做網(wǎng)約車的基本都改名“出行”了!

　　自2015年9月滴滴打車升級(jí)為滴滴出行后，網(wǎng)約車玩家在改名這件事兒上幾乎都選擇了“出行”二字，嘀嗒拼車因?yàn)樯孀愠鲎廛嚇I(yè)務(wù)，在去年1月升級(jí)為嘀嗒出行;哈羅單車在去年9月也升級(jí)為哈啰出行。

　　今日，曹操專車也宣布更名為“曹操出行”，且全新本地生活產(chǎn)品-“曹操走唄(杭州)”上線試運(yùn)營(yíng)。

　　更名為擴(kuò)充業(yè)務(wù)，打破估值“天花板”

　　不難發(fā)現(xiàn)，出行行業(yè)的更名大多數(shù)是源于目前業(yè)務(wù)已經(jīng)超出名字范疇，同時(shí)適時(shí)地更名也利于提高估值。

　　滴滴打車在2015年更名滴滴出行后，拓展出包括金融、汽車后服務(wù)等在內(nèi)的多條業(yè)務(wù)線，其中汽車服務(wù)平臺(tái)目前已經(jīng)升級(jí)為小桔車服，并在去年年底滴滴組織架構(gòu)調(diào)整時(shí)，成為與網(wǎng)約車平臺(tái)公司平級(jí)的公司。

　　嘀嗒拼車在去年1月更名嘀嗒出行后，著力發(fā)展出租車業(yè)務(wù)并取得了一定成績(jī)，目前多地出租車車身上已印有“嘀嗒出行”logo。

　　獲得螞蟻金服連續(xù)注資的哈羅單車，在去年9月也完成了品牌升級(jí)，新名稱“哈啰出行”涉足網(wǎng)約車業(yè)務(wù)的決心昭然若揭，目前哈啰出行的順風(fēng)車在多個(gè)城市上線運(yùn)營(yíng)。

　　此外，首汽約車在2017年完成B輪融資后，也有媒體報(bào)道稱其將改名。

　　從“X車”到“出行”的轉(zhuǎn)變展現(xiàn)出廠商們對(duì)于目前主營(yíng)業(yè)務(wù)的肯定，以及對(duì)新業(yè)務(wù)的向往，有利于品牌價(jià)值以及估值的提升。

　　對(duì)于曹操出行來說，其誕生之初選擇了一條“城市友好型”道路，即通過新能源電動(dòng)車以及人車合規(guī)的模式，為乘客提供出行服務(wù)，既避免了燃油網(wǎng)約車激增為城市帶來的環(huán)境污染，也為乘客出行帶來了盡可能的安全保障，可以說曹操出行已經(jīng)依托其特有的產(chǎn)品模型而在網(wǎng)約車市場(chǎng)中脫穎而出，而其作為車企涉足網(wǎng)約車的排頭兵，已經(jīng)上線運(yùn)營(yíng)3年有余，提前卡位了網(wǎng)約車的賽道，這也為此次更名提供了更多的底氣。

　　上線“走唄”宛如嵌入大眾點(diǎn)評(píng)，擁抱“大出行”存疑

　　值得注意的是，此次曹操出行的更名還伴隨著一項(xiàng)新業(yè)務(wù)的上線，那便是“走唄”。據(jù)曹操出行相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，曹操走唄是基于曹操出行基因孵化出的一個(gè)出行場(chǎng)景上應(yīng)用的新項(xiàng)目。”

　　速途網(wǎng)在體驗(yàn)“曹操走唄”的過程中發(fā)現(xiàn)，乘客通過“走唄”可以查看多種吃喝玩樂推薦，涉及美食酒吧、活動(dòng)展覽、商圈購(gòu)物、休閑娛樂、文化景點(diǎn)、酒店民宿、采摘釣魚等，這些內(nèi)容由曹操出行的用戶撰寫，此外如果有乘客通過內(nèi)容前往其中涉及的地點(diǎn)，撰寫內(nèi)容的用戶會(huì)獲得乘客用車費(fèi)用的1%作為獎(jiǎng)勵(lì)，且該獎(jiǎng)勵(lì)最低1元。

　　上線“走唄”的曹操出行，從某種意義上來看相當(dāng)于內(nèi)嵌了一個(gè)大眾點(diǎn)評(píng)，試圖通過人們?nèi)粘５某鲂行枨箧溄泳€下實(shí)體商業(yè)。但如果曹操出行希冀“走唄”這項(xiàng)服務(wù)來?yè)肀А按蟪鲂小?，這其中還有幾個(gè)問題需要解決。

　　1.出行廠商無一嘗試，曹操與美團(tuán)點(diǎn)評(píng)正面交鋒有戲嗎?

