蘋果今年發(fā)布新機的時候，最大的聲音不是多么高深的黑科技，而是其高昂的售價，幾乎淹沒了當(dāng)時的輿論。

此次傳出，iPhone XR、XS因為昂貴的定價導(dǎo)致上市后銷量不及預(yù)期被砍單。

根據(jù)第一手機界研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)報告顯示，今年9月份，也就是蘋果新品開售第一周時間（9月21日-9月30日）iPhone XS Max的銷量僅為48萬臺，iPhone XS的銷量僅為8萬臺，遠低于蘋果和業(yè)界預(yù)期。

據(jù)悉，蘋果已對富士康砍掉了10%的iPhone XS、MAX訂單，同時還對和碩工廠砍單，減少了10%的Phone XR訂單。

根據(jù)國內(nèi)媒體對蘋果供應(yīng)鏈及渠道方面的報道，有富士康一線工人透露，在深圳觀瀾產(chǎn)業(yè)園區(qū)，生產(chǎn)安排已經(jīng)下降了10%，相較于去年iPhone X生產(chǎn)時加班到12月中旬，今年產(chǎn)量高峰結(jié)束時間提前了1個半月。

“去年這個時候有13-14萬人同時趕工，吃飯要排隊20分鐘以上，今年則大概只有7、8萬人。同時，去年員工的流出流動都很大，但今年每天都有上千人走，卻不再招人進來?！币痪€工人吳湖(化名)這樣說。

除了生產(chǎn)，在渠道方面今年iPhone也出現(xiàn)了首銷銷量下降的情況，有渠道商員工透露，“往年iPhone首銷全國有七八千臺，今年沒有超過5000臺”。

受砍單影響，傳出富士康或?qū)⒉脝T。

更早的消息則稱，蘋果原來要求富士康集團準備60條生產(chǎn)線生產(chǎn)iPhone XR，但是最近只用了45條生產(chǎn)線。另外，蘋果曾經(jīng)安排規(guī)模較小的代工廠緯創(chuàng)集團作為“備份制造商”，但是緯創(chuàng)集團今年并不會接到iPhone XR的訂單。

消息一出，蘋果以及其他供應(yīng)商的股價全線下跌。蘋果股價大跌了2.84%市值更是跌破了一萬億美元關(guān)口。

蘋果供應(yīng)商Oorvo的股價暴跌了7.3%，這是該公司自從2016年年以來的最大跌幅。Cirrus Logic股價大跌了4.92%， On Semiconductor公司股價大跌了2.4%，Skyworks Solutions公司大跌了4.1%。

根據(jù)微博博主手機晶片達人的消息，Apple在臺積電下修明年第一季7nm A12 CPU的預(yù)測量，從原來接近12萬片的預(yù)測，下修20%，剩下9萬片（原來12萬片已經(jīng)比今年第四季減少20%），等于季營收增長率環(huán)比減少了40%。但蘋果A12 CPU的訂單量減少并沒有給臺積電帶來太大影響，臺積電明年第一季的7nm產(chǎn)能依然處于滿載狀態(tài)。因為有高通的8150和海思的麒麟980，再加上AMD的7nm CPU。

伯恩光學(xué)最近裁撤員工萬余人，疑也因為銷量下滑的問題導(dǎo)致。

今年初，Phone X銷售業(yè)績低于預(yù)期導(dǎo)致蘋果決定削減今年一季度產(chǎn)量，蘋果要求供應(yīng)商將今年一季度的產(chǎn)量從去年11月份的4000多萬部削減一半，其供應(yīng)鏈零部件供應(yīng)商也出現(xiàn)放假和停產(chǎn)的情況。

分析師郭明錤曾表示：“iPhone XR出貨量恐縮減3千萬部，首當(dāng)其沖的就是需求疲軟。此外，另外一個制約因素就是它的競爭對手越來越強?！?/p>

創(chuàng)新黑科技的缺失與高昂定價的不對等，或許是蘋果新機需求疲軟的原因。而以華為、OPPO、VIVO、小米等為代表的國產(chǎn)手機廠商憑借創(chuàng)新例如快充、屏下指紋、三攝等，以及平衡性價比，持續(xù)擠占市場。

雖說這不是蘋果第一次砍單，但砍單并非積極的信號，手機廠商除了難逃全球智能手機整體出貨量下降的態(tài)勢，幾家頭部廠商之間的市場競爭或?qū)⒏蛹ち摇?/p>