沒(méi)有一點(diǎn)點(diǎn)防備，在距離 WWDC 2019 還有不到一周的夜晚，蘋果又一次舉行“線上發(fā)布會(huì)”公開了新款 iPod touch。

熟悉得不能再熟悉的 4 英寸屏幕、多彩金屬機(jī)身、A10 Fusion 處理器、800 萬(wàn)像素拍照、88g 輕薄機(jī)身與久違的無(wú)指紋識(shí)別實(shí)體 home 鍵，除了處理器升級(jí)幾乎就找不到相較于前代的變化，小雷還差點(diǎn)以為自己打開了錯(cuò)誤的頁(yè)面。

但事實(shí)就是這樣，在近四年的沉寂之后，iPod touch 終于得到更新。面對(duì)這樣一款幾乎沒(méi)有任何變化的“全新”iPod touch，我們不禁要設(shè)問(wèn)。蘋果為什么還要推出新款 iPod touch？是什么樣的消費(fèi)者會(huì)選擇購(gòu)買？

1蘋果為什么要推新款iPod touch？

在蘋果至今 43 年的企業(yè)歷史中，產(chǎn)品線撤銷不是沒(méi)有先例，曾有廣泛好評(píng)的 iPod Classic 就被無(wú)情地掃進(jìn)了歷史的故紙堆，曾為一代人回憶的 iPod Nano 與 iPod Shuffle 也從蘋果產(chǎn)品線中消失。

進(jìn)入智能手機(jī)能滿足幾乎所有影音娛樂(lè)的時(shí)代之后，小雷也曾和不少人產(chǎn)生過(guò) iPod touch“完成了其歷史使命，即將被終結(jié)”的看法。但 iPod touch 這個(gè)“低配 iPhone”對(duì)于蘋果來(lái)說(shuō)，依然有其存在意義。

iPod touch 是什么？是目前在售 iOS 設(shè)備中最便宜也尺寸最小的那一個(gè)，起到了對(duì)產(chǎn)品線進(jìn)行補(bǔ)完的作用，畢竟 iPhone 太貴、iPad 又太大。從初代 iPod touch 誕生的那個(gè)時(shí)候起，去除了通信功能并換來(lái)了低廉價(jià)格的這一產(chǎn)品線，就承擔(dān)著入門級(jí) iOS 設(shè)備的責(zé)任。

推廣蘋果訂閱服務(wù)的期望，也被一并寄托。iPod 最初的純音樂(lè)播放器形態(tài)已經(jīng)不再擁有大眾市場(chǎng)，所以蘋果非常聰明地先從老少皆宜的游戲設(shè)備角度對(duì)新款 iPod touch 來(lái)進(jìn)行宣傳。

iOS 生態(tài)十余年來(lái)?yè)碛袛?shù)百萬(wàn)款應(yīng)用和游戲，不少游戲也在 iOS 下提供了穩(wěn)定且優(yōu)秀的優(yōu)化，蘋果甚至還提到了目前初有苗頭的 AR 增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)游戲，可謂是人無(wú)我有，人有我優(yōu)。蘋果還在今年宣布推出游戲訂閱服務(wù) Apple Arcade，屆時(shí)會(huì)有數(shù)款優(yōu)質(zhì)游戲任意游玩。

新款 iPod touch 換上了 iPhone 7 同款 A10 Fusion 處理器，雖然和小雷（微信：leitech）此前預(yù)測(cè)的性能和功耗更平衡的 A12 有差距，但也已經(jīng)可以勝任《王者榮耀》、《和平精英》這類熱門游戲高畫質(zhì)下的表現(xiàn)。

我們唯一要擔(dān)心的可能就是，在現(xiàn)在看來(lái)根本算不上大屏的 4 英寸尺寸下，iPod touch 能否讓 A10 這個(gè)能算是三年前的處理器充分地釋放出性能。前一代使用 A8 處理器的 iPod touch 就是以降頻來(lái)控制小尺寸機(jī)身下的發(fā)熱，若想新款也能穩(wěn)定恐怕也會(huì)降低頻率。

游戲之外還有蘋果正努力完善的生態(tài)系統(tǒng)。首先還是音樂(lè)，可能不少人對(duì)蘋果音樂(lè)服務(wù)的印象還停留在當(dāng)初那個(gè)數(shù)字專輯銷售先鋒、能幫助管理曲庫(kù)但又偶爾會(huì)在音樂(lè)同步上鬧笑話的 iTunes 上，但現(xiàn)在的重點(diǎn)已經(jīng)是 Apple Music。

經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展 Apple Music 成為了一個(gè)曲庫(kù)較全、用戶量客觀的流媒體音樂(lè)服務(wù)，對(duì)于音樂(lè)發(fā)行有著舉足輕重的作用。依舊保留 3.5mm 耳機(jī)接口（不排除節(jié)省成本考量）的 iPod touch，還能為用戶帶來(lái)不錯(cuò)的音樂(lè)體驗(yàn)。

