如果說(shuō)今年宣傳聲勢(shì)最為浩大的游戲是網(wǎng)易推出的年度大作“逆水寒”，恐怕并不未過(guò)。

這款號(hào)稱(chēng)會(huì)“呼吸”的游戲從上線開(kāi)始就飽受爭(zhēng)議。

也有網(wǎng)友從畫(huà)面、場(chǎng)景、特效、音樂(lè)、互動(dòng)、戰(zhàn)斗、優(yōu)化等方面進(jìn)行了詳盡的分析，一致認(rèn)為其在細(xì)節(jié)感上做得非常到位，當(dāng)?shù)闷稹按笞鳌敝?/p>

綜合來(lái)看，逆水寒是一款非常具有潛力的網(wǎng)游，而且網(wǎng)易對(duì)其的希望也不僅僅是一款爆發(fā)式的網(wǎng)游那么簡(jiǎn)單。

熟悉網(wǎng)易游戲的玩家都知道這家公司在游戲的運(yùn)營(yíng)把控上一向把控嚴(yán)格，否則也不會(huì)成就夢(mèng)幻西游、大話西游等整整推出了十多年都還火爆的狀況。

而與逆水寒一樣，在2018年最受人矚目的區(qū)塊鏈技術(shù)，在誕生之初也跟共享經(jīng)濟(jì)、人工智能一樣，一度被視為最有可能顛覆產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新性技術(shù)之一。

這并不是網(wǎng)易第一次“觸電”區(qū)塊鏈。

此前，網(wǎng)易就希望利用區(qū)塊鏈技術(shù)來(lái)解決“信息孤島”的問(wèn)題而推出了“網(wǎng)易星球”，在前一個(gè)月的內(nèi)測(cè)時(shí)間里，用戶量就躥升至100萬(wàn)。

而在今年3月初舉行的全國(guó)政協(xié)十三屆一次會(huì)議全國(guó)人大一次會(huì)議上，作為政協(xié)委員的網(wǎng)易創(chuàng)始人兼CEO的丁磊也就區(qū)塊鏈技術(shù)發(fā)表了講話。

他表示區(qū)塊鏈本身是個(gè)一個(gè)核心技術(shù)，這個(gè)技術(shù)能解決很多問(wèn)題，應(yīng)用場(chǎng)景很豐富很廣泛，但現(xiàn)在區(qū)塊鏈領(lǐng)域存在過(guò)度炒作的情況，技術(shù)本身沒(méi)有壞處。

丁磊的想法很明確，網(wǎng)易作為傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)游戲業(yè)的巨頭，已經(jīng)認(rèn)識(shí)到區(qū)塊鏈技術(shù)的強(qiáng)大潛力，盡管現(xiàn)在存在研發(fā)上的技術(shù)難點(diǎn)，發(fā)展方向也并不明確，但依然要想辦法擠上區(qū)塊鏈的列車(chē)，決不能掉隊(duì)。

區(qū)塊鏈技術(shù)如何顛覆傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)，它究竟在產(chǎn)業(yè)端蘊(yùn)涵了多大的能量？

區(qū)塊鏈游戲的概念最早萌芽于2017年。

一款虛擬養(yǎng)貓游戲Crypto Kitties引爆了區(qū)塊鏈社區(qū)，其火熱程度甚至一度堵塞了以太坊網(wǎng)絡(luò)。

加密貓游戲打開(kāi)了一部分游戲人的新世界，很多人感嘆，原來(lái)游戲也具備這樣的屬性。但一年過(guò)去，區(qū)塊鏈游戲?qū)映霾桓F，但并沒(méi)有什么足以顛覆游戲產(chǎn)業(yè)的跡象。

今年8月的第16屆ChinaJoy展上，ChinaJoy、Cocos-BCX、DappReview和INBlockchain聯(lián)合發(fā)布了一份《2018區(qū)塊鏈游戲產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)》。

以2018年為分界，將區(qū)塊鏈游戲劃分為兩個(gè)階段，野蠻生長(zhǎng)的、與游戲行業(yè)融合度低的、以投機(jī)為主的1.0時(shí)代結(jié)束了。

以中小型游戲廠商跑步入場(chǎng)，游戲性增強(qiáng)，游戲種類(lèi)多樣化，投融資機(jī)會(huì)逐漸出現(xiàn)為特點(diǎn)的區(qū)塊鏈游戲2.0時(shí)代來(lái)了。

跑步入場(chǎng)的不止中小廠商，網(wǎng)易這樣的游戲巨頭也試圖分一杯羹。

網(wǎng)易的區(qū)塊鏈游戲生態(tài)

