2016年是跌宕起伏的一年，智能手機(jī)行業(yè)風(fēng)云變幻，既有線下渠道回暖引發(fā)的線下渠道之爭，也有國內(nèi)外廠商新機(jī)頻發(fā)，令人目不暇接，大呼精彩。其中最值得注意的，當(dāng)屬手機(jī)領(lǐng)域的消費(fèi)升級。從去年下半年開始，國產(chǎn)品牌中高端機(jī)型頻發(fā)，手機(jī)市場逐漸走向理性，走向成熟。2017年伊始，年度高端商務(wù)旗艦——金立M2017金色版于1月16日震撼發(fā)售，于京東、天貓、蘇寧和金立官網(wǎng)等線上渠道及全國各地的線下渠道同步發(fā)售。

　　金立M2017自上市后迅速引爆高端市場，由此亦可見，手機(jī)市場“唯性價比論”早成過去，如今的消費(fèi)者對產(chǎn)品的品質(zhì)與內(nèi)涵都提出更高的要求。金立M2017首銷備受歡迎的情況不僅反映了金立品牌進(jìn)軍高端市場戰(zhàn)略的成功，也預(yù)示金立M2017或?qū)⒁I(lǐng)手機(jī)消費(fèi)升級潮流。

　　金立M2017高端品質(zhì)備受用戶歡迎！

　　定位于高端商務(wù)旗艦的金立M2017，一反以往國產(chǎn)手機(jī)低價為王的打法，憑借高端品質(zhì)、特色性能以及其特有的人文情懷獲得了用戶的認(rèn)可，打破了國外品牌在國內(nèi)高端市場的壟斷格局，成就國產(chǎn)品牌的又一個“神話”。

　　在高端市場需求不斷膨脹的時期，金立M2017取得這樣的成績實(shí)非偶然。首先在外觀上，金立M2017大膽創(chuàng)新，在機(jī)身背部大面積采用了頭層小牛皮。這種皮質(zhì)在全球市場上只有10%-15%，在工業(yè)化時代極為罕見。經(jīng)過多道工序的全人工裁剪縫制，使其品質(zhì)上乘且手感舒適。正所謂“物以稀為貴”，金立M2017憑借珍稀及高品質(zhì)大受用戶歡迎;手機(jī)正面的2K曲面屏造型圓潤且充滿科技感，整體外觀尊貴、大氣，充分彰顯了政商精英的卓越氣質(zhì)與品位。同時，金立M2017的2K曲面屏畫面逼真細(xì)膩，細(xì)節(jié)豐富清晰，視覺效果立體而富有動感。

　　在性能上，金立M2017配備了國產(chǎn)手機(jī)品牌中的首款1200W+1300W兩倍光學(xué)變焦雙攝，兩顆不同光圈和焦距的攝像頭協(xié)同合作，配合先進(jìn)的圖像處理算法，達(dá)到出色的遠(yuǎn)景拍攝效果。與此同時，7000mAh的大容量電池令金立M2017在續(xù)航能力上傲視群雄，極大地滿足了政商人士移動辦公的需求;并具備十重保護(hù)措施免去使用時的后顧之憂，深受政商人士的喜愛。

　　此外，金立M2017內(nèi)置安全加密芯片，實(shí)現(xiàn)了堪比移動硬盤的“硬件級安全”，并且其還是國內(nèi)首款支持活體指紋檢測的手機(jī)，安全性能大大提升。金立M2017還非常貼心地推出了“商務(wù)秘書”、“高鐵模式”等一系列為商務(wù)人士量身定做的移動辦公解決方案。

　　高端材質(zhì)，性能出眾，功能貼心，金立M2017實(shí)現(xiàn)了許多國產(chǎn)手機(jī)的“第一次”。這不僅體現(xiàn)了金立進(jìn)軍高端市場的決心與用心，也反映了對用戶需求的精準(zhǔn)洞察，金立M2017備受用戶歡迎自然水到渠成。

　　高端旗艦引領(lǐng)消費(fèi)升級潮流，為品質(zhì)與價值買單

　　長期為國外品牌所壟斷的高端市場，為何金立青睞這一市場，且新品金立M2017一經(jīng)發(fā)售便引爆關(guān)注？

　　根據(jù)尼爾森上半年監(jiān)控數(shù)據(jù)顯示，其實(shí)自2016年伊始，國內(nèi)2000元以上的中高端機(jī)型整體份額有明顯增長，較2015年增加4.38%。而國產(chǎn)領(lǐng)導(dǎo)品牌“金華OV”均主打中高端機(jī)型。究其緣由，是智能手機(jī)已經(jīng)進(jìn)入存量市場，伴隨用戶紅利消減，換機(jī)成為市場增量的主要來源。在換機(jī)過程中，用戶更多的是關(guān)注手機(jī)的品質(zhì)、性能，而不僅僅為價格所左右。而且由于手機(jī)的超強(qiáng)用戶黏性，在工具性之外，手機(jī)已經(jīng)成為用戶個人地位、品味、情趣等等個人標(biāo)簽的載體，甚至承載了很多情感上的訴求，用戶消費(fèi)升級的意愿便大為提升。

　　金立M2017的火熱大賣，正是這股消費(fèi)升級浪潮的有力佐證。一方面，金立M2017所具備的杰出性能和高貴品質(zhì)，充分滿足用戶的使用需求。另一方面，從“成功的標(biāo)準(zhǔn)是家庭幸福，成功的標(biāo)配是金立M2017”的產(chǎn)品文案，以及金立“科技 悅生活”的品牌理念可以看出，金立正在向產(chǎn)品中注入更多對用戶情感需求的思考。金立M2017關(guān)注用戶的內(nèi)心需求，捆綁成功、家庭、人文這些關(guān)鍵詞，呼吁用戶向家庭回歸，向生活回歸。它成功地把自身定位為成功者的標(biāo)配，從而將自身感性形象區(qū)別于其他手機(jī)，在與高端人群產(chǎn)生共鳴的同時獲得認(rèn)可。

　　在金立董事長劉立榮看來，國產(chǎn)手機(jī)不應(yīng)該是廉價的代名詞。在如今國產(chǎn)手機(jī)在技術(shù)積累、制造工藝、使用體驗到品牌建設(shè)等等方面，與國外品牌的實(shí)力差距早已縮小。立足高端，是金立一直以來的“產(chǎn)品夢”。伴隨理性消費(fèi)的回歸，消費(fèi)者不再單純尋求性價比，他們更加關(guān)注產(chǎn)品的品質(zhì)、氣質(zhì)與內(nèi)涵，而這恰恰是產(chǎn)品的核心競爭力與價值所在。當(dāng)一款產(chǎn)品擁有內(nèi)涵，融入了情感，能引起共鳴，便自然會有人愿意為產(chǎn)品的品質(zhì)和價值買單。

　　順應(yīng)這股消費(fèi)升級的大潮流，國產(chǎn)品牌需要在品牌溢價的提升和產(chǎn)品差異化上不斷精進(jìn)，符合目標(biāo)用戶的差異化需求，才能在不斷變化的手機(jī)市場中屹立不倒。在這點(diǎn)上，金立M2017就做出了很好的表率，其首銷告罄的情況也顯得理所當(dāng)然?？梢灶A(yù)測，金立M2017將繼續(xù)收獲出色的市場表現(xiàn)，而秉承高端制造理念的金立品牌本身，也將帶給用戶更多的驚喜。