能否抗衡稱霸智能手機(jī)市場(chǎng)的Android和iOS？

　　目前世界智能手機(jī)OS的霸主是Android和iOS，二者一共占到了世界智能手機(jī)份額的9成以上，其中Android幾乎占到了8成。微軟的Windows Phone雖然名列第三，但份額僅為3％左右（表3）。

　　表3：全球智能手機(jī)按OS計(jì)算的出貨量（2013年Q2）

　　諾基亞從2011年11月開始推出配備Windows Phone的“Lumia”系列智能手機(jī)。Lumia系列建立起了一定程度的品牌號(hào)召力。2013年第一季度，Lumia系列在全球的銷量為560萬(wàn)部，高于前一季度的440萬(wàn)部以及上年同期的200萬(wàn)部，銷量呈增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

　　但三星電子配備Android的“Galaxy S4”上市不到1個(gè)月，銷量就突破了1000萬(wàn)部，與之相比，Lumia系列的銷量絕不算多。從世界各企業(yè)的智能手機(jī)出貨量來(lái)看，三星電子與蘋果掌握著約5成的份額（表4）。雖說(shuō)手機(jī)的總銷量大，但在智能手機(jī)市場(chǎng)上，諾基亞并不起眼。

　　表4：按企業(yè)計(jì)算全球智能手機(jī)出貨量（2013年第一季度）

　　與Android相比，Windows Phone的采用企業(yè)少也是導(dǎo)致其份額停滯不前的一個(gè)因素。HTC等部分企業(yè)雖然也在開發(fā)配備Windows Phone的智能手機(jī)，但絕大多數(shù)配備Windows Phone的智能手機(jī)都是諾基亞制造的，甚至可以說(shuō)，“Windows Phone＝諾基亞”（表5）。

　　表5：Windows Phone 8智能手機(jī)的構(gòu)成比例

　　諾基亞占比例大的一個(gè)原因是該公司與微軟合作，另一個(gè)原因是其他企業(yè)之所以對(duì)采用Windows Phone表現(xiàn)得不積極，這與企業(yè)需向微軟支付Windows Phone授權(quán)費(fèi)也不無(wú)關(guān)系。這是手機(jī)制造商采用Windows Phone的一大障礙。有報(bào)道說(shuō)，中興在英國(guó)的一位工作人員表示，1部手機(jī)的授權(quán)費(fèi)高達(dá)23～30美元。

　　而與之競(jìng)爭(zhēng)的Android是免費(fèi)向手機(jī)廠商提供的。新興市場(chǎng)國(guó)家的當(dāng)?shù)仄髽I(yè)也在以低廉的成本開發(fā)并銷售配備Android的智能手機(jī)。今后，在宣布收購(gòu)時(shí)還是諾基亞首席執(zhí)行官的史蒂芬·埃洛普將以微軟設(shè)備與服務(wù)部門掌門人的身份“回歸”（編輯部注：埃洛普曾是微軟業(yè)務(wù)部門總裁）微軟，埃洛普將會(huì)以怎樣的方針向其他企業(yè)提供Windows Phone成了外界關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　如果微軟無(wú)償向終端企業(yè)提供Windows Phone并為終端開發(fā)提供支持，將會(huì)對(duì)智能手機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)生巨大影響，其份額也有可能發(fā)生改變。

　　個(gè)人電腦減少、平板電腦增加

　　對(duì)微軟而言，個(gè)人電腦（PC）出貨量不斷減少當(dāng)然是其收購(gòu)諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)的原因之一。美國(guó)調(diào)查公司IDC于2013年8月發(fā)布預(yù)測(cè)稱，2013年全球PC出貨量將減少到3.154億臺(tái)，比上年減少9.7％。在5月發(fā)布的將減少7.8％的預(yù)測(cè)的基礎(chǔ)上，再次下調(diào)了預(yù)測(cè)。逐漸侵蝕PC市場(chǎng)的，正是平板電腦。

　　PC的年出貨量已經(jīng)減少到了智能手機(jī)年出貨量的一半左右。IDC 2013年5月公布的報(bào)告顯示，2013年平板電腦的出貨量將達(dá)到2.2930億臺(tái)，超過(guò)筆記本電腦的出貨量；而到2015年，平板電腦的出貨量預(yù)計(jì)將超過(guò)筆記本電腦與臺(tái)式PC的供貨量之和。

　　而且，平板電腦的價(jià)格低于PC。2013年全球平板電腦的平均售價(jià)預(yù)計(jì)為381美元，比上年低11％，大約為PC平均的售價(jià)635美元的一半。耗電量方面，平板電腦也低于PC，因此，以新興市場(chǎng)國(guó)家為中心，估計(jì)PC向平板電腦的轉(zhuǎn)移還將加速。

　　尤其是在住宅沒(méi)有普及寬帶和固定線路的新興市場(chǎng)國(guó)家，使用PC的主要是商務(wù)人士，一般用戶大都覺(jué)得只要有手機(jī)或智能手機(jī)就夠用。以新興市場(chǎng)國(guó)家為中心，今后完全有可能會(huì)出現(xiàn)平板電腦占據(jù)主流、PC越來(lái)越少的情況。

　　在平板電腦市場(chǎng)上，微軟已經(jīng)推出了自主品牌“Surface”，但就現(xiàn)狀而言，在該市場(chǎng)，蘋果的iPad以及配備Android的平板電腦仍然占據(jù)著壓倒性的份額。

　　在這種情況下，微軟的“搖錢樹”——Windows系統(tǒng)PC的市場(chǎng)被智能手機(jī)和平板電腦侵食，造成了新款PC出貨量停滯不前的局面。在新興市場(chǎng)國(guó)家，諾基亞的手機(jī)銷售強(qiáng)勁，而且擁有品牌號(hào)召力，因此，在這一點(diǎn)上，微軟收購(gòu)諾基亞的手機(jī)業(yè)務(wù)也具有重要的意義。不過(guò)，與過(guò)去相比，新興市場(chǎng)國(guó)家的市場(chǎng)狀況也在發(fā)生著轉(zhuǎn)變。