9月5日，網(wǎng)易宣布把區(qū)塊鏈技術(shù)植入到端游《逆水寒》中。

網(wǎng)易游戲表示，逆水寒中的區(qū)塊鏈技術(shù)，主要是用以研究一個(gè)可以用于所有游戲中的公共接口，形成一個(gè)游戲行業(yè)公認(rèn)的游戲資產(chǎn)管理標(biāo)準(zhǔn)。

《逆水寒》接入的區(qū)塊鏈技術(shù)研發(fā)主要是通過(guò)區(qū)塊鏈加密存儲(chǔ)技術(shù)記錄用戶數(shù)據(jù)，對(duì)應(yīng)數(shù)字權(quán)益，數(shù)據(jù)維度越豐富，獲得的數(shù)字權(quán)益也就越豐富。

例如發(fā)行的可跨平臺(tái)（網(wǎng)易游戲生態(tài)）的游戲內(nèi)虛擬貨幣“伏羲通寶”，總算力來(lái)自所有玩家在線時(shí)長(zhǎng)和游戲行為。

玩家上線玩游戲，即被視為在區(qū)塊鏈上挖礦，每天所有參與的玩家瓜分5萬(wàn)個(gè)，總量為1.63億，其中7630萬(wàn)個(gè)供玩家開(kāi)采，剩下9000萬(wàn)個(gè)為官方鎖定。

按照這次《逆水寒》官方解釋?zhuān)谟螒蛑兄踩雲(yún)^(qū)塊鏈技術(shù)，旨在提供一個(gè)無(wú)門(mén)檻的區(qū)塊鏈功能，供用戶了解區(qū)塊鏈，“一來(lái)可以響應(yīng)國(guó)家有關(guān)部門(mén)號(hào)召，探索區(qū)塊鏈技術(shù)的落地應(yīng)用場(chǎng)景，二來(lái)可以用區(qū)塊鏈技術(shù)，維護(hù)廣大玩家的游戲資產(chǎn)安全”。

相比小體量的重資產(chǎn)管理輕游戲體驗(yàn)的產(chǎn)品，《逆水寒》算得上國(guó)內(nèi)第一款大型區(qū)塊鏈游戲了，它的存在能夠給游戲本身乃至整個(gè)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)多大的改變？

用戶的數(shù)據(jù)場(chǎng)景來(lái)源覆蓋了網(wǎng)易的幾大核心業(yè)務(wù)，電商、金融、游戲、娛樂(lè)和健康，已完成超過(guò)1.6億的交易數(shù)據(jù)。游戲業(yè)務(wù)是網(wǎng)易體系中貢獻(xiàn)最大的一支，也是應(yīng)用區(qū)塊鏈技術(shù)最早的一個(gè)場(chǎng)景。

率先捆綁增長(zhǎng)火爆的端游《逆水寒》，網(wǎng)易的決心確實(shí)不小。一手技術(shù)一手應(yīng)用，網(wǎng)易的區(qū)塊鏈之箭最起碼瞄準(zhǔn)了兩個(gè)目標(biāo)。

先說(shuō)技術(shù)端。區(qū)塊鏈技術(shù)本身有很好的去中心化機(jī)制，平臺(tái)和中介式的主導(dǎo)力被削弱，因?yàn)樵捳Z(yǔ)權(quán)高的交易一方的原因造成的體驗(yàn)不暢和利益受損，受到了抑制。

意味著你消費(fèi)過(guò)程中，發(fā)生在與商家、支付寶三者的每個(gè)環(huán)節(jié)都上了鏈，統(tǒng)一記錄任何交易行為，權(quán)益是平均的。

但在應(yīng)用場(chǎng)景中，這種完全去中心化、不依賴(lài)權(quán)威的情況很難實(shí)現(xiàn)。相比交易鏈復(fù)雜的電商來(lái)說(shuō)，完全處在虛擬中的游戲場(chǎng)景似乎更加適合。

游戲產(chǎn)業(yè)首先是一個(gè)很龐大的產(chǎn)業(yè)，場(chǎng)景應(yīng)用的前景巨大；對(duì)于玩家而言，游戲產(chǎn)業(yè)同樣存在中心化的痛點(diǎn)。

以往，玩家們?cè)谟螒蛑羞M(jìn)行各種各樣的商品買(mǎi)賣(mài)，每當(dāng)一次交易發(fā)生后，是由游戲運(yùn)營(yíng)商的中央服務(wù)器記錄了這次交易，游戲運(yùn)營(yíng)商是中心。

而區(qū)塊鏈游戲都被分布式記錄在公開(kāi)透明的區(qū)塊鏈上，不僅是獨(dú)一無(wú)二的。而且一旦被你擁有，就是你的個(gè)人資產(chǎn)，無(wú)法被任何人復(fù)制、修改或銷(xiāo)毀。

