對(duì)于蘋果產(chǎn)品而言，山寨可以說(shuō)始終伴隨其成長(zhǎng)的左右。從以前的蘋果 iPhone 手機(jī)開(kāi)始，到現(xiàn)在的 AirPods 系列 TWS 真無(wú)線耳機(jī)產(chǎn)品，在市場(chǎng)需求和利潤(rùn)面前使得不少?gòu)S商鋌而走險(xiǎn)，投入到這個(gè)白牌行業(yè)中來(lái)。而受益者，除了這些山寨廠商之外，蘋果自身也在其中。

山寨產(chǎn)品低廉的價(jià)格，使蘋果產(chǎn)品知名度能夠迅速占據(jù)中低端市場(chǎng)。雖然眼前利益被山寨廠商分割，但長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看這部分消費(fèi)者成為了蘋果潛在的市場(chǎng)。

除了環(huán)境因素，這也是山寨蘋果產(chǎn)品能夠充盈著整個(gè)市場(chǎng)的原因之一。

由于TWS耳機(jī)市場(chǎng)幾年來(lái)的快速發(fā)展，TWS耳機(jī)芯片快速迭代，性能不斷提升。如華為、小米等手機(jī)廠商，漫步者、1MORE等音頻廠商的產(chǎn)品無(wú)論是外觀設(shè)計(jì)還是產(chǎn)品性能體驗(yàn)上都在逐步拉近與蘋果產(chǎn)品的差距，并且在售價(jià)上也有著更多的選擇。

2020年蘋果AirPods出貨量不斷被壓縮，以至于蘋果在 iPhone 全系取消標(biāo)配有線耳機(jī)，希望進(jìn)一步提升 AirPods 銷量。

2020年Q1季度TWS耳機(jī)銷量但在

這一時(shí)期，山寨 AirPods 卻保持著穩(wěn)定輸出。根據(jù)供應(yīng)鏈信息不完全統(tǒng)計(jì)，2020年山寨AirPods出貨量已達(dá)6億，蘋果AirPods出貨量在8-9千萬(wàn)之間，兩者之間差額驚人之大，也反映出了山寨AirPods的市場(chǎng)。

此次，我們就來(lái)詳細(xì)了解和分析一下山寨 AirPods 這一游走在懸崖邊緣的神秘組織發(fā)展歷程~

AirPods 迅速火爆市場(chǎng)成為直接原因

而說(shuō)起 AirPods 系列，還要從蘋果 iPhone 7 開(kāi)始。2016年9月，蘋果 iPhone7 系列發(fā)布，蘋果在手機(jī)產(chǎn)品上率先取消3.5mm耳機(jī)孔，并同時(shí)推出了全新產(chǎn)品線TWS真無(wú)線耳機(jī)AirPods真無(wú)線耳機(jī)系列。AirPods采用的雙通道傳輸技術(shù)搭配充電倉(cāng)的解決方案迅速的引領(lǐng)了行業(yè)的發(fā)展。

截止2017年， AirPods 出貨量達(dá)到約1400萬(wàn)部，2018年達(dá)到了3500萬(wàn)部，增速高達(dá)150%，約占TWS耳機(jī)市場(chǎng)當(dāng)年出貨量的76%，AirPods 迅速火爆市場(chǎng)。這也成為了許多廠商開(kāi)始制造和銷售山寨 AirPods 耳機(jī)，并能夠不斷獲益的直接原因。

市場(chǎng)需求成為基礎(chǔ)

蘋果 AirPods 的火爆奠定了市場(chǎng)基礎(chǔ)，而對(duì)于部分想要購(gòu)買 AirPods 但又止步于昂貴的價(jià)格時(shí)，山寨 AirPods 就成為了另外一種選擇。經(jīng)過(guò)市場(chǎng)檢驗(yàn)的蘋果 AirPods 外觀模具，加上幾十元到百元不等的低廉價(jià)格，受到了眾多消費(fèi)者的熱衷。層出不窮的山寨 AirPods 產(chǎn)品開(kāi)始出現(xiàn)在線下線上商城。

并且隨著價(jià)格的上漲，其模仿程度也逐漸達(dá)到精髓。由于山寨 AirPods 省去了外觀結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)費(fèi)用，使得有些山寨 AirPods 產(chǎn)品甚至能夠在同價(jià)位中性能配置和使用體驗(yàn)超過(guò)部分品牌TWS耳機(jī)。

蘋果 AirPods 成為蘋果銷量攀升最快的配件產(chǎn)品，山寨AirPods的銷量也同樣非常驚人。山寨 AirPods成功扭轉(zhuǎn)華強(qiáng)北的局面，使其又“繁榮復(fù)蘇”了起來(lái)，因此TWS耳機(jī)江湖也流傳出一個(gè)段子：“世界上只有兩種真無(wú)線耳機(jī)，一種是AirPods，一種是山寨AirPods。”

