國產(chǎn)手機(jī)品牌此前一直面臨增收不增利的局面，而據(jù)市調(diào)機(jī)構(gòu)counterpoint發(fā)布的今年二季度的數(shù)據(jù)顯示，國產(chǎn)手機(jī)品牌占全球智能手機(jī)市場的利潤份額正在快速提升。

國產(chǎn)手機(jī)品牌占全球手機(jī)市場利潤份額快速上升

市調(diào)機(jī)構(gòu)counterpoint發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年二季度國產(chǎn)手機(jī)品牌華米歐維占全球手機(jī)市場的利潤份額都取得了較大幅度的上升，其中華為和小米的上升幅度最大。二季度華為、小米占全球手機(jī)市場的利潤份額分別為8%、3%，同比上升幅度分別高達(dá)107%、747%。

OPPO、vivo占全球智能手機(jī)市場的利潤份額分別為5%、4%，較去年同期分別上升了23%、24%，在利潤份額占比上升幅度方面不如華為和小米。

在中國手機(jī)品牌占全球手機(jī)市場的利潤份額上升的同時，作為行業(yè)領(lǐng)頭羊的蘋果、三星占全球手機(jī)市場的利潤份額都出現(xiàn)了一定幅度的下降，蘋果占全球手機(jī)市場的利潤份額依然高達(dá)62%；三星占全球智能手機(jī)市場的利潤份額的下降幅度較大，同比下降了19%至17%。

手機(jī)市場變局

據(jù)IDC的數(shù)據(jù)顯示，今年二季度全球智能手機(jī)市場份額前五名分別是三星、華為、蘋果、小米、OPPO。受中國手機(jī)競爭的影響，三星在本季度的出貨量出現(xiàn)了較大幅度的下滑，是前五大品牌當(dāng)中唯一出現(xiàn)下滑的品牌，同比下滑了10.4%至7150萬部，這是它多年來較低的季度出貨量，市調(diào)機(jī)構(gòu)Strategy Analytics更認(rèn)為它今年的出貨量可能跌穿3億部的水平。

蘋果的iPhone出貨量取得了0.7%的增長，其iPhone出貨量的增長正趨于停滯，其現(xiàn)任CEO庫克正通過不斷提升iPhone的售價(jià)來增加營收和利潤。

由于蘋果的iPhone出貨量增速較低，而中國手機(jī)品牌華為本季度取得了同比增長40.9%的好成績，首次在季度出貨量方面超越了蘋果奪得了全球第二大手機(jī)品牌的地位。華為與三星的市場份額差距只有5.1個百分點(diǎn)，其聲稱的到明年四季度超過三星成為全球最大手機(jī)品牌的目標(biāo)有成為現(xiàn)實(shí)的可能。

二季度前五大手機(jī)品牌當(dāng)中，增幅最大的是小米，其出貨量同比增速高達(dá)48.8%，季度出貨量創(chuàng)下了新的記錄，小米的出貨量增長主要依靠在全球市場的擴(kuò)張取得，在印度市場其曾在去年四季度和今年一季度超越三星奪得市場份額第一的地位，今年二季度三星以1個百分點(diǎn)的優(yōu)勢反超小米。小米在全球新興市場都顯示出了強(qiáng)勁的增長勢頭，其也宣布進(jìn)入歐洲市場，并奪得了歐洲智能手機(jī)市場份額第四的位置。

OPPO在過去兩年中取得了快速的增長，不過今年二季度的數(shù)據(jù)顯示其出貨量增速僅有5.1%，相比起華為、小米遜色不少。vivo雖然沒能進(jìn)入全球前五，不過今年二季度其在國內(nèi)市場取得了快速的增長，同比增長30%，是華米歐維四大品牌當(dāng)中增幅最高的，其在國內(nèi)市場的份額正快速逼近第二名的OPPO。

中國手機(jī)品牌在中高端市場取得突破

中國手機(jī)品牌在過去數(shù)年當(dāng)中主要是在中端和低端市場發(fā)力，通過夯實(shí)中低端市場不斷提升市場份額，在國內(nèi)市場已合計(jì)取得近九成的市場份額，手機(jī)行業(yè)的老大在中國市場則顯示出競爭發(fā)力的勢頭，市場份額已下跌至0.8%。

中國手機(jī)品牌在國內(nèi)市場取得競爭優(yōu)勢后，它們正快速在全球市場擴(kuò)張，在新興市場中國手機(jī)品牌以性價(jià)比作為主要競爭優(yōu)勢，這曾被質(zhì)疑擔(dān)憂它們難以提升利潤，不過從目前的發(fā)展情況來看，中國手機(jī)品牌在國內(nèi)市場和新興市場取得成功之后它們開始向歐洲市場進(jìn)軍，進(jìn)入歐洲這個有巨大利潤空間的大市場與三星和蘋果競爭，這幫助了它們提升利潤。

在中低端市場取得成功打響了品牌之后，也正幫助它們在中高端市場取得突破。華為是國產(chǎn)手機(jī)品牌當(dāng)中最早在高端市場發(fā)力的品牌，早在數(shù)年前就以mate系和P系挑戰(zhàn)三星和蘋果，這也成為它成為國產(chǎn)手機(jī)品牌當(dāng)中利潤最高的原因。華為先以自由的海思芯片打出了品牌的差異性，這兩年又以多鏡頭拍攝技術(shù)引領(lǐng)市場發(fā)展，P20 Pro更以三攝、AI等技術(shù)優(yōu)勢取得了智能手機(jī)行業(yè)拍攝性能最強(qiáng)的地位。

OPPO、vivo此前主要是在中端市場發(fā)力，這也讓它們一直位居國產(chǎn)手機(jī)企業(yè)當(dāng)中利潤前三強(qiáng)的地位，今年它們分別推出的FindX、NEX以超高屏占比、滑動攝像頭等特點(diǎn)在高端市場建立自己的地位。

小米此前一直以性價(jià)比作為主要競爭手段，2016年推出的小米mix終于幫助它在高端手機(jī)市場打開局面，今年上半年推出的小米mix2s在高端市場再次獲得了用戶的歡迎，其他手機(jī)款式也不斷提升售價(jià)，這幫助它今年上半年的手機(jī)均價(jià)提升了25%，這成為推動它的手機(jī)業(yè)務(wù)利潤取得大幅上升的因素。

從國產(chǎn)手機(jī)品牌的發(fā)展來看，它們夯實(shí)中低端市場，進(jìn)而向高端手機(jī)市場進(jìn)軍的策略似乎正取得成功，這幫助了它們快速提升占全球手機(jī)行業(yè)的利潤份額，而中國手機(jī)品牌的實(shí)力提升，正給手機(jī)行業(yè)老大三星帶來越來越大的壓力。