2018年到底是中國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)需求的瓶頸，還是真正全球化的新起點(diǎn)？最近這個(gè)問題在產(chǎn)業(yè)鏈的爭(zhēng)論還不小。

在上個(gè)月，集微網(wǎng)的一篇題為《2018中國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)焦慮中的機(jī)會(huì)：品牌廠商大航海，帶給產(chǎn)業(yè)鏈機(jī)遇與挑戰(zhàn)》文章說道，2018年內(nèi)外因素疊加，或?qū)⒓铀僦袊?guó)手機(jī)真正邁向有品牌、有品質(zhì)、有競(jìng)爭(zhēng)力的全球化。理由是，過去7年中國(guó)市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)鍛煉出了中國(guó)手機(jī)廠商的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，而成熟的供應(yīng)鏈幾乎集中在中國(guó)，又為品牌廠商出海奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

近日，手機(jī)行業(yè)的業(yè)內(nèi)人士“白石洲老虎”也在其個(gè)人平臺(tái)上發(fā)表了他對(duì)中國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)的看法。他文章標(biāo)題為《2018—2023：后品牌時(shí)代的全球擴(kuò)張》。

文章認(rèn)為，現(xiàn)在中國(guó)手機(jī)進(jìn)入了“立體出?！?、“整體出海”、“行業(yè)出海”的全球擴(kuò)張的時(shí)代，全球之戰(zhàn)已經(jīng)正式打響！2018–-2023，后品牌時(shí)代，一定屬于我們中國(guó)手機(jī)！！一定屬于中國(guó)人?。ㄐ?duì)/藍(lán)天）

以下是他的文章全文：

2018—2023：后品牌時(shí)代的全球擴(kuò)張

三年前，我曾經(jīng)寫過一篇文章：《2015，最后一班輪渡》，大體分析了一下國(guó)內(nèi)市場(chǎng)、海外市場(chǎng)的前景與競(jìng)爭(zhēng)?，F(xiàn)在回頭看，當(dāng)時(shí)的預(yù)測(cè)基本上正確。比如，印度市場(chǎng)現(xiàn)在已經(jīng)是中國(guó)品牌的天下了。非洲傳音依然是老大，但很多同行也開始進(jìn)入了。至于東南亞，早就被中國(guó)品牌“攻陷”了。歐美市場(chǎng)呢？除了美國(guó)是中興一枝獨(dú)秀外，歐洲市場(chǎng)早就被華為納入自己的利潤(rùn)版圖。連新品發(fā)布會(huì)，都是先歐洲后中國(guó)了。

至于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，三年來也是翻天覆地：四大金剛解體是意料之中的事情，互聯(lián)網(wǎng)思維不再高高在上了， 三星日漸式微，三大運(yùn)營(yíng)商重新洗牌，藍(lán)綠大廠像收割機(jī)一樣卷席中國(guó)的每一個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，小米一直在逆襲，樂視/TCL/魅族沉寂了，金立遇到了自己的劫數(shù)，人工智能/物聯(lián)網(wǎng)像雨后春筍般崛起，的確讓人目不暇接、眼花繚亂。短短三年，這個(gè)世界變化的讓人看不懂了！

再看看整個(gè)行業(yè)。

很多手機(jī)品牌，包括供應(yīng)鏈，在過去的三年紛紛“出走”珠三角。挺進(jìn)西南、北上中原、東進(jìn)蘇贛。還有人跑到新疆喀什去了！在國(guó)家各種資金的支持下，液晶行業(yè)、內(nèi)存行業(yè)上演了“中國(guó)式大躍進(jìn)”：重慶、成都、西安、武漢、南京、蘇州、鄭州。恰恰也是此時(shí)，蘋果、高通將研發(fā)中心都放在了深圳。

伴隨著5G的來臨， 整個(gè)行業(yè)開足馬力，像上了發(fā)條一樣在蒙眼狂奔。已經(jīng)說不清楚是行業(yè)自身的主動(dòng)升級(jí)，還是國(guó)家主導(dǎo)的發(fā)展，抑或時(shí)代的需要?？傊?，中國(guó)的手機(jī)（通訊）行業(yè)，大有“撒豆成兵”、“人民汪洋大海戰(zhàn)爭(zhēng)”的趨勢(shì)。一邊是品牌數(shù)量在減少、收縮、集中，一邊是行業(yè)高速發(fā)展。這不是悖論嗎？

