思比科微電子協(xié)處理器定位準(zhǔn)確 獲得山寨手機(jī)市場(chǎng)認(rèn)可

2009年下半年展訊向市場(chǎng)推出6600L后，幾乎一度搶過(guò)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手MTK的6223低端機(jī)市場(chǎng)。但在2009年10月之后，MTK在低端機(jī)被動(dòng)格局上發(fā)生了變化。具體原因，還得從此次參展IIC-China的思比科微電子推出了一款協(xié)處理器SP5368說(shuō)起。

思比科微電子是一家總部在北京的IC設(shè)計(jì)公司，專門(mén)定位于視頻處理技術(shù)，在CMOS 圖像傳感器上推出了領(lǐng)先的產(chǎn)品。但由于產(chǎn)品定位過(guò)高當(dāng)時(shí)并沒(méi)有獲得成功。公司副總裁趙文霖說(shuō)，國(guó)內(nèi)手機(jī)上采用的CMOS 圖像傳感器市場(chǎng)主要是100像素以下的低端產(chǎn)品，對(duì)于公司開(kāi)發(fā)出來(lái)的200萬(wàn)像素以上的需求并沒(méi)有起來(lái)。后來(lái)公司轉(zhuǎn)為開(kāi)發(fā)采用有視頻硬解碼的協(xié)處理器，卻因?yàn)?009年的MTK與展訊低端之爭(zhēng)而獲得了市場(chǎng)的成功。

MTK推出6223、6225平臺(tái)在山寨機(jī)市場(chǎng)獲得巨大的成功，該兩個(gè)平臺(tái)是針對(duì)低端機(jī)和中端機(jī)的市場(chǎng)。但經(jīng)研究發(fā)現(xiàn)，這兩個(gè)平臺(tái)的處理器的性能相關(guān)并不大，只是在芯片封裝的時(shí)候，MTK將6223的一些功能進(jìn)行了掩蓋，使得6223只能應(yīng)用于低端機(jī)，無(wú)USB、無(wú)攝像頭、不能外接FLASH卡等，從而保證后面6225平臺(tái)的順利在高價(jià)位推出。要破解MTK如此做法的策略，如果能夠在PCBA板上加上一塊協(xié)處理器，卻能夠幫助實(shí)現(xiàn)在6223平臺(tái)實(shí)現(xiàn)以上功能，此外還通過(guò)加Tuner增加了模擬電視的功能，將手機(jī)的價(jià)位提升至中端市場(chǎng)，在國(guó)外市場(chǎng)更是受到歡迎。

在展訊在推出6600L后獲得成功時(shí)，MTK一度陷入被動(dòng)：6225價(jià)格過(guò)高，6223性能不足。此時(shí)市場(chǎng)上如果能夠在價(jià)格和性能方面都有合適的協(xié)處理器，就可以在夾縫中間獲得手機(jī)設(shè)計(jì)公司和手機(jī)整機(jī)企業(yè)的青睞。而思科比微電子的協(xié)處理器SP5368則剛好符合這樣的定位。

“這顆芯片的出貨數(shù)量非?？捎^，但想起來(lái)卻是有些幸運(yùn)。不是MTK與展訊的市場(chǎng)策略，也許我們的機(jī)會(huì)并不大?！痹谘芯苛耸袌?chǎng)后，思科比用聰明的定價(jià)，使得采用6223+SP5368的平臺(tái)，PCBA成本在10美金左右，剛好在性能和價(jià)格上都獲得了客戶的認(rèn)可，再加上代理商的支持，快速進(jìn)入了各大手機(jī)設(shè)計(jì)公司。

“我們的產(chǎn)品不算是展訊和MTK的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，相反它只是幫助實(shí)現(xiàn)了6223的剩余價(jià)值。因?yàn)樗?a target="_blank">CPU能力很大，但只是在做一些要求很低產(chǎn)品的工作。我們的方案在成本上，與6225平臺(tái)的價(jià)格還是有2美金的差距，因此獲得了市場(chǎng)的認(rèn)可?！?

在將成功歸于幸運(yùn)時(shí)，其實(shí)思比科微電子在市場(chǎng)和技術(shù)上還在繼續(xù)做好下一步的準(zhǔn)備。他們的下一款芯片SP5538主要針對(duì)RMVB視頻解碼的手機(jī)協(xié)處理器(CP)。目前市場(chǎng)上的手機(jī)播放網(wǎng)絡(luò)最流行的電影下載視頻格式RMVB文件時(shí)，當(dāng)文件太大(超過(guò)40M)就會(huì)出現(xiàn)播不動(dòng)的情況，并且這些電影視頻大多是576P(720*576)，用手機(jī)基帶處理器和播放軟件處理這些視頻時(shí)，盡管主頻達(dá)到幾百M(fèi)HZ，但還是不能讓消費(fèi)者滿意。

“思比科的另一款針對(duì)手機(jī)的協(xié)處理器SP5538可以播放D1 576P的視頻，一部幾百兆的電影下載至手機(jī)中，方案不需另配內(nèi)存就可以正常播放。同時(shí)還支持MP4、H.264、Flash video，以及最高500萬(wàn)像素的攝相頭?！?據(jù)趙總介紹，現(xiàn)在客戶已經(jīng)推出6225+SP5538的手機(jī)，在山寨市場(chǎng)的價(jià)格在800元左右。從筆者現(xiàn)場(chǎng)的操作來(lái)看，這款機(jī)子播電影的效果真如其所言，對(duì)比自己用的一款2K左右的品牌機(jī)這方面的效果，我真想盡快換掉手中的手機(jī)。

思比科微電子的成功，在準(zhǔn)確抓住山寨手機(jī)市場(chǎng)機(jī)遇方面，可謂是成功的。但企業(yè)的成功，還是要不斷地做到技術(shù)積累，分析市場(chǎng)來(lái)抓住機(jī)遇。

“我相信山寨機(jī)對(duì)500萬(wàn)相素的攝相頭的需要會(huì)很快上升，CMOS圖像傳感器是我們的特長(zhǎng)，我們會(huì)盡快再做調(diào)整，抓住下一個(gè)機(jī)會(huì)?！壁w文霖說(shuō)。

趙文霖：思比科微電子抓住了山寨手機(jī)市場(chǎng)的機(jī)遇