近日，“挖孔屏”成手機(jī)行業(yè)新熱點(diǎn)。先是華為官方宣布在12月將發(fā)布一款新機(jī)搭載“自拍極點(diǎn)全面屏”，并在12月3日宣布這款手機(jī)將被命名為華為nova 4，將于12月17日在長(zhǎng)沙發(fā)布。緊接著，12月3日晚上三星也通過官方微博直接爆出12月10日將發(fā)布Galaxy A8s，也采用了“挖孔屏”。

一時(shí)間，這兩款同樣采用全新屏幕設(shè)計(jì)的手機(jī)，成為業(yè)界討論的重點(diǎn)。這種屏幕設(shè)計(jì)在屏幕中打出一個(gè)孔，在該位置來放前置攝像頭，從而保證屏幕設(shè)計(jì)的完整性，又能兼顧到屏占比。

在筆者看來，這種近乎接近完美的全面屏設(shè)計(jì)理念，必將拉開真全面屏?xí)r代，成為未來全面屏設(shè)計(jì)的新潮流。但是業(yè)界疑惑的是，華為與三星這兩款產(chǎn)品“挖孔屏”到底有什么區(qū)別？面向市場(chǎng)，哪款產(chǎn)品將迎來消費(fèi)者的選擇？

“挖孔屏”是新制高點(diǎn)，技術(shù)誰(shuí)更強(qiáng)？

在手機(jī)硬件創(chuàng)新減緩的情況下，手機(jī)廠商將體驗(yàn)更好的全面屏，視為提升銷量的一個(gè)突破口。一時(shí)間，手機(jī)廠商都在推出自家的全面屏。全面屏在手機(jī)市場(chǎng)的占比增速非?？?。根據(jù)奧維咨詢的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2018年1月，全面屏面板出貨5452萬(wàn)片,同比增幅達(dá)13.9%。

由于要解決前置攝像頭等問題，全面屏的屏幕方案也是多種多樣，從劉海屏到美人尖，從電動(dòng)升降式到滑屏。這些設(shè)計(jì)不斷提升手機(jī)屏占比，也讓全面屏手機(jī)擁有更大的屏幕，以及更好的視覺體驗(yàn)。

在筆者看來，這樣的設(shè)計(jì)，可以說是手機(jī)行業(yè)的一次群體性整容，讓手機(jī)的顏值提升了不少。在這個(gè)以顏值論英雄的時(shí)代，全面屏的設(shè)計(jì)更受到消費(fèi)者的喜愛。

但是，消費(fèi)者對(duì)全面屏的追求是全方位的，既需要很好的視覺效果，也希望前置攝像頭等保持較好的體驗(yàn)。因此，我們看到“挖孔屏”設(shè)計(jì)問世。

從華為和三星公布的消息看，在新產(chǎn)品上，雙方都不約而同地采用“挖孔屏”設(shè)計(jì)理念。從目前曝光的各方信息看，華為的方案因?yàn)榧夹g(shù)實(shí)力強(qiáng)大以及對(duì)品質(zhì)的高度重視，恐怕要再次領(lǐng)先。

一方面，雖然華為與三星采用了類似的屏幕設(shè)計(jì)方案，但是三星采用的是通孔through hole方案，華為nova4則采用盲孔blind hole方案。兩者差別在于攝像頭“孔”的大小上。

由于華為解決了透光率和偏色問題，可以采用盲孔blind hole方案，保證了攝像頭“孔”更小。而三星由于無法解決透光率和偏色問題，最終使用了開孔效果稍差的通孔方案，打通所有屏幕層。因此三星的“孔”直徑，必然會(huì)大于華為的解決方案。

有關(guān)人士告訴筆者，華為能夠?qū)㈤_孔的直徑做到4.5mm，已經(jīng)是首批挖孔屏里近乎極限的水平了。

另一方面，華為手機(jī)在品控方面近乎苛刻的要求以及對(duì)新技術(shù)的大膽應(yīng)用，將保證華為“挖孔屏”的高質(zhì)量。

比如在跌落測(cè)試中，華為會(huì)多維度模擬手機(jī)摔落到硬地的過程。在離地高度分為0.5m~0.6m、0.7m~0.8m、1m、1.2m、1.5m等幾個(gè)高度區(qū)間，華為均對(duì)產(chǎn)品的前、后、上、下、左、右六個(gè)面和四個(gè)角進(jìn)行測(cè)試，以實(shí)現(xiàn)新手機(jī)的強(qiáng)大抗摔性能。

在“挖孔屏”設(shè)計(jì)中，手機(jī)攝像頭被放在左上角的角落中，給手機(jī)結(jié)構(gòu)帶來巨大挑戰(zhàn)。華為為了提高攝像頭部位強(qiáng)度以對(duì)抗跌落時(shí)的沖擊力，在nova4中加入了輔助支架（應(yīng)力緩沖支架），用作結(jié)構(gòu)緩沖。

這樣的設(shè)計(jì)，對(duì)支架安裝精度要求極高。為此，華為進(jìn)行大量測(cè)試后，選擇了最適合的材質(zhì)和構(gòu)造，并申請(qǐng)了專利。據(jù)悉，輔助支架保證了攝像頭部位的結(jié)構(gòu)強(qiáng)度，保證了nova4的跌落測(cè)試與華為其他常規(guī)手機(jī)結(jié)構(gòu)強(qiáng)度一致。