如果只看國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，當(dāng)然是悖論。但放眼全球，就完全不一樣了。

可以很負(fù)責(zé)任、很驕傲的說：今天的手機(jī)行業(yè)，誰離開中國(guó)的支持，只有死路一條！以前是因?yàn)橹袊?guó)的人口紅利、龐大的市場(chǎng)需求?，F(xiàn)在則是因?yàn)楣?yīng)鏈已經(jīng)牢牢的落戶在中國(guó)，研發(fā)和高端制造，中國(guó)人也在“趕美超英”。不管你是否承認(rèn)，但都要接受一個(gè)殘酷的現(xiàn)實(shí)：中國(guó)手機(jī)，已經(jīng)完成了代工—模仿—?jiǎng)?chuàng)新—超越—領(lǐng)導(dǎo)的整個(gè)過程。而這些，僅僅用了20年的時(shí)間！1998年，國(guó)務(wù)院 的“5號(hào)文件”出臺(tái)之時(shí)，我們用的手機(jī)是哪些品牌？2008年，啟動(dòng)3G的前夜，我們用的手機(jī)又是哪些品牌？20年前，我們有真正的品牌、 供應(yīng)鏈、制造能力嗎？10年前，我們?cè)谌蚴袌?chǎng)，“Made in China” 屬于一個(gè)什么樣的地位？

過去，我們一直都是被動(dòng)的“輸入國(guó)”?，F(xiàn)在，我們可以很大聲、很自豪的宣布：“我們是輸出國(guó)！” 輸出啥？技術(shù)、研發(fā)、制造、營(yíng)銷、品牌、工藝、文化理念。中國(guó)手機(jī)，不再是“廉價(jià)”、“低端”、“山寨”、“仿冒”的代名詞。它的標(biāo)簽，已經(jīng)換成了“優(yōu)質(zhì)”、“高端”、“先進(jìn)”、“標(biāo)桿”。

這是我們這一代人的驕傲，是我們這些從業(yè)人員的驕傲，也是國(guó)家的驕傲！中國(guó)手機(jī)，已經(jīng)成為繼“中國(guó)高鐵”之后的第二張國(guó)際名片！不管我們?cè)趪?guó)內(nèi)發(fā)生過什么，如何競(jìng)爭(zhēng)，如何互相PK ，但有一點(diǎn)，正是中國(guó)市場(chǎng)，讓我們大家都成熟了，都?xì)v練了。就今日而言，國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)份額排名、占有率，已經(jīng)不是那么重要了。

（下面的話，一切都是圍繞行業(yè)、技術(shù)、市場(chǎng)、營(yíng)銷開展，不 刻意涉及到地緣政治、意識(shí)形態(tài)、民族主義。如有巧合，實(shí)屬無心之失。特此先聲明。）

先看看現(xiàn)在印度市場(chǎng)的TOP10，都是哪些品牌？東南亞市場(chǎng)，TOP10是誰？非洲市場(chǎng)，TOP10是誰？歐洲市場(chǎng)，TOP10是誰？品牌的數(shù)量確實(shí)是在減少，品牌集中度是在加劇，但那是當(dāng)?shù)仄放啤?中國(guó)品牌呢？說“秋風(fēng)掃落葉”有點(diǎn)過分，但說“步步為營(yíng)、逐步滲透” 則是當(dāng)仁不讓的現(xiàn)實(shí)。之所以說是“后品牌時(shí)代”，首先就是承認(rèn)一點(diǎn)：中國(guó)品牌已經(jīng)對(duì)全球發(fā)起了進(jìn)攻！而且是全方位、全球化的進(jìn)攻。兩百多個(gè)國(guó)家，都面臨同樣的競(jìng)爭(zhēng)。不要以為那些人口多、地域廣的國(guó)家/地區(qū)會(huì)這樣，小地盤、不起眼的地區(qū)，同樣也有中國(guó)品牌的身影。lephone早在2015年就進(jìn)入了古巴市場(chǎng)，這些加勒比海地區(qū)的小國(guó)家，有誰知道？挾供應(yīng)鏈、研發(fā)、制造能力的威力，中國(guó)手機(jī)正在橫掃全球，這個(gè)事情，總得承認(rèn)吧？幾個(gè)世紀(jì)前，歐洲人 也是向全世界進(jìn)軍，只不過，他們帶給別人的是殺戮、血腥、殖民、***、病毒。從當(dāng)?shù)厝耸种新訆Z、搶劫、盜竊財(cái)富。他們爭(zhēng)奪“海 外市場(chǎng)”，依靠的是野蠻、武力、屠殺、征服。今天的中國(guó)人，帶給全世界的是和平、幫助、產(chǎn)品、服務(wù)、技術(shù)。單從這一點(diǎn)來說，中國(guó)手機(jī)或多或少都充當(dāng)了“和平使者”的角色。

