面對(duì)2020年?yáng)|京奧運(yùn)可望掀起8K電視及5G手機(jī)等新品需求，臺(tái)系IC設(shè)計(jì)業(yè)者多積極準(zhǔn)備新品卡位相關(guān)商機(jī)。

其中，每逢運(yùn)動(dòng)賽事多會(huì)出現(xiàn)升級(jí)及換機(jī)需求的電視、機(jī)上盒（STB）、LED廣告廣告牌及行動(dòng)裝置產(chǎn)品，已開始看到客戶為2019年下半新品備貨的需求出現(xiàn)，而且訂單能見度一次就給足大半年。這在目前全球科技產(chǎn)業(yè)鏈上、下游都看待未來景氣模糊不明的情形下，算是非常明確看好的后勢(shì)需求。

這也顯示每逢運(yùn)動(dòng)盛事年份時(shí)，客戶總希望能夠有效刺激終端TV、STB相關(guān)產(chǎn)品市場(chǎng)換機(jī)需求，此一努力已開始慢慢浮現(xiàn)在新品銷售策略上，對(duì)于積極推出新芯片解決方案的臺(tái)系IC設(shè)計(jì)業(yè)者來說，新品順利出貨的動(dòng)作將是未來公司營(yíng)運(yùn)成長(zhǎng)的一大福音。

8K電視隨著日、韓品牌大廠已開始在第3季鋪貨，中國(guó)品牌電視業(yè)者也規(guī)劃將在隨后跟進(jìn)下，臺(tái)系LCD驅(qū)動(dòng)IC、電視芯片及調(diào)諧器芯片等供應(yīng)商多已接到客戶新品訂單量將逐步放大的通知。

其中，三星電子（Samsung Electronics）及樂金（LG Electronics）等韓系電視品牌廠的動(dòng)作較快，第3季單月8K電視出貨量就計(jì)劃挑戰(zhàn)逾10萬臺(tái)水平，至于夏普（Sharp）、索尼（Sony）及海信、TCL等日系與中國(guó)電視品牌業(yè)者則計(jì)劃在第4季發(fā)功，各廠屆時(shí)單月出貨量也將上看逾10萬臺(tái)規(guī)模。

在8K電視新品已成為未來一年全球電視市場(chǎng)的唯一賣點(diǎn)下，包括聯(lián)發(fā)科、瑞昱及聯(lián)詠等TV芯片供應(yīng)商，聯(lián)詠、奇景光電、天鈺等臺(tái)系LCD驅(qū)動(dòng)IC供應(yīng)商都將享有旗下相關(guān)TV芯片量?jī)r(jià)齊揚(yáng)的效益。

除8K電視新品肯定成為市場(chǎng)寵兒外，依靠各地標(biāo)案需求維生的全球STB產(chǎn)品市場(chǎng)，也可望在2020年前夕，享受到STB產(chǎn)品規(guī)格升級(jí)與換機(jī)需求庇蔭。

臺(tái)系IC設(shè)計(jì)業(yè)者當(dāng)中，包括聯(lián)發(fā)科、聯(lián)詠、揚(yáng)智及宏觀也已開始感受到客戶在2019年下半拉貨動(dòng)作日趨積極的態(tài)度，其中，新興國(guó)家STB標(biāo)案在第3季將陸續(xù)放量，第4季還可望進(jìn)一步擴(kuò)大，這將帶給相關(guān)臺(tái)系IC設(shè)計(jì)業(yè)者2019年下半不錯(cuò)的營(yíng)運(yùn)成長(zhǎng)養(yǎng)分。

此外，與全球LED廣告廣告牌市場(chǎng)需求熱度同步的聚積，過往本來就有重大運(yùn)動(dòng)賽事前，客戶訂單明顯加溫的步調(diào)，在2020年中適逢?yáng)|京奧運(yùn)，各地廣告廣告牌業(yè)者更有興趣往上升級(jí)產(chǎn)品并擴(kuò)大采購(gòu)需求下，聚積后續(xù)營(yíng)運(yùn)成長(zhǎng)腳步也可望擺脫2019年上半的平緩角度。

對(duì)于臺(tái)系IC設(shè)計(jì)業(yè)者來說，8K電視新品或許初期量能不是太大，但由于系統(tǒng)是重新設(shè)計(jì)，個(gè)別功能都有想辦法往上升級(jí)，不單單只是影像分辨率的提升，包括智慧語音界面、聯(lián)網(wǎng)功能、影像辨識(shí)，視訊傳播等創(chuàng)新應(yīng)用，也都被各家電視品牌業(yè)者嘗試加入。

由于新一代電視功能出現(xiàn)更加多元、創(chuàng)新的設(shè)計(jì)，這對(duì)于各家芯片供應(yīng)商來說，自然是擁有芯片價(jià)格上揚(yáng)及毛利率水平提升的綜效可期，尤其在8K電視出貨量可望進(jìn)一步放大，甚至在2020年上半終端市場(chǎng)需求可望炒到最熱的程度下，客戶下單量自2019年第3季開始就一路走高。

此一趨勢(shì)將對(duì)聯(lián)發(fā)科、聯(lián)詠、瑞昱、奇景光電、天鈺、宏觀、揚(yáng)智及鈺太等臺(tái)系IC設(shè)計(jì)公司后續(xù)營(yíng)運(yùn)成長(zhǎng)表現(xiàn)明顯加分。