市調(diào)機(jī)構(gòu)Strategy Analytics發(fā)布報(bào)告預(yù)測(cè)三星今年的智能手機(jī)出貨量將跌穿3億部至2.985億，是近幾年來(lái)的新低，筆者認(rèn)為這是因?yàn)橹袊?guó)手機(jī)在全球的猛烈進(jìn)攻所致。

中國(guó)手機(jī)全球出擊

中國(guó)手機(jī)品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的份額已近九成，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)夯實(shí)了基礎(chǔ)之后，近幾年它們正紛紛出海，僅僅海外市場(chǎng)，并充分發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)搶食三星的市場(chǎng)份額。

華為是最先在海外市場(chǎng)取得成功的中國(guó)手機(jī)品牌，其在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)取得優(yōu)勢(shì)后迅速出擊海外市場(chǎng)。在早期華為更關(guān)注利潤(rùn)較高的歐洲市場(chǎng)，由于它在歐洲通信設(shè)備市場(chǎng)占據(jù)優(yōu)勢(shì)，與運(yùn)營(yíng)商建立了良好的關(guān)系，其在歐洲市場(chǎng)發(fā)展順利，甚至在部分國(guó)家如西班牙、芬蘭等地已取得智能手機(jī)市場(chǎng)份額前兩名。目前華為也開(kāi)始進(jìn)軍此前被它忽視的新興市場(chǎng)，并在今年首次躋身印度智能手機(jī)市場(chǎng)份額前五名、在俄羅斯智能手機(jī)市場(chǎng)已位居第一名。

國(guó)產(chǎn)四強(qiáng)中的小米、OPPO、vivo則因?qū)＠麑?shí)力不足，選擇進(jìn)軍新興市場(chǎng)。小米當(dāng)下在海外市場(chǎng)做得最為成功的無(wú)疑是印度市場(chǎng)，其在印度智能手機(jī)市場(chǎng)正與三星爭(zhēng)奪第一名；OPPO則率先進(jìn)入東南亞市場(chǎng)并位居該市場(chǎng)第二名；vivo已在印度智能手機(jī)市場(chǎng)奪得份額第三名。目前小米和OPPO都開(kāi)始進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)，小米在歐洲市場(chǎng)更已奪得市場(chǎng)份額第四名。

除此之外，中興、聯(lián)想等在美國(guó)市場(chǎng)也獲得了可觀的市場(chǎng)份額，中興更一度躋身美國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)份額第四名，只不過(guò)因近期眾所周知的原因中興可能在美國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)要受到一些挫折。在非洲市場(chǎng)，中國(guó)手機(jī)品牌傳音則成為王者，占據(jù)第一位的市場(chǎng)份額。

中國(guó)手機(jī)品牌在全球市場(chǎng)四處出擊，正在快速提升它們?cè)谌虻氖袌?chǎng)份額，IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示今年二季度全球前五大手機(jī)品牌當(dāng)中有三家是中國(guó)手機(jī)品牌，分別是華為、小米、OPPO，位居第二、第四、第五名，其中華為、小米同比增速分別高達(dá)40.9%、48.8%，OPPO的增速也有5.1%，它們合計(jì)的市場(chǎng)份額已達(dá)到33.7%，超過(guò)了三星和蘋果之和。

三星手機(jī)出貨量出現(xiàn)較快下滑

此前數(shù)年，中國(guó)手機(jī)品牌主要是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)擴(kuò)張，三星在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的份額快速?gòu)募s20%下跌至目前的0.8%，但是憑借在中國(guó)以外的市場(chǎng)所占有的優(yōu)勢(shì)，其季度出貨量還能保持在7700萬(wàn)或以上，第一的位置相當(dāng)鞏固。

不過(guò)隨著中國(guó)手機(jī)品牌在全球的擴(kuò)張，三星手機(jī)的市場(chǎng)地位正進(jìn)一步受到挑戰(zhàn)，IDC發(fā)布的今年二季度的數(shù)據(jù)顯示其出貨量同比下跌10.4%至7150萬(wàn)部，是近幾年的季度新低，這凸顯出中國(guó)手機(jī)品牌在全球的擴(kuò)張開(kāi)始給它造成負(fù)面影響。

在三星手機(jī)的出貨量出現(xiàn)下滑的同時(shí)，蘋果在今年二季度的出貨量卻保持了平穩(wěn)，IDC的數(shù)據(jù)顯示iPhone的出貨量同比微增0.7%。這是因?yàn)橹袊?guó)手機(jī)品牌均采用安卓系統(tǒng)，而三星手機(jī)所采用的操作系統(tǒng)同樣為安卓系統(tǒng)，都?xì)w于安卓陣營(yíng)，這導(dǎo)致中國(guó)手機(jī)品牌的成長(zhǎng)首先威脅的就是同為安卓陣營(yíng)的三星。

三星手機(jī)的出貨量下滑也與它對(duì)中低端市場(chǎng)關(guān)注度不足有關(guān)，在2013年其在手機(jī)市場(chǎng)的份額達(dá)到超過(guò)三成的巔峰之后，它開(kāi)始將關(guān)注點(diǎn)放在利潤(rùn)方面，主要發(fā)展高端手機(jī)，大幅縮減中低端手機(jī)機(jī)型，目前其在中國(guó)電商旗艦店僅有兩款中端機(jī)型在售，沒(méi)有低端機(jī)型，而中國(guó)手機(jī)普遍在中低端市場(chǎng)占據(jù)優(yōu)勢(shì)，這是導(dǎo)致其市場(chǎng)份額不斷滑落的原因。

三星似乎已認(rèn)識(shí)到這種錯(cuò)誤，近期其宣布將更多創(chuàng)新科技引入中端機(jī)型，希望在中端市場(chǎng)與中國(guó)手機(jī)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)；在印度市場(chǎng)三星則已開(kāi)始關(guān)注低端手機(jī)市場(chǎng)，今年發(fā)布了多款千元人民幣的低端手機(jī)Galaxy J系列，并依靠這些低端機(jī)型在今年二季度重奪了印度智能手機(jī)市場(chǎng)份額第一名。

不過(guò)就目前來(lái)說(shuō)，顯然三星的反擊力度還不夠強(qiáng)、動(dòng)作也不夠快，這應(yīng)該是導(dǎo)致市調(diào)機(jī)構(gòu)Strategy Analytics預(yù)估它今年的智能手機(jī)出貨量跌穿3億部的原因，面對(duì)這種局面，它要想迅速挽救市場(chǎng)份額，需要以更迅速的變革應(yīng)對(duì)中國(guó)手機(jī)品牌的挑戰(zhàn)，以避免出貨量出現(xiàn)更大幅度的下滑。