如今國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)品牌格局已經(jīng)呈現(xiàn)出T型格局，兩極分化趨勢(shì)更加凸顯，各梯隊(duì)內(nèi)部差距微小，競(jìng)爭(zhēng)依然激烈。可以預(yù)見國(guó)內(nèi)的手機(jī)市場(chǎng)又將迎來(lái)一場(chǎng)大規(guī)模洗牌。

2017年已經(jīng)風(fēng)塵仆仆而過(guò)，在這過(guò)去的一年里，國(guó)內(nèi)的手機(jī)市場(chǎng)依然競(jìng)爭(zhēng)激烈。那么，2017年各大手機(jī)廠商都交出了一份怎樣的答卷呢？

近日，國(guó)際市場(chǎng)研究公司GFK發(fā)布了2017年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)研究報(bào)告，公布了前十大手機(jī)廠商的銷量情況。

需要說(shuō)明的是，因?yàn)镚FK采用的是sell-out出貨量統(tǒng)計(jì)方式，即統(tǒng)計(jì)的是從廠商到最終消費(fèi)者手中的出貨量，不包括已經(jīng)出貨但是仍在倉(cāng)庫(kù)、渠道等的量，所以這個(gè)數(shù)據(jù)相比其他市調(diào)機(jī)構(gòu)采用的sell-in統(tǒng)計(jì)方式的數(shù)據(jù)量應(yīng)該偏低。

T型格局形成，兩極分化趨勢(shì)更加凸顯

不出意外，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)上國(guó)內(nèi)品牌占據(jù)絕對(duì)主導(dǎo)地位，國(guó)外品牌僅有蘋果和三星進(jìn)入前十。根據(jù)GFK的數(shù)據(jù)顯示，2017年華為（包括榮耀）在中國(guó)市場(chǎng)的銷量為1.02億臺(tái)，整體市場(chǎng)份額達(dá)到了22.82%，排名第一。OPPO、vivo位居其后，銷量分別為7756萬(wàn)臺(tái)和7223萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額分別為17%和16%，排名第二和第三位。蘋果銷量為5105萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額為11%，排在第四。小米則以5094萬(wàn)臺(tái)的銷量位列第五，市場(chǎng)份額同樣為11%。后面的6-10名分別為魅族（1681萬(wàn)臺(tái)）、金立（1494萬(wàn)臺(tái)）、三星（1107萬(wàn)臺(tái)）、百立豐（467萬(wàn)臺(tái)）以及聯(lián)想（179萬(wàn)臺(tái)）。

除了國(guó)產(chǎn)手機(jī)的強(qiáng)勢(shì)崛起之外，從上面的數(shù)據(jù)也能看到，前五大廠商一共占據(jù)近八成的市場(chǎng)份額。同樣來(lái)自GFK的數(shù)據(jù)顯示，2016年這一數(shù)據(jù)為65.5%。可見市場(chǎng)向頭部品牌集中化趨勢(shì)愈發(fā)凸顯，其余品牌的市場(chǎng)則進(jìn)一步被蠶食。

另外根據(jù)此前中國(guó)信息通信研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2017年全年國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量4.91億臺(tái)，上市新機(jī)型1054款，同比分別下降了12.3%和27.1%。由此看來(lái)，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn)了整體的下滑。在人口紅利殆盡，市場(chǎng)大環(huán)境遇冷的情況下，T形格局形成，兩級(jí)分化更為明顯，而手機(jī)廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)也將更加激烈。

華為同比上年增長(zhǎng)明顯，榮耀是首要功臣

根據(jù)另一市調(diào)機(jī)構(gòu)IDC此前的數(shù)據(jù)顯示，2016年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)出貨量最大的是OPPO，為7840萬(wàn)臺(tái)，華為則為7660臺(tái)。隨后為vivo、蘋果、小米，出貨量分別為6920萬(wàn)臺(tái)、4490萬(wàn)臺(tái)、4150萬(wàn)臺(tái)。

對(duì)比2016年的數(shù)據(jù)，不難發(fā)現(xiàn)，2017年華為在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)超越OPPO成為第一，而且出貨增長(zhǎng)明顯，其他前五廠商在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的出貨量增長(zhǎng)則相對(duì)較小，OPPO甚至出現(xiàn)小幅下滑。

而華為在2017年同比上年增長(zhǎng)明顯，很大程度上歸功于榮耀。根據(jù)賽諾數(shù)據(jù)顯示，2017年榮耀在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的出貨量達(dá)到5450萬(wàn)臺(tái)，成為國(guó)內(nèi)第一大互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌。對(duì)比整個(gè)華為系1.02億臺(tái)的出貨量，榮耀在華為整體的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)出貨量中所占的比例已經(jīng)過(guò)半。

當(dāng)然，此前榮耀手機(jī)的主戰(zhàn)場(chǎng)還在國(guó)內(nèi)，這也是華為在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)明顯的一個(gè)重要原因。而Ov和小米近年來(lái)正在加速向海外拓展，尤其是在印度、東南亞等市場(chǎng)已經(jīng)取得不錯(cuò)的成績(jī)，因此相比華為，其在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的出貨量增長(zhǎng)較小也在情理之中。

各梯隊(duì)內(nèi)部差距微小，競(jìng)爭(zhēng)依然激烈

得益于榮耀的飛速增長(zhǎng)，華為已經(jīng)坐穩(wěn)了國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量的頭把交椅。而且從之前提到的數(shù)據(jù)來(lái)看，華為與第二名的OPPO拉開了2000多萬(wàn)臺(tái)的差距，可以說(shuō)在頭部品牌中，華為占據(jù)了主導(dǎo)地位。

與此同時(shí)，也能看到位居華為之后的OPPO與vivo，出貨量較為接近。當(dāng)然，這與藍(lán)綠廠兄弟之間的產(chǎn)品風(fēng)格、市場(chǎng)營(yíng)銷策略等頗為相似不無(wú)關(guān)聯(lián)。

而隨后的蘋果與小米則更是幾乎處于同一水平線，兩者之間的差距僅為11萬(wàn)臺(tái)。若是與2016年對(duì)比，可以發(fā)現(xiàn)小米的增長(zhǎng)比蘋果較多。這源于小米吸取了此前忽視線下市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，去年大力布局線下渠道，實(shí)現(xiàn)了銷量的觸底反彈。而蘋果雖然在去年發(fā)布了三款新機(jī)型，但或許是由于iPhone X售價(jià)過(guò)于高昂，以及其余兩款機(jī)型被詬病創(chuàng)新性不足，更多的可能是依靠老機(jī)型來(lái)盤活市場(chǎng)，導(dǎo)致其整體銷量不佳。

可見在頭部品牌中，除了華為之外，OPPO與vivo，蘋果與小米的出貨量分別大致處于同一級(jí)別，他們之間的競(jìng)爭(zhēng)依然激烈。而在腰部品牌中，魅族、金立、三星之間的差距也并不是特別明顯。除了市場(chǎng)空間受到前五大品牌擠壓，這些品牌相互之間的競(jìng)爭(zhēng)壓力也不容小覷。

綜上所述，2017年的中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)，馬太效應(yīng)愈發(fā)凸顯，市場(chǎng)T型格局已定。在這樣的情況下，華為憑借榮耀繼續(xù)保持?jǐn)U張，與身后品牌的差距逐漸拉開。而其余各梯隊(duì)之間的競(jìng)爭(zhēng)依然激烈，可以預(yù)見的是，今年國(guó)內(nèi)的手機(jī)市場(chǎng)洗牌將比以往更為慘烈。