在國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)逐漸形成華米歐維四大手機(jī)品牌之后，智能手機(jī)市場(chǎng)已不如以往熾熱，而且隨著華為日漸強(qiáng)勢(shì)，其他手機(jī)廠商包括小米也將不太好過(guò)，此時(shí)小米創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)雷軍喊出“生死看淡，不服就干”對(duì)國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)何嘗不是一件幸事？

隨著雷軍的喊話，華為互聯(lián)網(wǎng)品牌榮耀的總裁近日在年會(huì)上表示2018年他們跑贏了對(duì)手，跑贏了時(shí)代，似乎是對(duì)小米的回應(yīng)。不管華為方面是否直接回應(yīng)小米，其實(shí)回顧這幾年華為的發(fā)展都可以看出它從小米的發(fā)展中獲益良多，而在接下來(lái)它能否在海外市場(chǎng)突破其實(shí)同樣需要學(xué)習(xí)小米。

華為的成功獲益于小米的刺激

在2013年及之前，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌逐漸形成了中華酷聯(lián)四大手機(jī)品牌，雖說(shuō)當(dāng)時(shí)華為也強(qiáng)調(diào)要在高端手機(jī)市場(chǎng)有所作為，然而在現(xiàn)實(shí)中它與中興、酷派、聯(lián)想等手機(jī)品牌一樣在超低端市場(chǎng)猛打價(jià)格戰(zhàn)，價(jià)格甚至低至200元人民幣，才從三星、諾基亞等手里奪得部分市場(chǎng)份額，而當(dāng)時(shí)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占據(jù)市場(chǎng)份額第一的先是諾基亞，然后是三星，中華酷聯(lián)并沒(méi)能取得第一名。

2011年小米的崛起給國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌挑戰(zhàn)外資手機(jī)品牌提供了靈感。2011年進(jìn)入手機(jī)市場(chǎng)的小米從一開(kāi)始就以性價(jià)比給國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)帶來(lái)了猛烈的沖擊，雖然到2013年小米開(kāi)始推出低端的紅米品牌，但是紅米的最低價(jià)當(dāng)時(shí)也是要799元以上的，在殺價(jià)方面遠(yuǎn)沒(méi)有中華酷聯(lián)時(shí)代嚴(yán)重。

然而就是小米這個(gè)異軍突起的品牌最終竟然率先成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌當(dāng)中第一家?jiàn)Z得全球第三大手機(jī)品牌的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌，這給國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌帶來(lái)了巨大的沖擊。華為無(wú)疑是最先認(rèn)識(shí)到小米這種模式的威力，同時(shí)它也是率先學(xué)習(xí)小米模式的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌，在2013年底華為學(xué)習(xí)小米成立了互聯(lián)網(wǎng)品牌榮耀，在榮耀崛起后華為才重新奪取了國(guó)產(chǎn)第一和全球第三的位置。

2015年后，OPPO和vivo憑借在線下渠道的優(yōu)勢(shì)崛起，不過(guò)OV兩家并未能在線上市場(chǎng)沖擊小米和榮耀，這讓華為在榮耀品牌繼續(xù)不斷鞏固線上市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)甚至最終取得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，可以安心的在線下與OV進(jìn)行激戰(zhàn)。

2016年三季度、四季度OPPO和vivo成功在出貨量上擊敗華為，不過(guò)到了2017年華為重新?lián)魯V奪回國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)份額第一名。雖然有分析認(rèn)為這是華為新推出的對(duì)標(biāo)OV的Nova品牌的功勞，然而2018年上半年公布的數(shù)據(jù)卻顯示榮耀品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)為華為貢獻(xiàn)了55%的出貨量，似乎幫助華為擊敗OV的更多還是獲益于榮耀品牌。

小米與華為的交鋒對(duì)雙方或許都有益處

隨著OPPO和vivo的崛起，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)對(duì)小米的關(guān)注度有所下降，然而事實(shí)上小米依然給國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌持續(xù)帶來(lái)創(chuàng)新，并為國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的進(jìn)步提供推動(dòng)力。

2017年和2018年由于小米在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的影響力下降，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)的出貨量在2017年迎來(lái)首次年度下滑，預(yù)計(jì)2018年國(guó)內(nèi)智能手機(jī)出貨量的下滑幅度將更大，這顯示出由于小米與華為的交鋒減少，反而讓國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)陷入沉寂，反而不利于國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展。

由于種種原因，華為在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)顯示出一種強(qiáng)烈的狼性，然而其他手機(jī)品牌幾乎沒(méi)有誰(shuí)敢對(duì)華為說(shuō)不，這無(wú)疑是導(dǎo)致國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)陷入沉寂的原因之一，從另一方面來(lái)說(shuō)也是因?yàn)槿A為過(guò)于強(qiáng)勢(shì)導(dǎo)致國(guó)內(nèi)市場(chǎng)缺乏競(jìng)爭(zhēng)，如今小米董事長(zhǎng)雷軍敢于對(duì)華為說(shuō)不這或許將重新激活國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)，增進(jìn)國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，這對(duì)于華為和小米來(lái)說(shuō)或許都是好事。

在國(guó)際市場(chǎng)，華為曾聲稱(chēng)要在2018年實(shí)現(xiàn)海外出貨量達(dá)到六成的目標(biāo)，然而時(shí)至今日國(guó)產(chǎn)手機(jī)四強(qiáng)華米歐維當(dāng)中，反而是小米的海外出貨量占比最高。據(jù)IDC公布的2018年三季度的數(shù)據(jù)，華為、小米、OPPO（vivo由于在全球未入前五，IDC并未給出它的全球出貨量數(shù)據(jù)）的海外出貨量占比分別為51.5%、59.2%、29.8%。

小米能在海外出貨量占比方面超過(guò)華為，源于它在海外市場(chǎng)做得太成功。目前小米已是印度智能手機(jī)市場(chǎng)份額第一名，這也是國(guó)產(chǎn)手機(jī)四強(qiáng)當(dāng)中在海外市場(chǎng)唯一做到第一名的，在白俄羅斯、烏克蘭、烏拉圭等新興市場(chǎng)小米也做到了前五名甚至第二名，而且在華為聲稱(chēng)做得最好的歐洲市場(chǎng)小米也已奪得市場(chǎng)份額第四名，正是因?yàn)樾∶自诤Ｍ馐袌?chǎng)做得太成功幫助它去年三季度的海外出貨量占比達(dá)到如此高度。

有意思的是，華為之所以去年能在俄羅斯、印度市場(chǎng)取得它出海以來(lái)最好的成績(jī)同樣源自于小米的刺激，由于小米在這兩個(gè)市場(chǎng)做得太成功，華為終于賦予榮耀品牌出海的權(quán)力，并憑借榮耀品牌在這兩個(gè)市場(chǎng)的發(fā)力在去年奪得了俄羅斯市場(chǎng)份額第二名、首次躋身印度智能手機(jī)市場(chǎng)前五。

綜上所述，華為的成功固然讓國(guó)人自豪，可是小米的成就同樣讓國(guó)人矚目，而且華為能有今天的成功，從某種程度上來(lái)自于它受到小米的刺激并深度學(xué)習(xí)后者才能取得今天的成績(jī)，現(xiàn)如今小米終于敢于直面華為的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)于小米來(lái)說(shuō)未必就不是一件好事。