除了游戲和音樂(lè)服務(wù)能在 iPod touch 延伸開來(lái)，蘋果多半也希望會(huì)在今年上線的影視節(jié)目服務(wù) Apple TV+和新聞?dòng)嗛喎?wù)登陸更多的設(shè)備，畢竟在提供服務(wù)這件事情上自然是希望設(shè)備多多益善。要知道，在 iPhone 銷售額下降的背景下，蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了 16.2%的收入增長(zhǎng)。

在蘋果 iOS 設(shè)備相較安卓設(shè)備的硬件優(yōu)勢(shì)遠(yuǎn)不如從前的當(dāng)下，利用 iOS 以及蘋果生態(tài)系統(tǒng)的優(yōu)勢(shì)來(lái)鞏固蘋果市場(chǎng)份額的護(hù)城河，成了必然的選擇。為了讓這個(gè)護(hù)城河觸及到更多的用戶，繼續(xù)推出最便宜的 iOS 設(shè)備——iPod touch，也就沒(méi)什么好奇怪的。

2還有誰(shuí)會(huì)買iPod touch？

想要強(qiáng)大的智能手機(jī)，iPhone XS/XR 可以滿足；便攜和辦公體驗(yàn)，可以由 iPad Pro 實(shí)現(xiàn)；想要廉價(jià)且足夠強(qiáng)大的影音體驗(yàn)，iPad mini 可以滿足。在這樣看似滿滿當(dāng)當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)下，iPod touch 還有著自己的生存空間。

會(huì)選擇購(gòu)入的消費(fèi)者中，首先是沒(méi)有 iPhone 但又嫌棄 iPad 太大的人。對(duì)于他們來(lái)說(shuō)同時(shí)滿足低預(yù)算和小尺寸兩個(gè)要求的在售 iOS 設(shè)備，目前只剩下 iPod touch。

不過(guò)在 iPod touch 的 1500 元~3500 元價(jià)位區(qū)間，已經(jīng)有足夠優(yōu)秀的安卓手機(jī)可供選擇，所以蘋果還準(zhǔn)備了第二招：生態(tài)系統(tǒng)。iOS 上付出過(guò)時(shí)間金錢還有心血的游戲賬號(hào)無(wú)法在其他平臺(tái)登陸，如果玩家想要低成本地繼續(xù)游戲，那么 iPod touch 會(huì)是一個(gè)選擇。

iOS 應(yīng)用開發(fā)者們或許會(huì)把 iPod touch 作為廉價(jià)的開發(fā)用設(shè)備使用，除了不能打電話之外 iOS 功能應(yīng)有盡有。但它仍舊是 16:9 比例的屏幕，在如今 iPhone 統(tǒng)一更換到劉海全面屏之后兩類產(chǎn)品的形態(tài)差距遠(yuǎn)比之前巨大，作為廉價(jià)的開發(fā)參考設(shè)備的意義恐怕不大。

比起漸行漸遠(yuǎn)的開發(fā)者，在未來(lái)可能成為忠實(shí)蘋果用戶的兒童或許會(huì)更適合 iPod touch，首先它足夠便宜壞了家長(zhǎng)不用太心疼，其次屏幕和硬件性能足夠優(yōu)秀足夠小巧，可以成為孩子接觸這個(gè)世界接觸網(wǎng)絡(luò)的入口。

而且家長(zhǎng)可以相對(duì)省心，iOS 現(xiàn)在具有一定的家長(zhǎng)控制功能，內(nèi)容分級(jí)、網(wǎng)絡(luò)和應(yīng)用訪問(wèn)限制都能夠提供，還有屏幕使用時(shí)間報(bào)告讓家長(zhǎng)知道孩子如何使用 iPod touch。

可以說(shuō)被保留下來(lái)的 iPod touch 產(chǎn)品線，還會(huì)持續(xù)地給不適合 iPhone 和 iPad 的用戶或是入門級(jí)用戶，提供另一個(gè)體驗(yàn) iOS 使用蘋果生態(tài)服務(wù)的選擇。

3結(jié)語(yǔ)

iPod touch 并非完全是刻板印象中食之無(wú)味棄之可惜的“雞肋”，從產(chǎn)品線規(guī)劃的戰(zhàn)略地位上，以及填補(bǔ)市場(chǎng)需求的空缺兩個(gè)角度來(lái)說(shuō)，依然有存在的意義。

但從小雷的角度看iPod touch 的更新明顯是缺乏誠(chéng)意的，無(wú)論是已經(jīng)在 iPhone 普及的全面屏、還是此前 iPod touch 都會(huì)使用的上一年 iPhone 同款處理器，統(tǒng)統(tǒng)在新的第七代 iPod touch 落空。

如此看來(lái)，蘋果已經(jīng)意識(shí)到這一產(chǎn)品線存在意義的微薄，但又為了不讓自己更尷尬而選擇維持。iPod touch 不是不死，只是蘋果希望它“永生”，以一個(gè)不太優(yōu)雅的形態(tài)繼續(xù)下去。