MOTO賣給了中國(guó)聯(lián)想，NOKIA部分已經(jīng)成為富士康的下屬部門，黑莓授權(quán)給了TCL，中興/小米進(jìn)入了美國(guó)市場(chǎng)，華為進(jìn)入了日本市場(chǎng)，TECNO一直雄霸非洲。OPPO贊助了印度的板球聯(lián)賽， VIVO贊助了2018年俄羅斯世界杯，歐洲五大聯(lián)賽的球星給中國(guó)手機(jī)品牌代言。這些都是眼下的事實(shí)，誰都不能視而不見。

三年前的《2015，最后一班輪渡》，大部分都是談品牌出海。 而現(xiàn)在則是“立體出?！薄ⅰ罢w出?！?、“行業(yè)出?！?。

中國(guó)手機(jī)，全球擴(kuò)張的時(shí)代，正式來臨。后品牌時(shí)代，已經(jīng)來臨。全球之戰(zhàn)，已經(jīng)正式打響！

第一階段，2015—2017。這個(gè)階段，更多是試探、摸索。某種意義上來說，是“摸著石頭過河”。2015年前，很多品牌也曾經(jīng)出海，尤其是以華為、中興、聯(lián)想、海爾、海信、TCL等“先烈”、“先輩“為代表。經(jīng)歷了關(guān)稅、官司、糾紛、專利、準(zhǔn)入門檻、風(fēng)土人情、市場(chǎng)特征。很多中國(guó)品牌積累了經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，也繳納了高昂的學(xué)費(fèi)。 小米在印度的專利官司，不是白白犧牲的。否則，也不會(huì)在2017年Q3，就能超越三星成為印度市場(chǎng)智能機(jī)的NO1。同樣，VIVO/OPPO 在印度的被“抵制”，也付出了代價(jià)。國(guó)內(nèi)很多玩法、做法、操作手法，都被一一的復(fù)制到海外。有成功的，也有不成功的。

但不管怎么說，這個(gè)階段，讓海外市場(chǎng)，見證、認(rèn)識(shí)了中國(guó)品牌的誠(chéng)意、能力、善意、品質(zhì)、工藝水平。印度的古爾岡不再是唯一的選擇，諾 伊達(dá)也會(huì)出現(xiàn)了很多中國(guó)品牌。在這個(gè)階段，中國(guó)手機(jī)，更多的是輸出了硬件、制造、工藝、設(shè)計(jì)、營(yíng)銷。

第二個(gè)階段，2018—2020。中國(guó)品牌已經(jīng)無需擔(dān)心自己的形象，也無需擔(dān)心自己的江湖地位。當(dāng)?shù)氐南M(fèi)者，已經(jīng)完全接受。“中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)”、“中國(guó)師傅”已經(jīng)定型。就像中國(guó)的高鐵一樣：除了產(chǎn)品輸出，還有標(biāo)準(zhǔn)輸出。當(dāng)?shù)亟◤S、SKD/CKD模式、仿效中國(guó)三大運(yùn)營(yíng)商力推4G/5G/物聯(lián)網(wǎng)，會(huì)成為常態(tài)?！癕ade in China ”會(huì)過渡到 “Smart from China ”。就像我們80年代對(duì)日本的家電、90年代對(duì)德國(guó)的汽車，就像我們2000年代對(duì)美國(guó)的硅谷———凡是來自中國(guó)手機(jī)行業(yè)的，都是最好、最先進(jìn)的。畢竟，在中國(guó)已經(jīng)驗(yàn)證、試驗(yàn)過的產(chǎn)品、技術(shù)、營(yíng)銷，都自然會(huì)有它的獨(dú)到之處。否則，也不會(huì)引進(jìn)到這個(gè)國(guó)家去。