從上述提到孔直徑大小和屏幕抗摔能力方面，華為“挖孔屏”略勝一籌。

消費(fèi)者選擇是關(guān)鍵，市場(chǎng)誰(shuí)將勝出？

對(duì)手機(jī)廠商而言，新手機(jī)實(shí)現(xiàn)單個(gè)技術(shù)點(diǎn)的領(lǐng)先很重要，但能讓用戶最終選擇購(gòu)買自家新手機(jī)更關(guān)鍵。對(duì)消費(fèi)者而言，“挖孔屏”的確能帶來更好的視覺體驗(yàn)，但消費(fèi)者還看手機(jī)的拍照、續(xù)航等多方面體驗(yàn)，關(guān)心手機(jī)的質(zhì)量和服務(wù)等。

從這些維度綜合看，華為nova4更有可能會(huì)在中國(guó)市場(chǎng)勝出，原因有多個(gè)。首先，三星在中國(guó)市場(chǎng)份額急劇下降，用戶基礎(chǔ)喪失。

據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)賽諾發(fā)布的2018年第三季度中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)份額顯示，三星市場(chǎng)份額僅為1.1%。在筆者看來，即使三星本次推出了與華為相似的“挖孔屏”設(shè)計(jì)，但在中國(guó)市場(chǎng)忠實(shí)用戶基數(shù)不足，很難與現(xiàn)在遙遙領(lǐng)先的中國(guó)市場(chǎng)“老大”華為抗衡。

其次，三星在中國(guó)消費(fèi)者心中的品牌形象已不復(fù)當(dāng)年。2016年三星Note 7電池爆炸事件，以及隨后對(duì)中國(guó)市場(chǎng)用戶的“差異化”應(yīng)對(duì)措施，導(dǎo)致三星在中國(guó)市場(chǎng)口碑降低。再加上三星連續(xù)幾代產(chǎn)品的創(chuàng)新和體驗(yàn)一般，逐漸讓中國(guó)消費(fèi)者失去信心。

再次，華為在手機(jī)上的技術(shù)創(chuàng)新速度飛快。作為面向年輕消費(fèi)者的Nova系列手機(jī)，主打“高顏值、愛自拍”，在手機(jī)外觀設(shè)計(jì)和AI拍照等技術(shù)上，給消費(fèi)者連續(xù)帶來多個(gè)驚喜。除此之外，華為手機(jī)在操作系統(tǒng)、電池、AI拍攝、GPU Turbo技術(shù)等方面的積累，也將同步到nova4上，對(duì)于年輕消費(fèi)者更具吸引力。

最后，華為nova系列在營(yíng)銷上得到年輕人歡迎。在華為nova3發(fā)布會(huì)上，易烊千璽成為nova系列的代言人。作為學(xué)霸的人氣明星易烊千璽，與華為品牌調(diào)性匹配，很好促進(jìn)了華為在年輕消費(fèi)者群體中口碑。本次nova4發(fā)布前夕、易烊千璽18歲生日會(huì)上，華為更是將nova4作為生日禮物送給易烊千璽，無形中對(duì)新品進(jìn)行預(yù)熱。

當(dāng)然，除了華為自身?yè)碛械能浻布约颁N售上的優(yōu)勢(shì)外，筆者認(rèn)為，華為nova系列以往的不俗表現(xiàn)，也讓所有人對(duì)nova4的表現(xiàn)更加期待。

在市場(chǎng)銷售方面，得益于沒代新品的創(chuàng)新以及華為更加廣泛、有溫度的渠道服務(wù)，nova3在發(fā)布僅一個(gè)月后，銷量就已經(jīng)突破200萬(wàn)臺(tái)，創(chuàng)造了華為nova系列的銷量最快紀(jì)錄。

今年3月，華為手機(jī)產(chǎn)品線總裁何剛更是表示，nova系列在全球銷量已經(jīng)達(dá)到3000萬(wàn)臺(tái)；今年7月，nova系列累積銷量突破4000萬(wàn)臺(tái)；從今年8月華為上半年業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，nova系列銷量已突破5000萬(wàn)臺(tái)。按照這樣的增長(zhǎng)趨勢(shì)，華為nova4很可能夠創(chuàng)造出新紀(jì)錄。

此外，nova系列加強(qiáng)了華為在年輕女性市場(chǎng)的實(shí)力。根據(jù)微博《2017年智能手機(jī)微報(bào)告》大數(shù)據(jù)顯示，nova2女性用戶占比高達(dá)58.18%?？梢钥闯鲎⒅貢r(shí)尚外觀和自拍功能的nova系列越來越受到女性消費(fèi)者的喜愛。對(duì)女性消費(fèi)者而言，華為nova4值得期待。

點(diǎn)評(píng):

華為nova4優(yōu)勢(shì)顯著

正如筆者在前文中闡述的那樣，nova系列讓華為在年輕消費(fèi)者群體的基礎(chǔ)更為扎實(shí)。華為三大旗艦中的Mate、P系列緊抓高端消費(fèi)人群，而nova系列則在年輕消費(fèi)群體中扎根。

通過在技術(shù)、品質(zhì)、市場(chǎng)、渠道、品牌方面的對(duì)比，我們可以看到，采用“挖孔屏”的華為nova4與三星Galaxy A8s，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的較量結(jié)果已毫無懸念。伴隨著年輕消費(fèi)者對(duì)華為nova系列認(rèn)可度的不斷提升，nova4刷新nova系列的新紀(jì)錄并非難事。