據(jù)大多數(shù)報道稱，蘋果將在今年秋季推出iPhone?5。當(dāng)這件事情發(fā)生的時候，蘋果預(yù)計將提供從新鮮的設(shè)計到更 大尺寸顯示屏等一切東西。更好的事情是iPhone?5將包含4G?LTE服務(wù)、NFC技術(shù)和傳言中所說的許多改進(jìn)功能。這些將顯著改善iOS生態(tài)系統(tǒng)。不過，iPhone?5將不是一次重要的升級，下面是10個理由。

1.?一切跡象表明是名義上的升級

雖然一些人爭辯稱，為iPhone?5增加4G?LTE服務(wù)和四核處理器是一個重要的升級，但是，實際情況并非如此。這些只是蘋果為了保持競爭力的迭代升級。即使稍大一些的顯示屏也不是一個出人意料的增加的功能。所有推測的iPhone?5的功能看起來都是很平凡的。

2.?很難發(fā)現(xiàn)任何驚人的新東西

目前很難看到什么是重要的升級。智能手機(jī)設(shè)計現(xiàn)在已經(jīng)有很好的定義。除非蘋果能夠推出沒有任何人以前想到的一些全新新的功能，否則，很難看到iPhone?5如何是一次重要的升級?，F(xiàn)在與蘋果實際上定義智能手機(jī)應(yīng)該采用什么功能的時候不同。但是，現(xiàn)在，智能手機(jī)市場正開始成熟起來，很難發(fā)現(xiàn)任何驚人的新東西。

3.?蘋果似乎不關(guān)心重要的升級

蘋果似乎失去了重要升級的胃口。在過去的兩年里，蘋果推出的所有的產(chǎn)品都有少量的名義上的升級，沒有讓人耳目一新的東西。也許蘋果已經(jīng)確定重要的升級成本太高，主要銷售和利潤繼續(xù)增長，堅持緩慢和穩(wěn)定的方法更有意義。

4.?企業(yè)游戲

當(dāng)蘋果幾年前更可能推出其智能手機(jī)的重要的升級的時候，蘋果卻把目標(biāo)對準(zhǔn)了消費(fèi)者。然而，蘋果現(xiàn)在也在追逐企業(yè)用戶。企業(yè)用戶一般不喜歡重要的產(chǎn)品升級，因為這種升級也需要企業(yè)更新其應(yīng)用和網(wǎng)絡(luò)平臺。IT決策者喜歡在邏輯上跟隨上一代產(chǎn)品的迭代升級。蘋果似乎理解了這一點。

5.?蒂姆·庫克似乎更關(guān)心盈利性

當(dāng)史蒂夫·喬布斯（Steve?Jobs）管理蘋果的時候，他肯定關(guān)心盈利性。但是，他肯定要求蘋果的產(chǎn)品提供最激動人心的體驗。蒂姆·庫克更是一個企業(yè)家，他比喬布斯更關(guān)心供應(yīng)鏈和利潤率。這意味著今年推出的iPhone?5可能是很無聊的。

6.?較小的升級就很好

如果蘋果銷售逐步升級的產(chǎn)品有困難，蘋果今年毫無疑問地將推出重要升級的產(chǎn)品。但是，蘋果迭代更新的方法很好并且利潤在增長。為什么要改變那個秘訣呢？

7.?成本在增長

隨著智能手機(jī)日益流行，供應(yīng)組件的公司正在獲得大量現(xiàn)金。這些公司的利潤越多，蘋果產(chǎn)生的利潤就越少。因此，人們可以預(yù)計蘋果將采取僅對設(shè)計進(jìn)行逐步改進(jìn)的方法來控制成本。的確，蘋果有現(xiàn)金投入到8核處理器，但是，為什么要那樣做呢？這種組件目前的成本太高。

8.?競爭并非遙遙領(lǐng)先

蘋果奢望在它需要顯著升級自己的智能手機(jī)之前能夠有一年的時間不落后于最嚴(yán)厲的競爭。畢竟去年秋季推出的iPhone?4S仍是目前商店貨架上功能最強(qiáng)大的手機(jī)之一，盡管其競爭對手有四核處理器和更好的圖形功能。采用簡單的升級，蘋果能夠重新獲得其智能手機(jī)市場的頂級地位。

9.?關(guān)鍵是軟件

當(dāng)人們?nèi)娣治鲋悄苁謾C(jī)市場的時候，人們將發(fā)現(xiàn)成功取決于軟件。正如指出的那樣，現(xiàn)在有些產(chǎn)品比iPhone更強(qiáng)大，但是，蘋果比其它廠商銷售了更多的智能手機(jī)。這種成功的一個關(guān)鍵的因素是iOS操作系統(tǒng)好于Android。這是不能忘記的。

10.?用戶似乎不在意

用戶確實不在意蘋果是否為其iPhone提供重要升級。蘋果每一次推出新設(shè)備，無論升級有多么小，銷售都增長。蘋果知道此事。用戶知道此事。投資者知道此事。在這個過程中，每一方對這個結(jié)果都滿意。因此，誰需要重大升級呢？?