彼時(shí)，只要我們的國(guó)內(nèi)同行不要利令智昏，不要見利忘義，不要自毀長(zhǎng)城，人為的搞砸“中國(guó)制造”這個(gè)名片，就一定能有飯吃，就一定能找到自己的位置。畢竟，全球有那么多國(guó)家，隨便一個(gè)國(guó)家和地區(qū)，就足夠你養(yǎng)活自己公司了。相信伴隨著產(chǎn)品、 硬件的輸出，我們?cè)谲浖希矔?huì)有更大的突破。比如移動(dòng)支付、各種應(yīng)用類的APP（當(dāng)然會(huì)加入當(dāng)?shù)氐氖褂昧?xí)慣和特點(diǎn)）、各種帶有中國(guó)風(fēng)格的游戲、文化類產(chǎn)品（大家看看蒙內(nèi)鐵路的列車員服裝就明白了）。

第三個(gè)階段，2020—2023。這個(gè)階段，毋庸置疑，首先就是面對(duì)各種專利戰(zhàn)、反傾銷戰(zhàn)。相信到了那個(gè)時(shí)候，LCD/TP/內(nèi)存/芯 片，都不是日韓美的天下了。5G/物聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)來臨，各個(gè)國(guó)家政府都不想自己被捆住手腳。各種訴訟、糾紛、官司、國(guó)際仲裁，紛至沓來?？植绬?？不恐怖。就像現(xiàn)在的乒乓球比賽，完全是中國(guó)人的天下。唯一要處理的，是要區(qū)分他/她現(xiàn)在代表哪個(gè)國(guó)家出戰(zhàn)，是出戰(zhàn)奧運(yùn)會(huì)還是世錦賽，他/她是否已經(jīng)加入某個(gè)國(guó)籍。

說世界大同，有點(diǎn)夸張。但說到中國(guó)手機(jī)統(tǒng)領(lǐng)全球，則是不爭(zhēng)的事實(shí)。因?yàn)榈侥莻€(gè)時(shí)候，能參觀中國(guó)國(guó)內(nèi)的工廠/研發(fā)基地，能把這些東西搬回自己的國(guó)內(nèi)，就已經(jīng)說明你相當(dāng)厲害了。而且到那個(gè)時(shí)候，物聯(lián)網(wǎng)/人工智能，在中國(guó)發(fā)展成什么樣子，只有天曉得！過去都是美國(guó)人先發(fā)明，然后轉(zhuǎn)到日韓，最后被中國(guó)人超越?，F(xiàn)在可不是了，是中國(guó)人先發(fā)明，然后推廣給全世界。而且最要命的是：他們最具性 價(jià)比，其他人根本無法抵抗！在此再大膽預(yù)測(cè)一下：到了那個(gè)時(shí)候，在云計(jì)算和大數(shù)據(jù)的支撐下，中國(guó)人自己的操作系統(tǒng)（OS），不僅僅是手機(jī)的操作系統(tǒng)，包括物聯(lián)網(wǎng)的系統(tǒng)，有望誕生了！

三年前的預(yù)測(cè)，大半實(shí)現(xiàn)了。本人關(guān)于未來五年的預(yù)測(cè)，也許是一個(gè)笑話。世界在變，我們?cè)谧?，全世界都在變。唯一不變的是我們中?guó)同行在砥礪前行，在努力奮斗，在默默耕耘，在為自己、為行業(yè)、為國(guó)家而戰(zhàn)斗！2018–-2023，后品牌時(shí)代，一定屬于我們中國(guó)手機(jī)?。∫欢▽儆谥袊?guó)人！