　　據(jù)速途網(wǎng)觀察，包括滴滴出行、首汽約車、神州專車以及易到在內(nèi)的主流打車軟件均沒有上線過類似的服務(wù)，而在北京地鐵的“易通行”以及上海地鐵“Metro大都會(huì)”App中存在類似服務(wù)，其中北京地鐵“易通行”App提供地鐵站周邊商鋪優(yōu)惠券，上海地鐵“Metro大都會(huì)”App提供上海城市提供美食以及玩樂的指南，但值得注意的是，用戶在離開地鐵站時(shí)都需要喚醒App，存在通過App進(jìn)入優(yōu)惠頁(yè)面或是內(nèi)容的可能。

　　選擇主流出行廠商沒有走過的路，曹操出行的創(chuàng)新值得肯定，但在其面前有一個(gè)強(qiáng)大的對(duì)手——美團(tuán)點(diǎn)評(píng)。去年，美團(tuán)打車在上海上線，引起了行業(yè)的關(guān)注，特別是將打車服務(wù)內(nèi)嵌入美團(tuán)以及大眾點(diǎn)評(píng)App，為用戶提供了更加全面的服務(wù)。相比于曹操出行，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)更加專注于吃喝玩樂，內(nèi)容豐富度明顯會(huì)更高，這對(duì)于“曹操走唄”來說是一個(gè)不小的挑戰(zhàn)。曹操“走唄”如何在最短的時(shí)間內(nèi)提高內(nèi)容豐富度是擺在其面前的難題之一。

　　2.“走唄”只給內(nèi)容生產(chǎn)者獎(jiǎng)勵(lì)，消費(fèi)內(nèi)容的乘客是否能得到優(yōu)惠?

　　在體驗(yàn)“走唄”的過程中，速途網(wǎng)注意到頂部醒目的“發(fā)內(nèi)容，賺車費(fèi)”，曹操出行通過這種方式讓內(nèi)容實(shí)現(xiàn)了“從0到1”，但對(duì)于乘客來說，通過“走唄”內(nèi)容的推薦而前往，卻沒有任何的好處，這似乎并不合情理。

　　同樣我們對(duì)比下美團(tuán)點(diǎn)評(píng)，在美團(tuán)打車上線的城市打開大眾點(diǎn)評(píng)中的任意一家飯館，界面中便出現(xiàn)打車的提示，并伴有“優(yōu)惠”的提示，且還會(huì)呈現(xiàn)該飯館的優(yōu)惠信息，就美團(tuán)點(diǎn)評(píng)來說，出行是吃喝玩樂的配套服務(wù)，商家提供優(yōu)惠有利于用戶前往，打車補(bǔ)貼也利于提高美團(tuán)打車的訂單數(shù)。

　　而在曹操出行的“走唄”中，平臺(tái)補(bǔ)貼僅給予到生產(chǎn)內(nèi)容的用戶，打車前往的用戶卻沒有獲得任何好處，這樣的設(shè)計(jì)對(duì)于場(chǎng)景項(xiàng)目來說存在不足。速途網(wǎng)建議曹操出行在乘客前往內(nèi)容推薦的飯館后提供優(yōu)惠券，這樣才能讓更多的用戶生產(chǎn)內(nèi)容，更多的乘客前往內(nèi)容推薦的地點(diǎn)。

　　寫在最后

　　總體來看，本次曹操專車的更名有利于其拓展出行業(yè)務(wù)，對(duì)于車企涉足網(wǎng)約車的排頭兵來說，是一件好事兒，而“走唄”的上線雖然存在考慮不周的問題，但對(duì)于出行平臺(tái)來說也提供了一個(gè)寶貴的流量入口。

　　在網(wǎng)約車行業(yè)中，專注于新能源汽車的企業(yè)不多，能夠做到合規(guī)的企業(yè)也不多，速途網(wǎng)希望曹操出行能夠借助此次更名突破自我，在行業(yè)中走得更遠(yuǎn)。

分類：  移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)