具體到這次《逆水寒》的區(qū)塊鏈應(yīng)用上，當(dāng)兩個(gè)玩家進(jìn)行了一次伏羲通寶交易時(shí)，是由所有在線的玩家一起記錄這次交易，《逆水寒》的中央服務(wù)器也可以參與記錄，但在區(qū)塊鏈上，《逆水寒》中央服務(wù)器的話語(yǔ)權(quán)與每個(gè)單獨(dú)的玩家的話語(yǔ)權(quán)是一樣的。

如此一來(lái)，區(qū)塊鏈的技術(shù)邏輯就在虛擬的游戲世界規(guī)則達(dá)到統(tǒng)一，既擴(kuò)展了應(yīng)用場(chǎng)景，又降低了區(qū)塊鏈的技術(shù)理解門(mén)檻。

再說(shuō)游戲端。這幾年，游戲行業(yè)面臨一個(gè)最大的難題，流量增長(zhǎng)紅利消退，獲取成本高企。這個(gè)時(shí)候，游戲存量成為競(jìng)爭(zhēng)核心，比的是玩家的時(shí)間占用。用什么方法吸引玩家留下來(lái)，除了游戲本身的交互性，還需要一些運(yùn)營(yíng)手段。

網(wǎng)易有上百款游戲，其中玩家重合率頗高。此前雖然嘗試過(guò)跨游戲聯(lián)動(dòng)，但無(wú)論是基于技術(shù)原因還是游戲間的壁壘，至今真正意義上打通的幾乎沒(méi)有。

雖然網(wǎng)易游戲的技術(shù)團(tuán)隊(duì)一直認(rèn)為這種情況應(yīng)當(dāng)被改變，但并沒(méi)有特別好的契機(jī)。

區(qū)塊鏈技術(shù)的出現(xiàn)某種程度上解決了這一“困境”。玩家在游戲世界的任何努力與收獲都應(yīng)當(dāng)被保留，而借助伏羲通寶，建立一個(gè)跨服務(wù)器、跨游戲的統(tǒng)一的行業(yè)公認(rèn)的游戲資產(chǎn)管理標(biāo)準(zhǔn)。玩家在A游戲的資產(chǎn)，通過(guò)可以跨服務(wù)器、跨游戲轉(zhuǎn)移的伏羲通寶，可以自由轉(zhuǎn)移到B游戲中去。

區(qū)塊鏈技術(shù)去中心化、不可篡改，保證了這種游戲資產(chǎn)轉(zhuǎn)移模式的安全性。

事實(shí)上，《逆水寒》僅僅是網(wǎng)易游戲的技術(shù)團(tuán)隊(duì)的一項(xiàng)“探索”，接下來(lái)還會(huì)在網(wǎng)易的游戲體系內(nèi)打通更多的通路，但對(duì)玩家而言，無(wú)門(mén)檻無(wú)成本地參與進(jìn)來(lái)，肯定是會(huì)受益的。

從運(yùn)營(yíng)角度而言，《逆水寒》設(shè)計(jì)了一個(gè)“時(shí)間——貨幣——道具——時(shí)間”的行為閉環(huán)，完成閉環(huán)自然就提高了留存，留存高了，交易額自然水漲船高。

一手技術(shù)，一手應(yīng)用，雙手互博，形成合力，產(chǎn)生時(shí)間、消費(fèi)等價(jià)值效力，這才是網(wǎng)易游戲的真正目的。

《逆水寒》的新命題——用戶價(jià)值再創(chuàng)造

2018年上半年游戲行業(yè)整體較低迷，相比之下，《逆水寒》作為網(wǎng)易近期的旗艦級(jí)端游，表現(xiàn)頗為突出：6月底內(nèi)測(cè)起開(kāi)始，逆水寒官博關(guān)注人數(shù)在一周內(nèi)猛增到32萬(wàn)，微博話題高達(dá)1.5億，百度搜索指數(shù)一度超過(guò)LOL和絕地求生，目前王思聰?shù)扔螒蛉γ硕急贿@款游戲圈粉。

但在手游等各類(lèi)娛樂(lè)的沖擊下，端游生命周期的縮短不可避免。如何盡可能的撬動(dòng)用戶價(jià)值，變得非常重要。用戶價(jià)值不止是眼前的顯性消費(fèi)，還有時(shí)間與注意力。

在用戶存量時(shí)代，《逆水寒》通過(guò)區(qū)塊鏈的方式嘗試不同的游戲內(nèi)生態(tài)，更像是在挖掘更深層的用戶價(jià)值。

甚至在未來(lái)通過(guò)區(qū)塊鏈技術(shù)，將個(gè)人的時(shí)間與注意力轉(zhuǎn)化為可量化的資源，通過(guò)區(qū)塊鏈技術(shù)抓取，每次行為數(shù)據(jù)都可以產(chǎn)生相應(yīng)的價(jià)值，并將個(gè)人產(chǎn)生的數(shù)據(jù)價(jià)值返還給個(gè)人。