蘋果 AirPods Pr o發(fā)布為山寨市場(chǎng)注入新的動(dòng)力

到了2019年3月AirPods 2代發(fā)布，搭載了全新蘋果H1芯片，增加了語(yǔ)音助手喚醒、無(wú)線充電等等功能。

時(shí)隔不到一年，AirPods 系列第三代產(chǎn)品 AirPods Pro 于2019年10月悄然上架官網(wǎng)，除了外觀上的改變之外，新增的主動(dòng)降噪功能一石激起千層浪，帶領(lǐng)TWS真無(wú)線耳機(jī)邁向了更為高端的主動(dòng)降噪時(shí)代。

這當(dāng)然也再次引起了山寨 AirPods 廠商的激情，距離 AirPods Pro 正式上市不到一周，華強(qiáng)北就已經(jīng)“成功攻克”，山寨版 AirPods Pro 開(kāi)始進(jìn)入市場(chǎng)，相較于正品降低了四到五倍的價(jià)格，在功能上與正品也極為相近。并且隨著主動(dòng)降噪技術(shù)的發(fā)展，支持主動(dòng)降噪的TWS耳機(jī)從高端市場(chǎng)下移，這使得山寨 AirPods Pro 能夠再次壓低售價(jià)，從而吸引更多的消費(fèi)群體。

此前我愛(ài)音頻網(wǎng)拆解過(guò)白牌AirPods Pro（絡(luò)達(dá)版）、白牌AirPods Pro（杰理版）、山寨AirPods Pro（恒玄版）。在淘寶、京東“TWS真無(wú)線耳機(jī)”銷量前十里，類 AirPods 產(chǎn)品占據(jù)著其中的多個(gè)位置。其功能和配置也都不盡相同，有些只模仿”皮”，而有些則是功能都大致相似，但價(jià)格卻便宜得多。

2020 山寨 AirPods 出貨量遠(yuǎn)超蘋果正品

2020年轉(zhuǎn)眼已經(jīng)剩下兩個(gè)月，由于疫情原因，今年的許多行業(yè)都有所影響，蘋果也是如此。蘋果秋季新品發(fā)布會(huì)為了應(yīng)對(duì)影響一拆為三，在金九銀十的科技月連續(xù)舉辦了兩次，并在11月11日再次上演返場(chǎng)好戲。蘋果 AirPods 的銷量也相應(yīng)的受到了不同程度的影響。

根據(jù)蘋果供應(yīng)鏈信息獲悉，今年為蘋果提供的AirPods部件供貨量已經(jīng)達(dá)到了8000-9000萬(wàn)件，這與年初知名市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu) Counterpoint Research 數(shù)據(jù)顯示的蘋果 AirPods 系列2020年銷量有望突破一億還有著一定的差距。但隨著 iPhone 12 正式上市， iPhone 全系不再標(biāo)配有線耳機(jī)，AirPods 系列銷量在剩余的兩個(gè)月內(nèi)時(shí)間內(nèi)或?qū)⑦€有快速的攀升。

而山寨 AirPods 根據(jù)供應(yīng)量相關(guān)信息不完全統(tǒng)計(jì)，2020年出貨量已達(dá)6億，這其中包括幾十元的低端產(chǎn)品，也包含支持主動(dòng)降噪功能的產(chǎn)品。在數(shù)量上遠(yuǎn)超蘋果 AirPods 系列，在中低端TWS耳機(jī)市場(chǎng)中占據(jù)著大量的份額。

總結(jié)

山寨 AirPods 產(chǎn)品能夠得到大量繁殖和長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展有著眾多原因，環(huán)境因素、蘋果的默認(rèn)以及大量的消費(fèi)群體，均在直接或間接的幫助其在如今的市場(chǎng)中野蠻生長(zhǎng)。其中AirPods 的火爆和迅速普及為山寨產(chǎn)品提供了可乘的利潤(rùn)空間，使得山寨廠商鋌而走險(xiǎn)，為了背后的利益放棄了一切。

而另外一面，山寨 AirPods 產(chǎn)品占據(jù)的大量市場(chǎng)份額正在擠占和侵蝕國(guó)內(nèi)眾多TWS耳機(jī)品牌的正常發(fā)展，使其利潤(rùn)空間不斷被壓縮，最終可能放棄這一領(lǐng)域。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，這將對(duì)TWS真無(wú)線市場(chǎng)的良性發(fā)展產(chǎn)生一定的影響。未來(lái)，相信許多人想要看到的應(yīng)該是能夠有與蘋果扳手腕的產(chǎn)品，而非大量的跟隨者。
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