起步價(jià)749美元)。

蘋(píng)果今年的高端機(jī)型肯定顯然屬于漸進(jìn)式升級(jí)，而非革命性的升級(jí)。蘋(píng)果強(qiáng)調(diào)了它們的顯示技術(shù)和處理能力，以此來(lái)區(qū)別于去年的機(jī)型。iPhone Xs和iPhone Xs Max均支持蘋(píng)果的True Tone顯示技術(shù)，支持杜比視覺(jué)(Dolby Vision)和HDR10。它們的顯示屏不僅僅是視網(wǎng)膜顯示屏;蘋(píng)果說(shuō)，它們采用的是超級(jí)視網(wǎng)膜。

正如你可能已經(jīng)猜到的，新款iPhone也配有一個(gè)新的芯片。它被稱(chēng)為A12 Bionic，是去年A11 Bionic的升級(jí)版。這是一個(gè)7納米工藝的芯片，據(jù)蘋(píng)果稱(chēng)，它的運(yùn)算速度高達(dá)每秒5萬(wàn)億次。對(duì)于那些對(duì)芯片的大小和效率不那么感興趣的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，iphone上的攝像頭可能更有吸引力。然而，基本上，那些新的手機(jī)攝像頭能做的其它手機(jī)已經(jīng)能夠做到一段時(shí)間了。只不過(guò)，新款iPhone做得相對(duì)較好。

《華爾街日?qǐng)?bào)》：面對(duì)多重挑戰(zhàn) 蘋(píng)果須從用戶(hù)身上賺得更多的錢(qián)

蘋(píng)果今天發(fā)布了有史以來(lái)尺寸最大、價(jià)格最貴的iPhone產(chǎn)品線(xiàn)，押注更大的屏幕不僅能說(shuō)服數(shù)百萬(wàn)iPhone用戶(hù)升級(jí)到新設(shè)備，還能促使他們?cè)谠O(shè)備上花費(fèi)比過(guò)去更多的錢(qián)。為了改進(jìn)旗艦級(jí)產(chǎn)品，蘋(píng)果正提供速度更快的處理器和更耐用的電池等標(biāo)準(zhǔn)升級(jí)，同時(shí)著力強(qiáng)調(diào)照片編輯工具和新的觸覺(jué)技術(shù)等創(chuàng)新功能。

在智能手機(jī)市場(chǎng)趨于萎縮的大背景下，新款手機(jī)對(duì)維持銷(xiāo)量至關(guān)重要。在這個(gè)市場(chǎng)上，人們的手機(jī)更換周期越來(lái)越長(zhǎng)，而高價(jià)手機(jī)的增長(zhǎng)也停滯不前。

這些挑戰(zhàn)給蘋(píng)果的未來(lái)蒙上了陰影。為了維持公司的地位，蘋(píng)果必須從現(xiàn)有的用戶(hù)那里賺取更多的錢(qián)。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Moor Insights & Strategy的總裁帕特里克 穆?tīng)柡诘?Patrick Moorhead)稱(chēng)，大幅增加屏幕尺寸會(huì)提高iPhone的吸引力。Strategy Analytics的尼爾 莫斯頓(Neil Mawston)也表示，“蘋(píng)果正不得不付出更大的努力來(lái)維持自身的地位。這是成熟的典型標(biāo)志?！?/p>

該公司的其他增長(zhǎng)領(lǐng)域是可穿戴設(shè)備，包括智能手表和無(wú)線(xiàn)耳機(jī)。擁有心電圖(ECG)產(chǎn)品的iRhythm Technologies公司稱(chēng)，起價(jià)399美元的Apple Watch Series 4可能會(huì)進(jìn)入價(jià)值14億美元的心臟監(jiān)測(cè)市場(chǎng)。多爾蒂公司(Dougherty & Co.)專(zhuān)注于數(shù)字健康領(lǐng)域的分析師吉恩·曼海默(Gene Mannheimer)說(shuō)，蘋(píng)果所吹捧的功能將只會(huì)觸及那個(gè)市場(chǎng)的一小部分。

路透社：大屏幕在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)尤其重要

蘋(píng)果今天發(fā)布史上最大的iPhone機(jī)型和一款可檢測(cè)心臟問(wèn)題的智能手表，試圖在全球智能手機(jī)需求趨于停滯之時(shí)促使消費(fèi)者升級(jí)至更加昂貴的設(shè)備。在去年徹底改版iPhone X之后，蘋(píng)果的產(chǎn)品線(xiàn)今年變動(dòng)相對(duì)較小。