其實(shí)現(xiàn)在已經(jīng)有很多企業(yè)通過(guò)價(jià)值算法，抓取用戶的網(wǎng)絡(luò)行為并賦予價(jià)值，通過(guò)共識(shí)機(jī)制、分布式記賬等區(qū)塊鏈底層技術(shù)，運(yùn)用公開(kāi)的透明的價(jià)值算法，挖掘用戶的網(wǎng)絡(luò)行為價(jià)值。

用戶價(jià)值的再創(chuàng)造，核心其實(shí)是“利益共同體”的構(gòu)建。

過(guò)去，絕大多數(shù)游戲的經(jīng)濟(jì)模式是封閉式和通脹式的。在實(shí)際的游戲里，玩家完成任務(wù)獲取“游戲幣”，再向系統(tǒng)購(gòu)買(mǎi)某項(xiàng)服務(wù)或某個(gè)物品，那么這筆銅錢(qián)就被回收了。

隨著玩家人數(shù)的增加和游戲時(shí)間的增長(zhǎng)，產(chǎn)出肯定會(huì)大于回收。假設(shè)游戲世界有M2的概念，那么這個(gè)M2理論上永遠(yuǎn)都處于通脹狀態(tài)中。

而伏羲通寶作為區(qū)塊鏈技術(shù)下的貨幣，通過(guò)通縮型智能合約限制產(chǎn)出，可以有效地解決游戲資產(chǎn)貶值的問(wèn)題。

未來(lái)，網(wǎng)易還會(huì)嘗試打通不同游戲間壁壘，通過(guò)伏羲通寶把大量不同的游戲整合鏈結(jié)起來(lái)，讓玩家可以用伏羲通寶玩轉(zhuǎn)各個(gè)游戲，實(shí)現(xiàn)游戲資產(chǎn)永久流轉(zhuǎn)。

在以前的游戲中，某玩家在A游戲中是個(gè)富商巨賈，但離開(kāi)A游戲去到B游戲中，又要一窮二白，重頭再來(lái)?，F(xiàn)在玩家可以通過(guò)把A游戲的資產(chǎn)轉(zhuǎn)化為伏羲通寶，并在B游戲中使用這些伏羲通寶，轉(zhuǎn)化為等量的B游戲資產(chǎn)。這樣便實(shí)現(xiàn)了游戲資產(chǎn)的可轉(zhuǎn)移，以及終極保值。

在《逆水寒》的區(qū)塊鏈社區(qū)里，用戶和企業(yè)是一個(gè)“利益共同體”，用戶在使用產(chǎn)品的時(shí)候，就在獲得財(cái)富，同時(shí)也為企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值。

至于這個(gè)“利益共同體”究竟能滾到多大？又和“區(qū)塊鏈+場(chǎng)景應(yīng)用”的擴(kuò)展有很大的關(guān)系。

按照網(wǎng)易方面的計(jì)劃，伏羲通寶的生成消耗全鏈條都在游戲世界中，無(wú)法轉(zhuǎn)移到三次元來(lái)，目的是為玩家的游戲資產(chǎn)實(shí)現(xiàn)終極保值。

伏羲通寶并不會(huì)取代某個(gè)游戲中的流通貨幣，它只是作為一個(gè)兌換介質(zhì)而存在。黃金本身并非貨幣，它只是一個(gè)價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)。伏羲通寶，就是游戲世界中的黃金。

同時(shí)，玩家從來(lái)不需要“充值購(gòu)買(mǎi)伏羲通寶”，每個(gè)玩家都是通過(guò)“玩游戲”這個(gè)行為，在游戲過(guò)程中獲得伏羲通寶，而且玩游戲越厲害玩得越深入的玩家，獲得的通寶也就越多。

產(chǎn)業(yè)革新不在一朝一夕。區(qū)塊鏈風(fēng)行至今，只聞“概念”其聲，不見(jiàn)“應(yīng)用”其行。萬(wàn)物上鏈，還僅僅是個(gè)遙遠(yuǎn)暢想。帶動(dòng)區(qū)塊鏈技術(shù)扎進(jìn)游戲場(chǎng)景，網(wǎng)易已經(jīng)非常深入。

至于未來(lái)這條路能否走通，能走多遠(yuǎn)，還仰賴(lài)規(guī)則的完善，玩家的買(mǎi)單，在鏈上技術(shù)形成之前，對(duì)于游戲產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，已經(jīng)是巨大的創(chuàng)新。