市場(chǎng)研究公司Gartner分析師安妮特·齊默爾曼(Annette Zimmermann)在蘋(píng)果硅谷總部的發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)表示，“他們終于增加了一款屏幕更大的手機(jī)，這樣他們就可以直接與三星的Galaxy Note 9競(jìng)爭(zhēng)?！?/p>

“在中國(guó)，大屏幕對(duì)于扭轉(zhuǎn)市場(chǎng)趨勢(shì)非常重要，因?yàn)樗麄冊(cè)谶^(guò)去幾年失去了一些市場(chǎng)份額，部分原因就是屏幕的尺寸?！彼a(bǔ)充說(shuō)。Loup Ventures分析師吉恩·蒙斯特(Gene Munster)在一份報(bào)告中寫(xiě)道，iPhone Xs Max的屏幕尺寸比之前最大的iPhone屏幕大26%，是2014年以來(lái)屏幕尺寸最大的一次增長(zhǎng)。

為了減少對(duì)手機(jī)的依賴(lài)，蘋(píng)果在發(fā)布會(huì)一開(kāi)始就發(fā)布了新的Apple Watch Series 4。該公司將這款新手表定位為一款更全面的健康設(shè)備，它能夠形成心電圖來(lái)檢測(cè)心跳不規(guī)律問(wèn)題。蘋(píng)果似乎有意進(jìn)軍健康行業(yè)，正在先切入心臟病領(lǐng)域。

Quartz：蘋(píng)果現(xiàn)在最有意思的產(chǎn)品并不是手機(jī)

在冗長(zhǎng)的兩個(gè)小時(shí)里，蘋(píng)果緩慢地發(fā)布了其三款升級(jí)程度有限的新iPhone，并發(fā)布了最新款的Apple Watch。雖然iPhone仍然是蘋(píng)果的搖錢(qián)樹(shù)，也是它最受歡迎的產(chǎn)品(其次是Mac電腦和iPad)，但今天該產(chǎn)品線(xiàn)并沒(méi)有出現(xiàn)任何突破性的新功能或硬件。最有意思的反而是Apple Watch Series 4。盡管這款手表越來(lái)越受歡迎，但它僅貢獻(xiàn)了該公司銷(xiāo)售額的一小部分。即便如此，它似乎是蘋(píng)果目前的一個(gè)重點(diǎn)產(chǎn)品。

Apple Watch團(tuán)隊(duì)在健康監(jiān)測(cè)方面的工作確實(shí)令人印象深刻。近年來(lái)該產(chǎn)品引入了心臟追蹤技術(shù)。新一代產(chǎn)品則是更進(jìn)一步，成為第一個(gè)內(nèi)置心電圖(ECG)監(jiān)視器的同類(lèi)產(chǎn)品。蘋(píng)果與美國(guó)食品和藥物管理局(FDA)達(dá)成合作，獲得了在美國(guó)的銷(xiāo)售許可，并且正在努力在其他國(guó)家銷(xiāo)售。新款A(yù)pple Watch在任何時(shí)候都將比你的醫(yī)生更了解你的心臟健康。新的傳感技術(shù)結(jié)合現(xiàn)有的心率監(jiān)測(cè)器，能夠檢測(cè)出你的心率是太快還是太慢，以及諸如房顫的心率不齊問(wèn)題。

蘋(píng)果將Apple Watch定位為一款很快將成為全球許多人必備的設(shè)備，而不是一款“可有可無(wú)的”設(shè)備。美國(guó)每年的死亡人口有四分之一死于心臟病，蘋(píng)果將來(lái)如果打造傳感器來(lái)監(jiān)測(cè)葡萄糖、氧氣、睡眠、血壓或其他任何需要測(cè)量的東西，也不足為奇。也許不久以后，這款手表就能取代每年的體檢。

盡管iPhone仍然是蘋(píng)果的王牌產(chǎn)品，但它一直以來(lái)都只是進(jìn)行擠牙膏式的小幅升級(jí)，沒(méi)什么令人驚艷之處。再加上蘋(píng)果最近發(fā)布的其他令人興奮的產(chǎn)品，比如AirPods無(wú)線(xiàn)耳機(jī)，甚至是HomePod智能揚(yáng)聲器，或許蘋(píng)果已經(jīng)在開(kāi)始尋找智能手機(jī)以外的可能性?；蛘撸皇窃诘却龝r(shí)機(jī)，直到它準(zhǔn)備好揭開(kāi)真正的革命性產(chǎn)品。

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